Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
11 декабря 2017, понедельник, 22:28
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

16 декабря 2004, 17:00

Раскрутка в поп-музыке: три эпохи жизни одного термина

Есть мнение, что емкое слово «раскрутка», обозначающее выработку и применение алгоритма по продвижению того или иного товара на рынок, вошло в обиход с падением системы социалистического планирования. Да, серьезной раскруткой потребительских брендов занялись уже после того, как исчез советский и постсоветский дефицит, во времена которого реклама была ненужным излишеством – все, на что можно было потратить деньги, отрывали с руками и так; рекламный бизнес в нашей стране родился из выбора, возникшего на том месте, где еще несколько лет назад царило безрыбье, бессырье, бесколбасье, бессапожье и безодежье. А вот в отношении популярной культуры такой выбор существовал всегда, и потому хотя бы некоторые меры по собственному продвижению деятели массовой культуры все-таки предусматривали. В нашем трехчастном цикле статей – три эпохи социокультурной истории нашей страны и три жизни одного из самых циничных и точных терминов поп-культуры.

Часть первая. Раскрутка по-советски

Забавно, что современными – то есть медийными – методами раскрутки музыкального «товара» пользовался так называемый «официоз», в то время как культурный андерграунд брал пример со своего старшего – политического – брата и вырабатывал собственную систему оповещения  и продвижения своих изделий. При этом, естественно не мог обойтись без соприкосновения с культурой официальной – в полном согласии с ленинской максимой о том, что нельзя жить в обществе и быть полностью свободным от него.

Сходство рынков популярной культуры и пищевых товаров в советскую эпоху было довольно разительным – и там, и там потребителю предлагались одобренные ГОСТом консервы и полуфабрикаты. Аналогом «Завтрака туриста» могла служить «Утренняя почта» или любая другая музыкальная программа Центрального Телевидения, эстрадным побратимом ценного консервированного лосося – выступление Аллы Пугачевой и т.д. Конечно, советская культурная (и поп-культурная) власть ничего не бросала на самотек, но методами пользовалась вполне лобовыми: телевизионные и радиоротации, афиши. Косвенными участниками этого процесса становились печатные медиа – правда, уже после того, как первоначальный капитал известности и популярности был накоплен. «Госконцерт» поступал довольно расчетливо – смотрел, оправдывает ли артист вложенные в него рекламные инвестиции. Хотя сама советская машина работала четко – единожды показанный в утреннем воскресном эфире артист мог считать, что получил добро на большие гастроли по стране и выпуск пластинки фирмы «Мелодия». Случаев полного провала артиста или ВИА, которым власти уже дали зеленый свет, были единичны.

Поп-культурный андерграунд (здесь мы, конечно, имеем в виду прежде всего рок-музыку) выработал параллельную структуру, гораздо более архаичную. Если советская культмассовая пропаганда знакомила своих подопечных с «клиентами», и лишь затем вручала репутацию артиста людской молве, то андерграунд мог опираться только на молву. Двигателем служило содержание андерграундного продукта, а двигательной силой — сопротивление этого содержания клишированности официозной поп-среды. Одним из первых примеров «андерграундного» продвижения стал Владимир Высоцкий, чьи записи разошлись по стране еще задолго до  официального признания и издания его песен. По той же «магнитофонной» схеме расходились сначала песни бардов, а затем и рокеров.

Однако дело не ограничивалась исключительно «магнитофонными революциями».

В отличие от бардовской субкультуры, никогда открыто не противостоявшей официальной линии,  рок-среда всегда бунтовала против системы и, вместе с тем, страстно вожделела тех медийных возможностей, от которых ее отгородил советский режим.

Так, например, как огромная победа Добра над Злом расценивался прорыв «Аквариума» в виде пятиминутного клипа в передачу Андрея Кнышева «Веселые ребята» в 1986 году, а с «Музыкального ринга» в 1987-м, на котором триумфально выступили БГ со товарищи, принято отсчитывать начало эпохи «абсолютной свободы» в освещении молодежных вкусов на отечественном ТВ. При этом Система вела себя куда хитрее своих харизматичных, но неизощренных противников – она периодически соблазняла «подпольщиков» официальным признанием: то придумывала рок-клубы (Питер, Свердловск) и рок-лаборатории (Москва), организовывала вполне официальные рок-фестивали — например, «Весенние ритмы-80», вылившиеся в открытое эстетическое столкновение андерграунда и «разрешенного» рока; то выпускала сталинские по духу постановления о запрещении ВИА (как Черненко в 1984 году) и устраивала облавы на концерты (как в случае с группой «Браво» в ДК Энерготехпрома, 1986).

После скандального, «панковского» выступления «Аквариума» на упомянутых «Весенних ритмах» Гребенщиков был вызван в КГБ, после чего уволен с работы и изгнан из комсомола  – по его собственному признанию, в то время он жил в основном тем, что собирал бутылки на лестнице. В это же самое время группа его ближайшего друга Андрея Макаревича отправилась в огромный тур по стране и отпраздновала свой первый год  работы артистами «Росконцерта».

