Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
15 декабря 2017, пятница, 19:24
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

17 февраля 2005, 12:08

Книга без фильма - деньги на ветер

В только что вышедшей книге профессора Калифорнийского университета маркетолога Дана Германа «Рождение брэнда. Практическое руководство», можно встретить следующую мысль: Harry Potter завоевал рынок самостоятельно, без помощи маркетинговых операций и развернутой рекламы". Эта мысль может показаться по меньшей мере спорной, если вспомнить три серии фильма, снятого по книге Джоан Роулинг – хотя Гарри начал пленять сердца и до своего появления на кинопленке, выход киноверсии немало посодействовал триумфу юного волшебника.

В старом славном анекдоте добрые друзья советуют приятелю, сетующему на нежелание сына читать «Войну и мир», перепечатать роман на машинке. Прием срабатывает: мальчик прочитывает книгу за одну ночь и передает одноклассникам.  

Только в этом смысле сегодня роль берущей четыре копии Эрики странным образом приняло на себя телевидение. Эту нехитрую истину подтвердил всплеск невиданной популярности романа писателя Ф.М. Достоевского «Идиот». Сразу после выхода соответствующего многосерийного фильма Владимира Бортко появился целый ряд переизданий классической книги, тиражи ее возросли, и в метро на одной скамеечке сидели читатели детективов Б. Акунина, брошюры «Здоровье – наша сила» и романа «Идиот»…  По данным TNS Gallup Media, рейтинг сериала в среднем по России составил 9,5% при доле 25,3%, а роман Достоевского в рейтинге раздела «Русская литература» торгового дома «Москва» долго держался на первом месте. Как сообщал обозреватель «Gazeta.ru», ссылаясь на слова PR-менеджера «Москвы», «если до выхода сериала в месяц продавалось по 10–20 экземпляров романа, то после показа продажи выросли до 300–400 экземпляров».

Разумеется, подобный эффект возникает не впервые, и издатели, заинтересованные в коммерческом успехе своей продукции всегда стремятся использовать такой мощный «информационный повод». Последний год показал, что не может быть лучшей рекламы для книги, чем громкий фильм или сериал, идущий по центральным каналам.
За примерами далеко ходить не надо: на днях сочинитель «Ночного дозора», писатель Сергей Лукьяненко получил премию «Фантаст года», которая присуждается самому популярному автору по результатам опросов ведущих книготорговых организаций. Шансы Лукьяненко, вероятно, не были бы столь велики, если бы не блокбастер Тимура Бекмамбетова.

Прямая связь между экранизацией и объемом продаж книги, по которой она ставилась, была открыта давно. Издательство «Амфора» уже не первый год выпускает специальную серию с говорящим названием: «Смотрим фильм – читаем книгу». По словам издателей, этот проект активно развивается: в его рамках печатаются четыре-пять новинок в месяц. При этом, издатели действуют на свой страх и риск: вопреки ожиданиям, книги в этой серии выходят не по согласованию с кино-дистрибьюторами, но подстраиваясь под уже заданную кино- или теле продюсерами ситуацию. Сначала появляется информация о выходе фильма, которую можно найти, где угодно, а потом выходит книга. И, как правило, она выходит раньше фильма.

Однако главное в коммерческом смысле достижение издательства «Амфора» за 2004 год - выпуск трехтомника «Детей Арбата» Анатолия Рыбакова – в рамки серии «Смотрим фильм – читаем книгу» не уместилось и стало отдельным проектом. Книга и сериал на ОРТ вышли практически одновременно. Кто и какие средства стояли за подобной блестящей маркетинговой режиссурой, издатели рассказать отказались: «По поводу запуска подобного проекта – небольшой секрет, коммерческая, так сказать, тайна».

Тираж «Детей Арбата», впрочем, никакой тайны не представляет: каждый том трехтомника вышел тиражом в 100 000 экземпляров – цифра по нынешним временам значительная, для романа, пик популярности которого теряется в далеком постперестроечном прошлом, подобный размах стал возможен только благодаря  поддержке «видеоряда». И хотя издатели отмечают, что  издательским домом «Амфора» «предпринимались и продолжают прилагаться рекламные усилия для того, чтобы о трилогии узнало как можно больше читателей», они не скрывают: «Влияние сериала очевидно».

Похожая ситуация сложилась и с другой книгой - «Московской Сагой» Василия Аксенова, вышедшей в «Эксмо». После выхода сериала, тиражи книги выросли на порядок: по данным торгового дома «Москва», за три недели, прошедшие с начала показа сериала на «Первом канале», в магазине продали 950 экземпляров романа. Сразу же по окончании показа, согласно информации предоставленной издательством, было продано более 100 тысяч каждого из трех томов. Характерно, что сериал повлиял и на розничную стоимость книги: цена на роман, оформленный в «стиле сериала» значительно выше, чем на оформленный в «простом стиле». При этом вопреки известной практике, "Московская сага" успешно распространяется не только в Москве и Петербурге: сеть вещания ОРТ, охватывающая 99% территории РФ, внесла немалый вклад в успешное продвижение книг в регионы.

