Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
23 мая 2018, среда, 04:28
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

29 марта 2006, 17:29

Эвелина Хромченко: "В России сейчас мода на моду"

Эвелине Хромченко - 35. Делать карьеру она начала в 17. В 18 пришла во «Взгляд», в 21 - опубликовалась в «Известиях», в 22 воплотила в жизнь свой первый журнальный проект, в 24 запустила собственный бизнес. Параллельно работала free-lance в глянцевых и не очень СМИ (“Cosmopolitan”, “Elle”, “Огонек”, “Сегодня”, “Комсомольская правда”, “Собеседник”, ОРТ, TV-6, РТР и т.д.). Шесть лет обозревала моду на «Европе Плюс». Привозила в Россию Шарон Стоун, Гвинетт Палтроу, Бреда Питта, Линду Евангелисту, Доменико де Соле, Альбера Эльбаза, Эмануэля Унгаро.

 

В 25 возглавила L'Officiel – Россия. В разное время ее имя фигурировало в рейтингах наиболее влиятельных людей в российской моде (газета «МК», журнал «Ом»), неоднократно называлось в числе самых успешных бизнес-леди года.

 

Главный редактор L’Officiel-Россия Эвелина Хромченко встретилась c Вероникой Чернышевой (корреспондентом "Независимой газеты", специально для "Прагматики культуры" ), вернувшись из командировок в Нью-Йорк, Милан и Париж, где она прилежно отсматривала все показы Недель моды сезона осень-зима 2006-2007.

Могли бы вы сравнить все существующие на Западе Недели моды? Как охарактеризовать их, в каком порядке расположить?

 

Нью-Йорк – это Неделя заряжающая и разгонная, Лондон – сумасшедшая и экспериментальная, Милан – трендовая и деловая, Париж – креативно-лакировочная. Если Нью-Йорк начинает демонстрировать тенденцию, Лондон всегда из любой тенденции выбивается, Лондон по сути своей альтернативен. Милан демонстрирует сезон максимально развернуто и образцово-показательно – сразу понятно, что все будут носить, а Париж все изысканно перемешивает, иногда пришивает ко всему этому изящный бантик или рюшечку – и сразу понятно, что все журналы будут снимать. В Париже поражают кроем, потрясают элегантностью, лакируют действительность, отправляют в будущее – Париж в этом неподражаем.

 

Как выглядит сейчас модный мейнстрим? К чему в этом году Париж будет пришивать бантики? Какую действительность лакировать?

В последнее время Париж сильно подчеркивает тенденцию возвращения к истокам. Я рада. До такой степени надоел деконструктивизм любого вида, надоела бесформенная одежда, которую в народе принято называть «авангардной». Все эти сложные конструкции, которые уродуют женское тело, но являются революцией с точки зрения кроя… К счастью, сегодня все это накрывает мощная волна возвращения к классике. Все возвращается к формам, силуэтам и объемам, которые в свое время изобрели знаменитые парижские кутюрье. Начинающие дизайнеры ничего не ломают, не революционизируют, они строят новое здание на том фундаменте, который заложили в свое время отцы-основатели. Упрощают и освежают сложные решения прошлых лет, стилизуют ретро с учетом современных требований. Так что все возвращается на круги своя. Уже не первый сезон действует закон – вы нарядная с утра, а к вечеру вы просто ослепительная. Это, на самом деле, возвращает женщину самой себе гораздо быстрее и надежнее, чем любые общественные движения, борющиеся за ее права.

 

Неужели все дизайнеры разом пресытились авангардом и унисексом, или все-таки кто-то первый переодел манекенщицу из брюк снова в юбку, а остальные растиражировали, когда поняли, что этим удобно торговать?

