Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
15 декабря 2017, пятница, 08:00
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

03 мая 2005, 14:47

Фаст-фуд в культуре

"Российская газета"  развернула обширную дискуссию, начатую Андреем Кончаловским. В статье "Победа рынка над искусством" известный режиссер выразил глубокую тревогу из-за растущего влияния рынка на культуру. Не вытеснят ли высокие технологии творчество? Не сотрет ли реклама представления о том, что такое хорошо и плохо в искусстве? Как художник должен противостоять диктату рынка? Каким образом создается репутация художественного произведения? Вопросы, поднятые Кончаловским, подробно обсуждались на круглом столе в редакции газеты. Высказаться по поводу поднятых проблем "Российская газета" попросила и крупного предпринимателя, президента фонда "Прагматика культуры" Александра Долгина. Интервью вышло с небольшими сокращениями. Раздел "Прагматика культуры" на "Полит.ру" публикует текст интервью в полном виде. О культуре и рынке с Александром Долгиным беседовала Майя Кучерская.

- Насколько серьезна, на ваш взгляд, опасность, о которой пишет Андрей Кончаловский – может ли рынок выхолостить из искусства качество, глубину, профессионализм?

– Рынок не выхолащивает качество, а скорей размывает самородки в грудах пустой породы. Оборонная линия культуры пролегает по позициям экономики внимания. Поэтому дилемма «или рынок, или творчество» искусственная. Невозможно жить и без того, и без другого. Примирять их друг с другом все равно придется. Посему мудрее будет не допекать бесконечно критикуемую индустриальную культуру, а закрутить рыночную механику в обратном направлении, нацелить ее во благо искусства. РГ - Это в принципе возможно? Долгин - Для этого надо вписать культуру в рынок по иным правилам. Главный смысл модернизации правил - оценивать произведения культуры не по ожидаемому, а по воспринятому качеству. Обычные товары можно формально описать - заранее представить, чем они полезны, будь то автомобиль или войсковой маскхалат. В зависимости от наших предпочтений мы берем товар или нет, и редко ошибаемся, потому что цена и качество связаны. Культурный продукт так не опишешь, он для нас – лягушка, которая может обернуться кем угодно. В итоге мы платим за еще нечитанную нами книгу, непрослушанный диск. Склонностью платить легко манипулировать. Как справедливо замечает Кончаловский, важно не качество продукта, а качество или интенсивность его рекламы. Чтобы собрать истинные, а не мифические мнения о качестве, нужно ввести иной порядок оценки - делать это после знакомства с произведением. Тогда в культуре все станет на свои места, и она выйдет из роли падчерицы рынка.

-  То есть вы предлагаете заплатить за культурный продукт – фильм, книгу, диск – после того, как они станут известны потребителю, и цену связать с его впечатлениями? Допустим, что это возможно, но ведь тогда цены на продукты культуры будут страшно колебаться, ведь у разных покупателей разные вкусы, образование, уровень доходов.

- Разве сейчас они не колеблются? Разница во вкусах ничему не препятствует. Новая система как раз и нужна, чтобы потрафить разным вкусам. На рынках роскоши, например, вкусы у всех тоже разные, однако там иерархия ценностей отрегулирована: простроена, как я говорю, вертикаль вкуса. И она информативна. За редкими исключениями на этих рынках действует правило «дороже, значит лучше». Фирменные кроссовки лучше китайских, а пошив у Готье лучше, чем в подворотне. Если ценители разных произведений объединятся во вкусовые комьюнити, то каждый перед тем, как выбрать фильм или книгу, сможет обратиться к мнению своих единомышленников. Задача собрать это сообщество по вкусу и наладить техничный обмен рекомендациями. Идея проста - если несколько человек оценили ряд произведений также, как и я, значит, есть шанс, что и дальше мы в своих оценках будем совпадать. И я могу им доверять больше, чем рекламе. 

– Но оценка художественного произведения разными людьми все равно будет многослойна, противоречива, как можно свести ее к единственному результату? Для этого видимо, надо очень четко обговорить критерии оценки?

