Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
23 мая 2018, среда, 08:31
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

16 марта 2006, 08:39

Оксана Пономарева: "Он не поверил, что я мужчина"

Молодежный, нонконфрмистский, отчасти провокативный, отчасти играющий в провокативность, но безусловно стильный журнал Ом" - одно из немногих современных изданий, впрыгнувших даже в слова популярной песенки - "В тумбочке Ом", поет Земфира. И хотя сам журнал не хочет ассоциировать себя с глянцем ("Ом - не глянец в привычном понимании слова. Это не журнал о моде. Он сам по себе мода") Вероника Гудкова сочла уместным встретиться с главным редактором журнала Оксаной Пономаревой в рамках проекта "тема месяца "Глянец"  и расспросить ее о том, почему журнал перестал писать об однополой любви, как Оксане Пономаревой удалось убедить главу издательского дома, что она мужчина, и отчего долгое время ее стартовой страницей был сайт "Полит.ру".

Оксана, а что такое вообще глянцевая пресса - это просто издания на хорошей бумаге?

Изначально да. Это «женские» издания, которые в какой-то момент перешли на более качественную бумагу, чтобы картинки – то есть рекламируемые товары, рекламируемый образ жизни – лучше выглядели. На газетной бумаге тюбик с кремом выглядит совсем не так, как в журнале Cosmopolitan. Картинки в глянцевых журналах делятся на две части: либо там товары, которые нужно продать, либо – «иллюстрации» к тому образу жизни, при котором эти товары становятся крайне необходимы. Первые глянцевые журналы были ориентированы на работающих женщин, то есть женщин, которые могут себе что-то позволить. Позже понятие «глянца» мутировало, стало очень широким. Теперь «глянцем» называется всё, что издается на бумаге определенного качества. Недавно я листала журнал, вся суть которого сводилась к тому, как подороже продать отечественных женщин богатым иностранным мужьям. С одной стороны – факт предложения «товара» налицо, но с другой – я бы это к «глянцу» не стала относить. Вообще, в моем понимании «глянец» – группа изданий, которая проповедует идеальный стиль жизни для своих читателей.

«Ом» даже в рамках этого понятия – социокультурный феномен…

Это только в нашей стране. За границей журналы lifestyle весьма успешно существуют, и их куда больше, чем у нас – «ID», «The Face». В России их почти нет. У нас есть очень хорошие, качественные женские и мужские журналы, журналы для молодежи и подростков. А журналов lifestyle нет. Ведь что такое журнал lifestyle? Это журнал, который рассчитан на «просто людей». У него нет гендерно определенной аудитории, есть только возрастные ограничения. Это понятно: идеальный стиль жизни для разных возрастных групп - разный. Притом у «Ома» возрастные рамки - по TNS Gallup - очень широкие: от 18 до 40 лет, основная масса читателей – 22-35 лет. Это очень большая группа. Интересы людей в 22 и в 35 сильно различаются.

А чему они, как говорили в советские времена, «учат читателя»?

Да ничему они не учат. Женские или мужские глянцевые журналы позиционируют какие-то социальные роли. Любой женский журнал учит женщину, как правильно одеваться, чтобы понравиться мужчине, как правильно себя вести, чтобы понравиться мужчине, как держать себя на работе, чтобы понравиться мужчине-начальнику и сделать карьеру… А мужские журналы проповедуют социальную роль мужчины – быть умным, сильным и успешным, чтобы обеспечивать женщину, которой он нравится, которая ему нравится и которая ему родила ребенка. В lifestyle-журналах нет проповеди социальных ролей. Хотя мы «проповедуем» ценности общечеловеческие. Однако эта «не-ориентированность на социальные роли» позволяла ханжам постоянно указывать на то, что «Ом» - журнал для тех, кто исповедует однополую любовь.

Что вы им возразите?

