Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
12 декабря 2017, вторник, 21:24
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

16 марта 2006, 08:39

Оксана Пономарева: "Он не поверил, что я мужчина"

Молодежный, нонконфрмистский, отчасти провокативный, отчасти играющий в провокативность, но безусловно стильный журнал Ом" - одно из немногих современных изданий, впрыгнувших даже в слова популярной песенки - "В тумбочке Ом", поет Земфира. И хотя сам журнал не хочет ассоциировать себя с глянцем ("Ом - не глянец в привычном понимании слова. Это не журнал о моде. Он сам по себе мода") Вероника Гудкова сочла уместным встретиться с главным редактором журнала Оксаной Пономаревой в рамках проекта "тема месяца "Глянец"  и расспросить ее о том, почему журнал перестал писать об однополой любви, как Оксане Пономаревой удалось убедить главу издательского дома, что она мужчина, и отчего долгое время ее стартовой страницей был сайт "Полит.ру".

Оксана, а что такое вообще глянцевая пресса - это просто издания на хорошей бумаге?

Изначально да. Это «женские» издания, которые в какой-то момент перешли на более качественную бумагу, чтобы картинки – то есть рекламируемые товары, рекламируемый образ жизни – лучше выглядели. На газетной бумаге тюбик с кремом выглядит совсем не так, как в журнале Cosmopolitan. Картинки в глянцевых журналах делятся на две части: либо там товары, которые нужно продать, либо – «иллюстрации» к тому образу жизни, при котором эти товары становятся крайне необходимы. Первые глянцевые журналы были ориентированы на работающих женщин, то есть женщин, которые могут себе что-то позволить. Позже понятие «глянца» мутировало, стало очень широким. Теперь «глянцем» называется всё, что издается на бумаге определенного качества. Недавно я листала журнал, вся суть которого сводилась к тому, как подороже продать отечественных женщин богатым иностранным мужьям. С одной стороны – факт предложения «товара» налицо, но с другой – я бы это к «глянцу» не стала относить. Вообще, в моем понимании «глянец» – группа изданий, которая проповедует идеальный стиль жизни для своих читателей.

«Ом» даже в рамках этого понятия – социокультурный феномен…

Это только в нашей стране. За границей журналы lifestyle весьма успешно существуют, и их куда больше, чем у нас – «ID», «The Face». В России их почти нет. У нас есть очень хорошие, качественные женские и мужские журналы, журналы для молодежи и подростков. А журналов lifestyle нет. Ведь что такое журнал lifestyle? Это журнал, который рассчитан на «просто людей». У него нет гендерно определенной аудитории, есть только возрастные ограничения. Это понятно: идеальный стиль жизни для разных возрастных групп - разный. Притом у «Ома» возрастные рамки - по TNS Gallup - очень широкие: от 18 до 40 лет, основная масса читателей – 22-35 лет. Это очень большая группа. Интересы людей в 22 и в 35 сильно различаются.

А чему они, как говорили в советские времена, «учат читателя»?

Да ничему они не учат. Женские или мужские глянцевые журналы позиционируют какие-то социальные роли. Любой женский журнал учит женщину, как правильно одеваться, чтобы понравиться мужчине, как правильно себя вести, чтобы понравиться мужчине, как держать себя на работе, чтобы понравиться мужчине-начальнику и сделать карьеру… А мужские журналы проповедуют социальную роль мужчины – быть умным, сильным и успешным, чтобы обеспечивать женщину, которой он нравится, которая ему нравится и которая ему родила ребенка. В lifestyle-журналах нет проповеди социальных ролей. Хотя мы «проповедуем» ценности общечеловеческие. Однако эта «не-ориентированность на социальные роли» позволяла ханжам постоянно указывать на то, что «Ом» - журнал для тех, кто исповедует однополую любовь.

Что вы им возразите?

Все, кто работает в том или ином издании, пишут о том, что им интересно. Раньше мне казалось, что есть одна журналистская специальность, «свободная от себя» - новостник. Но оказалось, что даже там есть возможность личных предпочтений. Все остальные журналисты свято верят в то, что читателям интересны те же вещи, которые интересны им, журналистам. Журнал «Ом» - не исключение. Когда в нем были другие редакторы, журнал писал о том, что было интересно им. А сейчас, когда главный редактор я, мы пишем о том, что интересно мне и моим сотрудникам. А насчет однополой любви… «Ом» проповедовал прежде всего нонконформизм. 10 лет назад, в 1995-м, когда журнал создавался, тема гомосексуализма была очень яркой – это было едва ли не синонимом нонконформизма. Сейчас на эту тему сказано и написано уже столько, что нового «Ом» ничего добавить не может. Поэтому об этом больше и не пишем.

Ты говоришь, что вы не проповедуете ничего «антисоциального». Однако кое-что из того, что советовал «Ом», если не под незаконное, то под «аморалку» точно можно подвести. Например, техническое руководство по «групповухе» в картинках…

Но это же прелестно! (Смеется). А если серьезно, то можно сказать, что создатели любого журнала надеются, что его читают нормальные люди, которые прочитанное воспринимают адекватно и не побегут тут же с журналом в руках делать то, чего делать нельзя. В прошлом году у нас была большая статья об использовании наркотиков в религиозных культах. При желании ее можно истолковать как пропаганду наркотиков, хотя, разумеется, меньше всего мы вкладывали в статью такой смысл. Если что-то обществом осуждается, это еще не значит, что нам не нужно об этом писать.