- Забудьте о разных людях. Нужны единомышленники, а они есть не только среди наших ближних. Для их отыскания нужен специальный механизм, назовем его культурной биржей. А что касается противоречивости оценок, вы правы, сначала нужно договориться о цели потребителя в культуре. Какими оценками обмениваться потребителям? За целевой параметр резонно принять качественное время личности – то к чему мы все стремимся, и то, что каждый хорошо отличает. Человек способен оценить качество проведенного времени, понять, как он чувствовал себя, слушая эту музыку, читая книгу. Он отличает хорошее время, качественное от некачественного, плохо проведенного. В этой логике в искусстве можно увидеть средство по управлению временем. Если так понимать рынки искусства - как рынки личностного времени - то и судить их надо по тому, какое время они предлагают. Тут можно провести аналогию - цель национальной экономики, фирмы, отдельного работника - экономический капитал. Его коррелятом в культуре может стать капитал символический. Сейчас этот термин несколько заболтан, в частности, потому, что символический капитал не научились мерить. А если определить символический капитал, как способность к приращению качественного времени людей, то его можно будет подсчитать. Судить же о том, возрастает символический капитал или нет, можно по тому, как люди платят деньги за воспринятое качество. Если капитал возрастает, то культурный процесс позитивен, и наоборот.

 – А если человеку элементарно нечем платить, если он бедный, мы его оценкой пренебрегаем? 

- Как и в экономике, важна суммарная платежеспособность. Да, в культурном сообществе есть и богатые, и бедные. У одних больше денег, у других – свободного времени. Культурная машина собирает подать и в той, и в другой валюте. И те, и другие платят, и неизвестно, кто в культурном отношении обделен, а кто богат, и кто платит больше. Речь, вообще, не идет о том, что надо много заплатить. Сколько – не главный вопрос.. Главное - «за что»? Платить за экспертизу, за эффективную навигацию нужно затем, чтобы десятикратно сэкономить на бездарном выборе. Над обществом тяготеет одна абсурдная мысль: часы и рубли, потраченные на экспертизу – это слишком большая плата за годы и доллары, сэкономленные в результате непотребления плохого искусства. Сам факт оплаты/неоплаты будет сигналом о качестве. Как известно, денежная доля культурных рынков всего 3-4% ВВП. А если считать с другого конца - по затрачиваемому времени - то окажется, что на четверть человеческой жизни выделяется всего одна тридцатая часть денег. Явная диспропорция. Бюджет культуры во временном измерении профицитный, а в денежном - дефицитный. Если сверх 3% выделить еще хотя бы 1% на радикальное повышение к.п.д. потребительской навигации - это не накладно. Эти инвестиции окупят себя сторицей. Люди станут вбирать в себя меньше всякой дряни. Кто-то не воспримет все это всерьез или по бедности не станет участвовать в этой культурной индикации. Не беда, такие люди есть и в экономике, она от это не рушится.

– Итак, вы предлагаете отладить механизм, который поможет нам всем ориентироваться в культурном пространстве, выбирать сразу только то, что нам наверняка понравится – выглядит это очень соблазнительно и очень фантастично. Снова и снова убеждаюсь, что русское сознание – утопическое сознание. 

-  Это не утопия, а точная механика и ясное понимание ключевой проблемы цифровой культуры - проблемы потребительской навигации. Не решив этой проблемы, наплыв культурного спама не остановить. Это так же, как запуск ракеты. Она была утопией, пока не взлетела. Просто многие возможности информационного общества не работают во благо всего общества, но замечательно освоены меркантильно настроенной его частью. То, о чем я говорю - это не прожектерство и не мои фантазии. Это было придумано в начале 90-х и кое-где было внедрено под названием метода коллаборативной фильтрации. Суть в том, чтобы рекомендовать человеку объекты на основании сходства его вкусов с другими людьми. Попросту говоря, идея заключается в автоматизации процесса распространения «людской молвы». В то время влиятельные силы бизнеса сделали все, чтобы направить изящную идею в другое русло. Потому что в чистом виде она для бизнеса опасна. Бизнесу, особенно в культуре, не нужен разборчивый потребитель. Ведь цель - продать много и желательно всем одно и то же. Разные навигаторы и рейтинговые системы совместились с Интернет-торговлей, и сущность услуги умело подменили. В итоге, оригинальная революционная идея потребительской экспертизы в культуре почти забыта. 

 – Хорошо, но пока у нас нет ни биржи, и нет способа прогнозировать качество личностного времени, зато есть другие, испытанные средства – критика, например. Можно прочитать рецензию на фильм, книгу - например, в «Российской газете».

