Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
23 июня 2018, суббота, 17:21
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

04 июня 2008, 09:35

Упущенная выгода

В прошлом месяце, как и следовало ожидать, было опубликовано немало заметок, посвященных 60-летию провозглашения государства Израиль. Большинство материалов касалось значимости решенных задач по созданию государства, созданного чуть ли не с нуля в условиях постоянной внешней угрозы. Немного отойдя от юбилейного пафоса, хотелось бы поделиться некоторыми наблюдениями за другими факторами, препятствующими большему процветанию этой страны. Часть из этих наблюдений была сделана из общих соображений, часть - в рамках специфической позиции (в начале девяностых я работал в компании, импортировавшей из Израиля некоторую высокотехнологичную электронику).

В давние советские годы образ Израиля в головах наших граждан был, в целом, предельно мифологическим – как, впрочем, и представления о многих иных заграничных сущностях. Вариации здесь были следующими: большая часть населения, под действием доступного ей информационного потока, по всей видимости, представляла себе эту страну как некое довольно мрачное место, где идет перманентная война и где население бедствует, зажатое в тиски разных форм несвободы. Даже и среди весьма образованных и неглупых людей циркулировали мифы о жутких киббуцах, порядки в которых напоминают смесь колхоза и ГУЛага, о засилье религии и о страшных и одновременно несчастных арабах, по мнению многих, составлявших основу израильского пролетариата. Информации поступало мало даже и по неофициальным каналам, ибо из крупных городов СССР в Израиль эмиграция была относительно редкой – ту "русскую алию" составляли в большей степени жители относительно небольших населенных пунктов, типа Черновцов (откуда, напротив, евреи выехали почти поголовно, что тоже не способствовало интенсификации потока информации в обратном направлении).

Была, впрочем, и другая часть населения – религиозные евреи и близкие к этому кругу. Здесь, понятно, представления были иными, хотя во многом тоже полусказочными. Но в любом случае, степень осведомленности людей об Израиле и степень реалистичности их представлений не выдерживала никаких сравнений с их же, допустим, представлениями о США.

Гласность, а затем и переориентация массового потока так называемой "еврейской" эмиграции с США на Израиль около 1990 года изменили ситуацию радикально и в кратчайшие сроки. Тогда Израиль превратился для некоторых россиян в витрину западного мира: оказалось, что эта страна едва ли не самая доступная для посещения россиянином, с наименьшим языковым барьером, а кроме того, ввиду оказавшихся вдруг у всех там многочисленных знакомых, несложная и в плане преодоления прочих бытовых препон. При этом страна уже тогда была благоустроена по-европейски, а отнюдь не по "третьемирски", как какая-нибудь Турция. Этому способствовало и то, что в те годы Израиль был существенно менее "дорогим", чем большинство стран Западной Европы.

Информация о стране потекла, что твой Енисей: сколько-нибудь пытливый ум мог, оставаясь внутри Садового кольца, почерпнуть весьма много о весьма частных нюансах: чего стоит одна только реклама израильских больничных страховых касс по ведущим каналам российского телевидения!

Сам Бог велел воспользоваться данной ситуацией и для серьезных отношений. К этому располагали и некоторые израильские обстоятельства, как, например, тогдашняя валютная политика государства, дававшая высокую степень свободы иностранцам в оформлении своих транзакций. А еще, само собой, – наличие в Израиле довольно развитого производства высококачественных изделий массового спроса: от пищевых продуктов и косметики до весьма сложной электроники. Достаточно в Израиле было тогда и опытных предпринимателей, имевших, в отличие от своих российских собратьев, доступ к серьезным и дешевым инвестиционным деньгам.

