Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
18 октября 2018, четверг, 08:25
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

30 декабря 2004, 17:47

Раскрутка в поп-музыке: три эпохи жизни одного термина

В прошлый раз мы говорили о способах музыкального промоушна в советское время и в постсоветские 90-е; в заключительной части мы рассмотрим новейшую историю русского продюсинга и способы существования поп-проектов в наше время – то есть за последние 8 лет.
Историкам отечественного шоу-бизнеса относительно повезло: «наше время» в современной истории музыки четко маркировано космическим прорывом группы «Мумий-тролль». Никому не известная группа в весной 1997 года раздала несколько тысяч кассет с собственными записями. «Если песни понравилась вам, - гласил вкладыш к аудионосителю,- позвоните на вашу любимую радиостанцию и попросите поставить в эфир одну из песен группы «Мумий-тролль». Чуть мяукающий голос солиста, облегченный, почти скалькированный с английских первообразцов брит-поп, чуть сахарные, но вполне запоминающиеся мелодии – после этого московские радиостанции приняли вал телефонных заявок на песни абсолютно неизвестной группы, записи которой какие-то таинственные люди вчера оставили у секретаря. При всей авантюрности этой затеи она – отдадим должное осуществившему эту операцию продюсеру Леониду Бурлакову – была тщательно просчитана с точки зрения стратегии.
«Мумий-тролль» ворвался в музыкальное пространство на фоне хилых попыток нового поколения рокеров быть услышанными дальше пределов рок-клубов, так и не справившихся со своей субкультурностью: группы «Сплин» и «Маркшейдер Кунст» не было слышно дальше Горбушки. Все остальные пространства на рынке были заняты колхозным попсом: странные мужчины и простоватые женщины, выходцы из «Миражей» и «Электроклубов», к тому ж после пропрезидентского тура «Голосуй или проиграешь» заимевшие нешуточную звездную болезнь.
«Мумий-тролль» был достаточно мелодичен для тех, кому прежний русский рок был немил своей нечесанной брутальностью, и достаточно изыскан для уставших от одномерной попсовой «унцы-унцы». Немаловажно и то, что Лагутенко вывел на сцену новый, инфантильно-нежный тип поп-сексуальности, проявившийся у «Мумий-тролля» буквально во всем: в мальчиковом образе солиста группы, в текстах, которые едва ли не впервые в русской рок-музыки служили не доказательству банальных истин, а лишь образными виньетками его мелодично-подвижной музыке. В интервью журналу ОМ Лагутенко в шутку назвал стиль своей группы «рокапопсом», решив заменить им протокольное название поп-рок. С его легкой руки современная нам музыкальная эпоха получила название «эра рокапопса».
В окне, прорубленном «Мумий-троллем», немедленно образовалась давка – вслед за ним участвовать в создании новой музыкальной конъюктуры ринулось такое количество музыкантов и групп, что стало ясно – это была давно назревшая революция. Рассуждая в терминах политэкономии, можно сказать, что базу этой революции подготовило развитие структур русского шоу-биза: повысившиеся (особенно после вливаний, связанных с «культурной программой» президентских выборов) обороты концертных и фонограммных компаний предопределили смену привязнностей. Новый пласт групп вызвал к жизни новые отношения: стремясь не упустить рейтинг, радиостанции отступили от практики проплат. На мутировавший русский рок поставили сразу несколько крупных компаний: помимо прочих – достаточно крупные CD Land, Мистерия Звука и Real Records. Последние заслуживают отдельного разговора – эта компания, по слухам, с самого рождения негласно аффилированная с ОРТ - Первым каналом, стала основным поставщиком востребованного поп-рока. Наличие тяжелой артиллерии телевизионной поддержки в виде первой кнопки на какой-то момент сделало Real Records флагманом новой музыкальной моды - недосягаемым для конкурентов.
«Мумий-тролль» не зря выискивал и помещал на свой вкладыш телефоны радиостанций: автор успеха этой группы Бурлаков прекрасно понимал, что в новую эпоху важна не тысяча верных поклонников, а шумная компания в медиа, которая превратит эту тысячу в миллионы слушателей и, соответственно, долларов. Деньги, которые заработал «Мумий-тролль», Лагутенко и Бурлаков вполедствии вложили в раскрутку уфимской певицы Земфиры Рамазановой, ставшей на долгие годы, без преувеличения, лицом русской рок и поп-музыки. Отыскав в Уфе изумительного самородка, Бурлаков вложился в раскрутку молодого дарования по полной – если помните, песня «Вороны-москвички» звучала по всем каналам через каждые двадцать минут. Помножив талант Земфиры на изрядные инвестиции, с помощью медиа Бурлаков буквально заставил россиян полюбить новую певицу – и тем самым показал себя ниболее сметливым бизнесменом русского шоу-бизнеса последних десятилетий. Гуманитарным итогом его работы в конце девяностых стал вывод на сцену двух главных имен русской поп-музыки, и по сей день остающимися эталонными величинами этого жанра. Однако далеко не факт, что без такого агрессивного воздействия «Мумий-тролль»  и Земфира смогли бы быть тем, кто они есть в данный момент. В условиях полного, как мы помним, отмирания «сарафанного радио» у них были все шансы до сих пор оставаться нерасслышанными публикой звездами клубного масштаба, играющими для сотен «избранных» и «понимающих».
