Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
13 декабря 2017, среда, 22:04
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

30 марта 2006, 08:00

Без глянца о жизни

Когда-то журнал "Работница" был единственным полноценным, "серьезным" женским журналом Советского Союза (слишком простецкая и идеологизированная "Крестьянка" не в счет). Зоя Петровна Крылова, главный редактор "Работницы", работает в нем еще с тех времен. Сегодня "Работница" - народный журнал для семейного чтения. Он менялся со своими читателями, но себе не изменил. Лев Константинов побеседовал с Зоей Крыловой, как это получилось.

Зоя Петровна, что пришлось пересмотреть рубрикацию журнала "Работница" после того, как сломался прежний социалистический строй, чтобы придти к сегодняшней системе требований к журналам?

Изменился не только политический строй – в стране резко изменилась экономическая формация. Раньше мы занимались только литературной, журналистской работой, производственная часть целиком лежала на издательстве «Правда», в которое кроме нас входили еще множество газет и журналов. У нас не было ни бухгалтерии, ни отдела распространения – всем этим централизованно занималось издательство.

В марте этого года нашему журналу исполнилось 92 года. Не знаю, как все было до Октябрьской революции, но за почти восемь десятилетий советской власти навыки хозяйственной деятельности напрочь выветрились из наших творческих личностей. Поэтому представьте себе, каких трудов нам стоило наращивать на возвышенное журналистское мышление грубую плоть хозяйственной деятельности. Но это был вопрос жизни и смерти.
Конечно, процесс этот был не революционным (сегодня все так, а завтра должно стать по-другому), а эволюционным. Нас, как и всех, никто ничему не учил. Кое в чем мы действовали лишь тогда, когда ситуация дозревала до необходимости принятия новых решений. До чего-то достаточно быстро дошли своим умом.

Вот пример второй ситуации. В 1991-м, последнем году прежней жизни тираж нашего журнала превышал 25 млн. Почти все наши читатели были его подписчиками. Розницы почти не было – в основном потому, что печатные машины просто не успевали печатать такие громадные тиражи. За долгие годы читатели привыкли, что журнал сам приходит в их дом или же его можно прочесть в библиотеке. И вдруг ситуация резко изменилась, материальное положение этих людей катастрофически ухудшилось. Если раньше любой мог себе позволить заплатить 3 руб. 60 коп за годовую подписку, то теперь стремительный рост цен лишил многих этой возможности. С другой стороны, потребность в духовном по своей сути журнале у людей не только осталась, но даже возросла в те трудные годы. Потребность была, а возможности не было.

Об изменившейся роли розницы мы сообразили довольно быстро и одними из первых занялись ею вплотную. Что изменилось? Да, люди не могли тратить большую для себя сумму на годовую подписку, но могли покупать отдельные номера журнала. Мы рассчитывали также, что наши «потомственные» читатели будут пересказывать друг другу наши публикации, передавать журнал из рук в руки. Так и произошло. Подсчитано, что каждый экземпляр нашего журнала сейчас прочитывают около 70 человек.

Вы делаете такой акцент на рознице. Это значит, что подписчики сегодня стали менее активны?

Уменьшилось их количество, но мы делаем все, чтобы высокой оставалась их жизненная активность. Ведь тираж издания – не только показатель его качества, он зависит от экономической ситуации в стране, от уровня жизни людей и является своеобразным барометром этих показателей. Поэтому в первые годы новой жизни подписка «качалась», но сейчас происходит ее постепенная стабилизация.

Что касается рубрик: много ли их, по сравнению с советским изданием, вам пришлось поменять?

Конечно же, изменения необходимы и неизбежны. Ведь рубрики – вовсе не плод фантазии журналистов. Они должны отражать насущные потребности общества. Мы очень внимательно следим за этим, проводим мониторинг читательских писем и звонков. Надо сказать, что активная связь с читателями была всегда и остается и сейчас одной из основ нашей работы.
Вот главное, что волновало наших читателей в разные годы:

1992-1994 годы – одна цель: выжить

1995 -1998 – люди хотят жить хорошо, но не знают как, а рядом нет примеров

1998-2000 – потребность в дальнейших целях, воспитание духа

2001-2002 – человек уже не столь ориентирован на прошлое, ему важно получать информацию о жизни страны, чтобы адекватно понимать ситуацию, в массе своей у людей уже нет романтических иллюзий по поводу заграничного опыта

2002 год и далее – люди научились включаться в современную действительность, ощущают острую потребность в повышении юридической и экономической грамотности, усилились патриотические начала.

