Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 июля 2018, воскресенье, 21:50
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

12 августа 2005, 09:50

Вопрос недели: Клубная программа

Круг развлечений, доступных современному обитателю мегаполиса, достаточно широк, но, тем не менее, недостаточно разнообразен. Среднестатистический "белый воротничок" вечерами заполняет кинозалы, рестораны и кофейни, идет в театр, а иногда заваливается в ночные клубы. 

Клубная форма отдыха - одна из самых приятных и, удивительным образом, одна из тех форм отдыха, которые способны обогатить человека духовно, когда он меньше всего об этом подозревает. Приходя в незнакомый клуб, человек может застать там концерт исполнителей этно-джаза, показ израильского порнофильма, беседу о тайнах каббалы, поэтический вечер, декаданс-парти и многое другое. Все это богатство создается арт-директором клуба и отражает его вкус, пристрастия и отношение к жизни. Но почему посетители клуба охотно соглашаются потакать пристрастиям чаще всего незнакомого им человека?

Как формируется культурная программа московских клубов? На что ориентируется арт-директор, стараясь привлечь в клуб побольше посетителей? С этим вопросом "Прагматика культуры" обратилась к руководству нескольких клубов столицы.

ИТАК, КАК ВЫ ФОРМИРУЕТЕ КУЛЬТУРНУЮ ПРОГРАММУ СВОЕГО КЛУБА?

12 августа, пятница.

Инна Прилежаева, арт-директор «Клуба на Брестской»:

- Мы ориентируемся на некую культурную парадигму, которая заложена в клубе. Понятно, что мы стараемся выбирать все самое свежее, актуальное и талантливое, причем отбор этот идет не столько по жанрам или по стилю, сколько по тому, насколько актуален и талантлив предлагаемый материал.

Мы являемся гуманитарным клубом, рассчитанным на людей, интересующихся искусством, кино, танцем, так что мы, конечно, стараемся учесть их вкусы. В «Клубе на Брестской» изначально существует некая общая «рамка» вкуса: мы поддерживаем  двустороннюю связь с нашими «клабберами». Это и анкеты, которые мы просим заполнять, и электронные письма, которые они нам присылают, и т.д.

При этом мы не ставим вопрос так: «Кого бы вы хотели увидеть в концертной программе?». Набор персонажей, в общем, понятен, и если нам удается привезти кого-то нового и свежего из Европы, то мы так и говорим: приглашаем вас на новое и пока никому не известное имя. Так у нас начинала, например, известная украинская группа Lюк.

Я всегда точно знаю, какой концерт собирает более платежеспособную публику, а какой – менее платежеспособную. Но в данном случае для нас важно помогать молодым и уважать мэтров. Наш клуб – это площадка для коммуникации, где молодой начинающий музыкант может проявить себя – или прийти на концерт и узнать что-то новое. Для такой категории людей у нас существуют скидки, потому что «Клуб на Брестской» - долгосрочный проект, а не модный клуб, который держится на волне года три, а потом закрывается. Мы понимаем, что сегодняшний студент завтра будет платежеспособным посетителем клуба, так что это своего рода инвестиция в будущее.

11 августа, четверг.

Илья Глызин, руководитель арт-отдела развлекательного комплекса "Самолет".

- На борту нашего «Самолета» множество площадок, которые ориентированы на разную аудиторию, - от Картингдрома до Театра-Караоке, от казино до комплекса ресторанов, от бильярда до боулинга, от ночного клуба до концертной площадки.

Мы проводим обязательные маркетинговые исследования, и на основании полученных данных и с учётом нашего понимания досуговой инфраструктуры формируем культурно-развлекательные программы, ориентированные как на состоятельную публику, так и на молодых людей, будущую потенциальную аудиторию Комплекса. Как вы, наверное, уже заметили, мы всегда работаем исключительно на перспективу. Это позволило выработать
определенные механизмы организационной и административной деятельности, которые сейчас приносят свои плоды: скажем, на многих московских площадках летом наблюдается значительное снижение посещаемости, а у нас проблем подобного рода не возникает.

Под каждого посетителя мы обязательно вводим новые акции, как правило, на основании  целенаправленного воздействия на сегмент. Например, днем мы даем возможность студентам играть в боулинг со скидками. На концертной площадке в весенний период проводилась акция по четвергам, когда девушки получали бокал шампанского бесплатно, и т.д.
Так что мы готовы предоставлять всё новые и новые услуги, разрабатывать эксклюзивные предложения для любого посетителя, на любой вкус. То же самое относится и к нашим мероприятиям. Скажем, в нашем клубе караоке неоднократно проходили съемки эпизодов программы «Доброе утро»; в марте у нас состоялся модный показ скандальной израильской марки «Фрау Блау» и многое другое.