Увы, но большие волны, которые подняли два главных поп-музыканта последних десятилетий, подняли на высоту огромное количество мусора: прекрасную оболочку эры рокапопса наполнила музыкальная требуха. Часть молодых рок-музыкантов откровенно копировала «Мумий-тролль», часть стала сочиняла музыку «под формат» по общим, довольно однообразным поп-роковым лекалам. За королем и королевой в бой за счастье и успех пошли пешки, которым и достались эфиры телеканалов и харизматичного «Нашего радио», инвестиции аудиолейблов и ожидания всего шоу-бизнеса. По гамбургскому счету, эра рокапопса закончилась на ее основателях; уже на следующем поколении поп-рокеров ожидания перестали оправдываться,  а затраченные вложения – возвращаться: спрос на новую музыкальную коньюнктуру не продержался на высоких показателях больше года. Крен обратно,  в сторону поп-музыки во многом был связан с разочарованиями молодых слушателей в рокапопсе. В звук времени вошли немногие из этой плеяды, немногие же и запомнились – слишком похожи они были друг на друга. Хотя своя аудитория у этой музыки остается до сих пор – причем достаточно большая,чтобы эта область музыки продолжала сносно существовать.
Один из главных прагматических итогов эры рокапопса: все новые механизмы раскрутки, которые открыла для себя индустрия с приходом новой музыкальной коньюнктуры, шоу-индустрия продолжала использовать и даже совершенствовать и после того, как поп-роковая романтика снова уступила место попсе. У воротил шоубиза наступило отрезвение: после кратких надежд на то, что компромиссный по отношению к поп-музыке рок воцарился всерьез и надолго, пришло понимание того, что самый выгодный бизнес все равно делается на попсе дискотечного толка: романтике не место в повседневности. Однако вместе со сменой приоритетов определилась и роль специальных медиа: радиостанции, музыкальные телеканалы и телепрограммы стали главными информационными партнерами любого продюсера. Предельным выражением этой банальной истины стала «Фабрика звезд» – заимствованный с Запада формат производства новых поп-кадров путем демонстративного выращивания их из подростков-«полуфабрикатов» под присмотром телекамер. Совершенно постмодернистский по сути проект стал главным поставщиком кумиров для музыкального потребителя  и заодно кузницей кадров для шоу-биза. Несмотря на почти издевательскую позицию организаторов «Фабрики звезд» (смотрите, мол, из какого сора…), она стала лишним доказательством того, насколько схожи ремесла политтехнолога и поп-продюсера: правильно использовав медиа, можно раскрутить кого угодно – хоть малоизвестного кандидата в губернаторы или президенты, хоть поп-артиста.