У «Работницы» было несколько основных периодов реформ. Первый начался в 91-м и закончился в 95-м году. Мы помогали людям выживать в новых условиях, печатали «азбуку экономики», приглашали на «круглые столы» банкиров, даже ввели рубрику «Скотный дворик», потому что горожане ничего не знали о сельском хозяйстве, а на свои загородные «сотки» теперь смотрели по-другому. Это была несколько романтическая эпоха.

Потом читатели попросили нас убрать из журнала слово «выживать» – они уже хотели ЖИТЬ и жить достойно. Было очень интересно наблюдать за этим процессом. Несколько лет назад я выступала на эту тему перед президентом, а до того на одном из выездных заседаний ЮНЕСКО прочла доклад «Россия, которую мы не знаем». Этот доклад был подготовлен по письмам нашего конкурса «Бабушкина педагогика» и детского конкурса «Какой я вижу Землю через 20 лет». Ответы о будущем тогда приходили фантастические. Оказывается, наши дети вовсе не хотели быть киллерами, они видели Землю, наполненную садами, мечтали не запирать двери на замки. И бабушки у нас оказались удивительные – читатели рассказывали о том, как они несут в семьи потрясающую атмосферу доброты и нравственности. Это была та Россия, о которой тогда как-то не говорили. Всячески создавалось ощущение дикой зоны, но, как выяснилось, внутри-то Россия была оптимистична. Вот и сейчас наши журналисты, приезжая из командировок рассказывают, какие удивительные вещи происходят в нашей «провинции», перетерпевшей трудности и не изменившей нашему исконному духу. Возможно, это проявление не календарной, а исторической весны, начинающейся в стране. Очень хочется в это верить.

Я вижу, что сквозь годы и различные эпохи вы продолжаете основную линию интеллигентного журнала, проповедующего определенную систему ценностей?

Нашим людям нужно в ноги поклониться за то, что они накормили себя, не допустив голода. Но оправившись от первого шока, народ понял, что на выращенную на шести сотках картошку не купишь учебники, не выучишь дочь, не отправишь сына в институт. Как жить дальше? И мы стали искать – какие ценности остались, во что стоит вкладываться? У нас в журнале на эту тему стали выступать экономисты, психологи, деятели культуры. Мы выяснили, что, несмотря ни на что, вкладываться надо в семейный бизнес, в образование и в здоровье, потому что если мы будем здоровы, а страна будет развиваться, то окупится все.

В чем кроется секрет популярности «Работницы», читательской преданности вам?

В наш журнал не вносится сленг, потому что русский язык и так чрезвычайно богат. «Работница» из формально женского журнала превратилась в семейный, каковым, по сути, он был всегда. Институт семьи пережил все формации, все строи. Семья больше всего нас оберегает, недаром говорят: мы родом из детства, мы родом из семьи. Человек в одиночестве выжить не может.

Важно и то, что мы не берем в номер материалы и фотографии, которые нельзя было бы прочесть или увидеть подростку. Наш журнал можно спокойно оставить на столе. При этом в каждом номере много острых статей, мы пишем о сложных, а иногда и трагических взаимоотношениях, которые бывают в семьях (например, об отце-садисте и его дочери). Но мы не живописуем сладострастных подробностей, а говорим о том, что потом было с отцом, как все пережила дочь. Мы, фактически проводя внутреннее журналистское расследование, ищем, где и кем была совершена ошибка, чтобы наши читатели не повторили ее. Читатели благодарны нам за это. А, если нас немножко «заносит», они сразу реагируют, корректируют нас

Ну, а о главной причине популярности я уже говорила: раз журнал так востребован, значит, он действительно отражает насущные потребности общества.

Зоя Петровна, в наше время бывает и так, что газеты или журналы для рекламодателей выносят один тираж, а на самом деле он гораздо меньший. Каков тираж журнала «Работница»?

Распространение у «Работницы» – вся Россия, также на нас подписываются в Ближнем и Дальнем Зарубежье. Тираж у нас – и это тоже примета времени – плавающий, потому что мы работаем под заказы, поскольку мы живем за счет самих себя. Бывают спецвыпуски или спецзаказы в какой-то регион, иногда приходится допечатывать. Минимальный тираж – в пределах 80-90 тысяч экземпляров.

 Вы знакомы со своей аудиторией? Общаетесь с ней?

У нас большая почта. Уже много лет каждый номер открывается рубрикой «Россия – это мы», где публикуются письма читателей. В каждом номер есть «письмо-SOS». Человеку, который прислал его, обязательно помогут, мы за этим следим. В издании масса конкурсов, лотерей, но даже на них приходят письма по содержанию более «широкие», чем просто ответы на конкурсные вопросы.

