Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
20 мая 2018, воскресенье, 17:20
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

28 марта 2006, 11:30

О пользе стандартов

- Какой жуткий дом... Ты посмотри на эту акварель

с минаретами.  Они, должно быть, ужасные люди.

-Нет, - сказал Пнин, - они мои друзья.

В. Набоков. “Пнин”

Во дни сомнений, во дни тягостных раздумий, ты один мне поддержка и опора – глянцевый журнал. А каким образом еще, в самом деле, во дни сомнений от этих самых можно избавиться, как не примкнув к виртуальной армии победительниц старости, одиночества, бедности и извилистого мыслительного рудимента? Чем еще во дни тягостных раздумий можно поддержать модные штанишки, как не щедрым гонораром за невинный авторский компромисс между смыслом и «тыщей знаков». Ну, и не без русского языка, разумеется. Хоть и не тургеневского…

Я глянец люблю и не приветствую нового интеллектуального тренда, основанного на критике глянца его же любимцами и мастерами. Мне близка мысль любимого Льва Рубинштейна о том, что глосси становится официальной идеологией, но мне также дороги его словесные хулиганства на страницах добропорядочных журнальных брендов. И хулиганства эти, то бишь легкие отскоки в сторону от нормы, возможны именно потому, что есть «главная линия». Официальный стандарт, или формат (дефиниция, последние годы дисциплинирующая любого журнального агента) – это вещь, чрезвычайно полезная, как всякая маркировка движения, нарушение которой уже и есть высказывание. Меня также привлекает критическая позиция Дуни Смирновой относительно того, что в глянце нет места старости и смерти, но стоит ли упрекать крокодила в дороговизне кошельков из его кожи? Старение, смерть, членовредительство и моральный упадок – прерогатива желтой прессы, и на физиологическом смаке бульварные медиа  свою маркетинговую идентичность и строят. Глянцу же исключение смерти из реальности позволяет выдерживать строгую оппозицию желтым медиа, сосредотачиваясь в полюсе бессмертия и лоска.

В раннем детстве меня мучил вопрос – какал ли Ленин? Понятно, что он вырастал из невозможности вторжения реалий «нижних чакр» в пространство умопомрачительного мифа. Несочетаемость олимпа с унитазом вполне очевидна, и даже постмодернистская эпоха, развязавшая руки самым отважным комбинаторам, не смогла запятнать чистоты некоторых жанров. Мифологических, в частности. Стандарт глянца, как главной мифотворческой машинерии сегодня, не пострадал ни от войн, ни от переделов мира, ни от злости интеллектуалов. (Ленин не какал, теперь-то уж я это знаю наверняка – ведь даже смерть не сделала его тело прахом.)

Глянец имеет последовательную позицию, в том смысле, что его назначение – следовать за репликами рынка. Не стоит преувеличивать сознаниеобразующего значения глянцевых журналов – они созданы для подтанцовки непечатной коммерческой деятельности. Это в 50-е годы еще теплилась внутри журнальной активности функция открывания – редактор «Вога» могла наткнуться на молодого стильного парня на горнолыжном курорте и сделать из него звезду фэшн-индустрии. Сегодня глянец играет роль послушного Санчо Пансо, сопровождающего на своем осле рыцарей потребительского сердца. Глянец ведет свою ленивую летопись производства товаров народного потребления, и если кому-то в редакциях кажется, что он вершит судьбы мира, не стоит воспринимать это всерьез – выводящая пятна сотрудница химчистки тоже может считать, что делает мир чище. Кстати, и старость вполне может оказаться в поле внимания глянца, как только возникнет рынок старости. (В Америке, кстати, изданий для женщин пенсионного возраста достаточно, так как потребительский пыл окончивших работу и вырастивших детей имеет большой коммерческий потенциал – пенсионеры покупают, дарят, путешествуют, одеваются). В нашей стране существует пока рынок «на старости», типа медикаментозных афер с израсходованным здоровьем. А для этого существуют другие рекламоносители.

