Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 мая 2018, вторник, 11:21
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

06 июня 2007, 09:30

Антиблага рынка культуры

Как-то от одной хорошей школьной учительницы литературы мне довелось услышать похвалу ненормативной лексике в современной российской прозе. Прозвучало это неожиданно, и я заинтересовался – почему? В ответ я услышал: поскольку мат перестал быть явлением запрещённым, теперь он практически исчез со стен и заборов. И явление это не новое – после парижских событий конца шестидесятых годов, когда печатные французские тексты обогатились новыми выражениями, там происходило то же самое. В результате заборы и стены хоть и не стали чище – на них появились другие граффити – нецензурных надписей стало меньше.

Признаюсь, после этого разговора я стал присматриваться – и действительно, возникло ощущение, что матерных надписей на вертикальных городских поверхностях в прежних количествах не наблюдается. Налицо – небольшой культурный сдвиг. Но – куда сдвиг? Мы стали культурней или деградировали? Или культурные явления вообще нельзя рассматривать в терминах прогресса-регресса?

Вокруг этого спорят, иногда устраивают ток-шоу на ТВ. Единого мнения на этот счёт нет. Раздражающую книжку можно отложить, а огромные буквы на стене не замечать трудно – и они раздражают гораздо сильней. Так что с этой стороны – стало лучше. С другой – если так в книжках и журналах пишут, и грамотным уважаемым людям можно, то почему среднему молодому человеку нельзя выразить свою мысль крепким сочным словом? И если уж захочется довести своё намерение до логического конца, почему бы не купить рекламную площадь и не написать на биллборде какое-нибудь яркое послание соотечественникам?

Креативно будет. И потребители мимо пройти не смогут. А там, глядишь, ненормативная лексика опять вернётся на вертикальные поверхности, проделав очередной цикл развития.

Однако почему-то этого не происходит. И явно не из-за недостатка креативности: барьеров для рекламщиков, кажется, не существует. Но тогда – почему?

Оказывается, несмотря на всю сложность культуры, любой обыватель имеет свою «шкалу культурности». И судит окружающих в соответствии с ней. Ненормативная лексика, используемая в обычной речи, до сих пор остаётся признаком «малокультурности», а последняя, в свою очередь, свидетельствует о низком социальном статусе пользователя такого лексикона. И хотя после ликвидации «феодальных пережитков» статусы во многом перестали быть формальными, обеспечивающими прямое соответствие между наличием богатства, культурой и авторитетом (властью), определённая зависимость между этими переменными продолжает сохраняться. В связи с этим и матерный призыв, содержащийся в рекламе продукта / услуги / общественного строя, несмотря на всю свою доходчивость, будет воспринят лишь людьми «деклассированными», находящимися вне социальных статусов. А для подавляющего большинства эта надпись приведёт к обратному эффекту – они постараются держаться от объекта такой рекламы подальше. Помешают «культурные предрассудки».

Социальный статус в общественном мнении продолжает быть связан с культурой индивидуумов и социальных групп. При таком подходе всё упрощается – чем выше статус, тем культурней должен быть человек. Именно этим, например, объясняется массовая защита российскими чиновниками и депутатами всех уровней кандидатских и докторских диссертаций: это формальное подтверждение их «окультуренности», «истинности» их социального статуса – свидетельство того, что они умеют говорить на учёном языке, а не только на бытовом (или, тем более, матерном). Отсюда и лёгкое усвоение обществом идеи «прогресса культуры» – человек, который умеет пользоваться микроволновкой, водить автомобиль, отправлять / принимать факс культурней человека, умевшего косить траву и доить корову. Экономика прогрессирует – и культура развивается вместе с ней, так что каждое следующее поколение должно быть умней и культурней, чем предыдущее. Очень оптимистично и одновременно лестно - как для каждого нового поколения, так и для вида Homo sapience в целом.

С точки зрения людей, профессионально занимающихся культурой, по-видимому, такой «прогрессистский» подход будет казаться бредовым. Это не означает, что культурологи полностью отрицают прогресс. Однако культура может переживать и длительный регресс, и катастрофы, и застой; многие культурные образцы могут оставаться непревзойдёнными на протяжении веков. Развитие экономики, таким образом, может сопровождаться как подъёмом, так и упадком культуры. В разные эпохи люди, попавшие на вершины власти и богатства, могли оказаться малокультурными и аморальными.

