Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 октября 2018, понедельник, 17:01
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

03 марта 2008, 11:50

Сколько стоит бесплатная кампания?

Проект Константина Преображенского и Стивена Маклая "Выборы для чайников" призван в простой и доступной форме рассказывать о политических процессах, партиях и политиках России.

Все  говорят и пишут – кампания Путина-2004 обошлась одним административным ресурсом, мэр такой-то победил, не вложив ни копейки, выборы Медведева не принесли политтехнологам ничего.

На бесплатную кампанию решаются либо кандидаты, которым ничего не светит («городские сумасшедшие», кандидаты-дублеры), либо обладающие всей мощью админресурса безальтернативные кандидаты. Но даже с административным ресурсом кандидат, у которого есть весомые (или воображаемые) конкуренты, да и просто недоброжелатели, обычно серьезно вкладывается в кампанию.

Риск ведения действительно бесплатной предвыборной кампании ощутим. Во-первых, работа без телеэфира, политтехнологов, одобрения лидеров общественного мнения (президента Путина, боксера Валуева, да хоть сатирика Петросяна)  делает шансы конкурентов из «призрачных» реальными даже при условии безальтернативности кандидата, а в контексте поствыборной ситуации – легитимность кандидата менее прочной в глазах элит. Если «Васильич» набрал 55 процентов против 70 в прошлый раз – значит он «спекся», и можно строить козни.

Если выражаться образнее – бесплатного сыра не бывает: время, трудозатраты, власть могут быть выражены в конкретных суммах. А представить себе избирательную кампанию, которая уложится в максимальные суммы, предусмотренные закном (на президентских выборах это 400 млн рублей), сложно, почти невозможно. Разве что на селе или в очень маленьком городе, при том, что жители в общем довольны, мэр безальтернативен, а местных СМИ, прямо от него не зависящих, нет и в помине. Остальные кампании, даже президентские кампании Владимира Путина что-то да стоят.

Некоторые злопыхатели обвиняли нынешнего президента, что для его первых выборов была инициирована вторая чеченская кампания. Они правы в одном – чеченская кампания и ее информационное сопровождение (защита Дагестана от бандитов, победы, умиротворение Чечни) стали значимым фактором победы Владимира Путина в 2000 году. Его рейтинг рос буквально на глазах, не в последнюю очередь благодаря успешной военной кампании. Т.е. «вторая чеченская» могла бы быть прописана самой большой расходной строкой в виртуальном бюджете «бесплатной кампании Владимира Путина 2000 года». Если бы \Ю конечно, не имела других оснований для своего проведения.

С этой же точки зрения можно рассмотреть и кампанию Дмитрия Медведева. Собственный его рейтинг еще осенью колебался в районе 17-20 процентов. После относительно спокойной осенне-зимней кампании за него проголосовал 51 млн избирателей - 70 процентов пришедших на выборы при 70-процентной явке (если судить по данным ЦИК). Т.е прирост составил порядка 40 млн голосов. Из расчета «голос-100 долларов» (бытовала некогда такая оценка у политтехнологов) получаем кампанию в $4 млрд, а с учетом инфляции и падения доллара - 4,5-5. В духе  альтернативной истории или в качестве игровой реконструкции попробуем посчитать, как могли бы распределяться эти средства по «бесплатной смете» кампании Дмитрия Медведева конца 2007- марта 2008 года (мы намеренно оставляем в стороне реально осуществлявшиеся расходы с избирательного счета).

Телеэфир - важнейшее из политтехнологических искусств. Некоторые чиновники, отвечаюющие за внутреннюю политику, всерьез полагают, что избиратели голосуют телевизором. С начала января по 24 февраля Дмитрий Медведев провел в телеэфире, по данным «Медиалогии», 40 часов 33 минуты (в отчетах, цитируемых "НГ", есть «лакуны» но на раскладку в общем это не влияет). Ближайший к нему по телеактивности Владимир Жириновский – 17 ч 15 мин. То есть «лишними» стали 1400 минут (информационная обоснованность присутствия в телеэфире первого вице-премьера не отменяет самого по себе факта этого присутствия).