- Экспертные инстанции не справляются с валом. Причина все в том же. Производство культуры машинное, конвейерное, а аттестация ручная. Эксперт должен прочесть много произведений на очень высоких скоростях и выдать рекомендации. Однако, творцы-производители, понукаемые бизнесом, пишут быстрее, чем критики читают. Потребителю чрезвычайно сложно опознать «своего» эксперта среди тех, кто работает в режиме «культурных хроник». Критика должна заниматься художественным анализом, а не стремительным справочным сервисом. 

– И все же на главные культурные события эксперты исправно откликаются – стоит послушать радио, полистать те же газеты…

– Часто события лишь назначаются главными, и те же критики вводят потребителя в заблуждение – «Kill Bill», например, ими вознесен, а мне он не нравится – все это какая-то восточная кухня, бесталанно европеизированная. Бренд «Тарантино» сильно амортизирован, надеюсь, не бесповоротно. Мастер имеет право на неудачу, но и огорошенному зрителю не нужны пустые славословия критиков. Или «Авиатор», которому к чести академиков все-таки не дали дюжину Оскаров, фильм скучный, по-моему, слабый во многих отношениях. А вот иствудовская «Малышка на миллион» на «Полит.ру» разнесена в пух и прах. А я думаю, критик не под тем углом смотрел, не понимает женщин. Я уж не говорю о том, что отыскивать и читать рецензии – это тоже время, тоже издержки – полчаса на фильм. По рынку труда, это близко к стоимости билета в кино. Еще, поди, сперва, найди своего критика. Этот механизм не столь технологичен, как быстродействующая (фаст-фудовская) «культурная кухня».

– Меня смущает в культурной бирже заложенный в ней релятивизм: ее рейтинги могут ничего нам не сообщить о подлинной ценности художественного произведения. Иначе говоря, никакое дружное голосование рублем ничего не сообщит нам о качестве произведения. Наоборот, чем популярнее произведение, тем скорей оно – попса. Вот «Код да Винчи» имеет безумный успех в мире, но эта книга, мягко говоря, не высокая литература.

- Во-первых, я ни в малейшей мере не подразумеваю усреднения. Я ратую за то же, что и Вы - сообщества по вкусу, каждому свое. Во-вторых, всех неудержимо тянет рассуждать в логике «высокого и низкого». В терминах символического капитала или, если угодно, экономики внимания, равной ценностью может обладать произведение величайшего гения и творческое высказывание менее искусного мастера, который приподнял дух миллионов на маленькую ступеньку. Тут нельзя сказать, что лучше, не обозначив для кого. Вопрос в том, как эти высокие образцы будут кодифицироваться, опознаваться, кем потребляться? Прежде образцы рождались элитой в некотором темпе и просачивались сквозь социальную толщу со скоростью, соразмерной скорости их усвоения. Сегодня они генерируются машинно, и это уже могут быть не достойные внимания образцы, а суррогаты, но отличить не возможно, не пропустив их через себя. Этим и поглощено все внимание общества. Оценить образец дедовскими способами не получается, потому что мерило труда, как об этом и пишет Кончаловский, больше не действует. Труд по воплощению идеи, раньше бывший признаком ее ценности, теперь стал высоко производительным. Сама же по себе идея не имеет трудового измерения. Единственная оставшаяся редкость – это наше с Вами время и внимание. Но мы этого не усекли и мало ценим. Мастера культуры сами между собой отчаялись договориться о ценности с позиций высокой культуры. И сором из своего теремка забросали все окрестные поселения.

- Значит, рынок все-таки победит искусство? Или это уже не важно?

- Есть силы вне рынка. Когда он окончательно зарвется, они его отрегулируют. Для этого я вижу только один путь – наладить новое измерение ценности – культурно-потребительское. В каком-то смысле оно экономическое, но приспособлено к оценке культуры с позиций конечного потребителя. Чуть раньше или чуть позже – но этого не миновать. Если кончено люди, помнящие «как надо», окончательно не переведутся. И это главное, что я хотел бы внести в дискуссию. Пока мы не заговорим о культуре на языке дела, пока не согласуем хорошие, понятные людям численные индикаторы культурных процессов (мое предложение - воспринимаемое потребительское качество), мы будем ходить по кругу и перетягивать канат. И будем перепрыгивать через ценностные планки-неведимки еще очень долго, как и занимались этим все предыдущее столетие. Та же самая, пустая трата времени.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

