Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 мая 2018, вторник, 03:55
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

19 января 2006, 17:00

Игра брендов на белой простыне

Что мы, простые смертные менеджеры среднего звена, знаем об идеальном мире? О, мы знаем о нем очень много, так много, что порой кажется, что мы из него не вылезаем. Во-первых, в идеальном мире все идеально: свет, звук, интерьер, экстерьер, ракурс, цвет (впрочем, цвет в идеальном мире стал идеальным всего лишь полвека назад, а до этого он был черно-белым – скучно, конечно, зато по-своему стильно). Во-вторых, в идеальном мире никто не сидит на месте, все движется, все меняется (это вот больше века назад в идеальном мире все садились в вычурных платьях на неудобные стулья, клали друг другу руку на плечо и улыбались вымученно, и все это называлось «парадная фотография»). А в-третьих, в идеальном мире всегда говорят правду.

В идеальном мире Маша Шукшина смотрит телевизор, в котором Маша Шукшина рекламирует чудодейственный порошок, каким можно стирать и взрослые, и детские вещи. Потом она поворачивается к нам, менеджерам среднего звена, и признается: «Это я вам как мама говорю». Потом она переступает границу кадра и доверительно шепчет: «Нет, ну правда». Потом она выходит из телевизора и добавляет: «Честно-честно».

В идеальном мире реклама не называется рекламой, потому что это грубо и неприлично – рекламировать какие-то там товары, чтобы кто-то там их купил. Впаривать, то есть. В идеальном мире не впаривают, а возвращают товары их законным владельцам, помещают товары туда, где им место; и все это вместе называется продакт-плейсментом.

Люди живут не просто так, а в окружении всевозможных товаров;  расположить их вокруг человека так, чтобы и глазу было приятно, и человека не задавить, - высокое искусство. И в нем, как и в любом искусстве, все не так, как на самом деле.

Разве в жизни человек достает из холодильника пельмени этикеткой наружу? Нет, он достает их этикеткой к себе, стыдливо эту этикетку прикрывая, чтобы гость вместо ожидаемой «Дарьи» или «Русского хита» за 40 рублей не увидел «Пельмени Урюпинские» по 14. Но ведь от того, что человек прикрывает этикетку рукой или вовсе переворачивает пачку этикеткой вниз, он не перестает есть эти самые пельмени «Дарья» или «Русский хит» - пусть даже не при гостях, а когда его никто не видит.

Почему же тогда в кино продакт-плейсмент пельменей – и не только их – нас так раздражает? Все знают, что актер Константин Хабенский может пить (а может, и пьет) пиво «Старый мельник»; так почему его не может пить оперативник Ночного Дозора Антон Городецкий? И почему магические шарики темного Егора не могут разбить не что-нибудь, а вывеску кинотеатра «Ударник», если все и так знают, что действие «Дневного Дозора» происходит в Москве? И почему в «Ночном Дозоре» горящий над обесточенной Москвой неоновый знак «МТС» вызывает в нас такое бешенство пополам со смехом, если каждый третий из нас – абонент этого самого МТС?

Страшная тайна происхождения этого бешенства и смеха вот в чем: никто на самом деле не верит, что все эти товары, которые показывают в рекламе, можно потреблять. В конечном счете, никто не верит, что все эти товары существуют. И пиво «Старый мельник» в телевизоре - не пиво, а персонаж рекламного ролика, такой же, как «Толстяк» и «Веселый молочник». И сок «Добрый» в рекламе – не сок, а эликсир жизни, который пьют разве что экранные небожители вроде Шандыбина и Шнура (которых, понятное дело, вне телевизора тоже не существует).

Именно поэтому мы так возмущаемся, когда в кино все эти товары и продукты с помощью продакт-плейсмента выдают за приметы нашего времени. Это приметы не нашего времени, а идеального какого-то. Времени, в котором МТС не падает, даже если обесточена вся Москва. В котором «Старый мельник» пьют только добродушные толстяки и веселые молочники. В котором в кадре вместе с бутылкой пива появляются живые люди, и на все это можно посмотреть не после 22-00, как предписывают поправки к закону о рекламе алкогольной продукции на ТВ, а в любое удобное время, и при этом чувствуя себя не тупым зомби и жертвой рекламы, а зрителем, пришедшим в кино приобщиться к прекрасному.

Продакт-плейсмент в кино – такая волшебная площадка для рекламы сомнительных и запрещенных продуктов, что дух захватывает. Почти три часа экранного времени, которые можно заполнить известными актерами, упивающимися пивом, подростками, покупающими сигареты, манекенщицами, стоящими в очереди к магазину «Интим», депутатами, торгующими анашу у районных дилеров… А запретите продакт-плейсмент всего этого в кино – и весь кинематограф во главе со своим арт-хаусом встанет на защиту свободного творчества от государственной цензуры.

И конечно, не создатели двух «Дозоров» использовали эту площадку впервые. Впервые ее использовал тот безвестный (скорее всего, голливудский) режиссер, который понял, что дешевле будет не заказывать бутылки с минералкой для персонажей у мастеров по реквизиту, а попросту купить их в магазине – с той этикеткой, которая на них есть. Вот только этот самый режиссер ставил бутылки в кадр этикеткой к себе, как делаем это мы, простые менеджеры среднего звена. А не этикеткой к гостю, как делают в идеальном мире.

