Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
16 октября 2018, вторник, 15:48
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

23 января 2004, 15:07

Революционный символ и коммерция

Новое Литературное
Обозрение

Ленин и революция снова становятся актуальными, все реже как политическая реальность, все чаще как элемент массовой культуры и рынка. Сегодня «Полит.ру» публикует статью Гасана Гусейнова из очередного номера «НЛО», посвященную коммерческой природе революционных символов.

УТОЧНЕНИЕ ПОНЯТИЙ

Некоммерческих символов не бывает. Как не бывает коммерции без символов – концентратов обмена – информационного, товарного, телесного. При этом самыми дорогими в коммерческом отношении являются торговые марки самых массовых продуктов. Если ваш продукт "кока-кола", то вы – обладатель самой дорогой торговой марки. А если ваш продукт — революция или массовое движение? Можно ли сравнивать серп и молот, силуэт Ленина, Маркса или Че Гевары с вензелем "кока-колы"? Можно и, как сказали бы вожди мирового пролетариата, даже нужно. В советские годы "коммерческим" могли назвать художника, употреблявшего талант и ремесло на работу, как говорил Дмитрий Налбандян, "в области вождя". Художник, взявший в свои руки, по договоренности с распорядительной системой, даже только силуэт основателя СССР, получал максимальную коммерческую выгоду на всю глубину советского периода. Ленин, Сталин, серп и молот, красная звезда были, если угодно, эквивалентами акций нефтяных компаний в условиях социализма. Проблема, разумеется, состояла лишь в том, что в мировом масштабе продукт движений, символизируемых этими марками, был идентичен разрушению системы, в табели о рангах которой на первом месте, как мы помним, стоит "кока-кола". Революционные символы[1] поэтому не конкурировали с торговыми марками в международном коммерческом пространстве, а воевали с ними. На первый взгляд, коммерческой революционная символика стала лишь после того, как ее продукт перестал быть угрожающей реальностью. Однако при ближайшем рассмотрении оказывается, что революционная и советская символика — от серпа и молота до медальных профилей вождей, от советского герба до надписи "С.С.С.Р." — все же была коммерциализована на Западе и до исчезновения восточноевропейского коммунизма: сотни тысяч людей покупали предметы одежды и иные объекты, украшенные этими знаками, а с начала перестройки во второй половине 80-х годов, когда в Советском Союзе "похороны Ленина", по тогдашнему замечанию Г. Павловского, "превратились в мелкооптовый бизнес", потребителями революционных маек и кружек, шапок и значков "Отличник НКВД" стали на Западе уже миллионы, если не десятки миллионов. Революционный символ перестал быть знаком репутации и политической ориентации, превратившись в декоративный ширпотреб. Тем временем академические политические споры 1980-х — начала 1990-х годов шли под знаком сближения обоих тоталитаризмов — коммунистического и национал- социалистического (в Германии и до сих пор политически корректным считается уподобление режима Ульбрихта—Хонеккера в ГДР национал-социалистической диктатуре 1933-1945 годов). Аналогом этого академического консенсуса «на другом берегу» является художественно- групповая практика Эдуарда Лимонова и его «нацболов» — с их амальгамой из свастики и серпа и молота. Мечта создателей «Лимонки» о том, что весь этот камуфляж захочет носить «живое и активное социальное тело в новой России», изоморфна страху западногерманского либерала перед «чудовищными казематами госбезопасности доисторической ГДР». В европейских странах национал-социалистическая символика запрещена законом. Однако соответствующий запрет не распространяется на «левые» символы, так что те мало-помалу банализировались и растворились в пестроте покемонов и аватаров, затерялись на гигантском ковре медийного базара среди глянцевых упаковок с горячим воздухом. Исчезновение продукта удешевило все его символы, которые невозможно оживить никакими силами. Трафаретный Че Гевара на майке-тишотке — давно уже не чёрный на красном и не красный на чёрном, а голубой на желтом или салатовый на изумрудном. И все же даже вся мощь United Colours of Benetton его уже не спасёт.