Как будто бы сперва все так и пошло – достаточно вспомнить динамику репертуара уличных ларьков (палаток, киосков) – показательного барометра тогдашней экономической жизни. Вот, скажем, продовольственная часть их репертуара: если кто помнит, первой волною были импортные продукты очень странного сорта – изготовленные в различных краях света (от Польши до Аргентины), однако в самих этих краях никогда не встречающиеся. Странный кофе с привкусом дохлых мышей, псевдоапельсиновый псевдосок в пластиковых канистрах типа бензиновых, незасыхающая от времени колбаса и разноцветные ликеры с привкусом ацетона… Затем, как все помнят, пошел процесс снижения покупательной способности доллара и вскоре жителям российских городов стали доступны уже вполне доброкачественные вещи. Так вот, был довольно краткий, но отчетливый период, когда полки этих киосков наводнили товары, изготовленные и расфасованные в Израиле. Причем, это были те же самые производители и марки, что присутствуют в собственно израильских супермаркетах – любопытствующие могли разглядеть на упаковках какого-нибудь, купленного в Москве, кофе "Элит" сертификат кошерности, выданный израильским раввином. То есть, вещи эти были вполне съедобные, однако их экспорт в Россию имел экономический смысл ввиду сравнительно низких цен производителя.

Праздник был, однако, недолгим: покупательная способность доллара продолжала падать и к середине девяностых нам стали доступны уже продукты из Европы настоящего европейского качества – каковые и заполнили магазины. А уже к моменту кризиса 1998 года появились в заметных количествах результаты работы российских производств, принадлежащих европейским, американским, австралийским, турецким и прочим инвесторам. Израильских, однако, среди них практически не было.

Со стороны это выглядело довольно странно: израильские марки упустили уникальные возможности стать, при минимуме вложений, общенациональными брендами на столь пустом и потенциально крупном рынке, как российский. То, о чем им трудно было мечтать, применительно к любым рынкам со сколько-нибудь серьезной конкуренцией! И это при том еще, что перед европейцами израильтяне первоначально имели ощутимую фору – как-никак их продукты попали в Россию первыми, а, кроме того – не было у израильских фирм недостатка в сотрудниках, знавших в России все и всех. Всякий, кто касался практического маркетинга, понимает, насколько это – первостепенное обстоятельство…

В качестве альтернативного примера успешного завоевания рынка малой кровью, укажу на австрийскую марку "Биттнер", мало кому знакомую на своей родине, зато присутствующую сегодня на почетном месте каждой аптеки родины нашей.

Почему так вышло, я до некоторой степени понял лишь несколько позже – когда сам побывал в шкуре импортера из Израиля. Как я уже сказал, мы покупали там и продавали в России некие электронные изделия, стоящие на грани между ширпотребом и продукцией спецназачения. Благодаря нам и еще трем российским компаниям, ввозимая нами торговая марка (продукт не самого крупного в своей отрасли израильского предприятия) через какое-то время стала доминировать на российском рынке. Чтобы закрепить это доминирование, необходимо было совершить следующий шаг – инвестировать, нет, не в российское производство даже – а хотя бы в серьезную маркетинговую поддержку: обучающие структуры, government relations и т.д. Однако делать это израильтяне не собирались. "Мы довольны вашей работой, – говорили они нам, – но не предполагаем инвестиций в вашу страну. Мы лишь хотим продать здесь столько, сколько можно прежде, чем сюда сунутся гранды мирового рынка".

Что ж – так и вышло: гранды из Америки явились хоть и позже, но обстоятельнее – их продукция была дороже и не лучше качеством, но они не жалели сил на продвижение и даже, еще до кризиса, успели начать кое-какие совместные с российскими партнерами производственные проекты. Надо ли говорить, что сейчас израильская доля российского рынка в указанной отрасли носит едва ли не маргинальный характер?

А израильтян Россия по большому счету не интересовала – ни указанную фирму, ни трех ее крупнейших израильских конкурентов. Гораздо важнее для них были поставки в исламскую Малайзию, где израильское происхождение, правда, приходилось тщательно скрывать с помощью дополнительных затратных усилий.

И это не было частностью – неадекватно сильную реакцию израильских бизнесменов вызывали упоминания о нашей инфляции и коррупции - так, словно бы сам Израиль в начале 70-х не стонал от той же инфляции. И так, словно бы в Малайзии, Турции или Румынии коррупция была принципиально иная, нежели у нас…

Подобное отношение одной части израильтян к перспективам работы на российском рынке было вызвано сложными отношениями с собственной памятью. Другая же часть проецировала на Россию и иные постсоветские государства настороженное отношение к израильским «русским», массово появившимся в ходе «большой алии» начала 1990-х.