Но разве плохо для культуры, при прочих равных условиях, что в России наблюдается экономический рост, люди покупают больше телевизоров, компьютеров, автомобилей, чаще ездят за рубеж, покупают больше видеофильмов? Можно ли утверждать, что причины современного упадка культуры в России – экономические? И если они лежат вне сферы экономики, то – что это за причины? Неужели современное политическое устройство нашей страны даёт меньше свободы для творчества, чем ушедший в небытие социализм?

А может, наоборот – в нынешнюю эпоху мы наблюдаем расцвет культуры, а все разговоры о противоположном состоянии – обычное в таких случаях нытьё скептиков, забывших, что лучшее – враг хорошего? В чём, собственно, у нас проявляются признаки упадка культуры? Книжки пишутся и издаются, фильмы снимаются, на лотках – изобилие журнальной продукции. Поются новые песни и строятся дома по индивидуальным архитектурным проектам. Во всяком случае, внешние признаки упадка культуры отнюдь не бросаются в глаза.

Бизнесмен ориентируется на валовые тиражи газет, журналов и другой издательской продукции – а они растут. Качество содержания последних его мало волнует: если товар покупают, значит, он удовлетворяет запросам потребителя. А в соответствии с требованиями маркетинга рынок нужно сегментировать. И вот потребитель уже читает «жанровую» прозу – стандартизованный продукт: детективы, «женские романы», фэнтези, триллеры… В этой ситуации романы Л. Толстого и рассказы А. Чехова, по-видимому, не смогли бы увидеть свет: одни слишком большие, другие слишком маленькие. Можно было бы также «поставить крест» и на фильмах А. Тарковского или симфониях С. Рахманинова.

Ещё ярче эта ситуация выглядит на рынке периодической печати. За пределы Москвы отправляется только «глянец». Книжные магазины отказываются работать с «толстыми» журналами. Провинциальные газеты, за редким исключением, практически не занимаются журналистскими расследованиями, существуя за счёт рекламы, муниципального или регионального бюджета и спонсорства. Наиболее острые материалы здесь возникают как результат «слива компромата». При этом вслух редакторы часто говорят о нарушениях «свободы слова», «джинсе», низкой культуре журналистов. Но между собой, в профессиональной среде, объяснение другое – невыгодно. Подготовка острых качественных материалов требует существенных затрат, но не приводит к росту выручки. Доход куда больше зависит от рекламы. А свободные места можно заполнить новостями из Интернета и материалами от «нужных людей».

Поэтому нельзя сказать, что упадок культуры связан с дефицитом денег: наоборот, объёмы рынков растут. И это естественно – на протяжении всего ХХ века самой быстро растущей сферой была индустрия отдыха. Однако рост доходов не сопровождается ростом качественных образцов. Наоборот, количество последних скорее сокращается, чем увеличивается. Тем не менее, сознательных врагов культуры, заинтересованных в ухудшении её состояния, в России вроде бы незаметно. Имеют место объективные процессы, которые до сих пор плохо осознаются общественностью.

Основная проблема в том, что продукцию культуры рассматривают как обычный товар, удовлетворяющий нормальные потребности людей в «духовной пище». Но очень большая часть, например, информационных продуктов является в сущности «антиблагами». К такой категории экономическая теория относит, в частности, товары и услуги, удовлетворяющие потребность человека в алкоголе, азартных играх, оружии. Информацию оценивают по степени актуальности, достоверности, полноты, полезности. Но эти критерии неприменимы к сплетням о жизни известных людей, распространяемым «жёлтой прессой», снимкам папарацци, эротическим изданиям, журналам, рекламирующим престижное потребление…

Самым распространённым напитком, утоляющим жажду, до сих пор остаётся вода. Представим себе ситуацию, когда издержки производства питьевой воды оказываются выше, чем издержки производства горячительных напитков. При этом цена последних ниже, чем цена воды. Что произойдёт с рынком, даже если начать активную политическую компанию за здоровый образ жизни?

