Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
24 мая 2018, четверг, 11:25
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

10 февраля 2006, 12:10

Сергей Курохтин: "Радио болеет музыкой"

“Не слышны в саду даже шорохи...” с этой песней, а, вернее, со знаменитыми позывными, звучавшими из кухонной радиоточки,  просыпался каждый советский человек. Сейчас времена изменились, основная масса людей предпочла телевидение и музыкальные FM-станции, но, несмотря на это, “Маяк” остается безусловным брендом отечественного радиовещания и занимает первое место в рейтинге российских радиостанций по данным Gallup Media. 

Так что, ностальгические интонации можно отбросить -  старейшая радиостанция страны не собирается уходить в историю, она переживает очередную стадию обновления, о чем директор радиокомпании “Маяк”  Сергей Владимирович Курохтин рассказал корреспонденту "Прагматики культуры" Сергею Голикову.

Сергей Владимирович, можно ли назвать “Маяк” брендом российского разговорного радио?

Это будет абсолютно верно, только слово “разговорное” не совсем уместно. Радио “Маяк” начиналось в первую очередь как музыкальное радио, и его популярность в советское время связана именно с этим. “Маяк” стал прообразом современных музыкальных FM-станций. В то время, как другие радио были разговорными, “Маяк” впервые предложил схему “5+25”, т.е. 5 минут новостей, 25 минут музыки, что соответствовало международной практике музыкального радиовещания. Когда в 90-х на рынок вышло большое количество музыкальных станций, “Маяк” стал дрейфовать в сторону talk-radio. Сейчас “Маяк” по своей програмной политике в большей степени соответствует тому понятию “социального радио”, которое существует в Европе и США.

Почему в начале 90-х, с появлением музыкальных FM-станций, радио стало ассоциироваться именно с музыкой, другие же форматы ушли на телевидение или вовсе исчезли?

Это определенный период, который переживает наша страна, я бы назвал его “музыкальной болезнью” радио. Она не смертельна, это неизбежная “детская болезнь” радиовещания, и, к счастью, она лечится. Во всем мире, несмотря на изобилие форматов, музыкальное радио занимает первые места, хотя сейчас, в связи с популярностью тех же “айподов”, нашим музыкальным коллегам нужно будет начать волноваться.

На западе радио играет огромную роль в доставке информации. Это касается и новостей и talk-формата. Западное общество в большей степени разбито по группам интересов, у западного человека больше  свободного времени, которое он посвящает своим интересам: выпиливает лобзиком, обсуждает международные дела и футбол. В России культура “второго Я” не очень развита. У нашего человека после работы нет другой мысли кроме как отдохнуть: “Дайте мне музыку или юмористическую программу, и больше ничего мне не нужно”.

На Западе человеку еще много чего нужно: с такими же как он обсудить пару международных проблем, узнать, кто будет на левом фланге нападения на завтрашней игре любимой команды, обсудить, должны ли утки улетать из его краев на зимовья, прилетит ли птичий грипп, человек должен также знать как меняется ситуация на фондовых биржах, от какой страны что исходит, и как это отразится на его делах. Когда человек больше вовлечен в жизнь общества, все события становятся важными и начинают влиять на него. У нас этого пока, к сожалению, не существует. Вне зависимости от птичего гриппа и карикатур в Дании, российский человек продолжает делать свое небольшое дело и знает, что ситуация в той же Дании его никак не касается. Но, чем больше он будет вовлечен в жизнь общества, тем больше информация будет важна для него, значит радио, наряду с Интернетом, будет его первым помощником, и будут развиваться различные форматы. Кстати,  именно Интернет, а не телевидение - главный соперник радио  в своей области.

Т.е. социальная пассивность современного российского человека предполагает пассивность отдыха?

Безусловно, в то время как радио предполагает большую степень вовлечненности человека.

Но, на ваш взгяд, активная позиция победит?

“Маяк” тому пример. Несмотря на кажущуюся монументальность бренда, “Маяк” переживал разные периоды. Когда появились музыкальные FM-станции, музыка на “Маяке” перестала быть востребованной, и нам пришлось приложить большие усилия чтобы “Маяк” вернулся на первое место в рейтинге.