Все это было бы не более, чем частным эпизодом истории экономических связей Израиля и России, если бы не некоторые дополнительные обстоятельства. Израиль, как известно, территориально – очень маленькая страна. В силу исторических, демографических и иных соображений, на этой полоске присредиземноморской земли людям удалось создать весьма развитую страну, богатую, комфортную для обитания и населенную амбициозными жителями. Более того, можно сказать, что с какого-то момента Израиль перерос сам себя: образовательный багаж, энергия, интеллект и, отчасти, капиталы израильтян не могут в сильной степени адсорбироваться внутренними проектами – и как результат приводит некоторых из них к физической (в ту же Америку) либо виртуальной (работа по оффшорному субподряду на Америку же) эмиграции. По своему потенциалу Израиль претендует на много большее, чем роль обустроенной оффшорной площадки. Здесь надо сказать, что история знает достаточно случаев, когда маленькая амбициозная страна доминировала в мировой экономике. Венеция, Генуя, Голландия – в разные эпохи этим государствам удавалось стать финансовыми, логистическими и технологическими центрами Европы. Причины и обстоятельства подобного доминирования были всякий раз довольно сложно организованы и тонко переплетены. Они были ранимы и эфемерны: легкая улыбка истории – и вот уже центр принятия финансовых решений для всей Европы превратился в простую расчетно-клиринговую площадку, живущую на скромный комиссионный доход… Но, так или иначе, пусть даже и в течение ограниченного времени, карликам удавалось насладиться господством!

Пока Израилю, однако, повторить подобного не удалось. Финансового центра, сравнимого с Бейрутом до гражданской войны в Ливане или, позднее, с городами ОАЭ из страны не вышло. Логистического, хотя бы в бассейне Средиземного моря – тоже. Самостоятельные серьезные технологические наработки имеются в Израиле лишь в том, что касается высоких технологий и вопросов обороны. Серьезные технологии появляются в ответ на вызовы больших проектов – но лишь задачи обороны можно в израильской реальности причислить к по-настоящему большим.

Ясно, что для преодоления сложившейся ситуации (помимо разрешения, само собой, основной израильской проблемы – прочного мира с окружающими странами) необходимо плотное взаимодействие с более крупными, чем Израиль системами – в первую очередь, более крупными территориально и демографически. Однако выбор не очень богат: слишком тесный альянс с соседями для Израиля вряд ли представим. Серьезное сближение с ЕС подразумевает принятие европейских миграционных и прочих стандартов, не вполне подходящих для Израиля. Мне кажется, что именно тесное инвестиционное сотрудничество со странами СНГ, поддержанное политическим и культурным сближением, могло помочь разрешить эту ситуацию наиболее эффективным образом. Тогда, в середине 90-х, эти страны были во многом открыты для подобного "шефства", ему не мешали ни их собственные амбиции, ни инициативы никуда не спешащего Запада. Сейчас же вероятность подобного варианта развития существенно уменьшилась.

См.также:

  • Лев Усыскин. Кино как двигатель прогресса
  • Лев Усыскин. Китайская грамота, или О пользе изучения языков
  • Лев Усыскин. Небольшое происшествие в устье Невы
  • Лев Усыскин. Трижды крещеная Литва
  • Алекс Сэндоу. Всадники России: подтексты забытых значений
  • Лев Усыскин. Страна торжествующего чадолюбия
  • Алекс Сэндоу. 10000 знаков о том, как рассказывают историю
  • Алекс Сэндоу. 10000 знаков о том, что такое история
  • Лев Усыскин. Березовский генералиссимус
  • Лев Усыскин. Строптивый хозяин земли московской
  • Обсудите в соцсетях

    Система Orphus
    Loading...