Как приходят в глянцевую журналистику?

«С улицы» можно попасть только на самый нижний уровень. Большинство издательских домов предпочитает выращивать свои кадры в недрах самого издательского дома. Потому что тот сотрудник, который поднялся хотя бы на две карьерные ступеньки в этом доме – от редактора до заместителя главного редактора, например, - уже хорошо понимает редакционную политику, стиль издания, знает, с кем оно работает, а с кем нет. Главного редактора «извне» придется во все это посвящать, и пройдет много времени, прежде чем он впишется в коллектив и вольется в процесс. Есть, впрочем, «приглашенные звезды» - знаменитые главные редакторы, которых перекупают другие издания смежной, если не идентичной, направленности. Но такие случаи единичны. Ну и когда с нуля создается новое издание, туда приглашают на должность главреда человека, как правило, уже с опытом работы главным редактором.

Это понятно. А какие внутренние побуждения толкают человека в «глянец»? Тебя, скажем, что довело до жизни такой?

Я до «глянца» была политконсалтером. Ты будешь смеяться, но мой рабочий день начинался с просмотра сайта "Полит.ру". Он у меня открывался как стартовая страница.

А кого ты консультировала? Секрет?

Да нет, не секрет совсем. Я лауреат национальной премии «Серебряный лучник» за 2002 год. Там было четко указано – премия за избирательную кампанию в Приморском крае. Так что один из моих клиентов всем известен. Я работала и в Карелии, и в Горно-Алтайске. По первому образованию я журналист – журфак МГУ и аспирантура, а по второму – психолог. Когда я училась в аспирантуре, мне было интересно заниматься проблемами воздействия на людей через психолингвистические формы. Одна из форм психолингвистики – то, что тогда было у нас страшно модно: НЛП. Ну и соответственно политическое консультирование – та область, где все эти знания могут пригодиться. В политике я занималась медийным сопровождением, взаимодействием со СМИ, успела на радио поработать, на ТВ, в газеты пописать. К 25 годам я абсолютно четко представляла себе, как делать радиопередачу, телепередачу, газету с нуля. Как сделать качественную рекламную кампанию. Это была настоящая школа жизни. Хороший журналист – тот, кто умеет делать все в этой профессии. Если ты умеешь только хорошо писать статьи, то ты всего лишь хороший автор статей, но не более. Мне было, где потренироваться. И в глянец я пришла совершенно уникальным способом. Явилась в большой издательский дом и, показав тем, от кого зависело принятие решения, свое резюме и какие-то газеты, портфолио, смогла убедить их, что могу с завтрашнего дня выйти на работу и делать глянцевый журнал в качестве главного редактора. И назавтра я вышла и стала его делать.

А какой был журнал?

Cosmopolitan «Магия Cosmo». И делала я его ровно два года. А потом… У меня была «детская мечта» - редактировать издание для мужчин. Я узнала, что журнал «Ом» ищет главного редактора. Мужчину, который будет делать журнал «Ом». Позвонила своему нынешнему владельцу и сказала: «Я тот мужчина, который может делать «Ом». Он очень удивился, но пригласил меня встретиться. И две недели я ходила к нему на собеседования, или, скорее, на разговоры. В нем боролись два мнения. С одной стороны, он мне поверил. С другой стороны, он не поверил, что я мужчина. Но, в конце концов, мы с ним поладили. С его стороны это был смелый поступок, потому что «Ом» всегда и всеми считался ориентированным на мужчин.

А почему ты выбрала именно «Ом»?

«Ом» для меня очень важен, и будет важен, даже если я когда-нибудь буду работать в другом месте. Это журнал для нонконформистов, он не пишет о том, что интересно «большинству». Мы первыми открыли большинство российских звезд. У нас была первая обложка с Земфирой, например, и не только с ней. Мы ориентируемся на то, что будет интересно завтра, а большинство «глянцев» - на то, что интересно сейчас. Ни в одном журнале нашей страны нет той свободы творчества, которую я могу себе позволить в журнале «Ом». Это в корне отличается от работы в лицензионном издании, вроде Cosmopolitan «Магия Cosmo». Там «сверху» определяются стиль, фотографии определенного качества, язык статей. Дизайн, который можно видоизменять, но не менять. Установленный рубрикатор. Это издание, которое строго контролируется головным офисом. И так во всех лицензионных изданиях. А в «ОМе» я могу себе позволить выходить за рамки. Например, Отар Кушанашвили в корсете, в стразах на груди, в абрикосовых брюках, с серьгами Chopard и накрашенными губами на обложке номера, который назывался «Антигламур». Ни в каком другом «гламурном» издании нельзя вынести на обложку слово «Антигламур», набранное огромными буквами.

А рекламодатели не стесняют такую свободу?