Всякое явление имеет свои причины, а критики глянца почему-то забывают такую школьную максиму. Рассуждая о недалекости и выхолощенности гламурного языка, инкриминируя глянцу его пустозвонность и усердную работу по минимизации смыслов, мало кто понимает, отчего такая лексическая аскеза в глянце исповедуется. Россия, к сожалению, не родительница глянцевого стандарта. И хотя в вечеринках (презентациях, как сказали бы мы сегодня) «Золотого руна» и в шике жестов его издателя мы можем отыскать образцовые сюжеты гламура, русский «шикарный» журнал, как и весь Серебряный век, кутил от предчувствия катастрофы – это был играющий фрачный оркестр на палубе тонущего Титаника. Нет, глянцевым стандартом мы обязаны не Рябушинскому. Тут другие герои. Мы благодарим Генри Люса, основавшего «Life», «Time»  и «Sports Illustrated». Или, например, Самуэля С. Мак Клура, вошедшего в издательскую историю своей главной журналисткой находкой, известной под термином «выгребание мусора». И, конечно, Сайреса Х. К. Кертиса, открывшего рекламонесущую функцию журнала (с этого издателя началась история журнального дохода от рекламы, а не от читателя). Пожалуй, поблагодарим и Хью Хефнера, отпрыска «Esquire’а» и родителя «Playboy’я», добавившего в глянцевое рагу ингредиент обязательного эротизма.

Скромностью смыслов мы также обязаны американскому стандарту, однако вычеркивание, например, слова «прототип» из статьи для журнала по дизайну, или редактура цитаты покойного классика основываются на иных профессиональных обязательствах. Известно, что словосочетание «философский камень», примыкающее в названии книги к имени «Гарри Потер», в американских изданиях заменено на «камень волшебника». Связано это, прежде всего, с мотивом « а вдруг кто-нибудь не поймет». Если есть люди, не тронутые историей алхимических страстей, то некорректно им на это указывать, и они обладают такими же правами не чувствовать дискомфорта от своего идиотизма, как и Президент Соединенных Штатов. (Полное торжество равенства!) Именно политкорректностью продиктованы границы глянцевого глоссария. Ею же определено и демократичное обращение к читательницам «на ты». Кто-то, возможно, думает, что подобный стиль – некий метод «выработки доверительной интонации», но просто в английском давно стерто различие в местоимениях второго лица.

Наталья Иванова пишет, что «глянец – это эстетика бедных». Спорная сентенция, хоть и привлекательно-звонкая. Бедных глянец не любит, не знает, не помнит. Да и нет в глянце претензий на оксюморонный статус. Это слишком изысканный приговор, так как эстетика глянца также сформирована обстоятельствами. Капрон, как известно, появился не ради стройности женских ног, а по военному заказу – для парашютной ткани. Глянцевая внешность – прямой и открытый ответ на маркетинговые задачи. Лаковая оболочка – всего лишь упаковка с рекламным модулем. Вот он, стоит за стеклом ларька, с открытым лбом без морщин и ясным взором, как юная модель перед штативом. И с вполне прозрачными намерениями.

Собственно, прозрачность намерений и определяет эту самую эстетику, потому как лучшие друзья российской девушки – это бриллианты, фотографическим клоуз-апом выложенные на обороте журнала. Дружба эта стоит ювелирным продавцам изрядных денег, посему эстетическое возникает из прагматического. В журнальной практике нет самостоятельной заботы о красоте. Здесь представления о красивом, скорей, похожи на античную концепцию Красоты, в которой красиво то, что правильно и уместно. Внешность журналов отвечает этому древне-греческому принципу, и остается понять только, что именно понимать под уместностью сегодня.

Да подойди хоть вплотную к прилавку киоска, никакая оптика не позволит тебе выделить из ассортимента от «Офисьеля» до «Зятька» свой журнал. Разнообразие этого блескучего амбалажа стремится к нулю, а выноски на обложках, должные заманивать, по своему назначению, во внутренность страниц, складываются в длинную эмбололалию, достойную крепкого психоанализа. И все это, как ни странно, очень уместно и правильно, потому что точно соответствует внешним обстоятельствам, которые иногда мы именуем «конъюнктурой рынка».

