Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
13 декабря 2017, среда, 16:33
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

17 марта 2005, 18:17

Колонизация российских печатных СМИ -- попытка анализа


До выборов президента России еще три года, но предвыборная гонка уже началась. Это заметно по тому, как ожесточилась борьба за информационное пространство. С телевидения она перекинулась на газеты и журналы. Роль печатных СМИ, помогающих обществу анализировать события в стране, может стать определяющей в выборном раскладе 2008 года. Раньше всех это поняли западные медийные корпорации, в течение последних 2-3 лет занявшие ведущие позиции на отечественном рынке прессы – при полном безразличии государства. И останавливаться на достигнутом зарубежные медиамагнаты, похоже, не собираются.

Издательский рынок в России до сих пор не сформировал собственные отраслевые институты, прочные и уважаемые всеми без исключения. Не урегулированный рынок сотрясают бои без правил - за аудиторию и рекламодателя. Одни издатели вытесняют других путем скупки розничных сетей, один журнал ворует у другого части оригинального макета… Каждый участник рынка понимает: нецивилизованные формы конкуренции можно устранить, только приняв всем сообществом правила игры, некий отраслевой кодекс. Но в реальности частные деловые интересы почему-то всегда и во всем оказывались важнее интересов корпорации.

Почему же издателям в России сложно договориться, а деятельность нынешних цеховых объединений издателей – ГИПП, НАИ, АНРИ и т.д. – не приводит к созданию общей объединительной платформы? События последних лет указывают на то, что причины размежевания скрыты в национальной принадлежности бизнеса. Отечественным издателям все сложнее находить общий язык с иностранными компаниями, захватившими на внутреннем рынке печатных СМИ безусловное лидерство и продолжающими усиливать свое влияние.

2003-2004 годы окончательно определили вектор дальнейшего развития отрасли в пользу иностранных корпораций. В этот период произошел ряд сделок, в сумме давший четкую проекцию будущего – установление иностранными владельцами отечественных издательств и типографий контроля над всем сектором печатных медиа. 

Итак, немножко истории, совсем свежей. В июне 2003 года швейцарская «Edipresse Group» купила 52% российского ИД «КОН-Лига Пресс». В сентябре 2003 года немецкий издательский дом «Axel Springer Verlag AG» приходит в Россию – он становится контрольным акционером учрежденного издательства «Axel Springer Russia». Вскоре компания запускает русскоязычные версии авторитетных во всем мире журналов «Forbes» и «NeesWeek», чья информационная политика отражает настроения западной политической и финансовой элиты. В июне 2004 года французская компания «Hachette Filipacchi Medias» приобрела 85% акций российского издательского дома «ИнтерМедиаГруп», и последний завершил слияние с «Hachette Filipacchi Shkulev» (в русском обиходе - «АФС»). В результате слияния объединенная группа компаний «АФС» - «ИнтерМедиаГруп» по капитализации вошла в тройку крупнейших издательских домов России. Крупнейшие два, напомню, тоже иностранные – ИД «Бурда» и ИД «Индепендент Медиа».

Далее, декабрь 2004 года – немецкий издательский дом «Heinrich Bauer Verlagsgruppe» приобрел контрольный пакет издательской группы «Логос-Медиа» у ее создателя Андрея Панова. И, наконец, главное событие издательского рынка произошло в январе 2005 года, когда финский холдинг «Sanoma Magazines» за 142 млн. евро приобрел 100% акций издательского дома «Индепендент Медиа». В Россию пришел еще один очень сильный иностранный игрок (теперь уже 5-й по величине в Европе), который уже заявил о своих намерениях поучаствовать в реформировании отечественной системы дистрибуции прессы. 

Получается, что и без того немалая доля иностранного капитала на издательском рынке России за последние два года выросла просто до невероятных размеров. По данным агентства «Медиамарк», в 2003 году «Бурда» и «Индепендент Медиа» вместе заработали на продажах тиража (только тиража, не считая рекламы) около $68 млн. – $45 804,38 тыс. и $21 959,66 тыс. соответственно. По этому показателю из отечественных издателей может конкурировать с лидерами только ИД «Семь дней» - $20 357,68 тыс. Он же – единственный в пятерке самых успешных ИД с российским капиталом! В целом, по данным Коллегии Минпечати России за 2003 год, доля иностранных изданий, реализуемых центральными и региональными дистрибуторами прессы, достигает 40-45% от общего объема тиражей и 55-60% доходов компаний-распространителей от реализации всей печатной продукции. В 2004 году, эти цифры, по оценкам экспертов, увеличились приблизительно еще на 5%.