Итак, главными героями современной нам поп-музыкальной эры стали медиа – и это роднит шоу-бизнес с политикой почти до полной идентичности: и у тех, и у других увеличение доли собственной известности достигаются с помощью СМИ – точнее, за счет удачного взаимодействия с их инфраструктурой.  Потренировавшись на внезапно возникшем «рокапопсе», шоу-бизнес вернул главенствующий статус дискотечно ориентированной поп-музыке – куда более выгодной с точки зрения инвестиций. Положительным итогом поп-рокового взрыва стала не только новая экономическая модель тройственных отношений музыкантов, продюсеров и публики, но и возникновение ситуации полноценного выбора, невозможной ни в советскую эпоху, ни в смутное время 90-х. Условно говоря, возомжность выбора между Таней Булановой и группой «Би-2» не только повышает уровень поп-культуры: он создает предпосылки для куда большего многообразия музыкальной поп-культуры, чем мы наблюдаем сейчас. Тем не менее, в эпоху победившего телевизора, эта отдаленная песрпектива – единственное, что способно вселить надежду на фоне постоянного повышения капитализации русского шоу-бизнеса, наконец раскусившего нехитрый способ сбыть любой товар.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

08:07 Число жертв нападения на колледж в Керчи достигло 20 человек
17.10 20:48 Закон о наказании спортсменов за допинг прошел первое чтение в ГД
17.10 20:32 Twitter «слил» аккаунты по делу о вмешательстве в выборы президента США
17.10 20:23 В российских банкоматах появится функция бесконтактной оплаты
17.10 19:37 Вторую бомбу нашли возле подозреваемого в нападении на керченский колледж
17.10 19:12 Новые правила возврата авиабилетов прошли первое чтение в Госдуме
17.10 18:51 ФАС предложила кабмину отменить повышение топливного акциза
17.10 18:29 Серебренникову и другим фигурантам дела «Седьмой студии» продлили арест
17.10 18:13 Госстройнадзор Петербурга разрешил эксплуатировать «Лахта Центр»
17.10 17:52 Саудовского генконсула уволили и проверяют в связи с пропажей журналиста
17.10 17:38 Черви-паразиты рассказали о рационе средневековых европейцев
17.10 17:20 Число погибших в керченском колледже выросло до 19 человек
17.10 17:07 ВС смягчил приговор бывшему замглавы московского СК Никандрову
17.10 16:57 Самолет Меланьи Трамп совершил вынужденную посадку из-за задымления
17.10 16:42 Путин обсудил с президентом Египта полное восстановление авиасообщения
17.10 16:17 В керченском политехническом колледже найдена вторая бомба
17.10 15:53 СКР переквалифицировал керченский теракт на убийство
17.10 15:33 Стрельбу и взрывы в керченском колледже устроил его же учащийся
17.10 14:54 Предполагаемый террорист из керченского колледжа найден мертвым в здании
17.10 14:28 Число жертв теракта в Керчи выросло до 18 человек
17.10 14:23 ЦИК отказался от подготовки пенсионного референдума
17.10 14:10 СКР завел дело о теракте в крымском колледже
17.10 13:46 НАК признал взрыв в керченском колледже терактом
17.10 13:32 В деле о взрыве в колледже Керчи появился подозреваемый
17.10 13:19 СМИ выдвинули террористическую версию взрыва в керченском колледже
17.10 12:44 При взрыве газа в керченском колледже погибли 10 человек
17.10 12:41 В Москве за взятку задержали вице-премьера Крыма
17.10 12:36 Спецпрокурор Черногории отверг обвинения в организации РФ путча
17.10 12:36 Саакашвили уличили в причастности к убийству Патаркацишвили
17.10 12:17 Госдума одобрила смягчение правил показа фильмов на кинофестивалях
17.10 12:00 В Канаде начали продавать марихуану в «рекреационных целях»
17.10 11:52 СМИ сообщили о связи убийц журналиста Хашогги с саудовским принцем
17.10 11:35 СКР завел дело из-за видео с издевательствами над пациентом магнитогорской психбольницы
17.10 11:10 Польша подписала 20-летний контракт на поставку газа из США
17.10 10:39 Глава UFC пообещал не выгонять Нурмагомедова за драку
17.10 10:30 Валентина Матвиенко станет наставником «Лидеров России»
17.10 10:15 Пилотом разбившегося на Украине Су-27УБ был глава авиации командования «Восток»
17.10 10:09 В Москве избили солистку группы «Маша и медведи»
17.10 09:47 Власти РФ хотят заставить поисковики удалять ссылки на пиратские сайты без суда
17.10 09:35 Назван лауреат Букеровской премии за 2018 год
17.10 09:28 Леди Гага объявила о помолвке
17.10 09:23 Израиль принял ответные меры после удара из сектора Газа
17.10 09:11 Илон Маск на три года отстранен от руководства Tesla
16.10 21:11 Адвокат потерпевшего рассказала об обвинении Мамаева
16.10 20:48 Москалькова попросила отсрочку от призыва для мужчин-медиков
16.10 20:29 Президент Армении принял отставку правительства
16.10 20:22 Саудовский генконсул покинул Турцию
16.10 20:03 ФСИН опровергла госпитализацию Сенцова в реанимацию
16.10 19:52 СМИ узнали о признании Кремлем недоработок в документе о чечено-ингушской границе
16.10 19:36 Медведев прокатился на беспилотнике «Яндекса»
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром авторское право администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВПК ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки госизмена гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль импорт инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция информационные технологии ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Кабардино-Балкария Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание компьютерная безопасность Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия морской транспорт Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж патриарх Кирилл ПДД педофилия пенсионная реформа пенсия Пентагон Первый канал Петр Порошенко пиратство пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Приморье Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Росстат Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Элла Памфилова Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.