То же самое происходит и с продуктами культуры. С «гламурным глянцем» становится невозможно конкурировать ни толстым журналам, ни общественно-политическим изданиям. Они вытесняются на «обочину рынка» и сохраняются только в крупных городах, при этом даже там являясь либо убыточными, либо низкорентабельными. В провинцию идёт поток того, что имеет совершенно другой тираж и, следовательно, другой порядок соотношения цена / качество. Новые производители «антиблаг» могут позволить себе рассуждения о низкой культуре провинции, требующей попсы, эротики и детективов, а также низкой степени профессионализма писателей и редакторов, которые не могут добиться прибыльности своих изданий. «Пипл схавает. До другого не доросли пока».

Сложившаяся ситуация, на которой смешали как минимум два совершенно разных рынка продуктов культуры, плохо понимается российской элитой. Упадок ощущается – и озабоченность этим периодически возникает. Как результат, время от времени появляются рецепты лекарств, которые хуже болезни: введение цензуры, запрет ненормативной лексики, реформа орфографии… Они заслуженно подвергаются критике и отвергаются обществом.

Но если введение запретов, как и отсутствие регулирования – тупиковые направления, неизбежно ведущие к упадку культуры, то что является альтернативой? Часть ответа известна: это создание фондов поддержки культуры. Тем самым определённую долю издержек по производству качественных продуктов в данной сфере государство и некоммерческий сектор «берут на себя». Однако этого мало. Для того чтобы такие продукты впоследствии доходили до потребителя, нужно, чтобы ими занималась торговля. И если обратиться к западному опыту, то в любом газетном киоске предусмотрены квоты по «выкладке» как эротики и жёлтой прессы, так и общественно-политических и художественных изданий.

Вообще-то, особой новизны здесь нет: это обычная практика для торговли. В России предусмотрены специальные правила продажи вино-водочной продукции и табака, более того, за право торговать ими предприниматель должен дополнительно заплатить государству. Однако в отношении «глянца» этого не предусматривается.

Но опять-таки: и этого мало. Для того чтобы торговать «умными книжками», необходимо, чтобы они были доставлены от места издания к месту продажи. Физическая доставка идёт медленно и стоит дорого: доставка получается дороже, чем издержки производства книжки. Газетчики это уже поняли и печатают московские издания с региональными вкладышами в местных типографиях. К сожалению, у российских издательств пока не получается создание региональных сетей: издатели привыкли смотреть друг на друга как на конкурентов. Такие сети есть у книготорговцев – но последних мало интересуют мелкие провинциальные издательства.

Можно много говорить о роли библиотек, музеев и архивов. В России это – совершенно разные организации. В США Смитсоновский институт объединяет все государственные библиотеки, часть архивов и музеев, существенно облегчая жизнь историкам, критикам, другим исследователям.

Понятно, что Запад учился рынку долго, и подобные институты возникают не за один день. Нам, в свою очередь, давно бы стоило усвоить чужой опыт. Даже при отсутствии резкого увеличения выделяемых на развитие культуры бюджетных средств, изменение «правил игры» уже могло бы привести к заметному положительному результату. Однако любое реальное изменение правил всегда влечёт за собой изменение власти и затрагивает сложившееся равновесие сегодняшних участников «культурного рынка». Насколько недовольство некоторых крупных деятелей культуры может быть институционализировано, доведено до сознания народа и потом превращено в законодательные акты и новую постоянную хозяйственную практику? Признаюсь, у меня нет ответа на этот вопрос.

Зато есть другое наблюдение: российская политическая, финансовая и хозяйственная элиты осваивают всё новые образцы «демонстративного расточительства», выражаясь словами Т. Веблена. Автомобили, скачки, горные лыжи, костюмы от различных кутюрье – в общем, сплошной «гламур». В этом мироощущении нет места для фиксации симптомов упадка культуры – он происходит где-то на периферии, как ему и положено.

Сами же элиты у нас несомненно идут по пути прогресса, становясь всё «культурнее». И – в чём я уверен – потребуется максимум ещё одно поколение, живущее в условиях сегодняшнего рынка культуры, чтобы в России не осталось никого, кто смог бы попытаться уверить эти элиты в обратном.