Попробуем примерно прикинуть, сколько это могло бы стоить, если бы за это платились деньги. Если бы проплаченный сюжет на федеральных телеканалах во время федеральных или региональных выборов оплачивался по стандартным расценкам рекламного времени, получилось бы, что кампания Медведева стоила больше кампании Жириновского на 50-100 млн. Скажем, на 70. Обычный предвыборный коээфициент– 2 (все расценки в СМИ взлетают), стало быть 140-150 млн. Сумму можно удвоить (минимум 300 млн), засчитав активность в последнюю неделю кампании (с 25 февраля по 2 марта) и с 22 декабря (день выдвижения Меведева) до начала января 2008 года. 

Еще одна составляющая кампании - фактитческая безальтернативность. Отсюда можно условно говорить о премии за отсутствие в списках Сергея Иванова либо еще кого-нибудь из известных  политиков и чиновников «путинского пула». В опросах, дававших Меведеву 17-20 процентов, Иванов с ним в некоторой степени соперничал. Можно отнести это к «поддержке Путина» (см. ниже), можно не относить – мы предпочитаем второй вариант и оцениваем его в 1 млрд.

Контрпропаганда. Учитывая, что «черный пиар» в интересах кандидата идет с коэффициентом 3, можно оценить объем контрпропаганды, направленной против Геннадия Зюганова (Интернет и печатные СМИ, а также несколько телесюжетов). Оценка – 2-10 млн.

Технические мероприятия. Во время избирательной кампании Дмитрия Медведева состоялось несколько крупных ивентов (событий), формально – регулярных, фактически – заточенных специально под выборы. Съезд Союза машиностроителей, второй Гражданский форум (этот формат вообще реанимирован специально под кампанию, ибо предыдущий состоялся слишком давно), Съезд Ассоциации юристов России и т.п. Организация таких мероприятий стоит денег (билеты участников, обеспечение безопасности, аренда помещений, оргработа, оформление, платные и бесплатный материалы в СМИ – телевизор посчитан выше, здесь речь о печати).

Плюс к тому, поучаствовать в мероприятии с преемником собирается более представительная масса чиновников и бизнесменов. Если на прошлом экономическом форуме в Красноярске были в основном «вторые лица» компаний и ведомств, то в этот раз  собрались первые. Рабочий день топ-менеджеров становится полурабочим, а стоит он дорого. Вообще-то, подписать инвест-соглашения в рамках форума мог бы любой клерк с факсимиле топ-менеджера, ведь все согласуется заранее, но «послушать Медведева» поехали преимущественно топы. Потери и профиты для компаний оценить сложно, но по косвенным оценкам, весь «белый шум» мог бы стоить порядка 3-5 млн. Участие топов первого уровня и министров можно оценить по миллиону «за голову» - 20-30 млн за один «Красноярский форум, остальные мероприятия были менее представительны. В общей сложности получаем цифру в 100-200 млн.

Кандидат-дублер. Кандидату Богданову понадобился сбор подписей, небольшой избирательный фонд, деньги на ролики, небольшой штаб, некоторое количество оплаченных материалов, встреча с пользователями Интеренета в пивном ресторане. Общая оценочная сумма трат – до $10 млн.

Кандидаты противники. Возможность участия в кампании В.В. Жириновского и Г.А.Зюганова тоже может считаться оплаченной из того же виртуального фонда «бесплатной кампании". Оценить, в какой степени они привлекали собственные средства, в какой – им было позволено собрать средства с бизнеса – сложно. Они участвовали в легитимизации выборов, увеличили протестную явку (голосовать ходят семьями, но если муж жириновец, то жена вполне может проголосовать за обаятельного Дмитриева Медведева – и наборот), создали псведоинтригу (вспомним рассуждения о том, кто же займет второе место). Полагаем, что их кампании, можно оценить в 5-10 млн у каждого. А их вклад в копилку Медведева может быть и выше.