Делать принципиальных отличий во внешности обложек, тем более идти на какой-то эстетический эксперимент категорически не позволяет устройство дистрибутивной системы в нашей стране. Периодическая дистрибуция напоминает по своим миссиям бизнес начала 90-х, когда того и гляди получишь пулю за самое невинное намерение. Давным-давно пора бы скрутить башку этому виду рэкета, существующему  под видом маркетингового сервиса, и привлечь к ответу за нарушение конституционной статьи о свободе распространения информации. Но пока этот бизнес живет, вымогает, ставит в неудобную позу – и эта поза выглядит вот так. Такая вот эстетика.

Из всех видов розничной торговли, пожалуй, только распространения периодики не коснулись самые наивные социологические рекомендации. Здесь никто не заботится о демографических, социальных, гендерных признаках возможного покупателя. Представьте себе вещи Вивьен Вествуд не в столешниковском бутике, а на вьетнамском рынке в Лианозово. Много бы нашлось покупателей на прекрасную англичанку? Идентифицировали бы ее вообще? Любая дистрибуция сегодня составляет до 80% успеха в жизни продукта. Место продажи – отдельный красноречивый месседж, сообщающий о своем продукте почти все. Зная кухню производства самого элитного продукта сегодня, осмелюсь сказать, что только условия продажи и дистрибутивные сервисы определяют символический статус продукта. И как же не повезло журналам, которым не предложено хоть какой-нибудь специализации в сетях распространения, которые вынуждены существовать по правилам, совмещающим в одном ресторане фуа-гра и хот-дог.

Скажу больше, американский журнальный империализм обязан своим становлением весьма прозаическим экономическим решениям. В середине 1880-х годов в Америке произошла государственная стандартизация ширины железнодорожной колеи, что позволило создать национальную систему железных дорог. Это привело к появлению целых сетей по распространению печатной продукции, что значительно увеличило число читателей журналов по всей стране. Увеличению тиражей также способствовали и благоприятные почтовые тарифы. Определенно задуманное как субсидия для журналов создание почтовых посылок второго класса в 1879 году, а также дополнительное снижение почтовых тарифов шестью годами позже, вкупе с созданием программы  бесплатной доставки в отдаленные районы в 1897 году, значительно снизили стоимость доставки журналов все увеличивающемуся количеству читателей по всей стране.

Американский экономический принцип меньше всего тяготеет к филантропии. Здесь верховодит рынок и слабых именуют юзерами. Однако рынок нашел свою выгоду в заниженных ставках для распространения журналов, в итоге даже самые гламурные издания понимаются здесь иногда как СМИ, например, в периоды выборов, когда домохозяйки, модницы и светские львы превращаются в электорат.

Обложкам наших журналов еще долго ждать своего логичного часа. Сегодня они вынуждены заботиться об одном – не выделяться. Выразительность обложечных заявлений напоминает оригинальность голого на нудистском пляже. Любой, кто попытался реализовать в своей упаковочной стратегии экспериментальные приемы, кто имел наглость и смелость наплевать на вкусовое развитие всякого пассажира метро, поплатился за это своим существованием. Российская дистрибуция похоронила множество великолепных обложек, обещавших читателю смелые смыслы и под собой. Осталось то, что осталось – печатная амброзия, с однообразной чередой длинноногих блондинок и звезд телесериалов на своих лаковых фасадах…

Вчера по совсем другому поводу я заглянула в альбом под названием «Французская книжная миниатюра XIII века». И что я там читаю?! «При сохранении многих условностей языка книжного иллюминирования XIII века, художники перешли к красочной и пластической моделировке одежд. Задрапированные фигуры имеют уже иные пропорции… – более удлиненные, изящные, с несколько утрированным «изгибом», который наметился в иллюминировании где-то в 20-30-х годах XIII века и сохранился до середины следующего столетия, сделавшись более манерным.» Может быть, я перебрала со значением Америки в стандартах журнальной эстетики? «Задрапированные фигуры» давно бродят по планете, но это лучше, чем призрак коммунизма. Выбор глянца в пользу буржуазного отказа от сермяги и физиологической правды, весьма полезен в нашем потребительском неофитстве. Мы только учимся отличать полезное от бесполезного. Излишество, пропагандируемое глянцем, как бы примитивно не выглядела эта пропаганда – важный ген экономического организма, ибо, как писал Жорж Батай, «не необходимость, а как раз ее противоположность, «роскошь», ставит перед живой материей и перед человеком фундаментальные проблемы». 