Все, кто работает в том или ином издании, пишут о том, что им интересно. Раньше мне казалось, что есть одна журналистская специальность, «свободная от себя» - новостник. Но оказалось, что даже там есть возможность личных предпочтений. Все остальные журналисты свято верят в то, что читателям интересны те же вещи, которые интересны им, журналистам. Журнал «Ом» - не исключение. Когда в нем были другие редакторы, журнал писал о том, что было интересно им. А сейчас, когда главный редактор я, мы пишем о том, что интересно мне и моим сотрудникам. А насчет однополой любви… «Ом» проповедовал прежде всего нонконформизм. 10 лет назад, в 1995-м, когда журнал создавался, тема гомосексуализма была очень яркой – это было едва ли не синонимом нонконформизма. Сейчас на эту тему сказано и написано уже столько, что нового «Ом» ничего добавить не может. Поэтому об этом больше и не пишем.

Ты говоришь, что вы не проповедуете ничего «антисоциального». Однако кое-что из того, что советовал «Ом», если не под незаконное, то под «аморалку» точно можно подвести. Например, техническое руководство по «групповухе» в картинках…

Но это же прелестно! (Смеется). А если серьезно, то можно сказать, что создатели любого журнала надеются, что его читают нормальные люди, которые прочитанное воспринимают адекватно и не побегут тут же с журналом в руках делать то, чего делать нельзя. В прошлом году у нас была большая статья об использовании наркотиков в религиозных культах. При желании ее можно истолковать как пропаганду наркотиков, хотя, разумеется, меньше всего мы вкладывали в статью такой смысл. Если что-то обществом осуждается, это еще не значит, что нам не нужно об этом писать.

Как приходят в глянцевую журналистику?

«С улицы» можно попасть только на самый нижний уровень. Большинство издательских домов предпочитает выращивать свои кадры в недрах самого издательского дома. Потому что тот сотрудник, который поднялся хотя бы на две карьерные ступеньки в этом доме – от редактора до заместителя главного редактора, например, - уже хорошо понимает редакционную политику, стиль издания, знает, с кем оно работает, а с кем нет. Главного редактора «извне» придется во все это посвящать, и пройдет много времени, прежде чем он впишется в коллектив и вольется в процесс. Есть, впрочем, «приглашенные звезды» - знаменитые главные редакторы, которых перекупают другие издания смежной, если не идентичной, направленности. Но такие случаи единичны. Ну и когда с нуля создается новое издание, туда приглашают на должность главреда человека, как правило, уже с опытом работы главным редактором.

Это понятно. А какие внутренние побуждения толкают человека в «глянец»? Тебя, скажем, что довело до жизни такой?

Я до «глянца» была политконсалтером. Ты будешь смеяться, но мой рабочий день начинался с просмотра сайта "Полит.ру". Он у меня открывался как стартовая страница.

А кого ты консультировала? Секрет?

Да нет, не секрет совсем. Я лауреат национальной премии «Серебряный лучник» за 2002 год. Там было четко указано – премия за избирательную кампанию в Приморском крае. Так что один из моих клиентов всем известен. Я работала и в Карелии, и в Горно-Алтайске. По первому образованию я журналист – журфак МГУ и аспирантура, а по второму – психолог. Когда я училась в аспирантуре, мне было интересно заниматься проблемами воздействия на людей через психолингвистические формы. Одна из форм психолингвистики – то, что тогда было у нас страшно модно: НЛП. Ну и соответственно политическое консультирование – та область, где все эти знания могут пригодиться. В политике я занималась медийным сопровождением, взаимодействием со СМИ, успела на радио поработать, на ТВ, в газеты пописать. К 25 годам я абсолютно четко представляла себе, как делать радиопередачу, телепередачу, газету с нуля. Как сделать качественную рекламную кампанию. Это была настоящая школа жизни. Хороший журналист – тот, кто умеет делать все в этой профессии. Если ты умеешь только хорошо писать статьи, то ты всего лишь хороший автор статей, но не более. Мне было, где потренироваться. И в глянец я пришла совершенно уникальным способом. Явилась в большой издательский дом и, показав тем, от кого зависело принятие решения, свое резюме и какие-то газеты, портфолио, смогла убедить их, что могу с завтрашнего дня выйти на работу и делать глянцевый журнал в качестве главного редактора. И назавтра я вышла и стала его делать.