Организация поездок кандидата. Их было 20 - с начала кампании по 25 февраля. В них возили пул журналистов, команду Медведева, использовали государственный транспорт, расходы ложились на принимающую сторону и госбюджет. Учитывая общую протяженность (более 20 тысяч км) и сложность организации такого графика, можем предположить, что общая стоимость поездок составляет несколько (порядка 10-20) млн.

Вот список поездок Дмитрия Медведева. Январь. Калининград (10). Мурманск (11). Тюмень (16). Челябинск (17). Пенза (23). Воронеж (24). Санкт-Петербург (27). Ленинградская область (28). Краснодар (31). Февраль. Новочеркасск (1). Волгоград (2). Сочи (3). Екатеринбург (5).
Якутск (6). Хабаровск (7). Барнаул (13). Новосибирск (14), Красноярск (15),
Ижевск (19), Казань (21), Белград (25), Будапешт (25).

Борьба за повышение явки – сфера действий избиркомов. Но в контексте нынешних президентских выборов она работает преимущественно на одного из кандидатов. Недаром в сети появились изображения, дублирующие циковскую агитацию «приходи на выборы» с надписью «2 марта выборы президента Дмитрия Медведева». На каждом столбе имелись плакаты о выборах, по телевизору круглосуточно гоняли ролики. Их, надо сказать, больше, чем агитации за конкректных кандидатов. Если активность ЦИК оценивать в голосах – она составит, по всей видимости, явку плюс 10 процентов по сравнению с думскими выборами. Активность ЦИК можно оценить в порядка 150 млн (по 1,5-2 млн на регион).

Поддержка Владимира Путина. Как ни странно, ее тоже можно попробовать косвенно оценить. По стоимости и принципиальности вопроса выборы президента вполне можно сравнить с «делом ЮКОСа». Имеется соображение, что Юганскнефтегаз в 2003 году стоил порядка 18 млрд, а через год, весь в долгах, был продан за 9. Предполагаемый дисконт – порядка 5 млрд. Половину этой суммы можно отписать на позицию Владимира Путина и его заявления. Их было несколько. Про «пыль», про «прекратить истерики» т.д. – в общей сложности с десяток. Учитывая возможный личный конфликт, скинем половину. Получается, что одно заявление Владимира Путина можно оценить в порядка 125 млн долларов (ср. заявления по фонду ЖКХ, родовых сертификатах или по повышению пенсий приводят к выделению не менее 500 млн, зачастую речь идет о миллиардах).

В поддержку Медведева Путин выступал трижды, плюс позволил использовать свой образ в агитации (до этого момента такой же чести удостаивалась «Единая Россия» и «Справедливая Россия» на выборах в Липецке). Итого – с учетом роста стоимости заявлений президента, полагаем, что Владимир Путин внес в избирательную кампанию Дмитрия Медведева порядка 750 млн плюс премия за использование бренда и образа «самого популярного политика» - 500 млн. Месседж – «Путин – это Медведев», таким образом, внес в копилку кампании порядка 1 млрд 250 млн.

Итог: в общей сложности мы выходим на сумму порядка 3 с небольшим млрд. Еще 1-1,5 миллиарда это:

  • подсчеты в нацавтономиях (дадут кандидату до 6 млн голосов дополнительно, 600 млн),
  • «вбросы» и прочие организационные технологии,
  • административный ресурс в ненацавтономиях (агитация губернаторов, местного чиновничества, директоров предприятий) зависит от региона, в целом даст еще миллиона 1-2 млн голосов
  • действительно бесплатные публикации, акции в поддержку, поклонники Медведева лично и члены их семей – т.е. благоприобретенные за последние месяцы искренние сторонники и почитатели талантов Дмитрия Анатольевича. Оценивать в деньгах или количественно искреннюю любовь – кощунственно. Так что не будем.

Англичане говорят «пенни сэкономленный – пенни заработанный». Дмитрий Медведев и его команда в этом смысле могут считаться крайне эффективными менеджерами, заработавшими менее, чем за полгода, $4 млрд. Сомнений в их управленческой эффективности в этом контексте не возникает.