Проведение кастингов, промо-акций, крупномасштабных презентаций - всё это неполный перечень мероприятий, организованных на борту «Самолет-боулинг». У нас очень демократичный клуб, и существует основное правило: во взаимоотношениях с партнёрами слово «нет» не употреблять. Табу, понимаете. И если кто-то ищет бюджетную, стильную или комфортабельную площадку для проведения мероприятий, то найдет, скорее всего, нас.

10 августа, среда.

Евгений, арт-директор клуба "Зона".

- «Зона» – это крупнейший танцевальный клуб в Москве, и вся наша программа ориентирована на публику, которая пришла потанцевать. Однако «Зона», в свою очередь,  имеет много различных «зон» и пространств: нижний танцпол, верхний танцпол, чилаут и т.п., и у каждой из этих территорий есть своя политика и своя атмосфера.

Например, если это летняя площадка – то это вокальный хаус, перкуссионисты; если это чилаут – то программа эротического характера, какие-то интересные выступления танцовщиц и т.д. Кроме того, мы регулярно устраиваем фирменные вечеринки с участием цирковых артистов, файер-шоу, гимнастов… В общем, мы стараемся максимально заполнить каждый фрагмент нашего клуба и сделать там что-то интересное.

Программу я, конечно же, выбираю с учетом запросов наших посетителей, но основным критерием все равно является мой вкус. Клуб у нас очень большой, и публика приходит разная: от 20 до 40 лет, с разными музыкальными пристрастиями и культурными стереотипами, с разным социальным статусом – есть и молодежь, и состоятельные люди. Естественно, всем не угодишь, но мы стараемся это сделать за счет разных территорий клуба.

Вместимость «Зоны» - более 3000 человек, так что мы не отслеживаем потребительскую способность посетителей. Через нас проходит очень много народу, так что мы берем не большим средним счетом, а большим оборотом. Есть разные посетители: кто-то выпил две кружки пива, а кто-то заказал в баре на $1000. И отследить это практически невозможно.

9 августа, вторник.

Данил Файзов, куратор литературных программ клубов «ПирОГИ на Никольской» и «Проект ОГИ».

- Мы делаем так: покупаем ящик водки, и где-нибудь к первому числу текущего месяца на последний из включенных мобильников нам звонят и говорят: что вы делаете, вы должны были сдать программу 10 дней назад! И тут мы немедленно начинаем обзванивать наших друзей-поэтов и уговаривать их: срочно приходите, выступите у нас, горим… Еще временами нам звонят из разных издательств и предлагают провести презентацию; так у нас прошли вечера таких литературных звезд как Эдуард Лимонов и Василий Аксенов.

А если говорить об этом серьезно, то у каждого из наших клубов есть достаточно жесткий формат, в котором существует цикличность литературных вечеров и которого нужно придерживаться. Но при этом, конечно, нельзя обойти такую вещь как наш собственный вкус, наше представление о том, что такое современная литература. И разумеется, нужно, чтобы это все было востребовано, чтобы это нравилось публике.

Всем кажется, что организация литературных вечеров – это легко: вход на них бесплатный, причем это наша принципиальная позиция; авторам за выступление не платят (хотя это, конечно, неправильно, но сложилась такая практика, и с этим ничего не поделаешь). Из-за этого у нас очень редко есть возможность пригласить авторов из других городов или стран: мы просто не имеем бюджета, из которого можно было бы оплатить им дорогу или гостиницу.

Но здесь много тонкостей и помимо денег. Считается, что литературная программа почти никогда не приносит кафе денег, но тем не менее клубы «ОГИ» от нее не отказываются, потому что это значительная имиджевая составляющая. Она помогает им поддерживать имидж клубов «ОГИ» как культурных мест.

8 августа, понедельник.

Никита, арт-директор клуба "Гоголь".

- Я стараюсь подбирать что-то интересное и качественное, а ориентируюсь при этом на свой личный опыт. Я сам уже 12 лет как музыкант, джазовый пианист: окончил классическую музыкальную школу, потом перешел на джаз и вот сейчас поступил в джазовый университет. Так что я стараюсь ориентироваться на свой вкус и опыт, потому что я очень много слышал, и мне нравится всякая музыка – от джаза до хорошей попсы.

