Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
14 декабря 2017, четверг, 07:04
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

13 февраля 2006, 09:09

Михаил Эйдельман: "Рифма должна образовываться не с эхом, а с жизнью Москвы!"

В начале нынешнего месяца в эфир вышла еще одна информационная разговорная радиостанция - СИТИ FM . Теперь на частоте 87.9 FM каждые 15 минут рассказывают о пробках, задержках авиарейсов, столичных, общероссийских и междуанародных новостях, скидках в магазинах и развлечениях. Создатели "СИТИ FM" настойчиво повторяют, что будут фокусироваться на проблемах Москвы и ее жителей.

Оценивать проект на самом старте, конечно, рано - сейчас, настроившись на волну СИТИ FM, можно выслушать не только энергичные репортажи и cвежие новости, но и оказаться свидетелем накладок и смешных ошибок (поэт Николай Рубцов, например, был назван Скворцовым). Гендиректор СИТИ FM Михаил Эйдельман,  впрочем, и сам признает, что пока контент станции находится в стадии доводки, но убежден, что  стадия эта вот-вот завершится.  Человеку, у  которого за плечами создание и руководство несколькими радиостанциями, в том числе популярнейшим московским радио MAXIMUM, невозможно не верить. К тому же обходительность сотрудников и современный дизайн радиостанции совершенно ошеломили обозревателя  "Прагматики культуры" Майю Кучерскую. С этого и начался ее разговор с Михаилом Эйдельманом.  

Проходя по редакции к вашему кабинету я успела заметить, что все здесь как-то необыкновенно вежливы и всё очень красиво – буквально с иголочки, настоящий hi-tech… Примерно так, кажется, всё выглид на лучших западных радиостанциях. Вы действительно на них ориентировались?

Отчасти, да. На лучших, по моему мнению, британских разговорных радиостанциях BBC-4, BBC-5, LBC – похожие планировки и атмосфера. В июне прошлого года мы с Александром Герасимовым [главным редактором СИТИ-FM – "Прагматика культуры"] внимательно изучили офисы, студии, технологии BBC и LBC. Многие идеи «подсмотрены» там. Кроме того, в начале и середине 90-х я стажировался в Скандинавии на радиостанциях Гетеборга, Осло, Стокгольма, Копенгагена: мое пристрастие к светлым,  открытым пространствам, простым природным материалам, функциональности каждого элемента – оттуда.  Забавное совпадение - первой коммерческой радиостанцией, на которой мне посчастливилось побывать в 1990-м году, и которая стала для меня образцом в технике и организации вещания, была шведская «CITY-Radio» в Гетеборге…

Конечно, здесь уютно и сотрудникам станции, и вашим гостям. Но что до этого слушателям?

Атмосфера на станции должна влиять на продукт – его ведь делают не компьютеры, а люди! Радио - уникальное медиа. Как-то я прочел забавный отчет об исследовании на тему  «Какое медиа наиболее приспособлено к манипуляции»? Выяснилось, что пресса обманывает «влегкую»: публикует, скажем, сфабрикованный документ и читатели,  раскрыв рот, верят увиденному. Телевидение - на почетном втором месте: «говорящая голова», что называется, не моргнув глазом, прячется за постановочным сюжетом, за специальными эффектами, за «фонариками». Радио же обмануть практически не в состоянии: слушатель неведомым способом – по интонации, по тембру голоса, не знаю по чему еще - но чувствует, когда ему врут, чувствует, что ведущий – болван, что корреспондент – недоучка, а гость в студии не договаривает главного. Поэтому и атмосфера, и настроение -  то есть все, что происходит здесь, в студиях СИТИ-FM, на мой взгляд, передаются в эфир, к слушателям в «чистом виде».  Спрятать нам ничего не удастся, так что офис должен быть идеально чистым и …открытым!

Интонация – дело хорошее, настроение - тем более, и все же СИТИ-FM позиционирует себя как радиостанция информационная (а не музыкальная, где создание настроения, важней). Многим бросилась в глаза очевидная смысловая рифма - сходство с «Эхом Москвы» - новости каждые 15 минут, городская тематика…

