Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
16 декабря 2017, суббота, 06:51
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

23 марта 2004, 10:15

Битва за читателя

Издательское дело долгое время было одной из наиболее динамично развивающихся отраслей российской экономики. С 1992 года общее количество наименований книг, выпускаемых в стране, увеличилось почти в три раза (c 28716 до 80971). За шесть лет почти в два раза увеличился суммарный тираж изданий (с 407 до 702 млн. экземпляров). Однако в последнее время наметилась тревожная тенденция к замедлению темпов роста. Аналитики полагают, что в ближайшее время издательский рынок ждут большие перемены. На прошедшей недавно национальной выставке-ярмарке “Книги России” издатели рассказывали и о своем видении перспектив развития отрасли.

Во-первых, серьезную обеспокоенность вызывает тенденция к перенасыщению рынка. Во-вторых, на ситуацию в отрасли может серьезно повлиять запланированная на 2004-2005 год приватизация типографий. И, наконец, в-третьих, книжный рынок может существенно измениться с дальнейшим развитием розничных торговых сетей.

Делать прогнозы, какая ситуация в ближайшее время сложится в издательском деле, довольно трудно, поскольку этот бизнес традиционно непрозрачен. Обычно издательства скрывают реальные показатели, завышая или занижая тиражи – в зависимости от своих интересов. Так, например, одного из лидеров издательского бизнеса неоднократно ловили на мошенничестве - издательство тайно печатало дополнительный тираж книги, не уведомляя об этом автора. Такая политика издателей затрудняет оценку ситуации на рынке в целом.

Снижение темпов развития отрасли специалисты объясняют тем, что в настоящий момент рынок достиг своего максимального объема. Если раньше объемы продаж росли за счет того, что издательства, используя рекламу и необычные маркетинговые ходы, привлекали новых читателей, то теперь этот ресурс практически исчерпан. В нынешней экономической ситуации читатели уже не могут покупать больше книг. Перед рынком встала серьезная угроза кризиса перепроизводства.

“Сейчас на книжном рынке две основных тенденции, - говорит начальник отдела рекламы издательства “Азбука” Алексей Владимирович Панайотти, - С одной стороны, идет увеличение цен на готовую продукцию, с другой стороны, уменьшение тиражей. Сильно поднялись цены в типографии, поэтому, чтобы сдержать цены на книги, приходится чуть уступать в качестве, например, использовать для печати более дешевую газетную бумагу. Наше издательство входит в десятку крупнейших в России, поэтому мы тиражи практически не снижали. Однако я знаю, что многие издательства сталкиваются с серьезными проблемами”.

В ситуации, когда рынок переполнен и не может больше расширяться, издатели вынуждены сосредоточить свои усилия на конкурентной борьбе. Становится необходимым бороться не за совершенно новых читателей, а переманивать старых у других издательств. Победителем станет тот, кто сможет предложить покупателям наилучшее соотношение цены и качества. В этой ситуации особенно значимой становится грядущая приватизация типографий.

Полиграфический и издательский бизнес тесно связаны друг с другом – от состояния типографий напрямую зависит успехи книгоиздателей. До недавнего времени печальное состояние рынка полиграфических услуг сильно тормозило развитие книгоиздания. Большинство типографий, построенных еще в советское время, имеют устаревшее оборудование и нуждаются в срочных инвестициях.

Приватизация же полиграфического комплекса выгодна, в первую очередь, крупным издательствам. Выкупив в собственность типографию и оборудовав ее новейшей техникой, издатель получает огромное преимущество перед конкурентами. С одной стороны, резко повышается полиграфический уровень выпускаемой продукции, с другой стороны, эффективней удается контролировать ценовую политику.

Описанная модель начинает работать уже сейчас. Так, еще один лидер книжного рынка издательство “Эксмо” приобрело крупный пакет акций Тверского полиграфического комбината. Вложив в его переоборудование значительные инвестиции, оно получило возможность быстро и эффективно печатать большие тиражи своих изданий, даже не являясь единоличным владельцем предприятия.

