Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
17 декабря 2017, воскресенье, 14:50
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

15 декабря 2004, 23:30

Книгопродавец с лауреатом: Начало разговора

Громокипящая "Букериада" подошла к концу, все дары розданы, все скандалы свершились, все ожидания подтвердились или, напротив, были опровергнуты. Но «окаянный» вопрос остается – как выбор русского "Букера" отражается на читательском выборе и на книжных тиражах? Иначе говоря – выражает ли читатель рублем свое согласие с решением почтенного букеровского жюри?

"Премия […] это механизм поощрения и продвижения литературного товара в условиях рынка. Грубо говоря, премия - это брэнд, подтверждение качества или попытка его заявить", - таково мнение председателя оргкомитета премии "Букер - Открытая Россия" Игоря Шайтанова.

Эти слова, очевидно, навеяны опытом британской премии "Букер", структуру которой в своих основных чертах повторяет "Букер" русский.

Ситуация с брендом «британский Букер» лишь отчасти похожа на нашу: продажи книги, «путешествующей» от лонг-листа к шорт-листу хоть и не радикально, но увеличиваются. Однако в отличие от британских островов,  у нас так происходит далеко не всегда. И еще: «у них» лауреатство сразу и бесповоротно делает книгу бестселлером. Тиражи такой книги возрастают в десятки раз – до 50-100 тысяч и больше. В России же это, мягко говоря, не так. Впрочем, как показывает опыт, и в английской практике встречаются исключения: роман Марка Хеттона «Злополучное убийство собаки» попало в лонг-лист и дальше не продвинулось. При этом именно этот роман по продажам обошел всех финалистов и самого лауреата, тираж книг которого вырос после победы «всего» до 100 тысяч. Успех же Хеттона предопределило попадание в лонг-лист, после обнародования которого его роман вышел сразу в нескольких издательствах, а тиражи перевалили за 1 миллион. Так или иначе, несмотря на подобные казусы, подтверждающие общую картину, выбор "Букера" крайне влиятелен: премия становится событием для всей читающей Британской империи и, более того,  для всего англоязычного мира.

Памятуя об этом, отечественное  издательство "Росмэн" создало даже специальную серию - "Премия Букера: избранное", в которой печатает сочинения финалистов английской премии. Нам посчастливилось поговорить с редактором этой серии, Алексеем Михеевым, получившим в этом году награду "Человек книги" в номинации "Редактор": «Мы издали 20 книжек за 2 года, из них 3 - лауреатов разных лет. По статистике, книга лауреатов продается лучше. Хиты: Анита Брукнер и Иэн Макьюнен…». Как рассказал Михеев, эта серия была крайне успешной в прошлом году: новинка для России. Теперь многое изменилось: за полтора года количество переводной литературы резко выросло. В этом году наблюдатели отмечают кризис перепроизводства, много издательств печатает много интересных книг, и конкуренция крайне велика: «Средний читатель переварить может гораздо меньше, чем появляется. Романы Дебюсси Пьера и Марка Хаттона, которые стали событием в Англии и «взорвали» тиражи, и у нас продаются относительно неплохо. Но продажи не сильно отличаются от средних, эти книги не улетают как бестселлеры, как это было бы прежде: сейчас сложно привлечь читателя даже букеровской книжкой»…

По словам Михеева, на фоне английского «Букера», «наш Букер совсем плох», решения его имеют значение только в столицах. Но у русского "Букера" проблемы совсем другого рода: дело не в конкуренции и не в переполненности рынка. 