 

По большому счету, классика никогда не выходила из моды.  Рафинированные европейские модельеры, на самом деле, никогда от женственности не уходили. Впрочем, в молодости мэтры тоже были революционерами. Зачинателями тенденций всегда становятся молодые дизайнеры. Они острее слышат, чувствуют, чего именно хочет покупатель завтрашнего дня. Чем хороши молодые – они не подвластны диктату маркетинга, они делают то, что хотят. Они работают, как правило, в очень небольших компаниях. Разумеется, они хотят продавать и продавать больше, но пока им позволяют делать то, что они чувствуют, маркетинг идет за креативом.

В связи с этим какое-то новое отношение к России возникает? Ведь не так давно в Европе смеялись над привычкой русских женщин повсюду ходить на каблуках.

 

Лучше без фанатизма – всему свое время и место. Например, вечерний макияж никто не делает даже вечером, одни русские по-прежнему стараются. Надо легко ко всему относиться, не стоит возводить что-то в культ. Да, возвращение к классике, да возвращение к женственности. Но шик должен быть естественным, иначе это не шик, а потуги. А потуги – это то, над чем смеются, то, что никого не интересует и возбудить не может. Проблема русских в том, что мы в недавнем прошлом были очень глобальными, а потом в одночасье это ощущение глобальности утратили. И произошло это в тот период, который помнит основная часть сознательного населения страны. Естественно, тебе это не нравится, ты чувствуешь себя как герцогиня, которую обокрали. Были слуги, был шикарный особняк, и вдруг бах – ты уже не барышня, а служанка, и кто-то покупает на аукционе твои бриллианты. Кому такое понравится! Вот и красятся с утра – защитный механизм срабатывает. Я родилась в великой державе, тогда, когда при звуках гимна вставали, и мне это, как ни странно нравилось. Страна сильна, когда жители этой страны свою родину уважают. Одно из важных направлений моей деятельности - вернуть людям это ощущение гордости за свою страну, чтобы люди, оставаясь свободными, демократически настроенными, гордились своей страной, нужно работать. Меня возмущают дурацкие разговоры на лавочках у подъезда – в духе «во всем виноват президент». В чем он виноват? Если те, кто его обвиняет во всех грехах, не считают нужным причесаться и весят на сорок килограммов больше, чем должны. Надо перестать много есть и на сэкономленные деньги купить себе новые туфли. И жизнь значительно улучшится.

Вы полагаете, моде подвластна государственная идеология?

 

Мода это мощный идеологический инструмент, который на сегодняшний день в нашей стране недооценивается.

Какова во всем этом роль глянца?

 

Поскольку издательский бизнес в России куда более развит, чем, к примеру, индустрия моды, глянец играет первую скрипку. Как это ни странно, российский глянец диктует свое мнение местному рынку куда более действенно, чем это удается нашим западным коллегам на своих территориях. Например, именно глянцевые журналы приучили российских дизайнеров делать коллекции на сезон вперед. Мы наблюдаем интереснейший процесс того, как журналы «раскачивают» российскую индустрию моды. В России вообще сейчас мода на моду. В шестидесятых у нас все хотели быть актерами и по всей стране открывались актерские кружки, игрались самодеятельные спектакли, в семидесятых все графоманствовали, писали стихи, потом пели песни на эти стихи под гитару, в восьмидесятых все поголовно занялись спортом, а в девяностых – коммерцией. А рубеж веков прошел под эгидой моды. Сначала все мечтали стать топ-моделями. А потом все, кому не лень подались в кутюрье. То тут, то там возникает очередная Неделя моды или конкурс молодых дизайнеров. И задача глянцевой прессы - фильтровать этот пестрый поток, выделяя из него нечто действительно светлое.

Презирают глянец те, у кого комплексы. Те, кто недооценивает влияния простых естественных человеческих реакций и желаний на политику, на экономику, на глобальные проблемы. Если бы у нас воспринимали моду на том уровне, на котором ее нужно воспринимать, жизнь стала бы спокойнее. Мода – это не с жиру беситься, как любят говорить на телевизионных шоу, это государственный вопрос. Человечество давно не ест сырого мамонта, не занимается любовью на улице и не разгуливает голышом. Мы никогда не перестанем есть, размножаться и одеваться. Почему, никто не ставит под сомнение необходимость есть при помощи вилки и ножа для того, чтобы называться воспитанным человеком. Но находятся еще такие странные люди, которые считают, что настоящий интеллектуал может одеваться черт знает во что.

