Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
18 декабря 2017, понедельник, 02:57
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

05 июня 2006, 10:07

Ирина Петровская: "Наша телевизионная аудитория постепенно стареет"

В июне "Прагматика культуры" на Полит.ру открывает новую тему месяца - "телевидение". В последние годы не только расширился выбор "нишевых" каналов, но и постепенно, благодаря появлению кабельного и спутникого телевидения, обновился способ доставки. Вместе с этим, общественное телевидение по-прежнему играет первоочередную роль. Правда, смешивая понятия авторитета ведущего с его популярностью и рейтингом, не всегда с ней удачно справляется, считает телекритик, обозреватель газеты "Известия" Ирина Петровская

О том, как меняется телеаудитория, каково будущее общественных каналов и как реагируют на критику телеведущии, Ирину Петровскую расспросил Леонид Клейн 

То, что происходит на нашем телевидении все больше напоминает картинку, описанную у Брэдбери в «451 градус по Фаренгейту». Бесконечные телесериалы, ток- и реалити-шоу, герои которых превратились в «родственников»… Неуклонное снижение культурного уровня - это специфика телевидения вообще или проблема сегодняшней социокультурной ситуации?

В первую очередь, это проблема телевидения в целом, потому что телевидение во всем мире ориентируется на массу. В головах тех, кто составляет телепрограммы, есть представление о зрителе, как об однородном образовании, у которого минимум культурных запросов и максимум желания развлечься. Кстати, эфирная практика показывает, что это не совсем так, и эту массу можно направлять. Людям, которые смотрят «Новые русские бабки», можно продать продукт чуть выше среднего уровня, только его для этого надо грамотно упаковать.

Социокультурная ситуация у нас действительно очень тяжелая,  и надо понимать, что раньше в стране было совсем другое телевидение. В достаточно тяжелую, идеологизированную советскую эпоху  культурный уровень телевидения был значительно выше. В этом особенность тоталитарных  режимов, которые поддерживают культуру как репутационную составляющую. И поэтому у нас финансировалось очень хорошее кино, в котором работали Марк Захаров, Эльдар Рязанов - они  делали  фильмы на объединении «Экран», и это была именно телевизионная продукция. По телевизору показывались прекрасные театральные постановки. Вспомнить Ираклия Андроникова, передачи которого шли в прайм-тайм - если бы тогда считали рейтинги, то у Андронникова было бы, наверное, 99 процентов. 

Неужели Андроникова смотрел народ? Мне всегда казалось, что такие передачи интересны только интеллигенции. 

Нет. Когда-то критик Александр Свободин рассказывал, как он в какой-то невероятной глуши смотрел вместе с совершенно дремучим людьми, одну из программ Андроникова. И народ смотрел с чрезвычайным увлечением, а потом еще и завалили Гостелерадио письмами, чтобы программу повторили.  Другое дело, что тогда не было выбора… 

Сейчас выбор есть, но люди в основном смотрят Малахова или «Дом 2». Вы постоянно говорите о низком культурном уровне нынешнего телевидения, а какая реакция на вашу критику со стороны профессионального цеха?

Если говорить стратегически, то, конечно, ничего от моих колонок не изменится. Люди будут продолжать делать то, что они делают. Другой вопрос - что кто-то расстраивается. Малахов, между прочим, из их числа. Ему неловко, он еще не окончательно утратил приобретенные в городе Апатиты Мурманской области (откуда он родом) некоторые правильные представления о мире. Он стесняется, и это хорошо. Может быть, есть еще шанс, что он разовьется в какую-нибудь лучшую сторону. Хотя вряд ли. 

Но не все же стесняются. 

Кому-то наплевать, кто-то злится. Например, Новоженов, который перестал даже в какое-то время здороваться со мной. Есть и другой способ поведения. Миша Леонтьев - мы очень давно знакомы - умеет разделять человеческие и профессиональные отношения. После моей очередной разгромной статьи  о нем, он бежит с объятьями. Я однажды спросила: «Миш, а ты читал?», и он ответил, что читал, но «это же твоя работа». В целом такая позиция мне кажется трезвой. Хотя здесь возникает нравственная проблема, и иногда хочется от этих объятий уклониться. Подобная ситуация была с Доренко. Ему тоже в какой-то момент нормальные люди перестали подавать руку, но потом это сгладилось, так как он тоже оказался жертвой того режима, ревностным сторонником которого был.

Сегодня на информационном и культурном поле появились новые игроки. Все большее место занимает интернет. Радио, которое лет сорок назад сдало свои позиции телевидению, вновь возрождается.  Что происходит с телеаудиторией? Она уменьшается?

