Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
18 декабря 2017, понедельник, 10:04
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

15 июля 2005, 09:22

Их метлы не летают

Кто только не пытался заработать на детях. Школьные учебники по истории полны страшных рассказов о жестоких рабовладельцах, феодалах и, наконец, капиталистах, которые все время хотели приспособить к делу этот обширный и, в общем-то, даровой ресурс. Некоторые международные производители до сих пор строят свои заводы в странах третьего мира, где на дешевый детский труд закрывают глаза, широко распахивая при этом кошельки.

Но есть и более гуманный способ заработать на детях, не вызывая протеста мировой общественности. Этот способ изобрел 20 лет назад  Джордж Лукас, сделавший состояние на детской сказке про будущее. А пять лет назад школьная учительница Джоан Роулинг сделала в несколько раз большее состояние на детской сказке про настоящее. И с гораздо меньшими производственными затратами.

«Гарри Поттер» в своих многочисленных коммерческих ипостасях несколько раз побывал в «Книге рекордов Гиннеса». Недавно издательство Bloomsbury, обладающее эксклюзивными правами на книги о мальчике-волшебнике, опубликовало несколько интересных фактов из жизни этой книжной эпопеи. Если все проданные книги о Гарри Поттере положить в одну линию, то она обойдет вокруг экватора 1,4 раза. Этих книг хватит, чтобы покрыть территорию княжества Монако 3,7 раза. Общее число проданных книг о Гарри Поттере превышает количество жителей Великобритании, Франции, Германии и Италии вместе взятых.

Безусловным рекордсменом стала книга «Гарри Поттер и Орден Феникса». По данным издательства Bloomsbury, в день ее выхода в Англии эта книга продавалась со скоростью 21 экземпляр в секунду. Если все экземпляры, проданные в тот день, положить друг на друга, получится стопка в 12 раз выше пика Эверест.

Теперь уже ясно, что Джоан Роулинг совместно с издательством Bloomsbury владеет правами на золотую жилу. Гарри Поттеру осталось отучиться в Хогвартсе два года – это еще две книги, одна из которых выходит 16 июля. А ведь это будет только начало его взрослой жизни! Во всем мире уже продано около 259 млн экземпляров книг о Поттере; они переведены на 61 язык, включая древнегреческий, и продаются более чем в 200 странах. Знаменитый шрам Гарри стал узнаваемой эмблемой, вроде галочки Nike и стилизованной «M» Макдональдса. Слово «магл» вот-вот войдет в третье переиздание Оксфордского словаря. А лица Гарри Поттера, Рона Уизли и Гермионы Грейнджер… Впрочем, с лицами все не так просто.

Гарри Поттер и мировой кинематограф
Стоит произнести магическое сочетание «Гарри Поттер», и в сознании каждого посвященного возникает черноволосый мальчик в круглых очках – Даниэль Рэдклифф. То же происходит при упоминании любого другого персонажа книг Джоан Роулинг: думая о Роне Уизли, мы представляем Руперта Гринта, а вспоминая Гермиону Грейнджер – Эмму Уотсон.

С героями «Гарри Поттера» случилось то же самое, что и с героями других экранизированных бестселлеров вроде «Унесенных ветром» и «Властелина колец»: фильм, сделанный как «сувенирная продукция» к очень популярной книге, стал визуальным каноном этой книги. Отныне все, что мы встречаем в книгах Роулинг, будет выглядеть для нас так и только так, как это сняли Крис Коламбус и Альфонсо Куарон, или так, как это снимет Майк Ньюэлл.

Права на визуализацию произведений Роулинг держит американский кино-гигант Warner Brothers, заработавший на первый трех фильмах более миллиарда долларов и сделавший еще $430 миллионов на продаже DVD и видеокассет. Кроме того, компьютерные и видеоигры по «Гарри Поттеру», которые уверенно держатся в двадцатке самых продаваемых игр, привязаны не к книгам, а к фильмам, так что доход от их продажи попадает к тем же Warner Bros.

Но если бы все на этом закончилось, «Гарри Поттер» не стал бы одним из самых мощных брендов в современном мире. Английская газета «Гардиан» оценила его в 2,2 миллиарда фунтов стерлингов, а американский маркетолог Стивен Браун выпустил книгу под названием «Волшебник! Магия бренда "Гарри Поттер"». А все потому, что «Гарри Поттер» - это не только книги, фильмы и видеоигры. Это еще и товары для дома, игрушки, одежда, еда и напитки, ювелирные украшения и канцтовары. Словом, все, что можно хоть кому-нибудь продать.

Гарри Поттер и мерчендайзинг
«Мерчендайзинг» - сопутствующие товары, как-то связанные с Гарри Поттером, - приносят правообладателям (все тем же Warner Bros.) и продавцам огромные деньги. В марте этого года журнал Forbes написал, что в США как минимум 12 крупных компаний назвали Гарри Поттера ключевым фактором, повлиявшим на их продажи в прошлом году.
Среди них были Scholastic (американское издательство, выпускающее книги о Поттере), Borders Group и Barnes& Noble (сети книжных магазинов в США), которые посетовали, что из-за больших скидок на книгу «Гарри Поттер и Орден Феникса» они получили меньше прибыли в 2004 году.