Что происходит сейчас в российской моде, что думают о ней на Западе?

 

Руководство Russian Fashion Week лелеет мечту сделать русскую волну на Западе. Единичные показы неэффективны. Для молодого русского дизайнера самому показаться на Западе почти нереально. Это стоит диких денег. Даже если они деньги и находят, они до конца не знают, что именно с ними делать. У наших дизайнеров еще нет в Европе того имени, чтобы на их показы являлись в обязательном порядке.

Как в таких условиях возможна русская волна?

 

Просто презентация русских модельеров на мировом уровне должна быть правильным образом подготовлена и организована. У русской волны есть прекрасные предпосылки - многое для этого сделали великие от моды в период своего увлечения Россией – Шанель в 20-х, Ив Сен Лоран в 1975-1976, когда создал свою коллекцию «Русская опера и балет», Галльяно, Лагерфельд, Готье и другие знаменитые дизайнеры в новейшее время. Визуальный стереотип русского стиля на западе сформирован достаточно четко. Это помесь нашего русского народного с нашим царским изяществом. Есть еще третья тема, по которой там нас идентифицируют – это русский конструктивизм.

Вот создадим мы сейчас опять русскую волну грамотным пиаром, а дальше что? Что в идеале? Наши модельеры станут трансевропейскими?

 

У многих из них нет на это шансов, просто потому, что они не знают иностранных языков. Но это не главное. На территории бывшего СССР бытует странное заболевание идеологического характера - мы давным-давно живем в открытом мире, а люди этого все еще не понимают. Границы не в паспорте, они в голове. Людям все кажется, что их «со свиным рылом в калашный ряд» не пустят, а кто им это внушил? Мы вечно слушаем маму, а живем в такое время, когда мама уже не знает, как лучше. Мама вообще не знает как. Нужен эксперимент, потому что любые стремления к лучшему позитивны. Нужно путешествовать, учиться не только в России, но и за границей, на других смотреть и себя показывать. В западных учебных заведениях, там, где учат моде, по крайней мере, – любые стереотипы быстро выветриваются.

Что такое гламур?

 

Прямой перевод – «чары», «волшебство», «очарование», «шик». Но в России это слово приобрело отрицательное значение. В российском обиходе слово «гламур» все чаще рифмуют со снобизмом, тщеславием, странными одеждами и дурацкими привычками. У нас со многими заимствованными понятиями так происходит. С модой в каком-то смысле тоже. У нас почему-то считают, что слова «мода» и «эксцентрика» - это синонимы. Безумный британский дизайнер пришил к платью страусиный хвост – вот это и есть мода, по мнению масс. А это не мода – это перья страуса и отдельно взятый талантливый британский безумец. В Лондон, кстати, мало кто ездит за модой – зато там кишат вдохновляющие идеи, сегодня это фабрика молодых имен.

Мода – это не перья и стразы, мода – это, когда юбка хорошо сидит, когда брюки удлиняют ноги, когда женщина надела платье и летает над землей. Когда женщина взяла в руки новую сумку и у нее поменялась жизнь, когда женщина купила туфли на деньги, отложенные на черный день, и черный день никогда в ее жизни не наступил. В этой системе координат новое платье – инструмент для апгрейда себя самой, куда более дешевый и безопасный, чем психотерапевты и антидепрессанты.