Яркий пример тому – "приключения" романа Марты Петровой «Валторна Шилклопера», финалиста этого года. Как рассказали корреспонденту «Полит.ру» в «Росмэне», издавшем книгу, всплеск интереса к роману начался после его попадание в шорт-лист: «До того покупали слабенько». При этом, после оглашения шорт-листа книгу стали приобретать охотнее, чем в первый месяц ее выхода, "что невероятно". Но в ноябре все вернулось к прежнему уровню, и как подытожили издатели, "значит букеровское решение повлияло незначительно". Для сравнения: тиражи Дебюсси Пьера, который, как и Петрова дебютант в литературе, после «букеровской истории» превысили 100 тысяч…

Что касается  Василия Аксенова, то, как сообщили нам в издательстве «Эксмо», после оглашения шорт-листа продажи "Вольтерьянцев и вольтерьянок" «немного выросли». И хотя пока рано судить, изменились или нет продажи после объявления Аксенова лауреатом "Букера" этого года, уже сейчас можно прогнозировать,  что резкого увеличения тиража не предвидится. Такого же мнения придерживается и Алексей Михеев, и представители «Эксмо», указавшие кроме того на следующий факт: с выходом одноименного сериала, продажи "Московской саги" выросли в десятки раз… Нестранно поэтому, что тиражи "Московской саги" в несколько раз выше тиражей "Вольтерьянцев и вольтерьянок".

Пожалуй, самым успешным решением букеровского жюри с точки зрения продвижения «бренда», был выбор прошлого года: присуждение премии Рубену Давиду  Гонсалесу Гальего (оставляем в стороне вопросы о жанровых и художественных составляющих этого текста). По этой книге ставятся спектакли, планируются съемки фильма, не говоря уж о постоянной допечатке тиража… Иначе говоря, «Букер» создал новую фигуру на литературном поле. При этом в петербуржском издательстве «Лимбус Пресс», выпустившем книгу, нам сказали следующее: «Книга стояло мертво, о ней никто вообще не слышал, и ее попадание в шорт-лист не на что не повлияло. Повлияло лауреатство. – Значит решающее внимание оказала премия? - Нет, не сама премия – а то, что о ней в каждом журнале написано. Люди стали покупать книгу, чтобы включиться в общий процесс чтения».  "Букер" тем самым сработал как важнейший посредник между книгой и прессой, которая в свою очередь создает "шум". Это "шум" и покупает читатель.

Как признается председатель оргкомитета премии "Букер - Открытая Россия", «резонанс  премии еще слишком невелик. Для писателя главным выигрышем в премии должна быть не сумма вознаграждения, а повышение тиражей и последующие гонорары! Пока что премия не в силах переубедить оптовика, который развозит книжный товар по России. Он чаще предпочитает взять пять тысяч экземпляров ходового чтива, чем сотню книг букеровского лауреата».

Опыт российских издателей показывает, что это действительно так. Но от скорбных ламентаций пора переходить к делу: если премия хочет быть авторитетной, "воспитывать вкус" и влиять на характер чтения, что-то должно измениться. Например, имеет смысл забыть про стабильность: она здесь, как и везде, губительна.

В Англии есть свои маринины и донцовы, но это не мешает текстам авторов, достойных Букеровской премии, быть напечатанными большими тиражами - находить многочисленных читателей. Отчасти дело в иной инфраструктуре, отчасти – в отношении к чтению и в позиционировании «высокой литературы». Читатель должен поверить, что писателя – финалиста "Букера" - правда стоит прочитать. "Стоит" – в обоих значениях этого слова. Читатель с советских времен сильно изменился, «все перепуталось», страты сменились и это имеет отношение не только к политике или экономике, но и к культуре… Букеровских авторов потенциально может прочитать значительно большее количество людей, чем в той же Англии или чем в России сейчас. Только этот читатель должен поверить, что оно того стоит.

Впрочем, к этим очевидным условиям, примешивается и еще одно. Это условие удачно сформулировал писатель Владислав Отрошенко, отвечая на вопрос о том, прижились ли литературные премии в России: «Это микроскопическая часть общего вопроса, который звучит примерно так: прижилось ли в России то обстоятельство, что у частных лиц есть деньги и что они иногда распоряжаются ими по собственному усмотрению, или в этом есть что-то экзотическое? Но спрашивать об этом в 2004 году нелепо». И вправду, нелепо.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

