Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
20 июля 2018, пятница, 08:17
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

11 июля 2005, 10:58

"Честная" футболка

Зайдя недавно на сайт производителей футболок American Apparel (далее -- АА), я изумился – полтора года назад магазины этой марки можно было найти лишь в двух городах: один в Лос-Анджелесе, другой - в Нью-Йорке. Причем нью-йоркский магазин находится в облюбованном молодежью квартале Greenwich Village, который определенно не является центром шоппинга в городе. На сегодняшний день магазинов стало в несколько раз большее – они охватили все без исключения мегаполисы и разрастаются по провинции. Причем нью-йоркская сеть с недавнего времени включает розничные магазины как на Бродвее, так и на 6-й авеню, аренда помещения которых достигает $40 000 в неделю. Начавшаяся недавно европейская экспансия происходит еще стремительнее – в Цюрихе, Берлине, Кельне, Дюссельдорфе, Париже и Лондоне уже открылись магазины бренда. АА растет с феноменальной скоростью – и у этого развития есть свои любопытные объяснения.

Для американцев самая обыкновенная футболка значит довольно много: в современном университете вы редко встретите человека, на груди у которого не было бы написано названия футбольной команды, в которой он играет, или же адреса пиццерии, где он подрабатывал прошлым летом. Это самая элементарная, но весьма действенная форма идентификации друг друга – будь то надпись I Like Coffee, Break the Rules или Stop Bush. На майке может стоять лейбл Ralph Lauren – и сразу ясно, что перед тобой типичный представитель upper middle class. Редкий случай, когда на майке ничего не написано, – упустить возможность прорекламировать свой бренд могут себе позволить себе лишь производители нижнего белья и ночных сорочек, а упустить шанс рассказать через майку о самом себе – скорее всего, закрытые и не слишком общительные люди. Однако на майках American Apparel не написано ни слова, не нанесено ни одного узора. Это всего лишь толково сделанные t-shorts, с длинными и короткими рукавами, с веселыми цветными вставками – и не более того. Которые, ко всему прочему, сравнительно дорого стоят. Цена за обычную модель –$15, за «длинный рукав» - $20. Причем практически все модели их маек - облегающие и подходят далеко не каждому. Но продукция пользуется все большим и большим успехом. Почему?

Компания появилась в 1998 году в Лос-Анджелесе. Завод площадью в 250 000 кв. метров расположился в центре города. Причем все производство, от разработки дизайна до швейных цехов, выпускающих примерно 210 000 футболок в день, сосредоточено именно здесь – АА не имеет заводов в других городах. Но куда важнее то обстоятельство, что заводов нет и на территории стран с неразвитой экономикой, какими обзаводятся все без исключения крупные производители одежды в Америке (96% всей текстильной продукции импортируется в страну). 

Самым эффектным маркетинговым ходом American Apparel стало заявление: "Мы не используем дешевый рабочий труд". Рабочие на заводе - как правило, легальные эмигранты -получают примерно $15 в час (что в два раза превышает минимальную оплату труда в США), к тому же имеют медицинскую страховку; для тех, кто не владеет английским языком, проводятся уроки, социально же они защищены не хуже иных клерков и корпоративных служащих. В настоящий момент на фабрике трудится около 2500 человек, а в очереди за местом – 1000. «Мы рассчитываем на длительное сотрудничество с нашими рабочими, поэтому заботимся об их благополучии», - говорится в выпущенном компанией манифесте. Рассуждения об экономической выгоде бизнес-решения подкреплены популистскими лозунгами: «Большинство одежды в Америке производится силами рабовладельческого труда. Мы хотим разрушить эту парадигму». В результате оказывается, что цена социального благополучия рабочих АА заложена в цену майки – покупателям приходится доплачивать несколько долларов за социальную программу компании и «честную» заработную плату. За идею, можно сказать. Самое интересное, что покупатели с удовольствием идут на это. Учитывая весьма прагматичный подход американцев к выбору одежды, курьезным выглядит сам факт появления такого бренда на территории страны. Не говоря уже о его популярности.

American Apparel придумал Дав Черни, 35-летний выходец из Монреаля. Из его рассуждений следуют две вещи: 35-летний директор невероятно оборотист и с большим пиететом относится к эмигрантам, поскольку сам таковым является. В его планах все-таки стоит открытие фабрик в Китае и африканских странах, но с одним условием – оплата работы на них будет той же, что и на лос-анджелесской фабрике. Черни не имеет права голосовать на американских выборах – он до сих пор не получил гражданства. Он же придумал едва ли не самый хитроумный способ пользоваться социальной ответственностью покупателей во благо своего бизнеса.

