Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 мая 2018, вторник, 22:55
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

15 марта 2002, 17:40

Вывороченный бизнес. Коммерческое телевидение проигрывает конкурентам

Еще во время войны за НТВ государство выдвинуло тезис, и он был тщательно раскручен телепропагандой: институциональной причиной крупнейшего политического конфликта стала экономическая несвобода медиабизнеса, вынуждающая менеджеров идти в зависимость к крупным капиталистам, которые, в свою очередь, рассматривают телевидение как орудие в политической борьбе. Это иная бизнес-схема: дорогое, убыточное телевидение работает внутри политэкономического холдинга, обеспечивая некий посторонний дивиденд - сверхприбыльные преференции в иных интересных капиталисту сферах. В реальности государство, играющее на телерынке по той же схеме, через льготы, прямые дотации и иные привилегии госканалам деформирует рынок, "демпингует зрителя", не оставляя частному телевидению возможности строить самоценный прибыльный бизнес. Государственное ТВ в России имитирует коммерческое v так как является главным инструментом в работе с населением. Об этом "Полит.Ру" рассказывает Роман Петренко, генеральный директор телеканала СТС.

дефицит сферы: государственная олигополия на убыточном рынке

Прежде чем говорить о направлениях развития телевизионного рынка, необходимо понять, в какой области может происходить это развитие и в чем основные препятствия.

Если проанализировать телевизионный рынок, получается, что из всего времени, потраченного зрителями в год на просмотр всех телеканалов, на государственные приходится 49% (это их доля аудитории без учета аудитории каналов, которые являются опосредованно государственными, - принадлежащих "Газпрому" или другим госструктурам). Далее, 16% аудитории приходится на региональное телевидение, которое нельзя назвать чисто коммерческим, поскольку помимо негосударственных коммерческих станций оно включает долю ГТРК (ее региональных подразделений), которую выделить сложно. И, наконец, 35% аудитории приходится на телеканалы, которые условно можно назвать негосударственными. К ним относятся, в частности, и те каналы, где, как на НТВ и ТНТ, какая-то доля принадлежат государству опосредованно.

С другой стороны, если посмотреть, как распределяется доля национальных рекламных бюджетов на 8 национальных или "полунациональных" каналах, видно, что государственные каналы, в частности ОРТ и РТР, получают 65% всех денег от рекламы, а негосударственные - 35% .

Таким образом, доли привлекаемой аудитории и рекламного пирога сопоставимы (рекламный пирог я поделил на две части v государственную и негосударственную, поскольку в национальном рынке региональное телевидение не участвует). Таким образом, государственное телевидение имеет 50% доли аудитории и 65% денег на рынке национальной телерекламы.

Иными словами, на рынке сложилась олигополия, когда государственное телевидение получает больше половины всех денег и аудитории. Дальнейшее развитие в секторе государственного телевидения может привести к полной монополизации рынка. Если мы считаем, что монополия v это всегда и везде плохо, и хотим развития, напрашивается очевидный вывод: развитие должно происходить в секторе коммерческого телевидения.

Что же мешает развиться коммерческому телевидению? Анализ ситуации на рынке приводит к следующим выводам. В прошлом году национальной рынок рекламы был равен примерно $410 млн. Это те деньги, которые реально получили национальные вещатели. А сколько они потратили? По нашим оценкам, учитывающим, в частности, приблизительную стоимость сделок, заключаемых с большими голливудскими студиями на программное наполнение, которое включает в себя производство и закупки различных программ, рынок потратил примерно $280 млн. Другие затраты оцениваются примерно в $250 млн. Всего - $530 млн. То есть совокупные убытки национальных телевещателей в прошлом году (без учета финансирования и дотаций) составили около $100 млн. Получается, что каналы вынуждены тратить значительно больше, чем зарабатывают. Почему так происходит?

Есть абсолютно простая формула, которая ограничивает затраты в реальном мире бизнеса: расходный бюджет, то есть деньги, которые канал может потратить, равен его доходам, за минусом целевой прибыли. На российском рынке эта формула не работает, потому что у государственного телевидения, которое контролирует большую его половину, нет экономических мотивов. То есть у него нет задачи заработать деньги - оно работает по другой, антирыночной по сути, формуле, когда место целевой прибыли занимают субсидии и льготы.

Итак, главная проблема российского телевидения в том, что оно представляет собой дотируемую олигополию. Это нонсенс. Государственные каналы, которые и так контролируют большую часть рынка, еще и питаются дополнительными государственными деньгами, что делает конкуренцию коммерческих каналов с государственными крайне тяжелой, а иногда и вообще невозможной. Такая нерыночная ситуация порождает гонку затрат, которая не позволяет развиться негосударственному телевидению. Мы возвращаемся к тому, с чего начали: развитие должно происходить в коммерческом секторе, потому что если и дальше пытаться развивать государственное телевидение, то это приведет к его полной монополии.