А какой был журнал?

Cosmopolitan «Магия Cosmo». И делала я его ровно два года. А потом… У меня была «детская мечта» - редактировать издание для мужчин. Я узнала, что журнал «Ом» ищет главного редактора. Мужчину, который будет делать журнал «Ом». Позвонила своему нынешнему владельцу и сказала: «Я тот мужчина, который может делать «Ом». Он очень удивился, но пригласил меня встретиться. И две недели я ходила к нему на собеседования, или, скорее, на разговоры. В нем боролись два мнения. С одной стороны, он мне поверил. С другой стороны, он не поверил, что я мужчина. Но, в конце концов, мы с ним поладили. С его стороны это был смелый поступок, потому что «Ом» всегда и всеми считался ориентированным на мужчин.

А почему ты выбрала именно «Ом»?

«Ом» для меня очень важен, и будет важен, даже если я когда-нибудь буду работать в другом месте. Это журнал для нонконформистов, он не пишет о том, что интересно «большинству». Мы первыми открыли большинство российских звезд. У нас была первая обложка с Земфирой, например, и не только с ней. Мы ориентируемся на то, что будет интересно завтра, а большинство «глянцев» - на то, что интересно сейчас. Ни в одном журнале нашей страны нет той свободы творчества, которую я могу себе позволить в журнале «Ом». Это в корне отличается от работы в лицензионном издании, вроде Cosmopolitan «Магия Cosmo». Там «сверху» определяются стиль, фотографии определенного качества, язык статей. Дизайн, который можно видоизменять, но не менять. Установленный рубрикатор. Это издание, которое строго контролируется головным офисом. И так во всех лицензионных изданиях. А в «ОМе» я могу себе позволить выходить за рамки. Например, Отар Кушанашвили в корсете, в стразах на груди, в абрикосовых брюках, с серьгами Chopard и накрашенными губами на обложке номера, который назывался «Антигламур». Ни в каком другом «гламурном» издании нельзя вынести на обложку слово «Антигламур», набранное огромными буквами.

А рекламодатели не стесняют такую свободу?

Рекламодатель, который идет в журнал «Ом», заранее знает, куда он идет. Они знают, какая аудитория о них прочтет. Наш читатель – человек однозначно «брэндозависимый», и для рекламодателей это хорошо. Кстати, о гомосексуалистах: чтобы сделать журнал мод, интересный гомосексуалисту, нужно приложить больше усилий, чем делая журнал для обычного мужчины, потому что, как правило, гомосексуалисты – люди образованные, умные, тонкие и хорошо разбирающиеся в том, что называют «гламуром». Но и лояльные к тому, что им действительно нравится, в том числе и к товарам, модным маркам.

А где вы «вербуете» авторов? Кто для вас пишет?

Нам важно, чтобы человек действительно хорошо писал. А откуда мы его «взяли» - неважно. Автор может прийти «с улицы», предложить несколько тем, если нам  они понравятся – написать текст или несколько текстов. Многие так звонили в редакцию, писали, предлагали себя, а потом становились постоянными авторами. Нашего колумниста, Алмата Малатова, я нашла в блоге Livejournal. Прочитала несколько его текстов и предложила делать колонку для журнала «Ом». Колумнист – это вообще особая вещь, особый жанр. У него отлично получается.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

