Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
14 декабря 2017, четверг, 11:23
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

12 июля 2006, 09:43

Свободная ассоциация брендов

На днях мне рассказали про сайт www.ravvin.ru, где можно задать любой вопрос настоящему раввину. В частности, кто-то спросил: «Правда ли, что Тору написал Заратустра?». И раввин ответил: «Нет. Да и не похоже». 

Все-таки говорить на одном языке со своей аудиторией – великое умение, освоенное, пожалуй, только раввинами. Хотя тут, скорее, обратная ситуация: это аудитория говорит на их языке, выучив его по одесским анекдотам. А вот российскому электорату и его президенту анекдоты про Вовочку пока мало помогают.

Яндекс про Интернет-конференцию Путина пишет, что это «отражение интересов активной части общества на лето 2006» и добавляет, что результаты этого проекта «будут всегда открыты для анализа и просто увлекательного чтения». Не знаю про анализ, но чтение действительно увлекательное и познавательное. Такой транскрипт разговора слепого с глухим, или юридического лица – с физическим.

Путину задают вопрос о том, что он увидел в глубине души Джорджа Буша – а он отвечает про укрепление двусторонних отношений между Россией и США. Его спрашивают, может ли он прожить на 4000 рублей в месяц – а он говорит, что пенсии растут и будут расти. Его спрашивают про первый секс – а он твердит про последний.

Странно, что при таком раскладе самым популярным не стал вопрос «Папа, с кем ты сейчас разговаривал?»

Как и в любом диалоге человека с властью, то есть физических лиц с юридическим, ответы не представляют никакого интереса ни для одной из заинтересованных групп. Интересны вопросы. Из них уже построили всевозможные графики, вывели закономерности и сделали выводы относительно мнения активной части Интернет-пользователей. Но если относиться к этому проекту серьезно, придется согласиться, что, попадая в Интернет, нормальный вроде бы офисный работник от 25 до 35 начинает как человекоподобный робот интересоваться Медведом, божеством Ктулху или в крайнем случае мальчиком Никитой с его животом.

На самом же деле у Яндекса получилось никакое не исследование и не срез интересов, а самая масштабная за последние 10 лет игра в ассоциации. Список вопросов – это список вещей, с которыми у Интернет-пользователей ассоциируется бренд под названием «президент Путин». Чаще всего он ассоциируется у них с «армией, флотом и спецслужбами», «жильем», «ксенфобией» и «частной жизнью». При этом ассоциативный ряд «Путин - армия» достраивается огромными боевыми роботами, «Путин - жилье» - нищей молодой семьей на грани развода, «Путин - ксенофобия» - дискриминацией русских, а «Путин – частная жизнь» - мальчиком Никитой.

У многих бренд «президент Путин» ассоциируется с брендом «Ходорковский». Когда частное лицо становится президентом – одно дело, но вот когда частное лицо становится темой – совершенно другое. У нас много известных людей, но ни один из них не дал свою фамилию группе из десятков тысяч вопросов – ни какая-нибудь Пугачева, ни какой-нибудь Михалков. Или даже несколько Михалковых. То есть никто, кроме Ходорковского, не превратился из человека в тенденцию – кроме, конечно, «президента Путина». 

Меньше всего это словосочетание ассоциируется у Интернет-пользователей с «тенденциями мировой экономики». Может быть, потому, что тенденции мировой экономики интересуют Интернет-пользователей так же, как «помощь Азии и Африке» или незримая масонская рука, правящая миром (вопрос, отнесенный в группу «тенденции мировой экономики»). 

Все это можно концептуализировать до бесконечности, но понятно, что Интернет-конференция президента – не про мировую экономику и будущее российских вооруженных сил, а про повышение узнаваемости бренда в Интернете. На этой волне свободных ассоциаций самые разные бренды – от Яндекса и Ходорковского до Ктулху, Медведа и человекоподобных роботов – получили такое количество бесплатной рекламы, которое никому и не снилось. Ибо ничто народ не потребляет с такой охотой и в таких количествах, как своего президента, а с ним и все вышеперечисленное. Странно, что производители всевозможных потребительских товаров не накрутили себе вопросов про любимую марку машины или что лучше – молочный йогурт или сливочный творожок. Наверное, не хотят, чтобы их творожки и автомобили ассоциировались с брендом «Путин», а то ведь 2008 год не за горами. 