А Вас не удивляет, что на рынке вещают десятки FM-радиостанций, все они с 3-х минутным шагом играют музыку, но почему-то мало кому в голову приходит «смысловая рифма» о сходстве «Русского Радио» и Радио MAXIMUM, например. Бренд СИТИ-FM строится на простой гипотезе: в сознании слушателя уже «живет» несколько сильных информационных радиостанций. Это прежде всего «Маяк» - грандиозное по масштабам федеральное информационно-музыкальное «полотно» с историей, традициями и громадной аудиторией, более половины которой, правда, составляют люди предпенсионного возраста. С другой стороны, есть «Эхо Москвы» - очевидный мастер аналитики, комментария, острой дискуссии, почти две трети аудитории которого также старше 50-ти лет. При этом в FM-диапазоне Москве не существует современной городской радиостанции, удовлетворяющей информационные потребности активных жителей 10-миллионного мегаполиса. Поэтому, на мой взгляд, «смысловая рифма» должна образовываться не с эхом, а с …жизнью Москвы! СИТИ-FM претендует на то, чтобы стать экспертом по Москве, экспертом по всем аспектам московской жизни – городской инфраструктуры, экономики, политики, потребительского рынка, досуга - всего того, что составляет жизнь  состоявшегося москвича в возрасте 35-55 лет, у которого есть семья, жилье, работа.  И – мало времени на пустопорожние разговоры.

Вы действительно считаете, этим людям не нужны длинные разговоры и дискуссии в эфире?

Кому-то, безусловно, нужны – например, одиноким людям с невысоким доходом, проводящим много времени дома. Мы ориентируемся на другого слушателя – мы знаем, что он точно устал от дискуссий. Это  слушатель взрослый, умный, стоящий перед необходимостью принимать решения, отвечающий не только за себя, но и за своих близких. Ему вовсе не нравится, когда его «учат жить». Дайте ему информацию, по возможности полную и оперативную - о его городе, о том, что в этом городе влияет (или повлияет!) на его жизнь, на жизнь его семьи. Сжато, конкретно, оперативно. И он будет, как минимум,  несколько раз в день обращаться к такому радио.

Правильно ли я понимаю, что со временем СИТИ-FM будет производить больший объем собственного, оригинального продукта – новости,  репортажи, сюжеты, подготовленные вашими корреспондентами?

Безусловно. Наша корреспондентская сеть уже сейчас насчитывает десятки человек не только в Москве, но и регионах, поскольку москвичей, как ни странно,  интересует и то, что происходит за пределами Садового кольца.

Как Вы набирали команду?

Сейчас у нас работает около 100 человек. Был, безусловно, соблазн, воспользоваться кадровым ресурсом «Маяка» или «Эха Москвы». Мы решили принципиально не идти по этому пути, поставив, кстати, в известность о таком решении главных редакторов этих радиостанций – Сергея Курохтина и Алексея Венедиктова. Тех, кто приходит к нам с «Маяка» или с «Эха» сейчас, после старта СИТИ-FM,  мы, конечно, не прогоняем, но работу предлагаем далеко не всем. Что касается географии – в штате радиостанции журналисты из самых разных городов России и СНГ: Санкт-Петербурга, Киева, Уфы, Саратова, Кирова, Ташкента.

Вам не хватило Москвы?!

Для эффективной работы на московской городской информационной станции журналисту, безусловно, важно быть «в контексте» города. Но для нас важнее, чтобы сотрудники станции были вменяемы, здоровы психически и физически, имели нормальное образование,  вкус, отсутствие  «родимых пятен совка» и не являлись бы носителями известной позиции « А Баба Яга Всегда Против!».

Ваш профессиональный опыт связан, прежде всего, с музыкальным радио. Насколько сложно было переходить на другой формат, формат разговорного, информационного радио?

Действительно, первой радиостанцией, в создании которой я принимал непосредственное участие, было «Авторадио». Даже название это - «Авторадио» - придумано Вашим покорным слугой, летом 1990 года, когда это радио впервые вышло в эфир в моем родном городе Перми. Кстати, тогдашние учредители  радиостанции - руководители ГАИ Пермской области - мечтали назвать свое детище «Магистраль», так что мне с коллегами стоило больших трудов их в этом переубедить. Затем был пермский MAXIMUM, далее MUSIC Radio  - первая в России радиостанция для женщин, затем, с 1998 по 2004,  московский MAXIMUM – ныне рок-станция номер 1 в России.  Работа над проектом информационного радио, безусловно, новая и крайне интересная задача. Но – это важно:  СИТИ-FM – первый для меня проект в «Газпром-Медиа», следующим будет проект музыкальный, он появится весной этого года на частоте 90.8 FM. Кроме того, мы активно участвуем в конкурсах на новые FM-частоты в Москве и регионах, так что … «главное, конечно, впереди»!

Коммерческие радиостанции, в частности СИТИ-FM, существуют исключительно за счет рекламы или есть и другие источники дохода?