22.05 21:03 «Юрий Долгорукий» провел залповый пуск ракет «Булава»
22.05 20:46 Кудрин рассказал об участии в разработке новейшего оружия
22.05 20:21 Глава Facebook отчитался Европарламенту о безопасности пользователей
22.05 20:04 Трамп подтвердил готовность отказаться от встречи с Ким Чен Ыном
22.05 19:51 Госдума одобрила повышение стоимости голоса избирателя на выборах президента
22.05 19:27 В Росстате зафиксировали сокращение численности населения России
22.05 19:21 Крымский мост прошел чин освящения
22.05 19:04 Эрмитаж подал иск к Пирумову на 856 млн рублей
22.05 18:57 ФИФА закрыла все дела о применении допинга российскими футболистами
22.05 18:41 Дума отклонила законопроект о выдаче водительских прав с 16 лет
22.05 18:24 Нью-йоркскую фондовую биржу впервые за 200 лет возглавит женщина
22.05 18:17 Астероид-нарушитель оказался выходцем из другой планетной системы
22.05 17:48 Бинбанк и «Открытие» сообщили о сделках с признаками вывода активов
22.05 17:24 В Дебальцево подорвали рейсовый автобус
22.05 17:23 Путин подписал указ о создании НКО «Россия — страна возможностей»
22.05 17:04 Мариничев предложил Генпрокуратуре проверить действия Роскомнадзора
22.05 16:57 Прокуратура заняла первое место в рейтинге доверия опрошенных россиян
22.05 16:34 Израиль впервые использовал истребитель F-35 в бою
22.05 16:24 Ритейлеры допустили рост цен из-за закона о контрсанкциях
22.05 16:06 Audi отзовет более 11 тысяч машин для обновления ПО
22.05 15:53 Госдума рассмотрит возможность присвоения законам имен их авторов
22.05 15:47 63% опрошенных россиян не одобрили проведение ЕГЭ
22.05 15:20 Ройзман отказался баллотироваться в мэры Москвы
22.05 15:11 В Сочи отключили телевидение и радио из-за ЧМ-2018
22.05 14:52 Великобритания опровергла отказ принимать российские дипломы
22.05 14:32 Россия оценила ответ на введение пошлин США в полмилиарда долларов
22.05 14:30 Картина Клода Моне из серии «Вокзал Сен-Лазар» будет продана на аукционе
22.05 14:16 СМИ рассказали о согласии Шувалова возглавить Внешэкономбанк
22.05 13:57 Дума утвердила Кудрина главой Счетной палаты
22.05 13:55 Глава СКР Александр Бастрыкин за год вдвое увеличил свой доход
22.05 13:30 Песков призвал не верить слухам о неудачных тестах российских ракет
22.05 13:12 Первое заседание нового кабмина прошло без пяти министров
22.05 13:04 Предок всех плацентарных млекопитающих питался насекомыми
22.05 12:56 Министерство просвещения ответило на жалобу издателей учебников Путину
22.05 12:26 Полиция задержала пресс-секретаря Навального Киру Ярмыш
22.05 12:06 РФС создаст футбольную сборную из игроков до 20 лет
22.05 12:04 Кенсингтонский дворец опубликовал официальные свадебные фото принца Гарри
22.05 11:49 Банк России показал памятную банкноту к ЧМ-2018
22.05 11:44 СМИ обнаружили намеренные ошибки в твитах Трампа
22.05 11:26 МЧС сообщило о ликвидации пожара на полигоне в Удмуртии
22.05 11:16 Дума приняла закон о контрсанкциях
22.05 11:14 В Госсовете Крыма отреагировали на предложение уничтожить Крымский мост
22.05 11:04 Более ста тысяч лет назад кашалоты пролезли сквозь бутылочное горлышко
22.05 10:57 В РЖД предложили вносить дебоширов в «черный список»
22.05 10:41 Ройзман заявил о продолжении политической карьеры после отставки
22.05 10:35 Около российской базы в Хмеймиме сбит беспилотник
22.05 10:26 Путин и Золотов рассказали о событиях августа 1991 года
22.05 10:09 «АвтоВАЗ» отказался от Lada Priora и Granta
22.05 09:54 Киев признал возможным обмен главы РИА Новости Украина на Сенцова
22.05 09:38 Борис Джонсон посулил ужесточение антироссийских санкций после Brexit
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.