В итоге мы пришли к той многоформатности, которую сейчас можно видеть на “Маяке”, к образу общественного радио, которое существует в Европе, которое адресовано многим слоям населения и ориентировано на социально активных людей, в котором самые сильные позиции - это новости, для чего были сделаны серьезные вложения в информационную службу “Маяка”, а также актуальные интервью и авторские программы журналистов “Маяка” и приглашенных людей.

Немалую роль будут играть и музыкальные программы, но, очевидно, что плэй-лист, которым пользуются FM-станции, для “Маяка” не актуален. Мы хотим, чтобы про музыку рассказывали авторитетные люди, например, про классическую музыку - Артем Варгафтик, про джаз - Георгий Гаранян, про авторскую песню - Тимур Шаов.

Очевидно, что политику станции определяет ее возрастная аудитория. Какова на сегодня возрастная аудитория ”Маяка”?

Сейчас это основной вопрос для нас. Мы гордимся своим первым местом, но, согласно новой политике, нам нужно будет спуститься на несколько позиций вниз. Потому что, первое место обеспечивается, в основном, аудиторией 50+. Мы хотим “спуститься” в аудиторию 30-50. Во-первых, потому что это наиболее активная часть населения, а, во-вторых, “Маяк” - это часть холдинга ВГТРК, а в этом холдинге есть “Радио России”, которое прекрасно работает на старшую аудиторию. В будущем “Радио России” должно закрыть аудиторию 45-60, а мы - 30-50, это произойдет после того, как весной “Радио России” начнет выходить в FM-диапазоне. В Европе, кстати, не верят,что самая крупная государственная радиостанция страны не имеет FM-частоты. Мы будем биться за омоложение аудитории, и при этом  готовы потерять определеную ее часть, потому что, все таки, самые верные слушатели “Маяка” находятся уже в солидном возрасте. Мы ходим добиться того,чтобы аудитории “Радио России” и “Маяка” пересекались минимально.

Именно старшая возрастная аудитория сегодня определяет стиль подачи материала?

Конечно, менее агрессивная манера и скорость чтения текста, затрагиваемые темы - но в этой области “Маяк” уже проделал немалый путь, и вы можете заметить, что новости уже звучат в FM -стиле. В передачах, касающихся недвижимости, автомобилей, путешествий, стилистически мы уже ориетрируемся на молодую аудиторию 20 - 40 лет, которые нам и нужны.

На телевидении есть понятие прайм-тайм и рейтинги эфирного времени, как это работает на радио?

Для информационного радио главный прайм-тайм - это утро с 7 до 11 часов. Так же у “Маяка” есть исторически сложившийся “подъем” в 15 и 18 часов - традиционное время выпусков новостей.

В утренний прайм-тайм выходит информационный канал “Точное время”, днем - интервью с актуальными гостями, вечером - тематические программы.   В будущем мы планируем ввести вечерний информационный канал, в то время, когда люди едут с работы - так называемый драйв - тайм.

Вечером, конечно же, главный конкурент это телевидение?

Когда РТР транслировал “Мастера и Маргариту”, это здорово убавляло аудиторию радио. Конечно, если по радио шла программа про футбол, то аудитория ее не уменьшалась, а вот театральной передаче, идущей в это же время, культурная аудитория предпочла сериал.
Вообще я бы не стал преувеличивать конкуренцию радио и телевидения в вечернее время - наша задача, как я уже сказал, это утренний прайм-тайм. Нас будет больше беспокоить, если телевидение уйдет из своего искусственного мира в сторону интерактива и актуальных проблем. Но люди любят этот мир,  живут им, обсуждают его проблемы, развлекаются в этом мире и это замечательно. Пока существует этот телевизионный хрустальный замок, нам не о чем волноваться.

Да, но ведь существуют злободневные ток-шоу, есть Владимир Позднер...