Рекламодатель, который идет в журнал «Ом», заранее знает, куда он идет. Они знают, какая аудитория о них прочтет. Наш читатель – человек однозначно «брэндозависимый», и для рекламодателей это хорошо. Кстати, о гомосексуалистах: чтобы сделать журнал мод, интересный гомосексуалисту, нужно приложить больше усилий, чем делая журнал для обычного мужчины, потому что, как правило, гомосексуалисты – люди образованные, умные, тонкие и хорошо разбирающиеся в том, что называют «гламуром». Но и лояльные к тому, что им действительно нравится, в том числе и к товарам, модным маркам.

А где вы «вербуете» авторов? Кто для вас пишет?

Нам важно, чтобы человек действительно хорошо писал. А откуда мы его «взяли» - неважно. Автор может прийти «с улицы», предложить несколько тем, если нам  они понравятся – написать текст или несколько текстов. Многие так звонили в редакцию, писали, предлагали себя, а потом становились постоянными авторами. Нашего колумниста, Алмата Малатова, я нашла в блоге Livejournal. Прочитала несколько его текстов и предложила делать колонку для журнала «Ом». Колумнист – это вообще особая вещь, особый жанр. У него отлично получается.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

21:22 Саакашвили вызвали на допрос в качестве подозреваемого
21:11 Путин перечислил условия успешного развития России
20:50 Задержанного после взрыва в Нью-Йорке обвинили по трем статьям
19:46 «Хамас» провозгласило третью интифаду
19:38 НАСА прекратило переговоры о закупке мест на «Союзах»
19:23 Оргкомитет ОИ-2018 допустил появление россиян под национальным флагом
19:00 Рогозина не устроил отчет госкомиссии по крушению «Союза»
18:50 Пожар после взрыва на газовом хабе в Австрии полностью потушен
18:39 Директор ФСБ объявил резню в ХМАО терактом
18:21 Россия приостановила работу посольства в Йемене
18:16 МОК дисквалифицировал шесть хоккеисток и результаты сборной РФ
18:03 МВД РФ обвинило боевиков из Сирии в звонках с угрозами взрывов
17:59 НАТО продлило полномочия генсека Столтенберга до 2020 года
17:43 Суд отказался снять с Telegram штраф за нераскрытие данных ФСБ
17:32 Генпрокуратура РФ подготовила французам запрос по делу Керимова
17:23 СМИ сообщили о намерении ЕС продлить санкции против России
16:50 Бомбившие боевиков в Сирии самолеты ВКС прибыли в Россию
16:38 «Первый канал» решил частично транслировать Олимпиаду
16:25 Киев пригрозил осудить Поклонскую за военные преступления
16:18 Пчелы сибирских старообрядцев помогут в исследованиях опасной болезни
15:55 Суд заочно арестовал владельца «Вим-Авиа»
15:42 Варвара Караулова решила просить Путина о помиловании
15:29 Глазьев поддержал создание крипторубля ради обхода санкций
15:22 ЕСПЧ присудил россиянам 104 тысячи евро за пытки в полиции
15:04 СМИ рассказали об инструктаже Кремля по сбору подписей за Путина
14:43 «Яндекс» назвал самые популярные запросы за 2017 год
14:28 Европа осталась без российского газа из-за взрыва на газопроводе
14:22 Прочитан полный геном вымершего сумчатого волка
14:14 Песков подтвердил включение твитов Трампа в доклады для Путина
14:00 Минобрнауки РФ поддержало обучение школьников «Семьеведению»
13:55 «Сколково» и «Янссен» поддержат проекты по диагностике и терапии социально-значимых заболеваний
13:51 ФБР признало право генпрокурора не сообщать о встречах с Кисляком
13:44 Песков признал «большое волнение» Кремля из-за Саакашвили
13:37 Новый препарат замедляет развитие болезни Хантингтона
13:26 Минспорта финансово поддержит решивших не ехать на ОИ-2018
13:25 Помощник Путина раскритиковал «Роскосмос» за неумение делать деньги
13:11 Украинское Минобрнауки разработало отдельную модель для русскоязычных школьников
13:06 CardsMobile и Bitfury Group объединяют рынок программ лояльности
13:00 ОКР попросит МОК пересмотреть решение о российском флаге
12:41 ОКР одобрил участие российских спортсменов в ОИ-2018 под нейтральным флагом
12:39 По делу о хищении денег из разорившихся банков арестованы топ-менеджеры
12:35 ГП потребовала заблокировать сайты «нежелательных» организаций
12:18 При взрыве на газопроводе в Австрии пострадали десятки человек
12:03 Разоблаченная в Москве группа террористов оказалась ячейкой ИГ
11:55 Трамп «узаконил» удары коалиции по сирийской армии
11:42 Сотрудники российской военной полиции вернулись из Сирии
11:25 Счетная палата решила взяться за хозяев «старой» недвижимости
11:18 В Москве арестован подозреваемый в шпионаже в пользу ЦРУ
11:11 Ведущие мировые политологи и руководители банков – среди участников Гайдаровского форума в РАНХиГС
10:54 ФСБ объявила о срыве готовившихся на Новый год терактов в Москве
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.