Поток писем не уменьшается со временем. Несомненно, это реакция на принципиальную позицию журнала: для нас читатель – не просто объект, на который мы сыпем имеющуюся у нас информацию, он субъект, он наш соавтор. И читатель это чувствует. Бывают номера, когда около трети материалов делаются авторами-читателями. У нас много рубрик, которые специально подчеркивают читательское участие: это их истории, поэзия, литературные странички, просто статьи.

География наших авторов-читателей необъятна. Недавно я получила письмо из американской тюрьмы, где свой срок отбывает гражданка Украины. К ней каким-то чудом попала моя статья, и она три года писала мне письма, но не решалась отправить их. Только сейчас она все-таки прислала письмо, а с ним подборку своих стихов. Это очень хорошие стихи, и некоторые из них обязательно будут опубликованы.

Сейчас в розницу и по подписке можно приобрести большое число женских журналов, в основном «калек» с каких-либо иностранных крупных издательских домов. Каковы основные отличия «Работницы» от этих гламурных и глянцевых изданий?

Во-первых, в проблематике. Те издания, о которых Вы говорите, родились примерно в одно и то же время: одни в конце войны, другие – в 50-е годы. Они очень подходили к той эпохе (иначе бы не выжили), потому что отражали потребности женщин того времени, которые крылось в обретении самоуважения, в выживании в послевоенное время. Эти проблемы близки и понятны нам, и они решались тогда этими изданиями за счет соответствующего содержания, а отнюдь не за счет гламура и глянца на обложке.

Сейчас, в других исторических условиях основной спектр проблем сместился там в другие, менее напряженные сферы: дизайн, украшение жилья, здоровье, питание, уход за собственным телом. Соответственно проблемам и уровню благосостояния изменился и облик этих изданий.

У нас же наши главные задачи пока что несколько иные. «Работница» – народный журнал. Мы проживаем времена вместе со своими читателями. Это не означает, что мы специально рядимся в скромные одежды. Это совсем не так, и дизайн нашего журнала вполне современен, как современно его содержание – и про здоровье, и про питание, и про дизайн вы тоже в нем найдете. Речь идет о чувстве меры.

Мы живем в наше время и в нашей стране. И мы хотим, чтобы наш народ жил лучше.

Духовная рубрика «Благовест» возникла в вашем журнале под влиянием веяний моды? Или же вы руководствовались иными соображениями? Как отнеслись к такому нововведению читатели страны с традиционно советским менталитетом?

Когда мы начали эту рубрику, пришло всего лишь одно или два письма такого содержания: «Мы материалисты и не принимаем религию». Религия при советской власти была запрещенной темой, и мы хотели сломать стереотипы, мечтали, чтобы читатель открыл для себя другой мир, который мы сами постигали. Напечатали Нагорную проповедь Иисуса Христа, притчи царя Соломона и Песнь песней. Нам показалось тогда, что про религию мы сказали все, и мы даже окунулись в эзотерику.

Очень скоро эзотерика оттолкнула нас нравственно. Однако в этом опыте была своя польза, он показал нам, материалистам, что мир не заканчивается вещами, что он огромен и бесконечен.
И мы стали «копать» в «Житиях святых», потому что, как сказал диакон Андрей Кураев: «Православие – одна из самых непознанных религий в России». Мы стали говорить с читателем о той религии, которую сами узнавали. Продолжая существующие традиции, мы старались ни одной строчкой не оскорбить ни одну из религий.

Вы также стали писать о кино…

Рубрика о кино появилась у нас совсем недавно. «Работница» никогда не писала про кино и телевидение, потому что мы как ежемесячный журнал просто не успевали за новинками. Но сейчас что-то такое происходит в русском кино, о чем нашему читателю следует знать. Пишем обо многом, за исключением триллеров и ужастиков – их рекламировать не нужно, они и так настолько вхожи в дом, что приходится спасать от них людей.

Да мы о чем только не пишем!  Стали много печатать о путешествиях, открыли рубрику «Экономика по-…»: по-японски, по-американски и т.д. Хочется, чтобы наш читатель видел мир не только со стороны пляжей или с рекламных роликов, но и постигал, как интересно и разнообразно устраивают свою повседневную жизнь представители разных стран и национальностей. Я и сама с удовольствием читаю эти материалы о другой культуре бытия. Думаю, что эта рубрика очень перспективна.

У вас в каждом номере есть интервью со «звездами». Насколько легко журналистам «Работницы» договориться с ними о встрече, о разговоре?