экономический прессинг: шварценеггер из-под полы

Конечно, можно задать вопрос: а было ли вообще по-настоящему коммерческое телевидение? То есть коммерческое телевидение как бизнес, который призван зарабатывать деньги. До недавнего времени его, наверное, действительно не было. Телевидение было лоббистским инструментом, которому давали деньги (кстати, как государственному, так и негосударственному) для того, чтобы выполнять определенные политические задачи. Но времена меняются, и если мы хотим развития, то нужно сферу телевидения переводить на рыночные условия. Достигать результата, когда ограничение затрат монополиста связано только с его возможностью потратить деньги, абсолютно невозможно. Государственные каналы тратят столько, сколько практически могут потратить.

Каким образом государство финансирует телевидение? Во-первых, есть прямые субсидии в доминирующий госсектор. Это равное половине всего рынка госфинансирование телевидения и радио в размере $ 189 млн. Есть прямое финансирование "социально значимых" телепроектов. Безусловно, социально полезное государственное телевидение должно быть. В условиях цивилизованного рынка его, наверное, можно дотировать. Но у нас модели государственного телевидения - абсолютно коммерческие. Деньги налогоплательщиков тратятся на покупку самых дорогих американских блокбастеров. В Великобритании, где есть и государственное, и так называемое "общественное" телевидение, действует ограничение на коммерческое участие в рынке. Российское телевидение построено на коммерческих "сетках" (программах передач) каналов, которые финансируются государством из денег налогоплательщиков. Это неправильно - и по сути, и по отношению к другим игрокам рынка.

Кроме прямых субсидий существуют косвенные формы поддержки - кредиты под гарантии государства, льготные тарифы на связь. Эксклюзивный доступ к каналам связи, системе наземного распространения, которую используют каналы ОРТ и РТР: передатчик, крайне ограниченный частотный ресурс. На деле это те же самые субсидии. Что касается связи, то я специально выяснял: СТС почти в каждом городе платит повышенный относительно государственных каналов тариф. Государственные каналы, безусловно, получают или получили в свое время лучшие частоты. Косвенное субсидирование осуществляется за счет того, что вся система распределения, в том числе частотного ресурса, абсолютно непрозрачна и построена на известном только государству принципе. Помимо заниженного тарифа на передачу сигнала у государственных каналов существует возможность не платить по счетам. Это видно из колоссальных долгов государственного телевидения перед локальными передающими центрами и другими поставщиками услуг. Это тоже создает для них конкурентное преимущество в ущерб всем остальным.

Итак, государственные каналы, построенные на коммерческих "сетках" и принимающие полномасштабное участие в рекламных рынках, безо всяких ограничений получают и дотации, и рекламные деньги. Не имея экономических мотивов, лишенные необходимости зарабатывать, они контролируют почти 70% денежных потоков. При такой неравной конкуренции у частных каналов еще несколько лет практически не будет шансов выйти на минимально приемлемую прибыль и получить экономическую независимость. Сектор коммерческого телевидения не может развиваться: его сдерживает государство.

Кредит ОРТ в размере $100 млн. был предоставлен сразу после кризиса, срок его истек в 2000 году, а он до сих пор не погашен. Это тоже неравные условия. Если взять совокупные убытки сектора, то разницу между доходами и расходами примерно на 60-70% покрывают дотации государства государственным каналам, а остальные 30% покрывают владельцы частных каналов.

гонка затрат: телевидение на страже государственного порядка

Надежды, что государство осознает эту проблему и приступит к ее решению, мало. Главным образом потому, что проблема рассматривается в контексте информационной безопасности страны, а не как чисто экономическая.

В последние пару лет сложилась определенная тенденция, которую можно экстраполировать на будущее. Два года совокупные рекламные бюджеты на рынке телевизионной рекламы росли практически со скоростью 50% в год. В 2001 году рост был даже больше 50%. Мы видим, что каналы с легкостью тратят практически все эти деньги. Сейчас, например, закупочная стоимость иностранной кинотелепродукции возросла в несколько раз. И причиной, как мне кажется, служат как раз бездонные карманы отдельных игроков на рынке, которые работают вне экономических реалий. Мой прогноз: рынок будет расти довольно быстро. Гонка затрат, навязанная госканалами, будет приводить к тому, что игроки, вместо того чтобы работать на прибыль, будут тратить все или почти все деньги. И это будет продолжаться до тех пор, пока отрасль не начнет регулироваться экономическими мотивами. В этой ситуации у коммерческих каналов не будет той прибыли, которая необходима, чтобы оправдать свой бизнес. И никаких сдвигов, на мой взгляд, здесь не предвидится до тех пор, пока государство не начнет рассматривать телевидение как индустрию.