ВОЗВРАЩЕНИЕ ТОВАРИЩА СТАЛИНА

Многочисленных посетителей Франкфуртской книжной ярмарки 2003 года по всему городу встречали многометровые афишные тумбы с портретом товарища Сталина и надписью на двух языках: «Жить стало лучше, товарищи, жить стало веселей». Несмотря на все старания историков и либералов, приравнять Сталина к Гитлеру так и не удалось. Наоборот, не исключено, что успешная медийная раскрутка Сталина пробьет со временем дорогу и Гитлеру. Первый шаг на пути к этому - вывод советской символики из контекста "коммунизм — национал-социализм" и перевод его в контекст "коммунизм советский — капитализм американский". Шаг второй – выключение контура "коммунизм как социальная практика" и включение контура "коммунизм как практика эстетическая". Две эти процедуры являются в коммерческом отношении безупречным ходом, материализующим для западного медийного рынка стилистику постсоветского стеба[2]. Выставка, на которую приглашает товарищ Сталин, продлится во франкфуртской галерее «Ширн» до начала января 2004 года, после чего, говорят, поедет в США. Ее кураторы — Зельфира Трегулова и Борис Гройс. Русское название – «Коммунизм – фабрика мечты» — представляет собой обратный перевод с немецкого «Traumfabrik Kommunismus». В немецком названии, восходящем, как и русское, к американскому оригиналу (fabric of dreams), налицо игра слов. "Traumfabrik" – не что иное, как расхожее обозначение Голливуда, и для него в русском языке есть устойчивый, десятилетия назад закрепившийся эквивалент — «фабрика грёз». Фабрика эта в советской пропаганде противопоставлялась, конечно, коммунизму – как учению о построении новой реальности и как обозначение самой этой (вроде бы) воздвигнутой, постоявшей некоторое время и на наших глазах прекратившей своё существование постройки. В переводе «фабрика мечты» пропадает не только игра слов — впрочем, уже отыгранная в многочисленных экзерсисах перестроечного времени о коммунизме, построенном в «Кубанских казаках». Реальная проблема как раз в том, что носитель русского языка уже не помнит и не обязан помнить не только устойчивых словосочетаний советского прошлого, но и реакций на символику совсем ещё недавней эпохи. Оптика едва заметно смещена, но из-за этого смещения меняется вся картина. Ещё меньше воспоминаний об этом у современного западного зрителя, который с готовностью принимает и главное смещение, позволяющее втащить всю символическую продукцию советской эпохи в новый коммерческий дискурс: искусство сталинской эпохи выводится из современного ему контекста и помещается в контекст более поздней соц-артовской пародии на него. Идейное основание для этого полностью отсутствует в западной оптике, отсюда — занятные аберрации в восприятии, например, немецкого критика, который увидел «комический элемент в самодостаточном визуальном мире официальной пропаганды. Общественные пространства, украшенные изображениями социалистического рая, могут вызвать сегодня только абсурдистский смех»[3]. Этот перевод стрелки, вызывающий негодование историков, является вовсе не только прихотью неких злонамеренных ревизионистов. Основания для него перенесены в Европу из постсоветского культурного контекста. По словам одного из деятелей новой эпохи, шансонье и эссеиста Псоя Короленко, Советская Россия «была, в сущности, страной детей. Она гнобила Хармсов, но сама же и была ими. Даже Иосиф Сталин в душе был ребенком и обэриутом, "литературным хулиганом". Кто знает — может, поэтому его и называли "лучший друг детей"»[4]. Это представление, сколь бы вопиющим ни был разрыв стёба с личным опытом миллионов людей и историческими представлениями образованного меньшинства, с неумолимой силой вытесняет из медийной среды Сталина, каким его «помнят» читатели Александра Солженицына, Василия Гроссмана или Анатолия Рыбакова. Сталин Владимира Сорокина («любовник Хрущева») и Сталин Псоя Короленко («обэриут и лучший друг детей») – это ведь и есть продукт протестной эстетики, – дадаистской ли, постмодернистской или стебовой, эстетики новой эпохи, разворачивающейся на наших глазах. Спрос на такого Сталина обеспечен пока лишь эстетикой политической. Харизматические лидеры последнего десятилетия – от Берлускони и Путина до Блэра и Буша – это провозвестники новой эпохи, которая расплавила старые советские символы, чтобы перелить их в новые, самые неожиданные формы. С тех пор, как ушёл, чтобы не вернуться, Даниил Хармс, прошли десятилетия. Десятилетия прошли и с тех пор, как он «с мешком» ушёл «за табаком» в стихотворении Александра Галича. Торжеством хармсовской эстетики и является возвращение его в облике Иосифа Виссарионовича у Псоя Галактионовича. Это превращение не нужно связывать только с высокой скоростью реабилитации советско-чекистской России в послеельцинскую эпоху и вообще с политической злобой дня. Она – в том более общем духе времени, в тех людях, для которых Муссолини и Калигула, Гитлер и Наполеон – лишь торговая марка крутизны. Весело раскрутить её, а не умно кручиниться о ее жертвах – вот, как им кажется, задача момента. Как долго продержатся пионеры моды[5] на этом витке обращения революционно-советской символики, сказать трудно: всё покажет политический и коммерческий успех их проекта.

1. Я буду говорить о революционных и собственно советских символах как об одном крупном таксоне.

2. Для ориентации читателя, знающего литературу вопроса, можно сказать, что перед нами — дальнейшее движение от концепции "Тоталитарного искусства" Игоря Голомштока к концепции "Gesamtkunstwerk Сталин" Бориса Гройса. Первая книга сопоставляет социально-эстетические концепты национал-социализма и коммунизма, вторая сосредоточена на эстетике сталинизма.

