Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
27 мая 2018, воскресенье, 14:29
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

03 апреля 2006, 08:33

На золотом крючке сидели

По оценке профильных изданий  рынок рекламы в прессе за 2005 год вырос на 14%, дойдя до планки в $1,37 млрд. (27,9% всего рынка рекламы в России). Не в последнюю очередь именно благодаря глянцу. Это только кажется, что рынок не резиновый. В одной лишь Америке ежегодно выходит около ста новых проектов. Ничего, что шестьдесят из них успевают кануть в Лету уже после второго номера. За читателя сражаются рекламодатель и директор по рекламе. С точки зрения первого – глянцевые издания существуют для того, чтобы поддерживать рынок и культивировать интерес к тому или иному продукту. Поэтому-то Vogue и Elle, более глянцевые, чем остальные глянцевые, сменили формат на рекламный. Чтобы больше влезло.

С точки зрения директора по рекламе, чем больше у его журнала тираж, тем выгодней это рекламодателю. Конечно, говорить так, значит, нещадно упрощать ситуацию. На самом деле, прямая зависимость между тиражом и стоимостью рекламной полосы не установлена, и тарифная политика глянцевых изданий учитывает и множество других факторов. Но миф о «глянцеодержимости» настолько распространен в современном обществе, что позволяет превращать рекламную воду в вино. А значит, Glamour может поднимать стоимость рекламной полосы с $11 тыс. до $17,6 тысяч, объясняя это увеличением тиража. И самые популярные – Cosmopolitan и пара-тройка других – могут заламывать поднебесные цены.

Тем не менее, рекламный рынок глянца обнаруживает странную дихотомию, и завязана она на целевой аудитории. То есть, на нас с вами.

С одной стороны, рекламодатель пытается зацепить глянцевым крючком самых богатых, тех, кто по достоинству сможет оценить высокое качество и завышенную цену их продукта.  «Дело в том, что богатые люди отличаются от нас с вами тем. У них есть деньги. Много денег», - если скомбинировать цитаты  из Фитцджеральда и Хемингуэя, то можно получить формулу идеальной целевой аудитории глянцевых рекламистов. Или же формулу мечты большинства жителей планеты, которые хоть раз, открыв рот, наблюдали за метаморфозами товаров категории люкс на ярких глянцевых страницах. Потому-то производители продуктов класса «люкс» (от дизайнеров до производителей алкоголя) и пытаются проникнуть на медиа-рынок. Так, например, Absolute Publishing вывел на рынок журнал Absolute и рассчитывает на прибыль около полумиллиона в год.

Майкл Сильверштейн, соавтор книги «Trading Up: The New American Luxury» и исполнительный директор компании Boston Consulting Group, считает что к 2010 одни только американцы потратят более 1 трлн. долларов на товары категории «люкс». А проводниками этой культуры роскоши являются именно такие глянцевые журналы, которые позволяют людям укрепить свое положение в том или ином сегменте общества и играют на его кастовости. Значит, элитные бренды находят своего прямого покупателя, а журнал выступает своего рода сводней, превращающей свое ремесло в настоящее искусство.

Для рекламодателей, которые разделяют эту точку зрения, самыми выгодными оказываются и глянцевые журналы класса «люкс» – те самые, что не распространяются по подписке и не продаются в киосках. При этом их бесплатно рассылают избранным мира сего. В конце концов, получить такой журнал – все равно, что получить черную метку, ибо издатели и рекламодатели просчитывают свою аудиторию с точностью до человека. Одного человека, зато вполне способного купить те товары, которые они рекламируют.  Анри Баргирджян, исполнительный директор ювелирной фирмы «Графф», не так давно продавший самому Дональду Трампу кольцо стоимость полтора миллиона долларов, полностью разделяет такую точку зрения. "Читателей у таких журналов мало, но почти 100% из них – наши клиенты. Очень рентабельно – страничка в Avenue или Quest в сто раз дешевле, нежели в Vogue или Elle, а попадание в цель намного выше".

Однако в России этот тип журналов еще не получил широкого распространения. У нас рекламщики глянца, как с той, так и с другой стороны, чаще выступают продавцами воздуха. Мы все знаем, что за ярким фантиком ничего нет – глянцевую жизнь могут позволить себе единицы. Но добровольно покупаемся. Для нас, простых смертных, полистать глянец – это шанс поглазеть, как живут «великие-мимо-всего». А реклама – наглядное пособие. По данным TNS Gallup AdFact, за первые шесть месяцев 2004 года Elle заработал на рекламе почти $15 млн, а за тот же период 2005 года — уже $16,7 млн, Vogue — $12 млн и $13,6 млн, Cosmopolitan — $14,9 млн и $20,3 млн соответственно. И в этот ничего удивительного. Если уж политики перекраивают себя по западным лекалам, то как удержаться нам, простым смертным?

С другой стороны, в той же Америке изданий, ориентированных на еще-не-волшебников, подавляющее большинство. По подсчетам New York Times, из 6200 магазинов, которые печатаются сейчас, лишь 5% явно нацелены на самых богатых. Остальные хотят, но пока не могут. У нас – та же тенденция. Сегмент глянца, рассчитанного на тех, кто лишь мечтает гламуре, считается самым перспективным. Разнообразные «Лизы», «Даши» и прочие недоглянцевые барышни выходят на лидирующие позиции по темпам роста. В этом и заключается парадокс рынка глянца: для самых богатых и для самых простых.