Те, кто сейчас вкладывает деньги в телевидение, не ожидают немедленной отдачи, а рассчитывают на рост капитализации, на то, что в будущем что-то изменится. Возможно, частные каналы будут вынуждены покрывать дельту между доходами и расходами за счет каких-то средств, не связанных непосредственно с бизнесом. Проблема в том, что коммерческому каналу нужно заработать деньги, чтобы окупить собственные операции и еще что-то заработать, поэтому денег на развитие у него просто не остается.

Наглядный пример v НТВ. Доля его аудитории, по сравнению с временами Гусинского, упала процентов на 60-70. Причина одна: канал начал жить по средствам. Кстати, я очень уважаю новое НТВ, там неплохая команда, но работать ей приходится в экономических реалиях, а не так, как раньше. В рыночной ситуации перераспределение долей аудитории в пользу наиболее эффективно работающих каналов произошло бы моментально. Чего не может себе позволить коммерческое телевидение v так это работать в убыток. Например, покупать фильм за 100 тысяч, а зарабатывать на нем только 70. Но если жить по средствам и конкурировать с каналами, которые живут за счет дотаций, то оказываешься в тупике, из которого не выйти без государственного вмешательства.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

21:03 «Юрий Долгорукий» провел залповый пуск ракет «Булава»
20:46 Кудрин рассказал об участии в разработке новейшего оружия
20:21 Глава Facebook отчитался Европарламенту о безопасности пользователей
20:04 Трамп подтвердил готовность отказаться от встречи с Ким Чен Ыном
19:51 Госдума одобрила повышение стоимости голоса избирателя на выборах президента
19:27 В Росстате зафиксировали сокращение численности населения России
19:21 Крымский мост прошел чин освящения
19:04 Эрмитаж подал иск к Пирумову на 856 млн рублей
18:57 ФИФА закрыла все дела о применении допинга российскими футболистами
18:41 Дума отклонила законопроект о выдаче водительских прав с 16 лет
18:24 Нью-йоркскую фондовую биржу впервые за 200 лет возглавит женщина
18:17 Астероид-нарушитель оказался выходцем из другой планетной системы
17:48 Бинбанк и «Открытие» сообщили о сделках с признаками вывода активов
17:24 В Дебальцево подорвали рейсовый автобус
17:23 Путин подписал указ о создании НКО «Россия — страна возможностей»
17:04 Мариничев предложил Генпрокуратуре проверить действия Роскомнадзора
16:57 Прокуратура заняла первое место в рейтинге доверия опрошенных россиян
16:34 Израиль впервые использовал истребитель F-35 в бою
16:24 Ритейлеры допустили рост цен из-за закона о контрсанкциях
16:06 Audi отзовет более 11 тысяч машин для обновления ПО
15:53 Госдума рассмотрит возможность присвоения законам имен их авторов
15:47 63% опрошенных россиян не одобрили проведение ЕГЭ
15:20 Ройзман отказался баллотироваться в мэры Москвы
15:11 В Сочи отключили телевидение и радио из-за ЧМ-2018
14:52 Великобритания опровергла отказ принимать российские дипломы
14:32 Россия оценила ответ на введение пошлин США в полмилиарда долларов
14:30 Картина Клода Моне из серии «Вокзал Сен-Лазар» будет продана на аукционе
14:16 СМИ рассказали о согласии Шувалова возглавить Внешэкономбанк
13:57 Дума утвердила Кудрина главой Счетной палаты
13:55 Глава СКР Александр Бастрыкин за год вдвое увеличил свой доход
13:30 Песков призвал не верить слухам о неудачных тестах российских ракет
13:12 Первое заседание нового кабмина прошло без пяти министров
13:04 Предок всех плацентарных млекопитающих питался насекомыми
12:56 Министерство просвещения ответило на жалобу издателей учебников Путину
12:26 Полиция задержала пресс-секретаря Навального Киру Ярмыш
12:06 РФС создаст футбольную сборную из игроков до 20 лет
12:04 Кенсингтонский дворец опубликовал официальные свадебные фото принца Гарри
11:49 Банк России показал памятную банкноту к ЧМ-2018
11:44 СМИ обнаружили намеренные ошибки в твитах Трампа
11:26 МЧС сообщило о ликвидации пожара на полигоне в Удмуртии
11:16 Дума приняла закон о контрсанкциях
11:14 В Госсовете Крыма отреагировали на предложение уничтожить Крымский мост
11:04 Более ста тысяч лет назад кашалоты пролезли сквозь бутылочное горлышко
10:57 В РЖД предложили вносить дебоширов в «черный список»
10:41 Ройзман заявил о продолжении политической карьеры после отставки
10:35 Около российской базы в Хмеймиме сбит беспилотник
10:26 Путин и Золотов рассказали о событиях августа 1991 года
10:09 «АвтоВАЗ» отказался от Lada Priora и Granta
09:54 Киев признал возможным обмен главы РИА Новости Украина на Сенцова
09:38 Борис Джонсон посулил ужесточение антироссийских санкций после Brexit
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.