СИТИ-FM будет существовать только за счет рекламных поступлений, зависящих от рейтинга станции и качества ее аудитории. Коммерческие радиостанции должны существовать за счет рекламы –  это закон цивилизованного рынка. К сожалению, не все умеют рекламу на радио эффективно продавать и от безысходности ищут такие источники, о которых в рамках данного интервью говорить не хочется: например, ставят в эфир песни за деньги, заставляя ничего не подозревающую аудиторию слушать не то, что ей нравится, а то, что «проплачено»…
 
Радио может конкурировать с телевидением? 
 
Медицинский факт – с 7 до 11 утра радио, в целом, по объему аудитории, кладет телевидение, что называется, «на лопатки».

Все едут на работу и слушают радио в машине?

И в машине – тоже. Откройте любой отчет TNS Gallup Media и вы увидите, что хотя в последние годы в Москве доля прослушивания радио в машине быстро растет, дома радио слушают по-прежнему больше. Есть специфические сегменты аудитории, где радио, при желании, может «сделать» телевидение и вечером  - тинейджеры, например.

Медиа-группы, владеющие радиостанциями в России, сегодня можно посчитать по пальцам?

Налицо четыре крупных игрока –  «Русская Медиагруппа» (6 станций), «Газпром-Медиа» (5 станций), «Европейская Медиагруппа» и «Вещательная корпорация Проф-Медиа» (по 4 станции). Независимых игроков осталось немного - такая картина естественна для развитых рынков. Задача руководителей радионаправлений в холдингах - развести собственные радиостанции таким образом, чтобы внутри холдинга, конкуренция была неочевидной. Грамотно, когда разные музыкальные радиостанции холдинга ориентированы на разные и  взаимодополняющие друг друга аудитории. Создавая СИТИ-FM, «Газпром-Медиа» поставил перед нами задачу укрепить лидирующие позиции холдинга в московском информационном радиовещании.

Ваши собственные ощущения от старта СИТИ-FM?

Абсолютно позитивные – в этом заслуга нашей редакционной команды во главе с Сашей Герасимовым. Мы предполагали, что контент в первые месяцы вещания будет довольно «сырым», поэтому и не планировали никакой дополнительной рекламной кампании. Судя по старту, проект СИТИ-FM ждет удача, а сроки маркетинговой «атаки» на рынок нам придется ускорять.

Это интуитивное ощущение или за этим стоят цифры?

Любое успешное радио – гармоничная смесь  интуиции и точных знаний. Как справедливо утверждает, обращаясь к своим клиентам - радиостанциям, одна из самых авторитетных в мире консалтинговых компаний Broadcast Architecture: «Наша наука – Ваше искусство».

А какой будет новая музыкальная радиостанция на частоте 90.8 FM?

В начале и середине 90-х годов рынок FM-вещания  был пуст - можно было с легкостью выводить в эфир очевидные форматы... Сейчас ситуация иная,  только в Москве 40 FM-радиостанций, большинство из них – музыкальные. Это означает, что массовые форматы уже оккупированы и каждая новая ниша завоевывается с трудом. Рассказывать о новом музыкальном проекте еще не время. Могу сказать только, что радио - это не стены, не оборудование, не пульты, не компьютеры: это люди, люди, которые его придумывают, изучают аудиторию, моделируют, все через себя «протаскивая». Ведь радио – это всегда общение один на один, ни одно медиа не дает слушателю такой возможности отождествления себя с «говорящим» (или поющим!) собеседником… Знаете, есть тест, позволяющий понять, с кем Вы имеете дело – просто спросите, какое радио предпочитает Ваш собеседник. Вот Вы, Майя, какое радио слушаете для себя, для удовольствия?

Хит FM, иногда - радио Культура, иногда «Эхо Москвы»

Все с Вами ясно :-). Закончим интервью – я Вам многое про Вас расскажу… Сложно реконструировать личность, зная какие крупные телевизионные каналы смотрит человек – слишком они универсальны. Радио - совсем другое дело.

Кстати, я бы с удовольствием слушала и СИТИ-FM, но там почти нет культурных новостей.

Их доля будет выше - мы ведь только начинаем. Задача любой радиостанции -  превратиться в производителя  понятного контента, поскольку через несколько лет уже не будет принципиальным, посредством какого канала слушатель контактирует с радио-брендом – через FM или цифровой приемник, через мобильный телефон, через Интернет. Важно, что внутри, какое обещание дает слушателю тот или иной бренд, и как он это обещание выполняет. Обещание СИТИ-FM (по-крайней мере, как мы формулируем его сегодня) –  круглосуточный поток коротких и емких новостей, с фокусом на Москве и ориентированный на москвича 35-55 лет.