Публика, собравшаяся в клубе, не всегда состоит из моих музыкальных единомышленников. Огромную роль здесь играет еще и атмосфера, которой тоже занимаюсь я. В «Гоголе» на входе стоят старые игровые автоматы – «Снайперы» и «Морской бой», - и вообще атмосфера такая советская. Это как бы «Петрович», но не «Петрович»: здорово, весело и по-доброму. Люди приходят в клуб, и им интересно, что здесь происходит. Так что они, скорее, просто слушают то, что я им предлагаю, и соглашаются с этим – или не соглашаются.

Безусловно, делая программу, я стараюсь повысить платежеспособный спрос в своем клубе, но на самом деле я об этом вообще не думаю. Это получается само собой. Я как-то не задумываюсь о том, придет на концерт человек, который будет есть и пить, или он просто придет послушать. Главное, чтобы пришел.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

20:43 Скотланд-Ярд проверят на коррупцию
20:17 В «Формуле-1» из-за аварии сменился лидер
19:40 Армения опровергла пересмотр статуса российских пограничников
19:06 Арестованный глава Серпуховского района обвинил ФСИН в мести
18:42 «Роскосмос» подтвердил арест сотрудника ЦНИИмаша
18:19 Новый закон освободит 14 тысяч российских заключенных
17:46 СМИ назвали спонсора проекта Марии Бутиной
17:19 Трамп обвинил «лживые СМИ» в принижении встречи с Путиным
16:49 Европарламент заморозил дотации партии Марин Ле Пен
16:20 Россия вошла в десятку лидеров по абсолютному числу рабов
15:45 Ученые создали технологию мгновенной зарядки iPhone
15:20 Германия согласилась принять высланных из Сирии членов «Белых касок»
14:52 СМИ узнали о встречах Бутиной с сотрудниками ФРС и минфина США
14:27 УПЦ узнала о запрете везти верующих в Киев на крестный ход
13:55 СМИ узнали о готовности Эквадора выгнать Ассанжа из посольства в Лондоне
13:36 В работе Telegram в России и Европе произошел сбой
13:22 ОНК нашла в СИЗО возможного фигуранта дела о госизмене в ЦНИИмаше
12:50 Талисман ОИ-2020 получил имя
12:30 Реальные зарплаты в Белоруссии обогнали российские
12:06 Беспилотники дважды атаковали базу Хмеймим
11:44 Россия приступила к созданию ракеты «Союз-5»
11:17 Заявление Трампа об оговорке в Хельсинке объяснили влиянием советников
10:40 U2 возглавила рейтинг самых высокооплачиваемых музыкантов мира
10:12 Австрия возглавила рейтинг продавцов гражданства
09:52 Великобритания пригрозила оставить Евросоюз без отступных за Brexit
09:30 Франция признала начало торговой войны с США
09:12 Украинец Усик победил россиянина Гассиева и стал чемпионом WBSS
21.07 21:03 Украина ратифицировала соглашение о расследовании гибели МН17
21.07 20:54 Подарок Путина Трампу забрала Секретная служба США
21.07 20:50 Посол РФ в Катаре рассказал о возможной поставке туда С-400
21.07 20:01 Секретарь ЕР в Ивановской области вышел из партии из-за пенсий
21.07 19:42 Замглавы Пентагона одобрил приглашение Путина в США
21.07 19:28 Братья Березуцкие завершили футбольную карьеру
21.07 18:28 «Аэрофлот» предупредил о сбое доставки багажа пассажиров
21.07 17:17 Глава МВФ оценила ущерб от торговых санкций США
21.07 16:44 Нефтяники США борются против новых антироссийских санкций
21.07 16:33 Глава КЧР не допустил своей отставки вслед за министрами
21.07 16:24 Из дел о госизмене и шпионаже в базе судов Москвы исчезнут имена
21.07 15:51 Специалисты в противогазах ищут «Новичок» в туалетах Солсбери
21.07 15:36 Украинский министр анонсировал новые антироссийские санкции
21.07 15:28 Посол РФ рассказал об убийстве россиянина в Кении
21.07 14:56 S&P признало способность РФ пережить шок от будущих санкций
21.07 14:15 Трамп проигнорировал составленный для него план беседы с Путиным
21.07 14:02 Семь музеев Москвы открыли доступ к своим цифровым коллекциям
21.07 13:48 Мосгорсуд отклонил жалобу Гудкова на «нерегистрацию мэром»
21.07 13:13 В Благовещенске введен режим ЧС из-за наводнений
21.07 12:15 Ученые нашли радиацию с «Фукусимы» в калифорнийском вине
21.07 11:57 Сотрудник структуры «Роскосмоса» уволился после следственных действий
21.07 11:11 Госдеп отверг идею «нелегитимного» референдума в Донбассе
21.07 10:40 «Хулиганы» застрелили россиянина в столице Кении
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Первый канал Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.