Телеаудитория постепенно стареет. У молодого поколения уже нет привычки постоянно смотреть телевизор. 

Куда она уходит?

Кроме интернета, существует огромный мобильный контент, и таким образом у молодого поколения происходит постепенное вытеснение телевидения. Но у людей старше пятидесяти телевизор, безусловно, остается главным, если не единственным источником информации и развлечения.

Телевизионщикам нужно учитывать эту тенденцию и понимать, что какие-то авангардные формы подачи материала здесь приняты не будут. Или нужно переходить на нишевые  каналы. Это тоже важная тенденция. Раньше у нас было несколько общенациональных «столпов», но потом профессионалы сообразили, что надо работать не на общем поле, а выбирая «свою» тему и «своего» зрителя. 

Какие каналы вы имеете в виду?

Прежде всего, СТС и ТНТ. Они четко поняли свои задачи. СТС - чисто развлекательное телевидение, и не на уровне Петросяна, а гораздо выше. Все-таки они апеллируют к молодому нарождающемуся среднему классу. «Моя прекрасная няня» и масса других сериалов, различные программы про кино. Это, конечно, гламур, но довольно качественный. СТС - это телевизионный глянец. Ведь глянцевый журнал тоже рассчитан на людей не самого низкого достатка хотя бы потому, что он недешево стоит.  

 Можно ли сказать, что у нас в какой-то момент будет происходить социальная дифференциация по телевизионным каналам? 

Она уже происходит. И в связи с этим руководители каналов понимают, что самая «рекламоемкая» аудитория - молодежь - постепенно уходит с телевизионной площадки. И на многих общефедеральных каналах сложилась следующая ситуация: основной потребитель телевизионной продукции не является основным потребителем рекламы. А на ТНТ или СТС такой проблемы нет, и рекламодатели четко знают, к какой целевой аудитории они обращаются. 

До какого количества может возрастать число нишевых каналов? И останется ли в будущем общенациональное телевидение?

Судя по западному телевидению, их может быть и 70 и 170. Конечно, каналы General interest останутся. Они скрепляют общество, поддерживают национальную культуру. Хотя у нас даже на шести «общих» каналах произошла  дифференциация - появились «Культура» и «Спорт». Этого, кстати, нигде нет на Западе, потому что там нишевые каналы работают только по подписке. 

Может ли привести увеличение числа каналов к удешевлению телевизионной рекламы?

Не думаю. Во всем мире существует огромное количество телеканалов, но реклама остается очень дорогой. Ее меньше, но она дороже. У нас та же тенденция. Уже давно не рекламируются сигареты, постепенно вытесняется пивная реклама, скоро будут введены жесткие ограничения на рекламу лекарственных средств. Но цены будут очень высокие, потому что уже выработалась потребность в получении определенного количества денег.

Некоторые эксперты утверждают, что лет через десять, благодаря новым технологиям, зритель сможет сам программировать для себя телевидение, «набирая» из общего потока передач свою личную «телекорзину». Как вы относитесь к подобного рода прогнозам?

Я думаю, что это дело далекого будущего. Сегодня зритель стоит перед мучительным выбором - какой из двух фильмов, демонстрируемых в одно и то же время на разных каналах, выбрать. Все, что больше одного - огромная проблема, потому что люди привыкли, чтобы их обслужили и все решили за них. Я думаю, что для многих  идеал - это один канал, в котором было бы все, причем в удобное время. 

Какое, на ваш взгляд, самое кардинальное изменение, произошедшее с телевидением за последние 10 лет?

Знаете, раньше телеведущий был «больше, чем телеведущий». Вспомним хотя бы Светлану Сорокину, которая всю информацию  пропускала через себя и давала свои личные  комментарии к сводкам новостей.  Или Листьев. В начале девяностых он по своей популярности сильно опережал таких людей, как Алексий II и Солженицын. Сейчас ситуация изменилась. Телеведущие превращены в дикторов, которые обслуживают власть. Но, пожалуй, главное - катастрофически упал уровень доверия к телевизионным персонажам. Какой-нибудь Малахов может быть сегодня сколь угодно популярен, но авторитетным он не станет никогда. 

Неужели всё так плохо?  Есть хоть что-нибудь позитивное на  телевидении?