И именно поэтому безвестному голливудскому режиссеру мы верим, как самим себе, а вот всем остальным – не очень. Именно поэтому нам кажется, что оба «Дозора» - плохое кино, и даже не кино вовсе, а реклама мобильных вампиров из Горсвета. То есть Билайна.
И именно поэтому мы как бы невзначай идем смотреть оба «Дозора»: ведь рекламу-то мы тоже смотрим вроде бы не нарочно.

А вот результат этого «не нарочно» превосходит всякие ожидания. В результате этого «не нарочно» ничего мы не знаем так хорошо, как рекламу. А как же иначе: реклама цитирует рекламу, кино цитирует рекламу, литература цитирует рекламу, об анекдотах и говорить нечего. Реклама вокруг нас – тот самый идеальный мир, от которого мы, простые менеджеры среднего звена, с таким упоением открещиваемся, хотя пора уже признаться себе: у нас не осталось вообще ничего общего, кроме рекламы во всех ее проявлениях.

Это я вам как мама говорю.

Нет, ну правда.

Честно-честно.

См. также:

Юлия Идлис. Средний дозор.

Валерий Золотухин: После "Дневного дозора" девочки меня не будут любить.

Ирина Прокофьева: Успех "Дневного дозора" показывает, что российское кино невозможно убить.

"Мы изучаем красоту". Что такое маркетинговые исследования и почему это интересно.  

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

02:04 На фестивале «Победили вместе» объявили победителей
21.05 21:10 В премьер-министры Италии выдвинут профессора юриспруденции
21.05 20:53 Хью Грант впервые заключит брак
21.05 20:33 Барак и Мишель Обама стали продюсерами сериалов Netflix
21.05 20:32 Джина Хаспел присягнула в качестве нового директора ЦРУ
21.05 20:16 США осудили перевыборы Мадуро
21.05 19:58 ЕСПЧ принял жалобу «Агоры» на блокировку Telegram
21.05 19:44 Неизвестные в масках открыли стрельбу из автоматов в Марселе
21.05 19:43 Путин поздравил Мадуро с победой на выборах
21.05 19:32 Глава Минздрава РФ спрогнозировала продление детства до 30 лет
21.05 19:17 Прохоров подал в суд на Навального из-за расследования о вилле Хлопонина
21.05 19:09 ГМИИ им. Пушкина собирает 6 млн на древний магический жезл
21.05 19:03 В Литве не нашли доказательств сотрудничества Баниониса с КГБ
21.05 18:55 Член ЕР предложил сэкономить на ширине дорог
21.05 18:42 СМИ узнали причину обрушения потолка в классе подмосковной школы
21.05 18:41 Убыток центра имени Хруничева составил более 23 млрд рублей
21.05 18:28 Московский ресторан оштрафован на 840 тысяч рублей за рекламу пива на конопле
21.05 18:01 США выдвинули Ирану 12 требований по новой ядерной сделке
21.05 17:42 Антон Красовский собрался выдвигаться в мэры Москвы
21.05 17:41 «Яндекс Маркет» сменит название
21.05 17:35 В Новой Зеландии имеется обособленная популяция синих китов
21.05 17:08 В Подмосковье ввели электронные талоны на приемку мусора
21.05 16:55 КНР готовит отмену всех ограничений рождаемости в 2019 году
21.05 16:39 Нарышкин объявил исторический конкурс по вмешательству России в политику США
21.05 16:34 Мосгорсуд подтвердил решение оставить Малобродского в СИЗО
21.05 16:18 «Прямая линия» с Путиным пройдет без участия зрителей
21.05 16:04 Левые провели праймериз кандидатов в мэры Москвы
21.05 15:49 Вексельберг покинул пост директора «Реновы»
21.05 15:41 Профсоюз раскрыл «манипуляции» с зарплатами учителей из-за «майского указа»
21.05 15:39 Трое военнослужащих ДНР взяты в плен в ходе боя под Горловкой
21.05 14:55 Мосгорсуд не разрешил Серебренникову посещать «Гоголь-центр»
21.05 14:36 По делу математика Богатова арестован житель Ставрополя
21.05 14:31 Машков возглавил театральный колледж при «Табакерке»
21.05 14:21 Режиссер фильма «Комиссар» Александр Аскольдов скончался в Швеции
21.05 13:58 Суд отменил приговор Тесаку
21.05 13:43 Медведев запретил вице-премьерам «раскачиваться»
21.05 13:32 Двое альпинистов умерли при попытке покорить Эверест
21.05 13:06 В Корнуолле найдено погребение бронзового века
21.05 13:00 Сообщивший о ложном минировании Думы москвич арестован в Чите
21.05 12:41 Одиннадцать туристов обратились к медикам после экстренной посадки в Волгограде
21.05 12:30 Месси стал первым на планете пятикратным обладателем «Золотой бутсы»
21.05 12:18 Депутат от ЛДПР предложил давать ипотеку школьникам
21.05 12:12 В Южно-Сахалинске ввели режим ЧС из-за пожара в многоэтажке
21.05 12:05 От беспилотников на ЧМ-2018 защитят комплексы «Житель» и «Свет»
21.05 11:48 Минобороны России уличило США в нарушении договора о РСМД
21.05 11:45 ФСБ нашла экстремистскую группировку в Крыму
21.05 11:39 Производители товаров начинают выплаты по кэшбеку
21.05 11:30 Берлускони рекомендовал Крым как красивейшее место РФ
21.05 11:24 Путин внес в Думу кандидатуру Кудрина на пост главы Счетной палаты
21.05 11:17 Парламентарии призвали британское правительство ужесточить санкции против россиян
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.