Я москвичка, но решительно не понимаю, зачем мне информация о задержках самолетов, которая регулярно появляется на СИТИ-FM? 

На наш взгляд, это существенная информация и для тех горожан, кто летает часто, и для тех, кто едет  (или планирует выезжать) в аэропорты сегодня, и для тех, кто встречает. Мы вообще планируем давать больше информации не только об автомобильных и авиа-пробках, но и о работе самых разных служб в Москве… Повторяю, наша задача – быть круглосуточными радио-экспертами по Москве.  Для этого, собственно, СИТИ-FM и создавалось.

Фото Михаила Эйдельмана с сайта "Адвертология"

См. также о РАДИО на "Прагматике культуры":

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

21:02 Герман Стерлигов начал продавать розги
20:44 Порошенко призвал к примирению с Польшей
20:13 ФСИН начала проверку после публикации о VIP-камерах в «Матросской тишине»
19:50 Канада разрешила поставку летального оружия Украине
19:30 У полковника Захарченко обнаружили замок в Лондоне
19:10 Совфед назначит президентские выборы на заседании 15 декабря
18:53 Лидеры исламских стран объявили Восточный Иерусалим столицей Палестины
18:35 Роскомнадзор пригрозил блокировкой за публикацию материалов нежелательных организаций
18:19 Bon Jovi и Dire Straits войдут в Зал славы рок-н-ролла
18:06 МВД предложило выплачивать деньги сообщившим о преступлении
17:40 Верховный суд Греции решил отправить российского совладельца криптобиржи в США
17:23 Навальный представил предвыборную программу
17:17 «Победа» отказалась от взимания платы за ручную кладь
17:05 «Титаник» и «Крепкий орешек» стали национальным достоянием США
16:59 Переселение по программе реновации начнется в первом квартале 2018 года
16:57 МИД рассказал о предложении РФ обменяться с США письмами о невмешательстве
16:41 В Красноярске отыскали прах Хворостовского
16:31 Ямальский депутат объяснила появление в ее запросе «города Бундестага»
16:17 Эрдоган призвал признать Иерусалим «оккупированной» столицей Палестины
16:05 Лидер Палестины призвал отменить признание Израиля
15:46 Google назвал самые массовые запросы россиян в 2017 году
15:22 Дума ввела штрафы до 1 млн рублей за анонимность в мессенджерах
15:14 Матвиенко подтвердила личное руководство Путиным операцией в Сирии
14:54 Усманов решил избавиться от доли в «Муз ТВ» и СТС
14:38 Дума ужесточила наказание для живодеров
14:31 ГП проверит снятый с «Артдокфеста» фильм
14:21 СМИ сообщили об утерянном в Красноярске прахе Хворостовского
14:07 Московский суд отказался принять иск Кашина к ФСБ по поводу Telegram
13:42 Роскомнадзор пригрозил «Открытой России» закрытием доступа к Twitter
13:40 В янтаре найден клещ и перо динозавра
13:16 Кремль ответил на заявление Трампа о победе над ИГ
13:01 Путин внес в Думу соглашение о расширении российской базы ВМФ в Сирии
12:47 Дума приняла закон об использовании герба России в быту
12:27 Дума одобрила закон о выплатах семьям за первого ребенка
12:09 «Яндекс» и Сбербанк подписали соглашение по новому «Яндекс.Маркету»
11:51 Полпреду Николаю Цуканову предложили стать помощником президента
11:34 ФСБ не нашла никаких призывов в речи Собчак о статусе Крыма
11:31 В России установят обязательные квоты для российских вин
11:07 Два участника теракта в Буденновске получили 13 и 15 лет колонии
10:45 В московской ячейке ЕР призвали не дать оппозиции участвовать в выборах мэра
10:35 50 миллионов лет назад в Новой Зеландии водились стокилограммовые пингвины
10:31 Социологи предсказали рекордно низкую явку на выборах президента
10:23 На развитие госпоисковика «Спутник» выделили еще четверть миллиарда рублей
09:57 Источники рассказали об отказе Сбербанка и Alibaba от создания СП
09:40 Транзит российского газа восстановлен после взрыва на австрийском хабе
09:39 США пообещали вернуться к вопросу Крыма
09:21 Украина задумалась об остановке поездов в РФ
09:17 Объявлены лауреаты премии «Большая книга»
09:08 На Олимпиаду поедут более 200 спортсменов из РФ
12.12 21:22 Саакашвили вызвали на допрос в качестве подозреваемого
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.