Предварительная версия материала вышла в самарском журнале «Взор»

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

11:16 Дума приняла закон о контрсанкциях
11:14 В Госсовете Крыма отреагировали на предложение уничтожить Крымский мост
11:04 Более ста тысяч лет назад кашалоты пролезли сквозь бутылочное горлышко
10:57 В РЖД предложили вносить дебоширов в «черный список»
10:41 Ройзман заявил о продолжении политической карьеры после отставки
10:35 Около российской базы в Хмеймиме сбит беспилотник
10:26 Путин и Золотов рассказали о событиях августа 1991 года
10:09 «АвтоВАЗ» отказался от Lada Priora и Granta
09:54 Киев признал возможным обмен главы РИА Новости Украина на Сенцова
09:38 Борис Джонсон посулил ужесточение антироссийских санкций после Brexit
09:33 СМИ назвали условие выдачи Абрамовичу британской визы
09:05 Ройзман заявил об уходе с поста главы Екатеринбурга
08:50 МЭР подготовило предложения по «перезагрузке» малого бизнеса
08:25 СМИ узнали о неудачных тестах российской ракеты с ядерной установкой
08:04 Майк Пенс заявил о готовности Трампа отменить встречу с Ким Чен Ыном
07:41 Собянин примет участие в выборах мэра Москвы как самовыдвиженец
02:04 На фестивале «Победили вместе» объявили победителей
21.05 21:10 В премьер-министры Италии выдвинут профессора юриспруденции
21.05 20:53 Хью Грант впервые заключит брак
21.05 20:33 Барак и Мишель Обама стали продюсерами сериалов Netflix
21.05 20:32 Джина Хаспел присягнула в качестве нового директора ЦРУ
21.05 20:16 США осудили перевыборы Мадуро
21.05 19:58 ЕСПЧ принял жалобу «Агоры» на блокировку Telegram
21.05 19:44 Неизвестные в масках открыли стрельбу из автоматов в Марселе
21.05 19:43 Путин поздравил Мадуро с победой на выборах
21.05 19:32 Глава Минздрава РФ спрогнозировала продление детства до 30 лет
21.05 19:17 Прохоров подал в суд на Навального из-за расследования о вилле Хлопонина
21.05 19:09 ГМИИ им. Пушкина собирает 6 млн на древний магический жезл
21.05 19:03 В Литве не нашли доказательств сотрудничества Баниониса с КГБ
21.05 18:55 Член ЕР предложил сэкономить на ширине дорог
21.05 18:42 СМИ узнали причину обрушения потолка в классе подмосковной школы
21.05 18:41 Убыток центра имени Хруничева составил более 23 млрд рублей
21.05 18:28 Московский ресторан оштрафован на 840 тысяч рублей за рекламу пива на конопле
21.05 18:01 США выдвинули Ирану 12 требований по новой ядерной сделке
21.05 17:42 Антон Красовский собрался выдвигаться в мэры Москвы
21.05 17:41 «Яндекс» запустит новую торговую площадку
21.05 17:35 В Новой Зеландии имеется обособленная популяция синих китов
21.05 17:08 В Подмосковье ввели электронные талоны на приемку мусора
21.05 16:55 КНР готовит отмену всех ограничений рождаемости в 2019 году
21.05 16:39 Нарышкин объявил исторический конкурс по вмешательству России в политику США
21.05 16:34 Мосгорсуд подтвердил решение оставить Малобродского в СИЗО
21.05 16:18 «Прямая линия» с Путиным пройдет без участия зрителей
21.05 16:04 Левые провели праймериз кандидатов в мэры Москвы
21.05 15:49 Вексельберг покинул пост директора «Реновы»
21.05 15:41 Профсоюз раскрыл «манипуляции» с зарплатами учителей из-за «майского указа»
21.05 15:39 Трое военнослужащих ДНР взяты в плен в ходе боя под Горловкой
21.05 14:55 Мосгорсуд не разрешил Серебренникову посещать «Гоголь-центр»
21.05 14:36 По делу математика Богатова арестован житель Ставрополя
21.05 14:31 Машков возглавил театральный колледж при «Табакерке»
21.05 14:21 Режиссер фильма «Комиссар» Александр Аскольдов скончался в Швеции
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.