Очень легко. Многие десятилетия «Работница» была вхожа почти в каждый дом. Ее знают  почти все: если кто-то их молодых сам и не читал наш журнал, то слышал о нем от своей мамы или бабушки. И «звезды» здесь не исключение. Восприятие у людей от «Работницы» осталось самым теплым. Моему сыну тридцать лет, и его окружают самые что ни на есть современные люди, но и от них я иногда слышу: «Вчера прочитал «Работницу» от корки до корки…». Для меня это хорошая оценка – уж этих-то людей никак не заставишь читать такого, чего им не хочется.

Злые языки иногда говорят, что раньше у нашего журнала были большие тиражи оттого, что в стране нечего было купить. Однако женщину никогда невозможно было заставить читать или покупать то, чего она не хочет.

Уважение к читателю, работа во благо читателя – таким всегда был главный принцип «Работницы». Ему следовали наши журналисты всех поколений. Моя заслуга, заслуга нашего поколения лишь в том, что мы приняли и продолжили эту миссию.

См. также о глянце:

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

21:02 Герман Стерлигов начал продавать розги
20:44 Порошенко призвал к примирению с Польшей
20:13 ФСИН начала проверку после публикации о VIP-камерах в «Матросской тишине»
19:50 Канада разрешила поставку летального оружия Украине
19:30 У полковника Захарченко обнаружили замок в Лондоне
19:10 Совфед назначит президентские выборы на заседании 15 декабря
18:53 Лидеры исламских стран объявили Восточный Иерусалим столицей Палестины
18:35 Роскомнадзор пригрозил блокировкой за публикацию материалов нежелательных организаций
18:19 Bon Jovi и Dire Straits войдут в Зал славы рок-н-ролла
18:06 МВД предложило выплачивать деньги сообщившим о преступлении
17:40 Верховный суд Греции решил отправить российского совладельца криптобиржи в США
17:23 Навальный представил предвыборную программу
17:17 «Победа» отказалась от взимания платы за ручную кладь
17:05 «Титаник» и «Крепкий орешек» стали национальным достоянием США
16:59 Переселение по программе реновации начнется в первом квартале 2018 года
16:57 МИД рассказал о предложении РФ обменяться с США письмами о невмешательстве
16:41 В Красноярске отыскали прах Хворостовского
16:31 Ямальский депутат объяснила появление в ее запросе «города Бундестага»
16:17 Эрдоган призвал признать Иерусалим «оккупированной» столицей Палестины
16:05 Лидер Палестины призвал отменить признание Израиля
15:46 Google назвал самые массовые запросы россиян в 2017 году
15:22 Дума ввела штрафы до 1 млн рублей за анонимность в мессенджерах
15:14 Матвиенко подтвердила личное руководство Путиным операцией в Сирии
14:54 Усманов решил избавиться от доли в «Муз ТВ» и СТС
14:38 Дума ужесточила наказание для живодеров
14:31 ГП проверит снятый с «Артдокфеста» фильм
14:21 СМИ сообщили об утерянном в Красноярске прахе Хворостовского
14:07 Московский суд отказался принять иск Кашина к ФСБ по поводу Telegram
13:42 Роскомнадзор пригрозил «Открытой России» закрытием доступа к Twitter
13:40 В янтаре найден клещ и перо динозавра
13:16 Кремль ответил на заявление Трампа о победе над ИГ
13:01 Путин внес в Думу соглашение о расширении российской базы ВМФ в Сирии
12:47 Дума приняла закон об использовании герба России в быту
12:27 Дума одобрила закон о выплатах семьям за первого ребенка
12:09 «Яндекс» и Сбербанк подписали соглашение по новому «Яндекс.Маркету»
11:51 Полпреду Николаю Цуканову предложили стать помощником президента
11:34 ФСБ не нашла никаких призывов в речи Собчак о статусе Крыма
11:31 В России установят обязательные квоты для российских вин
11:07 Два участника теракта в Буденновске получили 13 и 15 лет колонии
10:45 В московской ячейке ЕР призвали не дать оппозиции участвовать в выборах мэра
10:35 50 миллионов лет назад в Новой Зеландии водились стокилограммовые пингвины
10:31 Социологи предсказали рекордно низкую явку на выборах президента
10:23 На развитие госпоисковика «Спутник» выделили еще четверть миллиарда рублей
09:57 Источники рассказали об отказе Сбербанка и Alibaba от создания СП
09:40 Транзит российского газа восстановлен после взрыва на австрийском хабе
09:39 США пообещали вернуться к вопросу Крыма
09:21 Украина задумалась об остановке поездов в РФ
09:17 Объявлены лауреаты премии «Большая книга»
09:08 На Олимпиаду поедут более 200 спортсменов из РФ
12.12 21:22 Саакашвили вызвали на допрос в качестве подозреваемого
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.