    Главные новости

    17:10 Бельгия лишила Тунис шансов на выход в плей-офф
    16:53 ЧМ-2018 побил рекорд по результативности
    16:13 Страны ОПЕК+ договорились об увеличении нефтедобычи
    15:52 Митрохин подал документы на выборы мэра Москвы
    15:17 Самолет с болельщиками из Перу задымился на посадке
    14:55 Пост главы «ВЭБ Капитала» прочат куратору жилья Минобороны
    13:49 Сотни пассажиров застряли в аэропортах из-за сбоя в программе регистрации
    13:41 «Дождь» подал 80 судебных исков к налоговикам
    13:33 Путин посоветовал выпускникам «не ограничиваться лайками»
    12:20 В аэропортах РФ откроют отели на случай задержки рейсов
    11:36 Петербургская турфирма «Матрешка-Тур» прекратила работу
    11:19 Счетная палата назвала главных получателей поддержки экспорта
    11:07 Московское «Яблоко» выбрало кандидата в мэры столицы
    10:19 Ложные экспертные заключения по госзакупкам внесут в УК и КоАПП
    10:03 Власти Москвы назвали фан-зону возле МГУ опасной для здоровья
    09:49 Кадыров наградил Салаха званием почетного чеченца
    22.06 21:13 Акции АФК «Система» упали в цене после предложений из США ввести санкции
    22.06 20:50 Генассамблея ООН призвала Россию вывести войска из Приднестровья
    22.06 20:45 Наума Коржавина похоронят в России
    22.06 20:30 Нигерия победила Исландию со счетом 2:0
    22.06 20:24 Пострадавший от взрыва газа в Татарстане умер в больнице
    22.06 20:16 Юмашев рассказал о работе на Путина последние 18 лет
    22.06 20:09 Запрет Уткину работать на Первом мог быть местью за его уход с «Матч ТВ»
    22.06 19:53 Трамп продлил санкции против КНДР еще на год
    22.06 19:30 Семь человек попали в больницу после взрыва газа в Татарстане
    22.06 19:25 Россельхознадзор отменил запрет на ввоз белорусского молока в большой таре
    22.06 18:59 Поэт Наум Коржавин скончался в 92 года
    22.06 18:56 Сенцов отказался писать прошение Путину о помиловании
    22.06 18:32 Абрамович продаст акции Первого канала из-за гражданства Израиля
    22.06 18:22 Россия договорилась с Ираном и Казахстаном о разделе Каспийского моря
    22.06 18:00 При падении вертолета в Югре погиб пилот
    22.06 17:54 Каталония разорвала отношения с королевским двором Испании
    22.06 17:33 Россия оказалась ниже Венесуэлы в мировом репутационном рейтинге
    22.06 17:13 Бразилия одержала первую победу на ЧМ
    22.06 17:04 Иран заявил о готовности выйти из ядерной сделки в течение нескольких недель
    22.06 16:49 Ученые сумели ослабить защиту опухолевых клеток
    22.06 16:48 Пензенская прокуратура проведет проверку из-за птичьего гриппа в регионе
    22.06 16:17 Кальянная смесь попадет под акциз
    22.06 16:07 Меркель покидала мяч с сирийскими беженцами
    22.06 15:40 Бывший вице-премьер Крыма получил 11,5 лет за взятку
    22.06 15:19 Венедиктов стал главой штаба наблюдателей за выборами мэра Москвы
    22.06 15:07 Исследование подтвердило эффективность диеты 16/8 в борьбе с ожирением
    22.06 15:00 Французское консульство в Москве предупредило об увеличении срока выдачи виз
    22.06 14:39 Владельцы каналов на YouTube смогут брать с подписчиков по 5 долларов
    22.06 14:37 Беспилотник «Яндекс.Такси» доехал от Москвы до Казани
    22.06 14:28 Власти Москвы заплатят 24 млн за мониторинг протестов на публичных слушаниях
    22.06 13:52 Президент переназначил Патрушева и сделал Юмашева своим советником
    22.06 13:49 В освобожденных районах Сирии российские военные нашли 40 тонн отравляющих веществ
    22.06 13:32 ВЦИОМ зафиксировал снижение доверия к Путину и Медведеву
    22.06 13:23 Россия и Саудовская Аравия могут создать обновленный ОПЕК
    Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

    Редакция

    Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
    Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
    Телефон: +7 495 980 1894.
    Яндекс.Метрика
    Свидетельство о регистрации средства массовой информации
    Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
    Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
    средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
    При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
    При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
    Все права защищены и охраняются законом.
    © Полит.ру, 1998–2014.