Именно небольшое количество этих ток-шоу и показывает, что телевидение прекрасно представляет необходимую долю таких программ в общем эфирном времени и не думает набирать на них рейтинг. Тем более, что у людей, которые потенциально могут принимать участие в нашей дискуссии, ход дискуссии на телевидении ничего, кроме раздражения вызвать не может, потому что природа телевидения, увы, такова, что тебе не всегда дадут внятно высказаться, часто дискуссия уходит в сторону, и из-за крика ты даже не услышишь что происходит. На радио такого нет, там можно жестче отслеживать ход беседы и более толково обсудить проблемы.

Из чего складываются доходы “Маяка”?

Прежде всего из рекламы, причем именно благодаря известному бренду, нам удается занимать серьезные позиции на рекламном рынке. Другое дело, что сейчас наша реклама несколько однобока. Это реклама, связанная со здоровьем и расчитанная на старшую аудиторию. Сейчас мы уходим в сторону от этой политики, у нас уже размещают свою рекламу некоторые агенства недвижимости и операторы мобильной связи, так что на ближайшие пол года прайм-тайм федерального эфира “Маяка” уже занят.

“Маяк” с помощью рекламы окупает все расходы по программингу. Конечно, распространение сигнала по всей территории страны -  а это очень дорогостоящий процесс - осуществляется на бюджетные средства, и то, их не достаточно, так что, часть своих коммерческих денег мы тратим на доставку сигнала.

Кстати, раз мы упомянули разделение сфер деятельности “Маяка” и “Радио России”, то также важным будет разделение рынка доставки сигнала. Сейчас и “Маяк” и “Радио России” распространяются государственными средствами по всей стране и во всех диапазонах - это крайне накладно и не всегда эфективно.

Вообще в международной практике, как правило, существует одна государственная станция, эфир которой государство должно обеспечивть при любых условиях, во всех диапазонах и на всей территории страны. В нашей стране такой радиостанцией должно быть “Радио России”. А “Маяк”, который сейчас вещает по всем  нашим бескрайним территориям и во всех диапазонах, будет уходить в cторону FM-вещания в крупных и средних городах и формирования имиджа “общественного” радио.

Бюджетное финансирование каким-либо образом влияет на содержание эфира?

По большому счету мы и не видим бюджетных денег, они сразу направляются в РТРС (Российская Теле- Радиотрансляционная  Система), которая  и распространяет наш сигнал. А вот то, что мы входим в состав холдинга ВГТРК, оказывает прямое влияние на наш программинг.

Радио “Маяк” наверняка является для многих своих слушателей “голосом с Родины”. Насколько велика ваша русскоязычная аудитория за границей?

Это люди, которые слушают нас в Интернете. До недавнего времени мы вещали на  территории некоторых бывших республик, но, к сожалению, политика этих стран такова, что они не поддерживают вещание русскоязычного радио, а ведь оно в этих странах по настоящему помогало русскоязычным граждам. Из Туркменистана мы получили очень много просьб воостановить вещание, но мы ведь не можем вмешиваться в политику других стран....
А вот заграничная аудитория в Интернете действительно большая. Я не берусь называть точные цифры, но, судя по количеству откликов на форуме, есть очень большое число наших слушателей в США и Израиле.

Раз мы заговорили о новых технологиях, не было ли планов делать подкасты?

Я являюсь вице-президентом Европейского Вещательного Союза - он объединяет все общественные радиостанции Европы. Сегодня половина всех вопросов, обсуждаемых на заседаниях Союза связаны с использованием новых технологий и будущим обликом радио. “Маяк”  тоже не будет отставать от наших еворопейских коллег.

Я только что вернулся  с заседания радиокомитета ЕВС, где нам демонстрировали новый,пока еще не производящийся массово,   wi-fi-приемник - просто замечательная вещь! Ты заранее програмируешь каналы, азтем просто переключаешь их и слушаешь любое нужное тебе радио в пределах распространения wi-fi сигнала.

Развитие Интернет-технологий делает радио более эффективным, обратная связь становится удобнее, любой наш слушатель уже сейчас может мгновенно откликнуться через форум на нашем сайте. Сайт мы тоже планируем полностью переделать - это будет касаться как дизайна, так  и содержания.