Футболки этой марки продаются на рок-концертах, а их рекламу в Интернете часто можно встретить на сайтах маргинальных электронных музыкантов. Это вполне объяснимо – АА именно так представляет своих покупателей: молодые люди, которым небезразличны политические проблемы, неравнодушные к антиглобалистским призывам «торговать честно» и т.д.  После феерического успеха у молодой аудитории пришли и крупные заказчики: Колумбийский университет, сеть книжных магазинов The Strand и т.д. заказывают печать своих логотипов на «честных» футболках. Отбить клиентов у традиционных лидеров индустрии – Fruit of the Loom, Champion и GAP  - кое-что да значит. Причем обойти конкурентов не по таким традиционным показателям как качество, скажем, практичность или цена, но именно за счет идеологической подоплеки.

В нынешнем году АА признан одним из самых быстроразвивающихся брендов одежды в США, а любимым рассуждением Черни осталось: майка для американцев была и остается символом демократичного отношения к одежде, свободного и нечопорного стиля. Поэтому именно здесь скрывается золотая жила -  потенциальная возможность заново «придумать колесо». Его мечта – создать столь же популярную, как джинсы Levis 501, модель t-short.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

20:24 Путин подписал закон о совместном завещании супругов
20:01 Впервые за 20 лет в бондиану могут вернуться «плохие русские»
19:49 Президент Эквадора не станет обсуждать с Лондоном судьбу Ассанжа
19:30 Российские дипломаты посетили арестованную в США Бутину
19:23 Суд Херсона арестовал имущество главреда «РИА Новости Украина»
19:13 Эксперты предложили властям занять у граждан на медицину и образование
19:02 Ко второму чтению в проект пенсионной реформы внесут поправки
18:30 Трамп пожелал вновь встретиться с Путиным
18:21 Путин разрешил кабмину повышать пошлины на экспорт бензина на 90%
17:56 За время ЧМ-2018 иностранцы оформили tax free почти на 1 млрд рублей
17:48 Древний змееныш был найден в янтаре
17:48 Дуров впервые попал в рейтинг Fortune самых влиятельных людей до 40 лет
17:25 Минобороны отчиталось об испытаниях новых видов оружия
17:00 Экс-замглавком ВВ МВД получил шесть лет колонии по делу о взятке
16:33 ЦБ РФ получил право обыскивать банки без предупреждения
16:22 МВД Британии опровергло идентификацию отравителей Скрипалей
15:58 Призер Олимпиады-2014 умер от ножевого ранения в Казахстане
15:53 ВС Испании отозвал ордер на арест Пучдемона
15:37 Адреналин помогает при остановке сердца и вредит мозгу
15:18 Российский магазин AliExpess запускает доставку день в день
14:53 Обвинение попросило для экс-замначальника УСБ СКР шесть лет строгача
14:36 ЦБ подтвердил ускорение роста цен из-за ЧМ-2018
14:32 Фанаты ЧМ-2018 украли подстаканники и белье РЖД на 1 млн рублей
14:00 Минтруд не нашел денег на индексацию пенсий работающим пенсионерам
13:44 ЦБ подтвердил выявление фальшивых двухтысячных купюр
13:28 Россия вышлет греческих дипломатов
13:08 Дума одобрила пенсионную реформу в первом чтении
13:01 Собянин выбрал фабрику мороженого для первой встречи с избирателями
12:56 МОК включил в Олимпиаду-2022 семь новых дисциплин
12:30 ФСБ объяснила запрет иностранных судов для рыболовов
12:20 Израиль официально стал еврейским государством
11:49 BlaBlaCar убедил Минтранс узаконить карпулинг в России
11:49 Ученые исследуют распространение тепла в сверхчистых кристаллах
11:37 Дума продлила срок приема поправок к пенсионной реформе
11:23 Путин учредил звание «Заслуженный журналист РФ»
11:16 РФ подготовит санкции против сотен украинских граждан и компаний
11:02 Обсуждение пенсионной реформы в Думе началось под акцию протеста
10:44 Экс-глава МЧС Кузбасса пытался уничтожить улики по делу «Зимней вишни»
10:32 Арестованной в США россиянке Бутиной отказали в выходе под залог
10:20 Трамп объявил Путина ответственным за вмешательство в выборы в США
10:06 СМИ узнали об идентификации отравителей Скрипаля
10:00 Армрестлер из России завоевал золотые медали на Кубке мира в Хорватии
09:54 Минпромторг решил запретить называть «нестандартную» продукцию по ГОСТу
09:39 В ТК РФ может появиться новая статья об увольнении сотрудников
09:26 Минфин РФ составил план систематизации ответных санкций
18.07 21:38 В Конгресс США внесен проект санкций к «Северному потоку — 2»
18.07 21:16 Трамп назвал себя самым жестким к России президентом США
18.07 20:36 Путин лично поблагодарил Мутко за организацию ЧМ-2018
18.07 20:18 СМИ узнали о дополнении санкционного списка ЕС по Украине
18.07 20:01 В столичном метро поставили привязанные к «Тройке» туалеты
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Первый канал Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.