Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
28 октября 2016, пятница, 13:21
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS








12 октября 2007, 18:10

Russia’s rebrending

The Ministry of Economic Development and Trade of Russia is anxious for the image of the country abroad. It intends to improve the investment image of Russia everyway and to promote national and regional Russian brands abroad.

To solve this problem, a state-run corporation is to be established. The Specialized agency on attracting investments is designed to advertise Russia all over the world. This task is described in detail in the “Program of improvement of the investment image of Russia abroad” available on the official website of the Ministry.

As officials of the Ministry of Economic Development remark, the investment image of our country is worse than the investment climate. According to the investigation of Edelman, Russia maintains very low level of investor confidence; it occupies the last place in the list. For example, the rate of the confidence to the state-run monopolist “Gazprom” is high only in Russia, where it amounts to 67%. In China it comes to 48%, but in the Great Britain only to 5%. In other words, all incantations of the Russian authorities on the care of Russian companies of energy safety of foreign partners were in vain.

The situation is characterized also by the last annual list of the American financial weekly Barron’s, which has mentioned Sberbank, Rosneft and Gazprom among a hundred of the most respected and authoritative companies of the world. The companies occupy the 98th, 99th, and the 100th places in the list.

The cost of the project is not determined yet, but the Ministry of the Economy is positive that each one dollar of marketing expenses can bring four dollars of net profit. “Vedomosti” daily interrogated experts who estimated the cost of the project at $200-300 mln. An economist of the joint-stock company “ATON Broker” Vladimir Osakovsky said to polit.ru that it was quite difficult to designate the precise sum but he supposed that it was a question of a sum from several tens to hundreds million of dollars, but it would not exceed a half of billion.

It should be remarked that in 2007 Russia spent on self-advertising abroad 137 million rubles. For comparison, the summit of G8 in St. Petersburg being designed just to improve Russia’s image abroad cost $250 mln.

While elaborating the program the Ministry of the Economy drew on the experience of other countries. Thus, Czechia spends on self-promoting $12-13 mln per year and the Great Britain $700 mln. In Ireland the Industrial Development Agency (IDA) has been functioning already during 12 years and in this time the amount of foreign investments increased from $1 bln to $25 bln. In fourteen countries similar agencies are established with the assistance of the state; in eight they function exclusively on government financing.

Vladimir Osakovsky noted that such countries like Croatia, Greece, Turkey, Spain, Bulgaria spend considerable funds on forming of a brand of the country, in particular of tourist direction. “At the moment Kazakhstan and Turkmenia are also working at it”, said the specialist.

The investment image will be promoted with the help of participation in exhibitions, conferences and forums abroad, organizing of trips for foreign businessmen over Russia, dissemination of auspicious information on Russia through foreign mass media. Besides that the Ministry proposes to create a multilingual website devoted to news of the Russian legislation and business. Big Russian companies will be got to take part in the project, they will be proposes to carry out series of charitable acts abroad.

It should be reminded that previous attempts to create a positive image of Russia abroad cannot be called successful. According to experts, state-run English-speaking channel Russia Today (its budget amounted to $30 mln) did not manage to show itself as a trustworthy source of information, since the activities of Russian image-makers more closely resemble the Soviet propaganda. It is remarkable, that for realization of the project the Ministry intends to hold a tender among prominent foreign advertising agencies.

There was also an attempt to carry out a project Trendline`s Russia on the analogy of Russia Today. It was to become a supplement, to Washington Post, Daily Telegraph and China The People’s Daily (Rйnmнn Rмbаo).

As for the second purpose of the project, this task is more local. The Ministry is to improve the image of the country promoting the national brand “Made in Russia”, both national and regional. National brands that are supposed to be demanded are both food ones (kvass, sbiten, mors - famous Russian berry drink), and that from the hi-tech field. Regional brands are “Golden Ring”, “Resorts of the Krasnodar Area”. All these brands are closely related; for example, the administration of the Krasnodar Area elaborates the conception of the brand “Wines of Kuban” promoting.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

