Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
15 декабря 2017, пятница, 17:12
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

01 августа 2005, 14:05

Коровы вышли на панель

Москва. Красная площадь, ГУМ. В ряд выстроились 10 искусственных коров величиной с телёнка. Почти все они расписаны известными персонажами и художниками - есть «Византийская» корова от Анастасии Немоляевой, есть корова-манифест художника Леонида Тишкова, есть восточная корова Бориса Гребенщикова. Цветастые коровы вполне удачно дополняют яркие витрины ГУМовских магазинов, и фоторедакторы глянцевых журналов могут быть счастливы – им есть что поставить в ближайший номер, радуются и посетители – они охотно фотографируются с пластиковыми бурёнками. В ближайшие недели в Москве появится еще примерно 80 коров.

В первом приближении «Парад коров» мероприятие вполне легкомысленное – летний аттракцион для тех, кто остался в шумном городе, осенью перерастающий в постлетнее развлечение, – все уже вернулись из отпусков, но настроение ещё не рабочее. На самом деле «Парад Коров» – это целая индустрия. За последние годы коровы протопали с парадом по городам всего мира, от Мехико до Лондона, от Лас-Вегаса до Бухареста. В Москве организацией парада также занимаются очень серьезные люди, сидящие в «Романовом дворе», ближайшем к Кремлю бизнес-центре. Они как заклинание произносят, что «Парад коров» - событие исключительно благотворительное.

Впрочем, кто сказал, что благотворительность не может быть хорошо отлаженной индустрией? А механизм «Парада коров» отработан почти до совершенства, благо московский фестиваль – 25-ый за восемь лет существования "Парада". Технология такова: желающий приобщиться к «прекрасному», а заодно помочь детям, покупает «болванку» коровы, причем цена для всех стран фиксированная – 10 тысяч евро, а самих коров изготавливают на единственном в мире заводе в Польше. Далее обладатель коровы должен превратить 60 килограммов стекловолокна в оригинальное животное.

Для этого он выбирает из каталога эскизов подходящий его вкусу и представлениям о прекрасном проект. Кстати, процесс создания каталога эскизов любопытен: свой рисунок мог подать любой желающий – было прислано около 2 тысячи заявок, из которых оргкомитет отобрал 300. Причем 80 процентов из присланных эскизов были созданы не художниками.  Далее корова раскрашивается и отправляется пастись в город на всеобщее обозрение. Есть и особый жанр – VIP коровы – расписанные известными художниками и звездами. Они находятся в собственности фестиваля и попадают на аукцион, который в конце «Парада коров» проведет в Москве Sotheby’s. Вырученные от проведения фестиваля деньги пойдут на благотворительность и дополнят собранные за 8 лет несколько миллионов долларов.

На первый взгляд, в Москве всё так же, как и во всем мире, - и коровы те же, и VIP есть,  и аукцион будет: казалось бы, вот она, глобализация в действии. Но всё, что ложится на российскую почву, приобретает весьма специфические отличия. И дело не в том, что статус московского «Парада коров» гораздо ниже зарубежных аналогов. Например, в московском фестивале (в отличие от западных) не участвуют политики - видимо. Это на Западе к фестивалю одинаково благосклонно относятся интеллектуал Вацлав Гавел и настоящий ковбой Джордж Буш, расписавшие коров, и заказавшая корову королева Великобритании Елизавета II. В глазах российских политиков «Параду коров», очевидно, не хватает патриотичности, солидности и державности. Бог с ними, с политиками - их неучастие легко можно пережить, для общения с коровами нужна ирония и фантазия, а этого нашим лидерам катастрофически не достает. Характерно другое. По числу звезд (от Юрия Башмета до Бориса Гребенщикова), принявших участие в "Параде",  мы от мира практически не отстаём. 

И похоже, меньше всего участниками движет бескорыстное желание помочь детям. Для "випов", а также для их спонсоров, для рекламодателей "Парад" необходим, чтобы заполнить десятки полос глянцевых журналов и удовлетворить чьи-то амбиции. В последнюю очередь для того, чтобы собрать деньги на благотворительные цели. Конечно, почти везде и всегда, благотворительность идет бок о бок с шоу-бизнесом, но в Москве гламурная мишура заменила собой все остальное. В итоге к жанру public art, к которому принадлежат «Парады коров» во всем мире, московская версия почти не имеет отношения.  В Лондоне открытие фестиваля проходило на Трафальгарской площади, у нас презентация «Парада коров» - на причале элитного пляжа.

После такого начала стоит ли удивляться тому, что официально объявленного списка точек, где будут пастись коровы, нет, но судя по всему, основными площадками станут крупные торговые центры. Конечно, можно все списывать на русский вандализм, на то, что если поставить корову где-нибудь в метро или на улице, наутро от неё ничего не останется. Между тем дело, скорее всего, в другом – в отличие от торгового центра, улица или метро – место не гламурное, не рекламоемкое. В итоге в Москве «Парад коров» из путешествия по собственному городу превращается в путешествие по магазинам.

