Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
12 декабря 2017, вторник, 17:25
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

30 мая 2006, 08:31

Правило места

В советское время принадлежность к тому или иному неформальному объединению была связана с определенной долей риска. Будь то диссиденты, битники, фарцовщики, спекулянты, битломаны - кто угодно, вхождение в их круг требовало от человека не только определенного мужества, но и усилий: в жестких условиях советской действительности каждая тусовка обладала известной степенью закрытости. С приходом в страну демократии, взрослые игры в самоидентификацию стали вестись по более простым правилам. С тех пор, как выбор «взрослой» тусовки перестал напрямую соотноситься с угрозой для жизни, делать его стало значительно легче,  равно как проще стало попасть в тот или иной круг.

Скажи, где бываешь - скажу, кто ты

Один из вернейших способов оказаться в нужной тусовке – ходить в те места, где эта тусовка обитает. Таких мест на карте одной лишь Москвы – десятки. Ведь любому человеку, затевающему открытие клуба или кафе, известно: чтобы заведение было популярным и посещаемым, менеджмент его должен выстраиваться из расчета на конкретную тусовку, которая будет приходить сюда и ткать из воздуха добрую репутацию этого места.  

Два ярчайших примера подобного целевого маркетинга -  рестораны Аркадия Новикова и проекты Дмитрия Ицковича. Первые призваны обслуживать московский бомонд высшей финансовой категории, вторые работают на более маргинальную публику, привыкшую считать себя интеллектуальным андеграундом.

Лет пять или шесть назад один знакомый, примерно год как переехавший в Москву, затащил меня, тогда еще и не думавшую покорять столицу, в тихие чистопрудные переулки и увлек в подвал за железной дверью. «Вот, - с гордостью сказал он. – «Это «Проект ОГИ». Секретное место. Смотри внимательно. Тут за каждым столиком какой-нибудь режиссер, писатель или критик». Люди (лица которых действительно были мне смутно знакомы из эстетских телепрограмм и сети интернет) ели еду и пили водку. Проникшись духом сопричастности, я взирала на происходящее: вокруг меня со всей очевидностью протекал тот самый, пресловутый творческий процесс.

За время, которое понадобилось мне, чтобы перебраться в Москву и стать своей в этом храме с алтарем в виде круглосуточного книжного магазина, концентрация творцов на квадратный метр ОГИ заметно уменьшилась. Точнее, их число оказалось сильно разбавлено все прибывающими тусовщиками самых разных мастей.

"Проект ОГИ" планомерно превращался из конспиративной явки мегатворческих личностей в общее место на карте развлечений столицы, где под водку подавали интеллектуальный продукт – книги, литературные чтения, выступления Псоя Короленко и Хоронько. Ответить на вопрос «Где бываешь?» короткой фразой «В ОГИ», означало нечто большее, чем просто посиделки в приятном месте. Подобный ответ автоматически помещал отвечающего в негласное сообщество людей, причастных альтернативной интеллектуальной жизни.  Все, кто желал прослыть интеллектуалом, стекались в душный полуподвал, те же, кто населял его изначально, покидали это место в поисках иного пристанища по одной простой причине: в подвале стало нечем дышать.

Не место красит человека

Дело в том, что первые завсегдатаи заведения  и тусовка, которая оформляется себя под крышей того же заведения, – суть два разных сообщества. Первое есть узкий круг людей, чьи личные отношения выходят за рамки приятного времяпрепровождения в одном и том же месте: это могут быть художники, литераторы, телевизионщики или рекламщики, связанные друг с другом общим делом, схожими политическими или художественными взглядами. На них-то и ориентирован первоначально менеджмент нового места. Второе – это люди, которые приходят в заведение, привлеченные его имиджем и набором персонажей-завсегдатаев. 