3. Hierholzer Michael. Bilder aus Stalins Traumfabrik Kommunismus // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 2003. 26.09.

4. Короленко Псой. Шлягер века. М., 2003. С. 144.

5. Следует оговорить, что Короленко – не «пионер моды», а автор, реагирующий на современную ситуацию в культуре (другое дело, что с такой реакцией можно соглашаться или не соглашаться).

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

15:31 Медведев заявил об ущербе России от кибератак в 600 млрд рублей
15:13 Кремль подтвердил выполнение меморандума по Идлибу
14:57 Сестра Сенцова заявила об угрозе его здоровью
14:41 Кожемяко предложил кандидатам в главы Приморья помощь с муниципальным фильтром
14:25 Кремль озаботился отношениями РПЦ и Вселенского патриархата
14:03 Второй тур выборов главы Хакасии официально назначили на 11 ноября
13:46 Умер российский ученый Марк Кривошеев
13:32 Законопроект о штрафе за «злоупотребление правом на митинги» прошел второе чтение
13:24 РПЦ пообещала беспроблемную доставку Благодатного огня
13:19 Новый экипаж на МКС отправят в начале декабря
13:01 Путин назвал позитивной ситуацию в российской экономике
12:45 Эксперты определили экономический эффект ЧМ-2018 в России
12:15 «РоссТур» исключен из перечня туроператоров России
12:04 СМИ назвали сроки запуска блокчейн-платформы Telegram
11:45 Отец Нурмагомедова опроверг попытки сына стать гражданином Украины
11:34 Минздрав задумался над «обезличиванием» пачек сигарет
11:13 Казахстан пригрозил России претензией из-за пролившегося топлива «Союза»
10:59 Самой быстро дорожающей едой в России оказалось пшено и капуста
10:40 Соглашение о границе между Чечней и Ингушетией вступило в силу
10:22 Stockmann продала последний актив в России за 171 млн евро
10:06 Власти Эквадора ввели кодекс правил для Ассанжа‍
09:34 Минюст предложил ускорить УДО для беременных женщин
09:24 Порошенко пригрозил России ответом за применение военной авиации
09:09 СМИ анонсировали признание Эр-Рияда в смерти журналиста
09:03 СМИ узнали дату возобновления пусков ракет «Союз»
08:41 РПЦ составила список «запретных» храмов Константинопольской патриархии
08:23 Умер сооснователь Microsoft Пол Аллен
08:07 Выборы главы Приморья официально назначены на 16 декабря
15.10 20:46 Минтруд отвел на переобучение предпенсионеров три месяца
15.10 19:41 СКР обвинил Исмаилова в организации похищения певца Руссо
15.10 19:38 РПЦ разорвала отношения с Константинопольским патриархатом
15.10 19:20 В деле о крушении «Союза-ФГ» появилась версия о саботаже
15.10 18:47 План дедолларизации экономики РФ останется под грифом секретности
15.10 18:18 Экс-коллега предполагаемого сотрудника ГРУ Мишкина узнал в нем официанта
15.10 17:51 Сотрудника Amnesty International похитили в Магасе и угрожали убить
15.10 17:30 Член петербургского Морского совета найден мертвым у себя дома
15.10 17:02 Полиция Кельна освободила захваченную на вокзале женщину
15.10 16:32 Минфин прорабатывает отмену накопительной части пенсии
15.10 16:05 На Skolkovo Cyberday обсудят будущее кибербезопасности
15.10 16:01 Избитые Кокориным и Мамаевым чиновники получили ордена
15.10 15:51 Обнаружена зависимость зрения от гормонов щитовидной железы
15.10 15:39 Навальному не стали предъявлять обвинение по старому делу о клевете
15.10 14:57 В центре Кельна произошел захват заложников
15.10 14:39 Песков ответил на слова Жириновского об С-700
15.10 14:12 СКР завел дело о прошлогодних пытках в подмосковном СИЗО
15.10 14:00 Счетная палата предсказала резкий рост цен на бензин в 2019 году
15.10 13:39 Кремль ответил на слова Трампа о Путине
15.10 13:34 Навальному решили предъявить новое обвинение по старому делу
15.10 13:20 Главы МИД стран ЕС приняли механизм введения санкций за химоружие
15.10 12:53 Путин разрешил ФСИН перевозить заключенных с мигалками и сиреной
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром авторское право администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВПК ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки госизмена гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль импорт инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция информационные технологии ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Кабардино-Балкария Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание компьютерная безопасность Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия морской транспорт Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж патриарх Кирилл ПДД педофилия пенсионная реформа пенсия Пентагон Первый канал Петр Порошенко пиратство пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Приморье Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Росстат Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Элла Памфилова Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.