С другой стороны, Mattel (производитель игрушек, в том числе и под такими «книжно-диснеевскими» брендами, как Бэтмен и Вини-Пух), Electronics Arts (разработчик видеоигр) и Amazon (онлайновый книжный магазин) в прошлом году разбогатели – исключительно благодаря Поттеру.

Существуют целые компании, которые после выхода «Гарри Поттера» сделали основную ставку на него и фактически живут за счет маленького очкарика. Что неудивительно: на одном только онлайновом аукционе eBay выставлено 10789 предметов, имеющих отношение к Гарри Поттеру. А уж богатство, выставленное на сайте Harry Potter Wizard Shop (который, к слову, принадлежит все тем же Warner Bros.), поражает воображение.

Здесь можно приобрести серо-зеленые и желто-красные шарфы Слизерина и Гриффиндора, серебряный кулон в виде совы Гарри Поттера по имени Хедвиг, коллекционные монеты гоблинского банка Гринготтс, футболки с надписью «Я торжественно клянусь, что не замышляю ничего хорошего», остроконечные шляпы, мантии, маски, левитирующие ручки, кожаные портфели а-ля Гарри Поттер и многое другое. Здесь же можно скачать скринсейвер с раздувшейся тетей Петуньей, которая летает по экрану с крайне удивленным выражением на лице; мелодии и заставки для мобильного телефона, иконки в ICQ, электронные открытки и т.д. Все это волшебство стоит от доллара с небольшим до нескольких сотен – на любой бюджет.

Гарри Поттер и все-все-все
Но самые веселые вещи – не связанные с официальными правами на фильмы и книги о Поттере. Это коммерческая продукция, которая держится на популярности темы, но не эксплуатирует узнаваемыеобразы из книг или фильмов, права на которые принадлежат Bloomsbury, Warner Brothers и Джоан Роулинг.

Один из самых интересных в этой области – онлайновый магазин Alivan’s, где продаются волшебные палочки и метлы. Хозяин этого заведения по имени Финнеас продает не только палочки, выточенные из разных пород дерева, но и целую идеологию: здесь можно прочитать о том, где и как хранить волшебную палочку, чем ее полировать (полироль и крем продается тут же), что можно и чего нельзя ею делать. Но в этом есть забавное двоедушие: идеология рассчитана на детей, тогда как сами волшебные палочки, которые стоят от $40 до $100, - скорее, на взрослых. Ко взрослым же обращены и многочисленные предупреждения, размещенные на сайте. Вроде вот такого, например:

«Наши метлы рекомендованы для детей от пяти лет, и, к сожалению, они НЕ ЛЕТАЮТ. Они предназначены для ролевых игр и могут служить отличным украшением. Вы можете использовать наши метлы для самых разных занятий, но опять-таки… пожалуйста, поймите, что они НЕ ЛЕТАЮТ. Пожалуйста, не пытайтесь использовать их с этой целью».

Гарри Поттер и "имитаторы"

Сочетание серьезности и иронии пронизывает весь обширный коммерческий мир Гарри Поттера. Обсмеять коммерчески успешный продукт – это не только приятное, но и прибыльное дело, так что помимо довольно обширного фанфика – приквелов, сиквелов и параллельных историй о Гарри Поттере и его друзьях, написанных фанатами, - книги Роулинг породили массу пародий и подражаний, по крайней мере три из которых стали успешными книжными сериями.

В 2002 году появилась первая книга Андрея Жвалевского и Игоря Мытько «Порри Гаттер и каменный философ» - о Гарри Поттере наоборот. Герой этой книги живет в семье волшебников, но ненавидит магию. В Первертс (аналог Хогвартса) его отправляют насильно. Там он знакомится с рыжей чувырлой Гермионой и сыном богатого чиновника Роном, и т.д. Издательство «Время», выпустившее эту книгу, пошло на определенный риск, связанный с копирайтом истории про Поттера, и получило свою долю финансовых потоков, омывающих кисельные берега Джоан Роулинг.

Следом в новооткрытый литературный забой ринулось издательство «Эксмо» с книгой Дмитрия Емеца «Таня Гроттер» (2003 год). Пародийная история о девочке-волшебнице в антураже русских сказок тоже успела побывать в верхних строчках книжных рейтингов, но не без препятствий, чинимых ей британским правосудием. Дело в том, что Джоан Роулинг усмотрела в этой книге плагиат и обратилась в суд. Это многоступенчатое и довольно громкое дело в конце концов выиграли русские, хотя голландское издательство Byblos Publications так и не смогло добиться снятия судебного запрета на публикацию первой книги «Тани Гроттер» в Голландии.

Наконец, существует и англоязычная пародия-подражание, написанная, что интересно, человеком, раньше работавшим в издательстве Scholastic, которое издавало книги Роулинг в США. Это книга о волшебнике-идиоте по имени Барри Троттер, вечном второгоднике школы Хогвартс, которого не решаются оттуда исключить из уважения к его покойным родителям.