Фото Сергея Владимировича Курохтина с сайта радио "Маяк"

См. также о РАДИО на "Прагматике":

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

11:19 В Кремле прокомментировали возможную отмену саммита США и КНДР
11:10 ВТБ продал почти половину своих акций «Магнита»
10:53 ПФР сообщил о пяти работающих 100-летних пенсионерах
10:37 Илон Маск решил бороться с фейками с помощью Pravda‍
10:35 В России представили единую национальную систему маркировки товаров
10:25 Силуанов пообещал не повышать налоги в ближайшие шесть лет
10:18 В Кремле потребовали проверить видеообращение Юлии Скрипаль
10:10 Forbes составил рейтинг наследников российских миллиардеров
10:05 СМИ анонсировали указ о назначении Рогозина главой «Роскосмоса»
09:42 Дипломаты РФ обвинили США в навязывании «неконкурентоспособного» газа Европе
09:34 Песков пообещал «прямую линию» с Путиным до ЧМ-2018
09:14 СМИ узнали о новом ударе коалиции США по позициям армии Асада
08:52 Трамп повысит до 25% пошлину на импорт автомобилей
08:41 Четырехдоменные ионные каналы впервые обнаружены у одноклеточных
08:40 Иран предъявил Европе ультиматум из шести пунктов
08:23 В больницах Перми остались трое пострадавших от взрыва
08:07 Топ-менеджеры «Русала» подали в отставку
23.05 20:59 Мария Захарова прокомментировала заявление Юлии Скрипаль
23.05 20:57 Правительство отчиталось о выполнении майских указов на 94%
23.05 20:37 Украину предупредили о масштабной атаке «русских хакеров»
23.05 20:06 В Новосибирске создали управляемую силой мысли инвалидную коляску-вездеход
23.05 20:01 Юлия Скрипаль дала первое интервью после выписки
23.05 19:49 КС РФ дал студентам колледжей право на третью отсрочку от армии
23.05 19:48 Путина позвали сыграть в хоккей с Ди Каприо на Северном полюсе
23.05 19:38 Новые санкции не сказались на прогнозе МВФ по российской экономике
23.05 19:20 В МИДе рассказали о подготовке визита Лаврова в КНДР
23.05 19:08 НКО призвали Госдуму наказывать депутатов за сексуальные домогательства
23.05 19:00 Индия может обложить криптовалюты налогом
23.05 18:53 Пхеньян определился с датой демонтажа ядерного полигона
23.05 18:45 Главный аналитик Sberbank CIB уволен после критики «Газпрома»
23.05 18:27 Уилл Смит исполнит официальную песню чемпионата по футболу
23.05 18:02 Росгвардия оснастит весь общественный транспорт «тревожными кнопками»
23.05 17:59 Сквер у посольства России в Вильнюсе назвали в честь Немцова
23.05 17:36 Порошенко сменил название ВДВ и цвет беретов морпехам
23.05 17:30 ЕСПЧ присудил россиянам 2 млрд евро компенсаций за 20 лет
23.05 16:58 Житель Кургана предстанет перед судом за призывы к массовым беспорядкам через Telegram
23.05 16:48 Генсек ФИФА выступила в защиту Оюба Титиева
23.05 16:42 Родственники пассажиров сбитого «Боинга» написали открытое письмо перед ЧМ-2018
23.05 16:25 Вместо одной вымирающей гигантской саламандры теперь будет пять
23.05 16:21 Россияне смогут жить на Кубе без виз до трех месяцев
23.05 16:12 Пресс-секретаря Навального арестовали за твит о митинге
23.05 15:55 Медведев поручил снизить акцизы на бензин и дизтопливо
23.05 15:50 В Госдуме не согласились с запретом на отдых в санкционных странах
23.05 15:32 В Москве арестовали бывшего мэра Ялты
23.05 15:15 Из УК РФ решили убрать «предпринимательские» статьи
23.05 15:14 Помощник Бастрыкина приедет в кубанский поселок после зверского убийства женщины
23.05 15:09 Более 80 процентов углерода в живых организмах приходится на растения
23.05 15:06 «КиноПоиск» превратился в платный онлайн-кинотеатр
23.05 14:40 Мосгорсуд оставил в силе приговор Навальному
23.05 14:38 Instagram позволит «отключить» посты выбранных пользователей
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.