Телеканалы у нас возглавляются людьми образованными и прекрасно представляющими, что телевидение может сделать массу хороших и полезных вещей. Поэтому время от времени для повышения собственной репутации они запускают какое-нибудь кино или экранизацию, которая на какое-то время становится культовой для этого канала. Возможно, с помощью этих акций руководители каналов надеются заслужить отпущение грехов. 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

17.12 21:00 Президент Финляндии ответил на информацию о слежке за военными РФ
17.12 20:27 Компания Ковальчука стала претендовать крымский завод шампанского «Новый свет»
17.12 20:04 Сборная РФ по хоккею выиграла Кубок Первого канала
17.12 19:44 ЦРУ передало Москве данные о подготовке теракта в Петербурге
17.12 19:16 При столкновениях со сторонниками Саакашвили пострадали десятки полицейских
17.12 18:35 СМИ назвали место содержания главаря ИГ
17.12 18:08 Опубликовано видео ликвидации боевиков в Дагестане
17.12 17:25 Между сторонниками Саакашвили и полицией произошли столкновения
17.12 16:47 Прокуратура впервые запросила пожизненный срок для торговца наркотиками
17.12 16:24 Курс биткоина превысил 20 тысяч долларов
17.12 16:16 Спортсменам РФ разрешили использовать два цвета флага на Олимпиаде
17.12 15:13 В Госдуме назвали неожиданностью слежку Финляндии за Россией
17.12 14:54 Скончался Георгий Натансон
17.12 14:15 В Крыму работы на трассе «Таврида» привели к перебоям с интернетом
17.12 13:44 В Москве снова побит температурный рекорд
17.12 13:15 СМИ сообщили об убийстве плененного ИГ казака
17.12 12:39 Губернатор Подмосковья пообещал избавить жителей региона от вони в начале года
17.12 12:07 Правительство Австрии поддержало смягчение санкций против РФ
17.12 11:35 Глава МИД Великобритании не увидел фактов влияния РФ на Brexit
17.12 11:15 СМИ рассказали о затрате Пентагоном 20 млн долларов на изучение НЛО
17.12 10:52 В Финляндии возбуждено дело после публикации данных о контроле разведки над интернетом
17.12 10:20 Представители Трампа обвинили спецпрокурора по РФ в незаконном получении документов
17.12 09:53 Завершилось голосование по названию моста в Крым
17.12 09:34 В Москве побит абсолютный температурный рекорд с 1879 года
17.12 09:24 Источник рассказал о переносе с Байконура пилотируемых пусков
17.12 09:12 В Дагестане силовики вступили в бой с боевиками
16.12 22:07 Курс биткоина превысил 19 тысяч долларов и вернулся обратно
16.12 21:03 СМИ узнали о «мирном» письме Саакашвили к Порошенко
16.12 19:56 Собчак заявила о готовности не участвовать в выборах
16.12 19:45 ПАРНАС отказался от выдвижения своего кандидата в президенты
16.12 19:28 Галерея-банкрот потребовала 27 млн рублей из Фонда храма Христа Спасителя
16.12 19:14 Российский биатлонист принес сборной первую медаль Кубка мира
16.12 17:07 Володин призвал власти РФ и Белоруссии уравнять граждан в правах
16.12 16:18 Фигуранта дела о контрабанде алкоголя нашли убитым в Ленобласти
16.12 15:13 Экс-сотрудник ФСБ отверг обвинения в хакерских атаках против США
16.12 15:11 Украина составила план покорения Крыма телевидением
16.12 14:07 Ученые из США выложили в сеть видео с ядерным испытанием
16.12 13:55 Овечкина признали одним из величайших игроков в истории НХЛ
16.12 13:12 Борис Джонсон снялся в «рекламе» сока с Фукусимы
16.12 12:53 Глава Минтруда анонсировал выделение 49 млрд рублей на ясли
16.12 11:40 В Москве мошенники забрали 20 млн рублей у покупателя биткоинов
16.12 11:29 Норвегия первой в мире «похоронила» FM-радио
16.12 10:51 Российские военные обвинили США в подготовке «Новой сирийской армии» боевиков
16.12 10:00 Россия вложила в госдолг США 1,1 млрд долларов за месяц
16.12 09:51 Собянин позвал москвичей оценить новогоднюю подсветку
16.12 09:21 Трамп включит «агрессию» КНР в стратегию нацбезопасности
15.12 21:08 Отца предполагаемых организаторов теракта в метро Петербурга выслали в Киргизию
15.12 20:57 Майкл Джордан назван самым высокооплачиваемым спортсменом всех времен
15.12 20:36 Вероника Скворцова обсудила с Элтоном Джоном борьбу с ВИЧ
15.12 20:23 Полиция открыла огонь по мужчине с ножом в аэропорту Амстердама
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.