И пусть в России мало рекламодателей, работающий на средний класс. Ну, L’Oreal и Bourjois в косметике, да недавно объявившая о своем закрытии сеть магазинов «Ж». На общем объеме рекламы это пока не сказывается. Пусть она выглядит менее глянцево, зато прибыли приносит большие. Пусть и большей частью за счет рекламы косметических средств, Так, в 2005 издательскому дому Burda пятерка изданий - "Лиза", "Автомир", Playboy, "Лиза. Мой ребенок" и Burda принесла за первые полгода почти $40 млн. (более 4 тыс. полос). Они берут своей массовостью – и те, кто достигает заветной планки в 300 тысяч экземпляров, вполне могут привлечь своего рекламодателя. В конце концов, не люксом единым сыт человек.

 

См. также о глянце:

 


 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

14:26 Премию «Национальный бестселлер» получил роман о гриппе
14:09 В Ростовской области мать с двумя детьми попала под товарный поезд
13:51 Роналду допустил уход из мадридского «Реала»
13:33 В аэропорту Лондона произошел сбой из-за удара молнии
13:19 Волонтер нашел потерявшихся в лесу на Кубани подростков
12:51 Летевший в Турцию самолет экстренно сел в Казани из-за упавшей в обморок пассажирки
12:37 Умер побывавший на Луне американец Алан Бин
11:58 В Сирии погибли четверо российских военных
11:42 Украина обвинила Россию в разработке биооружия под видом вакцин от Эболы
11:19 Автобус с фанатами регби попал в крупную аварию во Франции
11:00 Иордания вышла из соглашения с «Росатомом» по строительству АЭС
10:38 Легализацию абортов в Ирландии поддержали две трети проголосовавших
10:20 Сноуден рассказал о любви Трампа к Путину
09:54 Лидер КНДР заявил о твердом намерении встретиться с Трампом
09:33 «Реал» победил «Ливерпуль» и выиграл Лигу чемпионов
09:08 Кремль утвердил дату «прямой линии» с Путиным
26.05 21:12 Итальянский футболист убил бывшую девушку
26.05 20:44 Абэ назвал срок подписания мирного договора РФ и Японии
26.05 20:28 Рогозин провел сеанс связи Кремля с МКС
26.05 19:30 Disney вынужден назвать Пятачка Хрюней из-за авторских прав
26.05 18:46 Порвавшего картину Репина вандала не смогли арестовать из-за паспорта
26.05 18:25 Песков рассказал о страхе перед Путиным
26.05 17:24 Россия сделала Турции 10,25-процентную скидку на газ
26.05 16:51 Путин впервые встретился с новым составом правительства
26.05 16:42 Собянин объявил о решении бороться за пост мэра Москвы
26.05 15:50 Сборная РФ по футболу прошла допинг-контроль в Австрии
26.05 15:15 Генсек НАТО назвал дату переговоров с Россией
26.05 14:50 Главы КНДР и Южной Кореи провели вторые переговоры
26.05 14:39 Зампред ЦБ РФ назвала условия признания платежей в криптовалюте
26.05 14:13 В Москве побит рекорд по высоте атмосферного давления
26.05 14:05 Футбольных хулиганов «с репутацией» не пустят на игры ЧМ-2018
26.05 13:56 Адвокат Винника собрался судиться с правоохранительными органами РФ
26.05 13:00 Обвиняемый по делу «Зимней вишни» глава МЧС Кузбасса заплакал в суде
26.05 11:37 Третьяковка созвала реставраторов спасать порванную вандалом картину Репина
26.05 11:19 Расходы РФС на сборные команды вышли за рамки бюджета
26.05 10:55 Кабмин предложил увеличить расходы ПФР более чем на 90 млрд рублей
26.05 10:39 В Марселе неизвестные убили двух человек из автоматов Калашникова
26.05 10:08 Посетитель Третьяковки повредил шедевр Репина
26.05 09:32 Власти Украины предупредили народ о возможном подорожании газа на 70%
26.05 09:20 Главе кузбасского МЧС предъявили обвинение в халатности и растрате
25.05 20:56 Полиция и Росгвардия опробовали щит с электрошоком
25.05 20:08 Умерла вторая из трех выживших при крушении Boeing 737 на Кубе
25.05 19:57 Путин отказался от третьего срока
25.05 19:49 Глава МВФ призвала «переосмыслить» антироссийские санкции
25.05 19:33 Минобороны отчиталось об увольнении «Ориона»
25.05 19:11 Минфин США разрешил получать доход по приобретенным до санкций обязательствам
25.05 18:51 Минфин пообещал закон об офшорных зонах в ближайшее время
25.05 18:21 Вайнштейна отпустили под залог в 1 млн долларов
25.05 18:02 Сергей Шнуров объявил о разводе с женой
25.05 17:48 Посольство РФ потребовало от Британии извинений за Скрипалей
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.