14:15 В Крыму работы на трассе «Таврида» привели к перебоям с интернетом
13:44 В Москве снова побит температурный рекорд
13:15 СМИ сообщили об убийстве плененного ИГ казака
12:39 Губернатор Подмосковья пообещал избавить жителей региона от вони в начале года
12:07 Правительство Австрии поддержало смягчение санкций против РФ
11:35 Глава МИД Великобритании не увидел фактов влияния РФ на Brexit
11:15 СМИ рассказали о затрате Пентагоном 20 млн долларов на изучение НЛО
10:52 В Финляндии возбуждено дело после публикации данных о контроле разведки над интернетом
10:20 Представители Трампа обвинили спецпрокурора по РФ в незаконном получении документов
09:53 Завершилось голосование по названию моста в Крым
09:34 В Москве побит абсолютный температурный рекорд с 1879 года
09:24 Источник рассказал о переносе с Байконура пилотируемых пусков
09:12 В Дагестане силовики вступили в бой с боевиками
16.12 22:07 Курс биткоина превысил 19 тысяч долларов и вернулся обратно
16.12 21:03 СМИ узнали о «мирном» письме Саакашвили к Порошенко
16.12 19:56 Собчак заявила о готовности не участвовать в выборах
16.12 19:45 ПАРНАС отказался от выдвижения своего кандидата в президенты
16.12 19:28 Галерея-банкрот потребовала 27 млн рублей из Фонда храма Христа Спасителя
16.12 19:14 Российский биатлонист принес сборной первую медаль Кубка мира
16.12 17:07 Володин призвал власти РФ и Белоруссии уравнять граждан в правах
16.12 16:18 Фигуранта дела о контрабанде алкоголя нашли убитым в Ленобласти
16.12 15:13 Экс-сотрудник ФСБ отверг обвинения в хакерских атаках против США
16.12 15:11 Украина составила план покорения Крыма телевидением
16.12 14:07 Ученые из США выложили в сеть видео с ядерным испытанием
16.12 13:55 Овечкина признали одним из величайших игроков в истории НХЛ
16.12 13:12 Борис Джонсон снялся в «рекламе» сока с Фукусимы
16.12 12:53 Глава Минтруда анонсировал выделение 49 млрд рублей на ясли
16.12 11:40 В Москве мошенники забрали 20 млн рублей у покупателя биткоинов
16.12 11:29 Норвегия первой в мире «похоронила» FM-радио
16.12 10:51 Российские военные обвинили США в подготовке «Новой сирийской армии» боевиков
16.12 10:00 Россия вложила в госдолг США 1,1 млрд долларов за месяц
16.12 09:51 Собянин позвал москвичей оценить новогоднюю подсветку
16.12 09:21 Трамп включит «агрессию» КНР в стратегию нацбезопасности
15.12 21:08 Отца предполагаемых организаторов теракта в метро Петербурга выслали в Киргизию
15.12 20:57 Майкл Джордан назван самым высокооплачиваемым спортсменом всех времен
15.12 20:36 Вероника Скворцова обсудила с Элтоном Джоном борьбу с ВИЧ
15.12 20:23 Полиция открыла огонь по мужчине с ножом в аэропорту Амстердама
15.12 20:07 Falcon 9 отправила груз на МКС и вернулась на космодром в США
15.12 19:47 В Пентагоне рассказали о новом сближении с российской авиацией в Сирии
15.12 19:44 ЦБ оценил объем докапитализации Промсвязьбанка в 100-200 млрд рублей
15.12 19:27 Пожизненно отстраненная от Игр скелетонистка Елена Никитина выиграла ЧЕ
15.12 19:18 Косово объявило о создании собственной армии к марту 2018 года
15.12 19:03 В Назарете отменили Рождество
15.12 18:51 В Испании не поверили в угрозу отстранения от ЧМ-2018
15.12 18:35 Программу безопасности на дорогах увеличили на 2 млрд рублей
15.12 18:25 ФАС проверит частичную отмену роуминга сотовыми операторами
15.12 18:25 РФ и Египет подписали соглашение о возобновлении авиасообщения
15.12 18:19 Трамп попросил у России помощи с КНДР
15.12 18:03 Курс биткоина приблизился к 18 тысячам долларов
15.12 17:54 Промсвязьбанк сообщил о проблемах в работе интернет-банка
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.