Репутация и имидж заведения всегда зависит от тех, кто станет его первыми завсегдатаями. Поэтому новым пафосным ресторанам так важно завлечь на открытие весь «бомонд» и засветиться в светской хронике глянцевых журналов. По тому же принципу заведениям вроде ОГИ или FAQ-cafe важно привлечь несколько имен, широко известных в узких кругах, на которые стеклась бы вся остальная публика. Новиков и Ицкович в данном случае – монополисты. Нужная публика приходит в каждое новое заведение просто потому, что знает, кто является его владельцем.

«Многие ходили в ОГИ, а теперь ходят в Билингву просто потому, что в их записной книжке есть мой мобильный телефон. Они чувствуют себя защищенными – можно всегда позвонить мне и пожаловаться на официанта или менеджера. Таких людей у меня порядка пяти тысяч. Они приходят в мои заведения с чувством, будто пришли ко мне в гости. И этого достаточно, чтобы мои клубы никогда не пустовали», - говорит Дмитрий Ицкович.

Схема привлечения первых «правильных» клиентов проста: сарафанное радио  + несколько «правильных» мероприятий, куда точно придут нужные люди. И тут уж им ясно дадут понять: здесь вас хотят и любят, вы – избранный круг и можете чувствовать себя как дома. Чтобы подкрепить чувство исключительности посетителей, можно запереть заведение на замок и выдать желанным клиентам ключи, как это сделали в «Апшу», можно установить жесткий фейс-контроль в соответствии с критериями,  известными только топ-менеджменту и службе охраны заведения, как в «Пропаганде»; наконец, выдать клубные карты с огромной скидкой, как в FAQ-cafe.

Порой тусовка сама вырабатывает критерий, по которому «свои» будут отличаться от чужаков. Ксюша Собчак, например, раскрыла страшную тайну читательницам своей книги «Стильные штучки». С определенной периодичностью в ее тусовке объявляется дресс-код, который обязан соблюсти каждый причастный к. Например, выбирается марка джинсов, да не какая-нибудь попса типа Dolce&Gabbana, а позаковыристей - такое, чтоб и в России-то не всегда продавалось. И вот все тусовщики как один рыщут по магазинам столицы в поисках этой марки, а если не находят, мчат на уик-энд в Париж или Милан. О том, что это за марка, знают только избранные. Кто не нашел, того на небесах назовут лохом. Не говоря уж о тех, кто и знать ничего не знал, разоделся в пух и прах и не понял, почему в нем немедленно распознали чужака. Своей откровенностью Ксюша ясно дала понять тем, кто рвется в высший свет: не пытайтесь, вам все равно не светит.

Однако это, все же, случай исключительный. В случаях попроще каждый вновь прибывший и желающий приобщиться определенного круга имеет на это все шансы.

После того, как в заведении поселяются первые обитатели – 100-200 человек постоянной клиентуры, - за ними начинает подтягивается следующая волна: знакомые, знакомые знакомых, знакомые знакомых знакомых... К заведению прирастает и некоторое количество случайных посетителей, привлеченных вечерними программами или его ценовой политикой. Затем приходят те, кто «много слышал» и тоже остаются. Те, чей поведенческий код и образ жизни в действительности соответствует атмосфере заведения, автоматически становятся «своими» - то есть принимаются первоначальной тусовкой и сотрудниками заведения (которые в таких местах, как правило, тесно общаются с посетителями). Но помимо них в любом заведении образуется неизменный балласт посетителей, которых «местные» отказываются принимать в свой круг. «Эти люди не принадлежат собственно тусовке, но пытаются позиционировать себя как ее персонажи, - размышляет завсегдатай одного из популярных московских клубов. - А так как на самом деле они не чувствуют, в чем суть тусовки, частью которой они пытаются быть, все выливается в подражание по внешнему признаку. Выглядит это убого, так как в итоге коды все равно считываются неверно. И вот пока в заведении таких людей меньшинство, ядро тусовки чувствует себя комфортно. А когда эти люди заполняют все заведение и толкают тебя локтями в проходах, тусовка уходит».