На сегодняшний день, как признались нам некоторые издатели, инициатором всегда выступает ТВ; диктовать свои условия телевидению книжники пока не могут.  Но очевидно, что и сериальщики отчасти заинтересованы в том, чтобы оригинал был прочитан: зная историю наперед, культурный зритель смотрит фильм с особенным интересом и видит в экранизации больше. Так, подмоченная было репутация России как страны  литературоцентричной восстанавливается подобным причудливым образом. Детям любовь к запойному чтению вернула госпожа Роулинг, их родителям – телесериалы по классике, незаметно превратившиеся в один из инструментов навигации на рынке книг. Не останавливаясь на том, что эта ситуация нередко оказывается еще и инструментом государственной ностальгии, напомним, что только сейчас снимаются сериалы по «Доктору Живаго» (режиссер Александр Прошкин), «Мастеру и Маргарите» (режиссер Владимир Бортко), «Братьям Карамазовым» (режиссер Юрий Мороз), а Дмитрий Месхиев работает над многосерийным телефильмом «Герой нашего времени» - с Сергеем Безруковым в главной роли.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

19:18 Косово объявило о создании собственной армии к марту 2018 года
19:03 В Назарете отменили Рождество
18:51 В Испании не поверили в угрозу отстранения от ЧМ-2018
18:35 Программу безопасности на дорогах увеличили на 2 млрд рублей
18:25 ФАС проверит частичную отмену роуминга сотовыми операторами
18:25 РФ и Египет подписали соглашение о возобновлении авиасообщения
18:19 Трамп попросил у России помощи с КНДР
18:03 Курс биткоина приблизился к 18 тысячам долларов
17:54 Промсвязьбанк сообщил о проблемах в работе интернет-банка
17:48 ФИФА пригрозила отстранить сборную Испании от ЧМ-2018 из-за действий властей
17:28 Задержанный в Петербурге планировал взорвать Казанский собор
17:25 Промпроизводство в РФ в ноябре упало максимальными темпами за 8 лет
17:01 Турция потребует в ООН отменить решение США по Иерусалиму
16:43 В посольстве США назвали ложью обвинение во вмешательстве в российскую политику
16:33 Букингемский дворец назвал дату свадьбы принца Гарри
16:29 Журналист сообщил о готовности Захарченко внедрить на Украину 3 тысячи партизан
16:14 МИД Украины опроверг ведение переговоров об экстрадиции Саакашвили
16:08 Страны ЕС согласились начать вторую фазу переговоров по выходу Великобритании
15:49 Дипломатов из США не пустят наблюдать за российскими выборами
15:47 Глава ЦИК назвала стоимость информирования избирателей о выборах
15:36 Гафт перенес операцию из-за проблем с рукой
15:21 В Кремле посчитали недоказанными обвинения в адрес Керимова во Франции
14:55 ФСБ задержала в Петербурге планировавших теракты исламистов
14:33 Сенаторы одобрили закон о штрафах за анонимность в мессенджерах
14:15 В Кремле признали нежелание Путина упоминать фамилию Навального
14:02 Дума отказалась ограничить доступ к сведениям о закупках госкомпаний
13:59 Минфин пообещал не допустить «эффект домино» из-за Промсвязьбанка
13:52 Алексей Улюкаев приговорен к восьми годам строгого режима
13:39 Госдума разрешила внеплановые проверки бизнеса по жалобам сотрудников или СМИ
13:36 ЦБ снизил ключевую ставку
13:24 Ученые заглянули в глаз трилобита
13:23 Власти Москвы отказали Илье Яшину в проведении акции 24 декабря
13:19 Индекс потребительских настроений по всей России вышел в «зеленую зону»
13:08 Прокуратура назвала самое коррумпированное подразделение силовиков
13:00 Лавров заявил о вмешательстве США в выборы в России
12:47 Совет Федерации подключился к поиску источника вони в Москве
12:40 Минтранс анонсировал возобновление рейсов в Каир в феврале
12:25 Дед Мороз заявил об отказе от пенсии
12:20 Дума приняла закон об индексации пенсий в 2018 году
12:07 Антитела к вирусу лихорадки Эбола вырабатываются через сорок лет после болезни
12:01 ЦИК снова пересчитал желающих баллотироваться в президенты
11:41 Улюкаев признан виновным в получении взятки
11:40 Совладельцы Промсвязьбанка списали проблемы на конкурентов и информатаки
11:24 Дума подняла МРОТ до прожиточного минимума
11:14 В Совфеде предложили заменить флаг России на ОИ-2018 флагами регионов
11:07 Министерство образования отказалось вводить 12-й класс в школах
10:54 Власти предложили схему отказа от долевого строительства
10:54 Управление «клеточной смертью» поможет победить опасное заболевание
10:46 Гендиректором «Яндекса» назначена Елена Бунина‍
10:33 Трамп предлагал продать изъятую у России дипсобственность
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.