Каждая из этих книг – пример художественного произведения, которое на самом деле является бренд-буком. В ожидании новой книги или следующего фильма о юном волшебнике потребители бросаются на любой текст, который может рассказать им что-то еще о мире, придуманном Джоан Роулинг, – или просто на любой текст, в котором упоминается магия, квиддич, школа волшебства и ребенок с волшебными способностями.

Самое удивительное, что Роулинг, при всех судебных разбирательствах и тщательно охраняемом копирайте на Гарри Поттера и все, что с ним связано, оказалась в роли естественного монополиста на магию в современной литературе для подростков. Отныне любая история, в которой появится школа магии, тыквенный сок или полет на метле, рискует оказаться поводом для судебного иска со стороны самой Роулинг или ее издателей – так же, как и любая котлета между двумя круглыми булочками рискует оказаться гамбургером и привести нас в Макдональдс.

Продолжение следует.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

10:02 В Израиле умерла любимая учительница Путина
09:45 Полиция обыскала дом написавшей о слежке за Россией журналистки
09:41 Правозащитники рассказали о просьбах Улюкаева в СИЗО
09:26 Еще одна биржа в США начала торговать фьючерсами на биткоины
09:15 На Дальнем Востоке появится новая армия
09:05 Депутаты ГД предложили штрафовать стритрейсеров на миллион рублей
08:45 Посол РФ в США в Вашингтоне встретится с замгоссекретаря
08:22 60 нацгвардейцев пострадали при столкновении со сторонниками Саакашвили
08:07 В ЦРУ отказались обсуждать помощь в предотвращении теракта в Петербурге
07:50 18 декабря официально началась президентская кампания
17.12 21:00 Президент Финляндии ответил на информацию о слежке за военными РФ
17.12 20:27 Компания Ковальчука претендует на крымский завод шампанского «Новый свет»
17.12 20:04 Сборная РФ по хоккею выиграла Кубок Первого канала
17.12 19:44 ЦРУ передало Москве данные о подготовке теракта в Петербурге
17.12 19:16 При столкновениях со сторонниками Саакашвили пострадали десятки полицейских
17.12 18:35 СМИ назвали место содержания главаря ИГ
17.12 18:08 Опубликовано видео ликвидации боевиков в Дагестане
17.12 17:25 Между сторонниками Саакашвили и полицией произошли столкновения
17.12 16:47 Прокуратура впервые запросила пожизненный срок для торговца наркотиками
17.12 16:24 Курс биткоина превысил 20 тысяч долларов
17.12 16:16 Спортсменам РФ разрешили использовать два цвета флага на Олимпиаде
17.12 15:13 В Госдуме назвали неожиданностью слежку Финляндии за Россией
17.12 14:54 Скончался Георгий Натансон
17.12 14:15 В Крыму работы на трассе «Таврида» привели к перебоям с интернетом
17.12 13:44 В Москве снова побит температурный рекорд
17.12 13:15 СМИ сообщили об убийстве плененного ИГ казака
17.12 12:39 Губернатор Подмосковья пообещал избавить жителей региона от вони в начале года
17.12 12:07 Правительство Австрии поддержало смягчение санкций против РФ
17.12 11:35 Глава МИД Великобритании не увидел фактов влияния РФ на Brexit
17.12 11:15 СМИ рассказали о затрате Пентагоном 20 млн долларов на изучение НЛО
17.12 10:52 В Финляндии возбуждено дело после публикации данных о контроле разведки над интернетом
17.12 10:20 Представители Трампа обвинили спецпрокурора по РФ в незаконном получении документов
17.12 09:53 Завершилось голосование по названию моста в Крым
17.12 09:34 В Москве побит абсолютный температурный рекорд с 1879 года
17.12 09:24 Источник рассказал о переносе с Байконура пилотируемых пусков
17.12 09:12 В Дагестане силовики вступили в бой с боевиками
16.12 22:07 Курс биткоина превысил 19 тысяч долларов и вернулся обратно
16.12 21:03 СМИ узнали о «мирном» письме Саакашвили к Порошенко
16.12 19:56 Собчак заявила о готовности не участвовать в выборах
16.12 19:45 ПАРНАС отказался от выдвижения своего кандидата в президенты
16.12 19:28 Галерея-банкрот потребовала 27 млн рублей из Фонда храма Христа Спасителя
16.12 19:14 Российский биатлонист принес сборной первую медаль Кубка мира
16.12 17:07 Володин призвал власти РФ и Белоруссии уравнять граждан в правах
16.12 16:18 Фигуранта дела о контрабанде алкоголя нашли убитым в Ленобласти
16.12 15:13 Экс-сотрудник ФСБ отверг обвинения в хакерских атаках против США
16.12 15:11 Украина составила план покорения Крыма телевидением
16.12 14:07 Ученые из США выложили в сеть видео с ядерным испытанием
16.12 13:55 Овечкина признали одним из величайших игроков в истории НХЛ
16.12 13:12 Борис Джонсон снялся в «рекламе» сока с Фукусимы
16.12 12:53 Глава Минтруда анонсировал выделение 49 млрд рублей на ясли
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.