Изначально предполагалось, что московский «Парад коров» будет "самым-самым". Организаторы фестиваля очень надеялись перегнать Америку: побить рекорд Нью-Йорка – там было установлено 455 коров, у нас хотели поставить более 500. Но в итоге в Москве будет всего лишь 101 корова, потому что полтысячи меценатов, готовых выложить 10 тысяч евро за буренку, у нас не нашлось. Кроме игры в «догнать и перегнать» московский «Парад коров» сражался с ещё одним невидимым конкурентом. «Парад коров должен стать самым масштабным и ярким проектом в стиле «паблик-арт» с 1920-х годов - времени воплощения в жизнь ленинского плана монументальной пропаганды», - заявляется в пресс-релизе. Конечно, вряд ли пластиковая корова в ГУМе может конкурировать с деревянным памятником «Разин с ватагой», открытым в 1919 году на Лобном месте. Были гораздо более яркие и современные проекты – например, «одевание» скульптуры «Рабочий и колхозница» или превращение купола Планетария в пасхальное яйцо.

Впрочем, "шум" гораздо важнее сути самого события. Важно правильно «пропиарить» фестиваль, чтобы нужные люди прочитали в нужных журналах о том, как модно собирать коров, и купили на осеннем аукционе себе буренку, расписанную «звездой». А в правильном пиаре серьезные люди, сидящие в «Романовом Дворе», самом ближайшем к Кремлю бизнес-центре, толк наверняка знают.

На фото - эскиз Ники Кухтиной "Царевна".

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

17:01 Турция потребует в ООН отменить решение США по Иерусалиму
16:43 В посольстве США назвали ложью обвинение во вмешательстве в российскую политику
16:33 Букингемский дворец назвал дату свадьбы принца Гарри
16:29 Журналист сообщил о готовности Захарченко внедрить на Украину 3 тысячи партизан
16:14 МИД Украины опроверг ведение переговоров об экстрадиции Саакашвили
16:08 Страны ЕС согласились начать вторую фазу переговоров по выходу Великобритании
15:49 Дипломатов из США не пустят наблюдать за российскими выборами
15:47 Глава ЦИК назвала стоимость информирования избирателей о выборах
15:36 Гафт перенес операцию из-за проблем с рукой
15:21 В Кремле посчитали недоказанными обвинения в адрес Керимова во Франции
14:55 ФСБ задержала в Петербурге планировавших теракты исламистов
14:33 Сенаторы одобрили закон о штрафах за анонимность в мессенджерах
14:15 В Кремле признали нежелание Путина упоминать фамилию Навального
14:02 Дума отказалась ограничить доступ к сведениям о закупках госкомпаний
13:59 Минфин пообещал не допустить «эффект домино» из-за Промсвязьбанка
13:52 Алексей Улюкаев приговорен к восьми годам строгого режима
13:39 Госдума разрешила внеплановые проверки бизнеса по жалобам сотрудников или СМИ
13:36 ЦБ снизил ключевую ставку
13:24 Ученые заглянули в глаз трилобита
13:23 Власти Москвы отказали Илье Яшину в проведении акции 24 декабря
13:19 Индекс потребительских настроений по всей России вышел в «зеленую зону»
13:08 Прокуратура назвала самое коррумпированное подразделение силовиков
13:00 Лавров заявил о вмешательстве США в выборы в России
12:47 Совет Федерации подключился к поиску источника вони в Москве
12:40 Минтранс анонсировал возобновление рейсов в Каир в феврале
12:25 Дед Мороз заявил об отказе от пенсии
12:20 Дума приняла закон об индексации пенсий в 2018 году
12:07 Антитела к вирусу лихорадки Эбола вырабатываются через сорок лет после болезни
12:01 ЦИК снова пересчитал желающих баллотироваться в президенты
11:41 Улюкаев признан виновным в получении взятки
11:40 Совладельцы Промсвязьбанка списали проблемы на конкурентов и информатаки
11:24 Дума подняла МРОТ до прожиточного минимума
11:14 В Совфеде предложили заменить флаг России на ОИ-2018 флагами регионов
11:07 Министерство образования отказалось вводить 12-й класс в школах
10:54 Власти предложили схему отказа от долевого строительства
10:54 Управление «клеточной смертью» поможет победить опасное заболевание
10:46 Гендиректором «Яндекса» назначена Елена Бунина‍
10:33 Трамп предлагал продать изъятую у России дипсобственность
10:17 Совет Федерации дал официальный старт президентской кампании
10:06 В США отменили введенный при Обаме сетевой нейтралитет
10:05 Правительство отказалось запретить курение у подъездов‍
09:45 «Нелюбовь» Звягинцева вошла в короткий список претендентов на «Оскар»‍
09:42 ЦБ ввел в Бинбанк и Промсвязьбанк временную администрацию‍
09:32 Задержан отец подозреваемых в организации теракта в Петербурге
09:25 Вонь в Москве дошла до Собянина
09:13 ЦБ отозвал лицензию у банка «Солидарность» из второй сотни
09:10 WADA ответило на обвинения Путина в запугивании
08:52 Суд арестовал замглавы Росимущества по подозрению в хищении‍
08:36 Путин обсудил с Трампом Северную Корею
08:19 Лидеры ЕС договорились продлить антироссийские санкции
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.