На поверхностный взгляд кажется, что приток западных денег в наш издательский бизнес должен положительно сказываться на экономике отрасли. В реальности же мы видим, как дела иностранных издателей идут все лучше и лучше, а средние и малые российские издатели все чаще продаются забугорным инвесторам, или уповают на один-два рентабельных проекта, закрывая остальные. Главная проблема в том, что инвестиционные возможности российских и иностранных компаний не сравнимы. Если относительно скромная EDIPRESSE-KONLIGA закладывает в бюджет продвижения нового женского журнала «Самая» $3 млн., то что уж говорить о «длинных вложениях» больших игроков с Запада, таких, как «Конде Наст», намеренный потратить на рекламу журнала Glamoure $5 млн. Как говориться, кто больше...

Столь внушительные инвестиции наносят сокрушительный удар по позициям средних и малых отечественных издателей. Запредельные суммы рекламных бюджетов новых иностранных проектов, по мнению генерального директора журнала «Здоровье» Татьяны Ефимовой, развращают рынок, увеличивая аппетиты креативных агентств, радио и телевидения, операторов наружной рекламы. Оборотных ресурсов среднего российского издателя уже не хватает, чтобы вклиниться в занятое рекламное пространство с новым проектом. Чтобы выжить и развиваться в новых условиях, ему необходимо или искать долгосрочного инвестора, или вступать в коалицию с издательским холдингом, чаще всего – иностранным. Но и даже простое привлечение инвестиций чревато продажей части своего бизнеса иностранцам. Так, издательский дом «Геймленд» (журналы «Хакер», «Железо», «Хулиган» и другие молодежные проекты)  продал весной 2004-го 20% акций шведскому инвестиционному фонду Mint Capital за $2 млн., которые потратит на запуск новых журналов для молодых. В совет директоров «Геймленд» вошел представитель фонда, который внимательно следит за целевым расходованием средств. Возможно, в частном случае «Геймленда» такой поворот событий благотворно скажется на будущем компании, но – уже при непосредственном участии шведских акционеров.

Почему западных инвесторов и владельцев издательского бизнеса в России так притягивает молодежная аудитория, тоже понятно. С одной стороны, подростки оказывают сильное влияние на формирование семейных бюджетов, что определяет интересы рекламодателей. С другой стороны, представители возрастной группы 18-25 лет являются наиболее активной частью электората, а подростки 13-17 лет в скором времени станут избирателями. Наивно думать, что западные издатели модных журналов, формирующих образ жизни молодых читателей и, в значительно степени, их мировоззрение, этого не учитывают. Еще как учитывают и понимают, насколько важно будет участие или неучастие не достигших пока совершеннолетия юношей и девушек в выборах президента в 2008 году.

Опасения, связанные с экспансией лицензионных журналов для подростков, официально прозвучали в 2003 году в докладе начальника отдела развития и поддержки периодической печати Минпечати Геннадия Кудия. Но, судя по всему, в Правительстве эти опасения не приняли к сведению. До сих пор в нашем законодательстве отсутствуют ограничения на участие иностранных инвесторов в национальном медийном бизнесе. Такие ограничения есть во многих странах. В Китае, например, доля участия иностранного капитала в сфере издания печатных СМИ не должна превышать 49%. Подобные меры приняты в Индии, Канаде, Франции, Финляндии, многих других странах.

Ограничение на участие иностранного капитала в прессе является, прежде всего, стратегической нормой, защищающей информационное поле страны от агентов влияния. Тем более, что читатели прессы в любой стране – наиболее интеллектуальная часть общества, которая определяет политическую погоду. У нас же ведущая деловая газета – «Ведомости» - принадлежит издателям американских газет The Wall Street Journal и The Financial Times… А ведь именно с этой газеты начинают свой рабочий день ведущие бизнесмены и политики России.

