Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
18 декабря 2017, понедельник, 00:39
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

03 апреля 2006, 08:33

На золотом крючке сидели

По оценке профильных изданий  рынок рекламы в прессе за 2005 год вырос на 14%, дойдя до планки в $1,37 млрд. (27,9% всего рынка рекламы в России). Не в последнюю очередь именно благодаря глянцу. Это только кажется, что рынок не резиновый. В одной лишь Америке ежегодно выходит около ста новых проектов. Ничего, что шестьдесят из них успевают кануть в Лету уже после второго номера. За читателя сражаются рекламодатель и директор по рекламе. С точки зрения первого – глянцевые издания существуют для того, чтобы поддерживать рынок и культивировать интерес к тому или иному продукту. Поэтому-то Vogue и Elle, более глянцевые, чем остальные глянцевые, сменили формат на рекламный. Чтобы больше влезло.

С точки зрения директора по рекламе, чем больше у его журнала тираж, тем выгодней это рекламодателю. Конечно, говорить так, значит, нещадно упрощать ситуацию. На самом деле, прямая зависимость между тиражом и стоимостью рекламной полосы не установлена, и тарифная политика глянцевых изданий учитывает и множество других факторов. Но миф о «глянцеодержимости» настолько распространен в современном обществе, что позволяет превращать рекламную воду в вино. А значит, Glamour может поднимать стоимость рекламной полосы с $11 тыс. до $17,6 тысяч, объясняя это увеличением тиража. И самые популярные – Cosmopolitan и пара-тройка других – могут заламывать поднебесные цены.

Тем не менее, рекламный рынок глянца обнаруживает странную дихотомию, и завязана она на целевой аудитории. То есть, на нас с вами.

С одной стороны, рекламодатель пытается зацепить глянцевым крючком самых богатых, тех, кто по достоинству сможет оценить высокое качество и завышенную цену их продукта.  «Дело в том, что богатые люди отличаются от нас с вами тем. У них есть деньги. Много денег», - если скомбинировать цитаты  из Фитцджеральда и Хемингуэя, то можно получить формулу идеальной целевой аудитории глянцевых рекламистов. Или же формулу мечты большинства жителей планеты, которые хоть раз, открыв рот, наблюдали за метаморфозами товаров категории люкс на ярких глянцевых страницах. Потому-то производители продуктов класса «люкс» (от дизайнеров до производителей алкоголя) и пытаются проникнуть на медиа-рынок. Так, например, Absolute Publishing вывел на рынок журнал Absolute и рассчитывает на прибыль около полумиллиона в год.

Майкл Сильверштейн, соавтор книги «Trading Up: The New American Luxury» и исполнительный директор компании Boston Consulting Group, считает что к 2010 одни только американцы потратят более 1 трлн. долларов на товары категории «люкс». А проводниками этой культуры роскоши являются именно такие глянцевые журналы, которые позволяют людям укрепить свое положение в том или ином сегменте общества и играют на его кастовости. Значит, элитные бренды находят своего прямого покупателя, а журнал выступает своего рода сводней, превращающей свое ремесло в настоящее искусство.

Для рекламодателей, которые разделяют эту точку зрения, самыми выгодными оказываются и глянцевые журналы класса «люкс» – те самые, что не распространяются по подписке и не продаются в киосках. При этом их бесплатно рассылают избранным мира сего. В конце концов, получить такой журнал – все равно, что получить черную метку, ибо издатели и рекламодатели просчитывают свою аудиторию с точностью до человека. Одного человека, зато вполне способного купить те товары, которые они рекламируют.  Анри Баргирджян, исполнительный директор ювелирной фирмы «Графф», не так давно продавший самому Дональду Трампу кольцо стоимость полтора миллиона долларов, полностью разделяет такую точку зрения. "Читателей у таких журналов мало, но почти 100% из них – наши клиенты. Очень рентабельно – страничка в Avenue или Quest в сто раз дешевле, нежели в Vogue или Elle, а попадание в цель намного выше".

Однако в России этот тип журналов еще не получил широкого распространения. У нас рекламщики глянца, как с той, так и с другой стороны, чаще выступают продавцами воздуха. Мы все знаем, что за ярким фантиком ничего нет – глянцевую жизнь могут позволить себе единицы. Но добровольно покупаемся. Для нас, простых смертных, полистать глянец – это шанс поглазеть, как живут «великие-мимо-всего». А реклама – наглядное пособие. По данным TNS Gallup AdFact, за первые шесть месяцев 2004 года Elle заработал на рекламе почти $15 млн, а за тот же период 2005 года — уже $16,7 млн, Vogue — $12 млн и $13,6 млн, Cosmopolitan — $14,9 млн и $20,3 млн соответственно. И в этот ничего удивительного. Если уж политики перекраивают себя по западным лекалам, то как удержаться нам, простым смертным?

С другой стороны, в той же Америке изданий, ориентированных на еще-не-волшебников, подавляющее большинство. По подсчетам New York Times, из 6200 магазинов, которые печатаются сейчас, лишь 5% явно нацелены на самых богатых. Остальные хотят, но пока не могут. У нас – та же тенденция. Сегмент глянца, рассчитанного на тех, кто лишь мечтает гламуре, считается самым перспективным. Разнообразные «Лизы», «Даши» и прочие недоглянцевые барышни выходят на лидирующие позиции по темпам роста. В этом и заключается парадокс рынка глянца: для самых богатых и для самых простых.