Однако и официозной, и маргинальной культурной среде необходимы были влиятельные средства продвижения: «молва», правящая в андерграунде бал, материализовалась в инфраструктуру самиздатовских рок-журналов (таких как «Урлайт» и «Зеркало») , первых рок-критиков (Артемий Троицкий, Илья Смирнов, Николай Мейнерт), подпольных музыкальных менеджеров. При этом вчерашние рок-бунтари не брезговали принимать  улыбчивые приглашения многотиражного партийно-комсомольского официоза, становиться героями публикаций, а те в свою очередь охотно осваивали вчерашних персонажей черных списков. Официальная пресса, следуя общему курсу на либерализацию, довольно быстро отобрала героев у рок-самиздата, вытеснив его на маргинальную обочину и превратив из «учителя поколений» в печатное подобие городского сумасшедшего: что не получилось силой при Брежневе, осуществилось по дружбе при Горбачеве.

Итак, главным двигателем раскрутки при советском строе был сам советский строй: огромная, но неповоротливая и студенистая устрица, быть умнее и свободнее которой музыканту не составляло особого труда. Капиталы известности многих наших рок-классиков были накоплены во время этой немного опасной детской игры-дразнилки с застойным обществом и затем конвертированы в валюту славы на романтичной волне гласности и перестройки. Уже следующее поколение музыкантов, заставшее брежневщино-андроповщину лишь маленькими детьми, будет считать свои старших товарищей из «первой волны» везунчиками – мол, «тогда» прославиться было куда легче, чем сейчас. Второй волне, действительно, пришлось осваивать совсем другой инструментарий – но это было уже в другую эпоху.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

21:13 Тысячи пользователей скачали поддельный криптокошелек для iOS
20:45 Подрывник из Нью-Йорка рассказал о мотивах своего поступка
20:23 Участники беспорядков на Хованском кладбище получили по три года колонии
20:06 Роспотребнадзор нашел причину вони в Москве
19:48 Родченкова заочно обвинили в незаконном обороте сильнодействующих веществ
19:27 Комиссия Роскосмоса нашла причины аварии запущенной с Восточного ракеты
19:02 Власти Нью-Йорка признали взрыв в переходе попыткой теракта
18:41 Минтранс России допустил возможность полетов в Каир с февраля
18:23 «Нелюбовь» Звягинцева поборется за «Золотой глобус»
18:06 Взрыв в Нью-Йорке мог совершить сторонник ИГ
17:45 «Дочка» сколковского резидента привлекла $ 6 млн на лекарство от лейкоза
17:40 Путин не поддержал решение Трампа по Иерусалиму
17:20 Путин заявил о готовности возобновить полеты в Египет
17:14 Растения в первую очередь защищают от вредителей свои цветки
17:05 Полиция задержала подозреваемого во взрыве бомбы на Манхеттене
16:56 Собчак рассказала на Первом канале о фабрикации дел Навального для его отстранения от выборов
16:38 Запуск военного спутника с Плесецка перенесли на 2018 год
16:21 Михалков переизбран главой Союза кинематографистов России
16:07 Михаил Саакашвили назвал себя военнопленным
15:58 В Манхэттене прогремел взрыв
15:53 60 млн рублей выделены на развитие технологии трекинга для виртуальной реальности
15:46 ЦБ стал единоличным владельцем «Открытия»
15:30 Хакер из Екатеринбурга заявил о взломе Демпартии США по заказу ФСБ
15:14 МГУ попал в топ российского рейтинга мировых вузов
15:04 Лавров не увидел признаков достижения Трампом «сделки века» по Палестине
14:53 Изучен «бактериальный экипаж» Международной космической станции
14:37 Эстонский бизнесмен получил в России 12 лет за шпионаж
14:11 Экологи объяснили неприятный запах в Москве выбросом воды
13:51 Саудовская Аравия снимет 30-летний запрет на кинотеатры
13:20 Большинство российских спортсменов заявили о желании участвовать в зимних Играх
13:06 Путин прибыл в Сирию и приказал начать вывод войск
13:03 В Совфеде предложат наказание за привлечение детей к несогласованным акциям
12:38 Родителям двойняшек выплатят пособие сверх маткапитала только на одного ребенка
12:18 В Египте нашли две гробницы времен XVIII династии
12:14 «Дочка» «Ростеха» оспорила санкции из-за турбин Siemens в суде ЕС
12:01 Лидер SERB потребовал наказать организаторов показа фильма о Донбассе
11:51 В «Ленкоме» началось прощание с Леонидом Броневым
11:39 Матвиенко предложила оставлять больше денег в регионах
11:38 СК завел дело после смерти избитой в Красноярске школьницы
11:20 Мадуро отстранил главные оппозиционные партии от участия в президентских выборах
11:16 Биржа CBOE приостанавливала торги из-за спроса на биткоин
10:59 Путин наградил госпремией Людмилу Алексееву
10:50 Зарплату чиновников повысили впервые за 4 года
10:46 Вернувшийся с Маврикия президент ДС-Банка арестован по делу о растрате
10:43 Петроглифы Венесуэлы впервые нанесены на карты
10:24 Потраченные на санацию «Открытия» миллиарды вернутся в бюджет из ЦБ
10:23 Роспотребнадзор предложил маркировать вредные продукты
10:04 Осужденным за взрывы домов в Москве и Волгодонске предъявили новые обвинения
09:59 Выборы президента для повышения явки сделают праздником
09:44 Danske Bank предсказал укрепление рубля в 2018 году
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.