Великий исход

Тусовка уходит всегда. Срок «первой жизни» заведения – от года до трех в зависимости от грамотности менеджмента. Первая жизнь заканчивается в тот момент, когда сам хозяин заведения начинает относиться к своему детищу как к налаженному бизнесу. Место приносит прибыль, душа хозяина рвется к новым горизонтам, душа тусовки – в новые места. Дальше у заведения может быть и вторая, и третья жизнь, но тех, с кем изначально связывался имидж места, она уже не волнует. Равно как и вновь прибывающая тусовка рано или поздно забывает «своих героев».

«Мы столкнулись с тем, чего изначально не ожидали: за два года существования FAQ-café блоггерская аудитория, на которую мы ориентировались изначально, сильно помолодела. Изначально это были люди от 25 до 40, а сейчас им всем по 18-20 лет. И они идут к нам, и делают это место своим. Происходит вымывание более агрессивной аудиторией первых посетителей - нормальная, естественная эволюция. Ведь FAQ – очень демократичное место, низкие цены. Кроме того, наша ориентация на творческих людей и людей, активно «сочувствующих» творчеству, вполне сохранилась. Студенты, которые стали к нам ходить –  креативные молодые люди, и от первых посетителей их отличает только возраст. А FAQ-café предоставляет им площадку для творчества, возможность реализовать и показать себя, что для них очень важно», - говорит Татьяна Халевина, арт-директор FAQ-cafe.- Конечно, мы заботимся и о первых, любимых посетителях. Но понимаем, что эта аудитория уже отправилась на поиски нового места, и в наших интересах, чтобы это место открыли мы, а не кто-то другой».  

Тусовка всегда уходит откуда-то, а не куда-то. Одни и те же люди, числом не более пяти тысяч, имеющих мобильный телефон любимого ресторатора в своем блокноте, обитают в одних и тех же местах, плавно перетекая из одного заведения в другое.

Кто-то бредит «Проектом ОГИ» пятилетней давности, кто-то грустит о «Кофе In». Кто-то печалится, проходя мимо «Гоголя» и вспоминая, как хороша, как свежа была здесь сельдереевка три года назад. Кому-то дороги «ПирОГИ» на Дмитровке тех времен, когда первые пользователи ЖЖ устраивали там соревнования по распитию водки на скорость. Да и «Пропаганда» конца девяностых – совсем не та, что сейчас. Едва ли не у каждого из нас есть место, где мы проходили обряд инициации, вступая в стройные ряды завсегдатаев. Есть любимые бармены, давно пропавшие из виду, и менеджер, первым запомнивший твое имя. Есть право на кредит и большую скидку, и есть определенное высокомерие, позволяющее нам с полным правом, зайдя в любимое заведение, осмотреться кругом, воскликнуть с негодованием: «Чьи все эти дети?», - и отправиться на поиски нового места, пригодного для вечерней жизни. Хотя бы на ближайший год.

См. также про неформальные сообщества:

Алексей Михайловский. Телефон неДоверия.

Новое молодежное объединение разыгрывает своих жертв по телефону

Лиза Биргер "Молодые и некрасивые"

Михаил Лурье. Бомбежка цветом. (Графферы)

Дмитрий Громов. Любера: субкультура кризисной эпохи

Юлия Идлис "О поэтах и поэзии"

Эд Мишин: "Правильного" гея не существует

Юлия Идлис. Анти-менйстримизм

Настоящий пАдонок - это хороший человек на хорошем мотоцикле (Разговор с членом одной из байкеровских организаций).

Елена Омельченко. Ритуальные битвы на российских молодежных сценах начала века, или Как гопники вытесняют неформалов

Игорь Веселов. Компьютерный маньяки: люди будущего или деструктивные элементы?