См. также:

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

16:43 В ГД предложили отбирать доход у незарегистрированных самозанятых
16:11 Источник сообщил о «психических отклонениях» у керченского стрелка
15:53 Проректора Бауманки заподозрили в хищении полумиллиарда рублей
15:45 Путин подписал указ об антиукраинских санкциях
15:23 Осужденная за репост назвала песню Oxxxymiron причиной трагедии в Керчи
15:00 Курс евро упал ниже 75 рублей впервые за последние полтора месяца
14:34 РПЦ потребовала от Константинополя извиниться за действия с УПЦ
14:03 Волож прокомментировал продажу «Яндекса»
13:40 В Кремле посетовали на неверную оценку слов Путина о ядерном ударе
13:04 Сбербанк поднял ставки по ипотечным кредитам
13:03 Начальник цеха получил два года колонии по делу об аварии корабля «Прогресс»
12:52 Глава Забайкальского края не вышла на работу после отпуска
12:39 Черчесов может стать тренером «Спартака»
12:06 Россияне назвали наиболее авторитетных журналистов
11:38 Минобороны рассекретило суммы премий за бомбардировку Берлина во время войны
11:13 Самые древние кости человека в Америке удалось отыскать среди руин бразильского музея
11:02 Карреру уволили с поста тренера «Спартака»
10:53 Большинство опрошенных ВЦИОМ россиян поддержали конкурс «Лидеры России»
10:50 Илон Маск назвал дату запуска Hyperloop
10:22 Причиной аварии «Союза» назвали случайное повреждение ракеты
10:11 Холдинг Усманова отказался от единоличного управления Mail.Ru Group
09:55 В Швейцарии археологи нашли остатки кельтского поселения
09:55 Трамп и Эрдоган обсудили убийство Хашогги
09:38 Посол РФ заявил о реакции России на возможное нападение на Белоруссию
09:29 Стрелок из Керчи сжег личные вещи перед атакой на колледж
09:10 Минтранс предупредили о возможной остановке работы авиакомпаний в РФ
21.10 20:51 Стала известна причина ДТП в Подмосковье
21.10 20:13 Эр-Рияд не знает о местонахождении тела журналиста Хашогги
21.10 19:38 Поклонская объяснила секретность своей свадьбы
21.10 19:06 «Спартак» уступил «Арсеналу» в матче премьер-лиги
21.10 18:35 В Подмосковье при столкновении автобуса и маршрутки погибли четверо
21.10 18:24 Горбачев отреагировал на решение США выйти из договора о РСМД
21.10 17:23 Анита Цой экстренно госпитализирована
21.10 17:00 В Кремле рассказали об ожиданиях от встречи Путина с Болтоном
21.10 16:20 В железнодорожной аварии на Тайване пострадало свыше сотни человек
21.10 16:05 Пожар во Владикавказе потушен
21.10 15:32 Минобороны подтвердило гибель летчиков Л-39
21.10 14:57 Число пострадавших при стрельбе в колледже Керчи выросло
21.10 14:36 РПЦ перестала считать Вселенский патриархат лидером православия
21.10 14:24 Емельяненко ушел с поста президента Союза ММА России
21.10 13:22 Умер нобелевский лауреат по химии Осаму Симомура
21.10 12:49 Опубликовано видео стрельбы в керченском колледже
21.10 12:13 США задумались о расторжении договора СНВ-3 с Россией
21.10 11:43 На Кипре погибли двое россиян
21.10 11:15 Украинцам объяснили резкий рост цен на газ
21.10 10:54 Обвиняемый во взрыве в Гатчине признал вину
21.10 10:19 Скончался режиссер «Клана Сопрано»
21.10 10:03 СМИ рассказали об «армии троллей» в Саудовской Аравии
21.10 09:32 На горящем заводе во Владикавказе возникла угроза взрыва
21.10 09:11 Трамп решил разорвать договор о РСМД с Россией
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром авторское право администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВПК ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки госизмена гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль импорт инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция информационные технологии ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Кабардино-Балкария Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание компьютерная безопасность Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия морской транспорт Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж патриарх Кирилл ПДД педофилия пенсионная реформа пенсия Пентагон Первый канал Петр Порошенко пиратство пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Приморье Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Росстат Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Элла Памфилова Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.