В преддверии президентских выборов 2008 года, тенденция захвата отрасли печатных СМИ западными корпорациями, как минимум, настораживает. Из печатных активов, управляемых иностранцами, формируется весьма действенное лобби любых информационных стратегий. Страны Восточной Европы уже прошли путь колонизации своих печатных медиа. В Польше в результате экспансии иностранцев остался один национальный издательский дом – «Газета Выборча». В Болгарии немецкая группа WAZ контролирует 80% тиражей болгарской ежедневной прессы. В Чехии рынок прессы более чем наполовину контролируют немцы и швейцарцы.

Сейчас, как это ни печально, Россия тоже приближается к потере «контрольного пакета» внутреннего рынка печатных СМИ. Журнальный рынок она уже проиграла западным концернам и холдингам. Под контролем отечественного бизнеса пока еще остаются национальные газеты, сети распространения, а государство по большей части еще контролирует полиграфический сектор. Но и здесь мы видим, как зарубежный интернационал пытается прибрать к рукам наиболее важные активы. Кремль, сконцентрировав свое внимание на телевидении, практически полностью упустил из виду печатные СМИ. Иностранный капитал отлично сориентировался в этой ситуации и оказался тут как тут. Как говорится, пришла беда, откуда не ждали. 

Укрепившись на издательском рынке, зарубежные холдинги обратили свой взор на распространение, но там встретили неожиданное сопротивление. В феврале этого года ряд издательских компаний с российским капиталом срочно создали коалицию «Союз Московских издателей» - ее инициатором выступил генеральный директор ИД «Московский комсомолец» Павел Гусев. В «Союз» вошли издательские дома «Семь Дней», «Аргументы и факты», «Московская правда», «Комсомольская правда», «Совершенно секретно», «Вечерняя Москва», «Медиа Парк» и «Время». Коалиция образовалась в противовес созданному осенью 2004 года некоммерческому партнерству «Издательская инициатива». Партнерство, собравшее под свои знамена почти все холдинги, в том числе иностранные «АФС» и «Индепендент Медиа», провозгласило задачу восстановления системы распространения прессы в столичном метро. Ранее, напомню, все киоски и лотки были выведены с территории подземки под предлогом профилактики терактов.

Мэрия Москвы откликнулась на предложения «Издательской инициативы» - объявила о проведении тендера на право размещать в метро специализированные точки по продаже прессы. Впрочем, газетные издатели засомневались, дойдет ли дело до тендера, и каковы будут его результаты. Ведь под угрозу поставлено существование всех общественно-политических газет, зависящих от продаж именно в метрополитене. По словам главы «МК» Павла Гусева, в процесс возвращения прессы в метро включились некие третьи силы, чья цель – вместо обычных киосков установить киоски-рекламоносители. Не трудно понять, что киоски как средство наружной рекламы выгодны, прежде всего, журнальным издательским домам. Каким именно, можно легко догадаться по установке «Союза московских издателей» не принимать в свои ряды иностранные компании.

Президент Союза издателей и распространителей печатной продукции (СИРПП) Ольга Никулина определенно связывает возню вокруг тендера с планами иностранных корпораций. В интервью «Московским новостям» она заявила: «"Иностранцы" вытесняют отечественные издания, активно используя для этого все возможности нашего распространения. Изгнание лоточников из метро - это начальный этап захвата рынка сетевыми структурами, контролируемыми крупными корпорациями. Такой же процесс происходил в свое время и в других странах мира. Но, поглощая и разоряя независимых торговцев, крупные корпорации столкнулись со встречным процессом. Перед лицом опасности торговцы стали консолидироваться, создавая собственные объединения».