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

17:23 СМИ сообщили о намерении ЕС продлить санкции против России
16:50 Бомбившие боевиков в Сирии самолеты ВКС прибыли в Россию
16:38 «Первый канал» решил частично транслировать Олимпиаду
16:25 Киев пригрозил осудить Поклонскую за военные преступления
16:18 Пчелы сибирских старообрядцев помогут в исследованиях опасной болезни
15:55 Суд заочно арестовал владельца «Вим-Авиа»
15:42 Варвара Караулова решила просить Путина о помиловании
15:29 Глазьев поддержал создание крипторубля ради обхода санкций
15:22 ЕСПЧ присудил россиянам 104 тысячи евро за пытки в полиции
15:04 СМИ рассказали об инструктаже Кремля по сбору подписей за Путина
14:43 «Яндекс» назвал самые популярные запросы за 2017 год
14:28 Европа осталась без российского газа из-за взрыва на газопроводе
14:22 Прочитан полный геном вымершего сумчатого волка
14:14 Песков подтвердил включение твитов Трампа в доклады для Путина
14:00 Минобрнауки РФ поддержало обучение школьников «Семьеведению»
13:55 «Сколково» и «Янссен» поддержат проекты по диагностике и терапии социально-значимых заболеваний
13:51 ФБР признало право генпрокурора не сообщать о встречах с Кисляком
13:44 Песков признал «большое волнение» Кремля из-за Саакашвили
13:37 Новый препарат замедляет развитие болезни Хантингтона
13:26 Минспорта финансово поддержит решивших не ехать на ОИ-2018
13:25 Помощник Путина раскритиковал «Роскосмос» за неумение делать деньги
13:11 Украинское Минобрнауки разработало отдельную модель для русскоязычных школьников
13:06 CardsMobile и Bitfury Group объединяют рынок программ лояльности
13:00 ОКР попросит МОК пересмотреть решение о российском флаге
12:41 ОКР одобрил участие российских спортсменов в ОИ-2018 под нейтральным флагом
12:39 По делу о хищении денег из разорившихся банков арестованы топ-менеджеры
12:35 ГП потребовала заблокировать сайты «нежелательных» организаций
12:18 При взрыве на газопроводе в Австрии пострадали десятки человек
12:03 Разоблаченная в Москве группа террористов оказалась ячейкой ИГ
11:55 Трамп «узаконил» удары коалиции по сирийской армии
11:42 Сотрудники российской военной полиции вернулись из Сирии
11:25 Счетная палата решила взяться за хозяев «старой» недвижимости
11:18 В Москве арестован подозреваемый в шпионаже в пользу ЦРУ
11:11 Ведущие мировые политологи и руководители банков – среди участников Гайдаровского форума в РАНХиГС
10:54 ФСБ объявила о срыве готовившихся на Новый год терактов в Москве
10:47 Союз биатлонистов России поблагодарил понизивший его статус IBU
10:40 Дуров заработал на биткоинах больше 30 млн долларов
10:34 Киты и дельфины регулируют чувствительность своего слуха
10:30 Экс-поставщику формы олимпийской сборной РФ поручили одевать МОК
10:23 В России появятся новые дорожные знаки‍
10:17 В Совбезе предложили наказывать за неповиновение дружинникам
10:05 СКР завел на владельца «Вим-Авиа» новое уголовное дело
10:01 Словарь Merriam-Webster выбрал слово года
09:47 СМИ узнали о решении кабмина отказаться от налоговой реформы
09:44 СМИ рассказали о выводе из Сирии лишь двух третей группировки РФ
09:29 Медведев выделил 40 регионам 20 млрд рублей за быстрое развитие
09:27 ЦБ попросил банки наладить сбор монет у населения
09:19 Яценюк рассказал о приказе Турчинова применять оружие «для защиты Крыма»
09:12 «Роскосмос» назвал причину провального пуска с Восточного
08:54 Трамп дал старт новой американской лунной программе
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.