14.12 23:20 В Москве пройдет обсуждение книги Павла Уварова о Франции XVI в.
14.12 22:53 Минобороны РФ изложило свою версию «перехвата» Су-25 над Сирией
14.12 22:43 Россияне обыграли шведов на домашнем этапе Еврохоккейтура
14.12 21:35 «Современник» отложил спектакль из-за госпитализации Гафта
14.12 21:26 Захарова назвала ответственных за гибель людей в Донбассе
14.12 21:16 CNN сообщил о перехвате российских истребителей над Сирией
14.12 21:07 Четверо детей погибли при столкновении автобуса с поездом во Франции
14.12 20:04 Россельхознадзор запретил ввоз чая из Шри-Ланки из-за вредного жука
14.12 19:52 Apple начала продажи самого дорогого компьютера
14.12 19:30 Минтранс попросил Медведева уволить главу Росавиации
14.12 19:17 Дисквалифицированный лыжник Легков вошел в Putin Team
14.12 19:13 Биатлонистка из РФ выиграла спринтерскую гонку для Словакии
14.12 18:47 ЦИК насчитал 13-15 желающих баллотироваться в президенты
14.12 18:35 В московском воздухе зафиксировали тройное превышение сероводорода
14.12 18:19 КНДР пообещала США жесткие контрмеры за морскую блокаду
14.12 18:18 ЕЦБ и Банк Англии не стали менять ключевые ставки
14.12 18:12 Роскомнадзор пригрозил блокировать СМИ за «нежелательные» ссылки
14.12 17:44 WADA объявило о новом расследовании в отношении россиян
14.12 17:33 Прокурор напомнил Яшину о последствиях несанкционированной акции
14.12 17:25 Роскомнадзор пообещал постараться избежать блокировки YouTube
14.12 17:04 СКР открестился от дела в отношении Родченкова 2011 года
14.12 17:00 Сбербанк посулил акционерам триллион рублей дивидендов
14.12 16:48 Disney покупает кинокомпанию Twentieth Century Fox
14.12 16:27 Саакашвили отреагировал на критику Путина
14.12 16:17 Госдума отказалась сокращать новогодние каникулы
14.12 15:58 Тараканы меняют аллюр в зависимости от скорости движения
14.12 15:58 Греф признал наличие двух преемников
14.12 15:40 В употреблении допинга заподозрили 300 российских спортсменов
14.12 15:39 Суд в Бельгии закрыл дело об экстрадиции Пучдемона
14.12 15:37 Путин высказался о проблеме абортов
14.12 15:23 Сатурн обзавелся кольцами сравнительно недавно
14.12 15:16 Суд приговорил вербовщика террористов в Петербурге
14.12 15:15 Путин ответил Собчак на вопрос о страхе перед оппозицией
14.12 15:13 Рособрнадзор нашел нарушения на сайтах 95% вузов
14.12 15:03 Президент России назвал способ победить мировой терроризм
14.12 15:00 Британский суд признал WikiLeaks средством массовой информации
14.12 14:51 Парламент Британии получил право наложить вето на решение о Brexit
14.12 14:41 Путин обвинил Польшу в провокации конфликта из-за крушения самолета Качиньского
14.12 14:39 Путин отказался отвечать на вопрос о новом составе правительства
14.12 14:34 Путин назвал Китай основным стратегическим партнером
14.12 14:33 Роскомнадзор пригрозил YouTube блокировкой из-за «Открытой России»
14.12 14:26 Президент РФ назвал ЕАЭС выгодным для всех участников
14.12 14:17 В Думе обвинили Канаду в нежелании мира на Украине
14.12 14:11 Путин призвал к обмену заключенными и пленными с Украиной
14.12 14:08 Путин обвинил США в провокации по отношению к КНДР
14.12 14:00 Дума приняла закон о наказании за воровство на гособоронзаказе
14.12 13:53 Путин предложил ограничить кредиты коммерческих банков для регионов
14.12 13:42 Путин ответил на вопрос о Трампе и «российском следе» в президентских выборах в США
14.12 13:41 В Пхеньяне впервые собралась российско-корейская военная комиссия
14.12 13:34 СМИ назвали неполадки причиной взрыва на газовом хабе в Австрии
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.