См. также о глянце:


 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

17:16 Аркадий Ротенберг назвал срок службы Крымского моста
16:43 Садовое кольцо в Москве открыли после велопарада
16:18 Россиян предупредили о шествии черкесской диаспоры в Стамбуле
15:44 В Венесуэле начались досрочные президентские выборы
15:22 Boeing разрешили использовать складное крыло в пассажирских самолетах
14:44 Более 2 тысяч фанатов «Реала» вернули билеты на финал ЛЧ в Киеве
14:15 Абрамович пропустил триумф «Челси» из-за проблем с визой
13:51 Bild назвал Путина хозяином мировой политической арены
13:25 Россияне заняли весь пьедестал на ЧМ по спортивным танцам
13:03 Украина пересмотрит подписанные в рамках СНГ договоры
12:37 В России резко упали цены на iPhone
12:11 Акционерам Tesla посоветовали снять Маска с поста главы совета директоров
11:40 Умер глава LG Group Ку Бон Му
11:18 Настоятель храма в Грозном раскрыл детали нападения боевиков
10:51 СМИ узнали о возобновлении запусков «Сатаны» со спутниками
10:30 Люка Бессона обвинили в изнасиловании
10:11 «Ренова» вернула кредиты на 1 млрд долларов
09:50 В финале ЧМ-2018 по хоккею сыграют Швеция и Швейцария
09:36 СМИ нашли осведомителя ФБР в предвыборном штабе Трампа
09:14 Китай и США договорились предотвратить торговую войну
08:57 Жюри Каннского фестиваля объявило лауреатов
19.05 21:02 Порошенко объявил об отзыве представителей Украины из органов СНГ
19.05 20:26 Македонию могут переименовать в Илинденскую Македонию
19.05 19:59 Швеция всухую обыграла США в полуфинале ЧМ по хоккею
19.05 19:17 В Германии неизвестный застрелил двух человек
19.05 18:50 Кадыров рассказал об уничтожении четырех боевиков в Грозном
19.05 18:22 Илон Маск назвал стоимость поездки на Loop-капсулах
19.05 16:35 Полиция назвала причины стрельбы в школе в Джорджии
19.05 16:09 Вован и Лексус поговорили с призвавшим разбомбить Крымский мост журналистом
19.05 15:38 Партия «Альтернатива для Германии» подала в суд на Меркель
19.05 15:09 Принц Гарри женился на Меган Маркл
19.05 14:45 Лавров отменил поездку на саммит G20 в Аргентине
19.05 14:23 Фильм Серебренникова «Лето» в Каннах наградили за саундтрек
19.05 14:06 Сторонники Навального учредили партию «Россия будущего»
19.05 13:42 Иран посулил вернуться к ядерной программе
19.05 13:17 СМИ узнали имя нового главного тренера лондонского «Арсенала»
19.05 12:44 Росавиация ограничила полеты над городами проведения ЧМ-2018
19.05 12:24 Началась трансляция свадебной церемонии принца Гарри и Меган Маркл
19.05 11:57 Кирилла Вышинского перевели в следственный изолятор
19.05 11:38 Порошенко пообещал изменение статуса Крыма в Конституции Украины
19.05 11:10 Самолет компании «Победа» вернулся во Внуково из-за отказа двигателя
19.05 10:45 В Джорджии в результате перестрелки после выпускного погиб человек
19.05 10:21 Миллиардер Джим Роджерс не увидел риска в антироссийских санкциях
19.05 10:04 Порошенко поделился своими планами на Крымский мост
19.05 09:51 Вексельберг сократил долю в швейцарских компаниях
19.05 09:36 Власти Техаса назвали имя подозреваемого в стрельбе в школе
19.05 09:20 Крушению лайнера на Кубе предшествовал «странный разворот»
18.05 21:15 В Москве выпала почти пятая часть майской нормы осадков
18.05 20:42 При вылете из Гаваны разбился пассажирский самолет
18.05 20:40 Арестован подельник Пирумова в деле о хищениях при строительстве зданий Эрмитажа
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.