Но если для крупных игроков приватизация типографий – несомненное благо, то маленьким издательствам этот процесс грозит проблемами, ведь в таком случае, чтобы напечатать свои книги, им придется “идти на поклон” к фактическим конкурентам. А тут уж кто-то договорится, а кто-то разорится.

До недавнего времени число издательств в России стабильно росло: если в 2000 году, по данным Российской книжной палаты, их было 5110, то в 2003 году на издательском рынке действовало уже 6187 участников. Однако в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург), где в общей сложности выпускается около 90% всех российских книг, уже наметилась тенденция к уменьшению количества издательств. В 2003 году их стало почти на сотню меньше, чем было за год до этого.

Чтобы конкурировать с такими титанами как "АСТ", "Олма", "Эксмо", маленьким издательствам приходится искать на книжном рынке свою нишу. Любовь Евграфовна Янковская, PR-менеджер издательства “Аввалон”, выпускающего эзотерическую и художественную литературу, говорит, что уже сейчас “крупные игроки на рынке сильно зажимают более мелкие издательства”. Весьма отрицательно многие издатели относятся к еще одной тенденции – развитию крупных сетей книжных супермаркетов. “Это нас пугает”, - говорит представитель “Аввалона”. Она выражает опасение, что руководство торговых сетей может не пожелать иметь дело с мелкими издательствами.

Крупные игроки на рынке, напротив, относятся к развитию розничных сетей с большим энтузиазмом. Пресс-атташе издательства “Эксмо” Алексей Шахов утверждает, что розничные сети не только помогают увеличить объемы продаж, но и способствуют продвижению продукции издательства. В собственной сети магазинов “Новый книжный” “Эксмо” регулярно проводит промо-акции, организует встречи с читателями своих авторов, вывешивает плакаты, рекламирующие новинки. Алексей Шахов говорит, что эти акции себя оправдывают. Раскручивая своих авторов как брэнды, издательство получает большие козыри в борьбе с конкурентами.

В целом можно говорить о поляризации стратегий развития участников этого рынка. Крупные издательства склонны к универсализации своего бизнеса, созданию вертикально интегрированных структур. Рассчитывая снизить издержки и повысить качество продукции, они стремятся получить контроль над полиграфическим комплексом и над рынком сбыта. Впрочем, успех такой политики напрямую зависит от того, позволит ли государство издателям воспользоваться приватизированными типографиями.

Мелкие издательства вынуждены использовать иную бизнес-модель. Здесь наблюдается тенденция к более жесткой специализации, а порой и маргинализации. Чтобы не разориться, издатели должны находить ниши на рынке, не занятые крупными игроками (эзотерика, публицистика, интеллектуальная литература). Многие издательства делают ставку на продюсерские проекты. Читателю предлагают не обычную книгу, а целую литературную серию, которая достаточно агрессивно продвигается на книжный рынок. В качестве примера можно привести книжные серии издательства "Амфора": "Поколение Y", "Наша марка", "Новая волна", заманивающие зрителей концептуальной идеей, под которую осуществляется подбор произведений.

И хотя в результате происходящих изменений общее число небольших издательств неизбежно сократится, совсем они не исчезнут. Представители крупных издательств признают, что их “младшие” коллеги для нормального функционирования рынка необходимы.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