См. также о глянце:

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

22.05 21:03 «Юрий Долгорукий» провел залповый пуск ракет «Булава»
22.05 20:46 Кудрин рассказал об участии в разработке новейшего оружия
22.05 20:21 Глава Facebook отчитался Европарламенту о безопасности пользователей
22.05 20:04 Трамп подтвердил готовность отказаться от встречи с Ким Чен Ыном
22.05 19:51 Госдума одобрила повышение стоимости голоса избирателя на выборах президента
22.05 19:27 В Росстате зафиксировали сокращение численности населения России
22.05 19:21 Крымский мост прошел чин освящения
22.05 19:04 Эрмитаж подал иск к Пирумову на 856 млн рублей
22.05 18:57 ФИФА закрыла все дела о применении допинга российскими футболистами
22.05 18:41 Дума отклонила законопроект о выдаче водительских прав с 16 лет
22.05 18:24 Нью-йоркскую фондовую биржу впервые за 200 лет возглавит женщина
22.05 18:17 Астероид-нарушитель оказался выходцем из другой планетной системы
22.05 17:48 Бинбанк и «Открытие» сообщили о сделках с признаками вывода активов
22.05 17:24 В Дебальцево подорвали рейсовый автобус
22.05 17:23 Путин подписал указ о создании НКО «Россия — страна возможностей»
22.05 17:04 Мариничев предложил Генпрокуратуре проверить действия Роскомнадзора
22.05 16:57 Прокуратура заняла первое место в рейтинге доверия опрошенных россиян
22.05 16:34 Израиль впервые использовал истребитель F-35 в бою
22.05 16:24 Ритейлеры допустили рост цен из-за закона о контрсанкциях
22.05 16:06 Audi отзовет более 11 тысяч машин для обновления ПО
22.05 15:53 Госдума рассмотрит возможность присвоения законам имен их авторов
22.05 15:47 63% опрошенных россиян не одобрили проведение ЕГЭ
22.05 15:20 Ройзман отказался баллотироваться в мэры Москвы
22.05 15:11 В Сочи отключили телевидение и радио из-за ЧМ-2018
22.05 14:52 Великобритания опровергла отказ принимать российские дипломы
22.05 14:32 Россия оценила ответ на введение пошлин США в полмилиарда долларов
22.05 14:30 Картина Клода Моне из серии «Вокзал Сен-Лазар» будет продана на аукционе
22.05 14:16 СМИ рассказали о согласии Шувалова возглавить Внешэкономбанк
22.05 13:57 Дума утвердила Кудрина главой Счетной палаты
22.05 13:55 Глава СКР Александр Бастрыкин за год вдвое увеличил свой доход
22.05 13:30 Песков призвал не верить слухам о неудачных тестах российских ракет
22.05 13:12 Первое заседание нового кабмина прошло без пяти министров
22.05 13:04 Предок всех плацентарных млекопитающих питался насекомыми
22.05 12:56 Министерство просвещения ответило на жалобу издателей учебников Путину
22.05 12:26 Полиция задержала пресс-секретаря Навального Киру Ярмыш
22.05 12:06 РФС создаст футбольную сборную из игроков до 20 лет
22.05 12:04 Кенсингтонский дворец опубликовал официальные свадебные фото принца Гарри
22.05 11:49 Банк России показал памятную банкноту к ЧМ-2018
22.05 11:44 СМИ обнаружили намеренные ошибки в твитах Трампа
22.05 11:26 МЧС сообщило о ликвидации пожара на полигоне в Удмуртии
22.05 11:16 Дума приняла закон о контрсанкциях
22.05 11:14 В Госсовете Крыма отреагировали на предложение уничтожить Крымский мост
22.05 11:04 Более ста тысяч лет назад кашалоты пролезли сквозь бутылочное горлышко
22.05 10:57 В РЖД предложили вносить дебоширов в «черный список»
22.05 10:41 Ройзман заявил о продолжении политической карьеры после отставки
22.05 10:35 Около российской базы в Хмеймиме сбит беспилотник
22.05 10:26 Путин и Золотов рассказали о событиях августа 1991 года
22.05 10:09 «АвтоВАЗ» отказался от Lada Priora и Granta
22.05 09:54 Киев признал возможным обмен главы РИА Новости Украина на Сенцова
22.05 09:38 Борис Джонсон посулил ужесточение антироссийских санкций после Brexit
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.