И пусть в России мало рекламодателей, работающий на средний класс. Ну, L’Oreal и Bourjois в косметике, да недавно объявившая о своем закрытии сеть магазинов «Ж». На общем объеме рекламы это пока не сказывается. Пусть она выглядит менее глянцево, зато прибыли приносит большие. Пусть и большей частью за счет рекламы косметических средств, Так, в 2005 издательскому дому Burda пятерка изданий - "Лиза", "Автомир", Playboy, "Лиза. Мой ребенок" и Burda принесла за первые полгода почти $40 млн. (более 4 тыс. полос). Они берут своей массовостью – и те, кто достигает заветной планки в 300 тысяч экземпляров, вполне могут привлечь своего рекламодателя. В конце концов, не люксом единым сыт человек.

 

См. также о глянце:

 


 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

21:00 Президент Финляндии ответил на информацию о слежке за военными РФ
20:27 Компания Ковальчука стала претендовать крымский завод шампанского «Новый свет»
20:04 Сборная РФ по хоккею выиграла Кубок Первого канала
19:44 ЦРУ передало Москве данные о подготовке теракта в Петербурге
19:16 При столкновениях со сторонниками Саакашвили пострадали десятки полицейских
18:35 СМИ назвали место содержания главаря ИГ
18:08 Опубликовано видео ликвидации боевиков в Дагестане
17:25 Между сторонниками Саакашвили и полицией произошли столкновения
16:47 Прокуратура впервые запросила пожизненный срок для торговца наркотиками
16:24 Курс биткоина превысил 20 тысяч долларов
16:16 Спортсменам РФ разрешили использовать два цвета флага на Олимпиаде
15:13 В Госдуме назвали неожиданностью слежку Финляндии за Россией
14:54 Скончался Георгий Натансон
14:15 В Крыму работы на трассе «Таврида» привели к перебоям с интернетом
13:44 В Москве снова побит температурный рекорд
13:15 СМИ сообщили об убийстве плененного ИГ казака
12:39 Губернатор Подмосковья пообещал избавить жителей региона от вони в начале года
12:07 Правительство Австрии поддержало смягчение санкций против РФ
11:35 Глава МИД Великобритании не увидел фактов влияния РФ на Brexit
11:15 СМИ рассказали о затрате Пентагоном 20 млн долларов на изучение НЛО
10:52 В Финляндии возбуждено дело после публикации данных о контроле разведки над интернетом
10:20 Представители Трампа обвинили спецпрокурора по РФ в незаконном получении документов
09:53 Завершилось голосование по названию моста в Крым
09:34 В Москве побит абсолютный температурный рекорд с 1879 года
09:24 Источник рассказал о переносе с Байконура пилотируемых пусков
09:12 В Дагестане силовики вступили в бой с боевиками
16.12 22:07 Курс биткоина превысил 19 тысяч долларов и вернулся обратно
16.12 21:03 СМИ узнали о «мирном» письме Саакашвили к Порошенко
16.12 19:56 Собчак заявила о готовности не участвовать в выборах
16.12 19:45 ПАРНАС отказался от выдвижения своего кандидата в президенты
16.12 19:28 Галерея-банкрот потребовала 27 млн рублей из Фонда храма Христа Спасителя
16.12 19:14 Российский биатлонист принес сборной первую медаль Кубка мира
16.12 17:07 Володин призвал власти РФ и Белоруссии уравнять граждан в правах
16.12 16:18 Фигуранта дела о контрабанде алкоголя нашли убитым в Ленобласти
16.12 15:13 Экс-сотрудник ФСБ отверг обвинения в хакерских атаках против США
16.12 15:11 Украина составила план покорения Крыма телевидением
16.12 14:07 Ученые из США выложили в сеть видео с ядерным испытанием
16.12 13:55 Овечкина признали одним из величайших игроков в истории НХЛ
16.12 13:12 Борис Джонсон снялся в «рекламе» сока с Фукусимы
16.12 12:53 Глава Минтруда анонсировал выделение 49 млрд рублей на ясли
16.12 11:40 В Москве мошенники забрали 20 млн рублей у покупателя биткоинов
16.12 11:29 Норвегия первой в мире «похоронила» FM-радио
16.12 10:51 Российские военные обвинили США в подготовке «Новой сирийской армии» боевиков
16.12 10:00 Россия вложила в госдолг США 1,1 млрд долларов за месяц
16.12 09:51 Собянин позвал москвичей оценить новогоднюю подсветку
16.12 09:21 Трамп включит «агрессию» КНР в стратегию нацбезопасности
15.12 21:08 Отца предполагаемых организаторов теракта в метро Петербурга выслали в Киргизию
15.12 20:57 Майкл Джордан назван самым высокооплачиваемым спортсменом всех времен
15.12 20:36 Вероника Скворцова обсудила с Элтоном Джоном борьбу с ВИЧ
15.12 20:23 Полиция открыла огонь по мужчине с ножом в аэропорту Амстердама
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.