15.12 21:08 Отца предполагаемых организаторов теракта в метро Петербурга выслали в Киргизию
15.12 20:57 Майкл Джордан назван самым высокооплачиваемым спортсменом всех времен
15.12 20:36 Вероника Скворцова обсудила с Элтоном Джоном борьбу с ВИЧ
15.12 20:23 Полиция открыла огонь по мужчине с ножом в аэропорту Амстердама
15.12 20:07 Falcon 9 отправила груз на МКС и вернулась на космодром в США
15.12 19:47 В Пентагоне рассказали о новом сближении с российской авиацией в Сирии
15.12 19:44 ЦБ оценил объем докапитализации Промсвязьбанка в 100-200 млрд рублей
15.12 19:27 Пожизненно отстраненная от Игр скелетонистка Елена Никитина выиграла ЧЕ
15.12 19:18 Косово объявило о создании собственной армии к марту 2018 года
15.12 19:03 В Назарете отменили Рождество
15.12 18:51 В Испании не поверили в угрозу отстранения от ЧМ-2018
15.12 18:35 Программу безопасности на дорогах увеличили на 2 млрд рублей
15.12 18:25 ФАС проверит частичную отмену роуминга сотовыми операторами
15.12 18:25 РФ и Египет подписали соглашение о возобновлении авиасообщения
15.12 18:19 Трамп попросил у России помощи с КНДР
15.12 18:03 Курс биткоина приблизился к 18 тысячам долларов
15.12 17:54 Промсвязьбанк сообщил о проблемах в работе интернет-банка
15.12 17:48 ФИФА пригрозила отстранить сборную Испании от ЧМ-2018 из-за действий властей
15.12 17:28 Задержанный в Петербурге планировал взорвать Казанский собор
15.12 17:25 Промпроизводство в РФ в ноябре упало максимальными темпами за 8 лет
15.12 17:01 Турция потребует в ООН отменить решение США по Иерусалиму
15.12 16:43 В посольстве США назвали ложью обвинение во вмешательстве в российскую политику
15.12 16:33 Букингемский дворец назвал дату свадьбы принца Гарри
15.12 16:29 Журналист сообщил о готовности Захарченко внедрить на Украину 3 тысячи партизан
15.12 16:14 МИД Украины опроверг ведение переговоров об экстрадиции Саакашвили
15.12 16:08 Страны ЕС согласились начать вторую фазу переговоров по выходу Великобритании
15.12 15:49 Дипломатов из США не пустят наблюдать за российскими выборами
15.12 15:47 Глава ЦИК назвала стоимость информирования избирателей о выборах
15.12 15:36 Гафт перенес операцию из-за проблем с рукой
15.12 15:21 В Кремле посчитали недоказанными обвинения в адрес Керимова во Франции
15.12 14:55 ФСБ задержала в Петербурге планировавших теракты исламистов
15.12 14:33 Сенаторы одобрили закон о штрафах за анонимность в мессенджерах
15.12 14:15 В Кремле признали нежелание Путина упоминать фамилию Навального
15.12 14:02 Дума отказалась ограничить доступ к сведениям о закупках госкомпаний
15.12 13:59 Минфин пообещал не допустить «эффект домино» из-за Промсвязьбанка
15.12 13:52 Алексей Улюкаев приговорен к восьми годам строгого режима
15.12 13:39 Госдума разрешила внеплановые проверки бизнеса по жалобам сотрудников или СМИ
15.12 13:36 ЦБ снизил ключевую ставку
15.12 13:24 Ученые заглянули в глаз трилобита
15.12 13:23 Власти Москвы отказали Илье Яшину в проведении акции 24 декабря
15.12 13:19 Индекс потребительских настроений по всей России вышел в «зеленую зону»
15.12 13:08 Прокуратура назвала самое коррумпированное подразделение силовиков
15.12 13:00 Лавров заявил о вмешательстве США в выборы в России
15.12 12:47 Совет Федерации подключился к поиску источника вони в Москве
15.12 12:40 Минтранс анонсировал возобновление рейсов в Каир в феврале
15.12 12:25 Дед Мороз заявил об отказе от пенсии
15.12 12:20 Дума приняла закон об индексации пенсий в 2018 году
15.12 12:07 Антитела к вирусу лихорадки Эбола вырабатываются через сорок лет после болезни
15.12 12:01 ЦИК снова пересчитал желающих баллотироваться в президенты
15.12 11:41 Улюкаев признан виновным в получении взятки
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.