Только осознав реальную угрозу быть выброшенными из центральных сетей их новыми возможными хозяевами, российские издатели начали бороться за место под солнцем. По словам Никулиной, для них остается один выход - создание национальной сети распространения. Но для этого должны проявить волю владельцы крупнейших розничных и оптово-розничных сетей. Во всяком случае, в нынешней ситуации отечественным издателям и распространителям (при полной отстраненности органов власти) требуется проявить чудеса солидарности для того, чтобы спасти отрасль печатных СМИ от полной колонизации. Странно, что лозунг «поддержим отечественного производителя» относится к чему угодно, кроме создателей информационного товара на медиарынке.
 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

16:31 Ямальский депутат объяснила появление в ее запросе «города Бундестага»
16:17 Эрдоган призвал признать Иерусалим «оккупированной» столицей Палестины
16:05 Лидер Палестины призвал отменить признание Израиля
15:46 Google назвал самые массовые запросы россиян в 2017 году
15:22 Дума ввела штрафы до 1 млн рублей за анонимность в мессенджерах
15:14 Матвиенко подтвердила личное руководство Путиным операцией в Сирии
14:54 Усманов решил избавиться от доли в «Муз ТВ» и СТС
14:38 Дума ужесточила наказание для живодеров
14:31 ГП проверит снятый с «Артдокфеста» фильм
14:21 СМИ сообщили об утерянном в Красноярске прахе Хворостовского
14:07 Московский суд отказался принять иск Кашина к ФСБ по поводу Telegram
13:42 Роскомнадзор пригрозил «Открытой России» закрытием доступа к Twitter
13:40 В янтаре найден клещ и перо динозавра
13:16 Кремль ответил на заявление Трампа о победе над ИГ
13:01 Путин внес в Думу соглашение о расширении российской базы ВМФ в Сирии
12:47 Дума приняла закон об использовании герба России в быту
12:27 Дума одобрила закон о выплатах семьям за первого ребенка
12:09 «Яндекс» и Сбербанк подписали соглашение по новому «Яндекс.Маркету»
11:51 Полпреду Николаю Цуканову предложили стать помощником президента
11:34 ФСБ не нашла никаких призывов в речи Собчак о статусе Крыма
11:31 В России установят обязательные квоты для российских вин
11:07 Два участника теракта в Буденновске получили 13 и 15 лет колонии
10:45 В московской ячейке ЕР призвали не дать оппозиции участвовать в выборах мэра
10:35 50 миллионов лет назад в Новой Зеландии водились стокилограммовые пингвины
10:31 Социологи предсказали рекордно низкую явку на выборах президента
10:23 На развитие госпоисковика «Спутник» выделили еще четверть миллиарда рублей
09:57 Источники рассказали об отказе Сбербанка и Alibaba от создания СП
09:40 Транзит российского газа восстановлен после взрыва на австрийском хабе
09:39 США пообещали вернуться к вопросу Крыма
09:21 Украина задумалась об остановке поездов в РФ
09:17 Объявлены лауреаты премии «Большая книга»
09:08 На Олимпиаду поедут более 200 спортсменов из РФ
12.12 21:22 Саакашвили вызвали на допрос в качестве подозреваемого
12.12 21:11 Путин перечислил условия успешного развития России
12.12 20:50 Задержанного после взрыва в Нью-Йорке обвинили по трем статьям
12.12 19:46 «Хамас» провозгласило третью интифаду
12.12 19:38 НАСА прекратило переговоры о закупке мест на «Союзах»
12.12 19:23 Оргкомитет ОИ-2018 допустил появление россиян под национальным флагом
12.12 19:00 Рогозина не устроил отчет госкомиссии по крушению «Союза»
12.12 18:50 Пожар после взрыва на газовом хабе в Австрии полностью потушен
12.12 18:39 Директор ФСБ объявил резню в ХМАО терактом
12.12 18:21 Россия приостановила работу посольства в Йемене
12.12 18:16 МОК дисквалифицировал шесть хоккеисток и результаты сборной РФ
12.12 18:03 МВД РФ обвинило боевиков из Сирии в звонках с угрозами взрывов
12.12 17:59 НАТО продлило полномочия генсека Столтенберга до 2020 года
12.12 17:43 Суд отказался снять с Telegram штраф за нераскрытие данных ФСБ
12.12 17:32 Генпрокуратура РФ подготовила французам запрос по делу Керимова
12.12 17:23 СМИ сообщили о намерении ЕС продлить санкции против России
12.12 16:50 Бомбившие боевиков в Сирии самолеты ВКС прибыли в Россию
12.12 16:38 «Первый канал» решил частично транслировать Олимпиаду
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.