13:15 Экс-фигуранты «болотного дела» рассказали о «профилактических» визитах полиции
13:09 Суд обязал «Серсею Ланистер» вернуть сына в США
12:56 Голодец опровергла обсуждение в правительстве введения пособия для бедных
12:50 Президент Филиппин пообещал не сквернословить после разговора с Богом
12:43 Суд заключил екатеринбургского ловца покемонов под арест
12:41 В РПЦ открестились от банка «Пересвет»
12:35 На Филиппинах в ходе антинаркотического рейда полицейские застрелили мэра
12:29 Кабмин внес в Думу проект трехлетнего бюджета
12:24 «Полит.ру» проводит опрос о признаках оттепели в высказываниях Путина
12:09 Запашный подал иск на 2,5 млн рублей к Валерию Николаеву
12:07 Худруку Театр.doc запретили выезд за границу
12:03 Из сверхпроводящего кубита создан однофотонный излучатель
11:48 Президент РАН прокомментировал требование о лишении Мединского ученой степени
11:34 Рейтинг Путина вырос до 81,8%
11:15 Прокуратура оспорила УДО Александра Емельяненко
10:49 Столтенберг заявил о стремлении НАТО избежать холодной войны
10:28 СМИ сообщили о повышении цен на роуминг в Европе для россиян
10:16 Палеонтологи изучают образец мозга динозавра
10:07 СМИ узнали об участии россиян в подготовке теракта на территории Сербии
10:02 Владелец разбившегося в ЯНАО вертолета опроверг нехватку топлива
09:42 Роскосмос пригрозил отказаться от поставок ракет Франции из-за дела ЮКОСа
09:38 В РПЦ одобрили вскрытие гробницы Христа в интересах истории
09:28 СМИ сообщили о намерении Клинтон предложить Байдену пост госсекретаря
08:42 Академики РАН потребовали лишить Мединского ученой степени
08:26 Экс-сотрудника АНБ обвинили в краже данных о разведчиках-нелегалах
08:07 Минфин предложил ввести пособие по бедности
02:15 Жертвами обстрела Макеевки стали два мирных жителя
01:28 СМИ рассказали о краже китайцами секретных планов Пентагона
01:01 Тысячи участников Олимпиады в Рио не сдали ни одного допинг-теста
00:40 Постпред РФ при НАТО признал возможные сопутствующие потери в Сирии
00:26 СМИ узнали о тайной свадьбе пловца-чемпиона Майкла Фелпса
00:10 Президент РФ рассказал об успехах липецкой фабрики Порошенко
27.10 23:34 Минобороны раскрыло виновников обстрела школы в Алеппо
27.10 23:24 Путин назвал добрыми свои отношения с президентом Франции
27.10 23:11 Ученые впервые за 500 лет вскрыли Гроб Господень
27.10 22:39 Из Севастополя в Турцию завтра отправится первый паром за год
27.10 22:21 Путин заверил в готовности поставить газ Украине в любую секунду
27.10 21:37 Новый MacBook Pro оснастили сенсорной панелью
27.10 21:03 Минобороны сообщило о беспилотнике США в районе удара по школе в Идлибе
27.10 20:56 СМИ узнали о возможности выпуска iPhone 8 в стекле и трех размерах
27.10 20:45 В сети нашли доказательство подготовки ИГ атаки в Нижнем Новгороде
27.10 20:23 Путин похвалил выбранный Трампом образ «простого парня»
27.10 20:07 МИД Франции возложил ответственность за атаку в Идлибе на Россию и Сирию
27.10 19:36 Асад продлил амнистию решившим сдаться боевикам
27.10 19:35 СМИ узнали о нежелании РФ сокращать нефтедобычу вслед за ОПЕК
27.10 19:12 Мизулина предложила ввести новые виды наказания для родителей
27.10 19:10 В Карачаево-Черкесии задержали подозреваемого в убийстве судьи
27.10 18:56 Неверов посоветовал Минфину не пугать россиян новыми налогами
27.10 18:41 Путин заверил в отсутствии попыток влияния на выборы в «не банановой стране»
27.10 18:32 В Дагестане объяснили требование к журналистам отчитаться об аккаунтах в соцсетях
Apple Boeing Facebook Google NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия автопром Азербайджан Александр Лукашенко Алексей Навальный алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия Афганистан Аэрофлот банковский сектор Барак Обама Башар Асад беженцы Белоруссия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт болельщики «болотное дело» Борис Немцов Бразилия Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович «ВКонтакте» ВКС Владимир Жириновский Владимир Путин ВМФ военная авиация Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Донецк драка ДТП Евгения Васильева евро Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург естественные и точные науки ЖКХ журналисты закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан Канада Киев кино Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание кораблекрушение коррупция космос КПРФ кража Краснодарский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис культура Латвия ЛГБТ ЛДПР лесные пожары Ливия Литва литература Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Нью-Йорк «Оборонсервис» образование ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан Палестинская автономия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко погранвойска пожар полиция Польша правительство Право «Правый сектор» преступления полицейских преступность происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии рейтинги религия Реформа армии РЖД Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростовская область РПЦ рубль русские националисты Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сбербанк связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие Совет Федерации социальные сети Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» «Справедливая Россия» спутники СССР стихийные бедствия Стихотворения на случай стрельба суды суицид США Таиланд Татарстан театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство Украина Федеральная миграционная служба физика Финляндия ФИФА фондовая биржа Фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков химическое оружие хоккей Центробанк Цикл бесед "Взрослые люди" Челябинская область Чечня шахты Швейцария Швеция школа шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония


Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефоны: +7 495 980 1893, +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.