В общем, в результате Интернет-конференции президента мы получили не ответы, как и ожидалось, а очередной пакет брендов, разрекламированных до уровня Интернет-мифологий. Про Ктулху это они зря, конечно – за права на него придется судиться с родственниками Лавкрафта, - но вот остальные бренды из топ-десятки имеют все шансы.

Я бы теперь на месте мелких и средних предпринимателей срочно зарегистрировала журнал «МЕДВЕД», торговую марку «Никита» и компанию по разработке компьютерных игр «Робот-пограничник». А то ведь разберут.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

11:21 Дума приняла закон о пожизненном наказании за вербовку террористов
11:04 Минтранс назвал день подписания меморандума о возобновлении полетов в Египет
10:47 В России впервые за десять лет упал объем снятия денег с карт
10:44 В Госдуме предложили ввести 12-летнее обучение в школе
10:20 СМИ узнали о работе Путина каскадером в кино в 70-е годы
10:13 Астрономы сфотографировали «звездные ясли»
10:13 Песков объяснил невыгодность снятия санкций для «наших селян»
10:00 Песков объяснил информационную войну против России
09:54 Промсвязьбанк опроверг требование ЦБ найти 100 млрд рублей резервов
09:40 В США заявили о неподходящем времени для переговоров с КНДР
09:31 Защитники Telegram попросили ООН защитить его от ФСБ
09:15 Опрошенные политтехнологи ждут протестов после выборов президента РФ
08:52 Робби Уильямс объяснил отмену тура в России патологией мозга
08:48 Трамп анонсировал самое масштабное сокращение налогов
08:30 Генпрокурор Украины отверг подозрения в подготовке госпереворота Саакашвили
08:25 В Канаде упал самолет с 22 пассажирами на борту
08:08 Израиль на неопределенный срок закрыл границу с сектором Газа
08:04 СМИ узнали о формировании инициативной группы по выдвижению Путина
07:39 Песков не нашел достойных соперников Путину
07:36 ФРС повысила базовую ставку‍
13.12 21:02 Герман Стерлигов начал продавать розги
13.12 20:44 Порошенко призвал к примирению с Польшей
13.12 20:13 ФСИН начала проверку после публикации о VIP-камерах в «Матросской тишине»
13.12 19:50 Канада разрешила поставку летального оружия Украине
13.12 19:30 У полковника Захарченко обнаружили замок в Лондоне
13.12 19:10 Совфед назначит президентские выборы на заседании 15 декабря
13.12 18:53 Лидеры исламских стран объявили Восточный Иерусалим столицей Палестины
13.12 18:35 Роскомнадзор пригрозил блокировкой за публикацию материалов нежелательных организаций
13.12 18:19 Bon Jovi и Dire Straits войдут в Зал славы рок-н-ролла
13.12 18:06 МВД предложило выплачивать деньги сообщившим о преступлении
13.12 17:40 Верховный суд Греции решил отправить российского совладельца криптобиржи в США
13.12 17:23 Навальный представил предвыборную программу
13.12 17:17 «Победа» отказалась от взимания платы за ручную кладь
13.12 17:05 «Титаник» и «Крепкий орешек» стали национальным достоянием США
13.12 16:59 Переселение по программе реновации начнется в первом квартале 2018 года
13.12 16:57 МИД рассказал о предложении РФ обменяться с США письмами о невмешательстве
13.12 16:41 В Красноярске отыскали прах Хворостовского
13.12 16:31 Ямальский депутат объяснила появление в ее запросе «города Бундестага»
13.12 16:17 Эрдоган призвал признать Иерусалим «оккупированной» столицей Палестины
13.12 16:05 Лидер Палестины призвал отменить признание Израиля
13.12 15:46 Google назвал самые массовые запросы россиян в 2017 году
13.12 15:22 Дума ввела штрафы до 1 млн рублей за анонимность в мессенджерах
13.12 15:14 Матвиенко подтвердила личное руководство Путиным операцией в Сирии
13.12 14:54 Усманов решил избавиться от доли в «Муз ТВ» и СТС
13.12 14:38 Дума ужесточила наказание для живодеров
13.12 14:31 ГП проверит снятый с «Артдокфеста» фильм
13.12 14:21 СМИ сообщили об утерянном в Красноярске прахе Хворостовского
13.12 14:07 Московский суд отказался принять иск Кашина к ФСБ по поводу Telegram
13.12 13:42 Роскомнадзор пригрозил «Открытой России» закрытием доступа к Twitter
13.12 13:40 В янтаре найден клещ и перо динозавра
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.