Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
26 мая 2018, суббота, 07:49
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

17 февраля 2010, 16:44

Миллион долларов «Евросети»

Новость о покупке теле-дивой Ксенией Собчак пакетика акций компании «Евросеть» обсуждалась довольно бурно в СМИ (как в таблоидах, так и деловых), блогах и кулуарах. Новость, надо признаться, занимательная. Будоражащая самые широкие круги — от народных масс до финансовых аналитиков. О чем там речь?

Рекламные кампании «Евросети» традиционно отличались стилем агрессивным и до крайнего хулиганским («Евросеть-Евросеть, цены просто ох...еть» был такой рекламный слоган, например). В каком-то смысле они  по имиджу дополняли Евгения Чичваркина — основателя «Евросети», превратившего торговую точку на Горбушке в сеть из сотен и даже тысяч «салонов связи». Чичваркин утверждал в недавней «ЖЖ-конференции», что более половины рекламных и маркетинговых ходов компании придумывал сам.

После последовательного наезда на компанию, стремительного отъезда ее владельца и появления у «Евросети» новых собственников стиль как-то смазался, лица у «Евросети» не стало. Газета «Ведомости» интерпретировала сделку в духе замены Чичваркина на Собчак. Каковой ход компании следует посчитать удачным, ибо по агрессии Собчак Чичваркину не уступит, а по популярности еще и обгонит. «Евросеть», таким образом, провела ребрендинг и приобрела новое лицо.

"Это PR" — самая распространенная реакция на новость. "Я думаю, что это просто некая PR-активность, которая была сделана компанией и телеведущей совместно. Для "Евросети" это однозначно рекламный контракт, а как за него заплатили - другой вопрос", - заявил РИА Новости ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. "Это в большей степени PR-акция для "Евросети", - тому же агентству рассказал директор по развитию аналитической компании "Коминфо Консалтинг" Евгений Соломатин, тут же впрочем предложив иную версию, о которой позже.

Заметим, что PR (связь с общественностью, а в нашем случае — хорошая пресса и «хорошая всемирная сеть»), брендинг и рекламный контракт — это три разных объяснения того, зачем оно задумывалось. Подразумевающие три разных эффекта — из которых брендинг еще объясняющая интерпретация, а вот уже «пиар» - лишь странное определение не до конца понятной (или вовсе не) публичной активности компании, каковое определение годится более для кухонных разговоров технических специалистов, нежели для «аналитиков рынка». «Нет ли здесь пиара?» - стоит задаваться вопросом всякий раз, когда мы не понимаем мотиваций некоего ивента.

Помимо собственно приобретения "Евросетью" лица у Собчак имеется еще ряд моментов. Первое — о сделке известно только от представителей «Евросети». Компания непубличная и отчитываться перед инвесторами необязана, ее право. Но интерпретировать новость можно лишь как месседж посланный компанией вовне, а не как «объективку». И что сообщила компания?

Ну про ребрендинг, лицо и прочий публичный образ — понятно. Второе. Исходя из заявленной суммы сделки (мы не знаем деталей, нам об этом только «Евросеть» сообщила), компания оценила сама себя в более чем 1 миллиард («менее чем 0,1 %» Собчак на «1 млн долларов»). И тут же заявила, что себя-то оценивает уже в 1,6-2 млрд долларов. И такую оценку, очевидно, компания рассчитывает получить от рынка в ходе размещения акций на какой-то бирже в ближайшие полтора года (это соответственно пообещал президент «Евросети» Александр  Малис). Господин Малис также рассказал, что весной 2009 года компания стоила номинально 450 млн (из такой оценки, кстати, исходил «Вымпелком» во время покупки 49,9 «Евросети»). То есть: компания пережила кризис и готовится к размещению. Стоит, наверно, за нее порадоваться, но Собчак здесь непонятно при чем. Вряд ли рекомендации Ксении Анатольевны убедят инвесторов.

Третье. Цифра «менее 0,1 процента» означает «контроль над компанией сохраняет господин Мамут». Или его партнеры, неведомые широкой публике. Строго говоря, имея в партнерах господина Фридмана из «Альфа-групп», я бы тоже поостерегся терять контроль над компанией — были уже прецеденты. Отсюда и странная цифра в «0,1 процент» и «миллион долларов США» - просто красивые числа, примиряющие более чем условную желаемую капитализацию компании и  контроль господина Мамута.

Четвертое. Позволим себе чистую фантазию, конспирологического свойства. Заявление об IPO со стороны компании, которую еще недавно «прессовали» силовики при заявке, что «мы стоим 1,5-2 миллиарда» - приглашение тех самых силовиков к диалогу о стоимости компании. Ну и к диалогу о том, можно ли торговать «серыми телефонами». Каковой диалог при всех связях нынешних совладельцев «Евросети» вести неприятно. Но появление в капитале (или заявление о появлении в капитале) дочери сами-знаете-какого-сенатора накануне памятной даты папы дочери сами-знаете-какого-сенатора — ход не самый слабый. Даже не учитывая собственный медиа-ресурс Ксении Анатольевны.

Итого. Что мы поняли из акции «Евросети»? Что компания очень хочет провести IPO и стоить 2 млрд долларов. После чего, например, господин Мамут может с чистой душой переуступить собственный пакет акций. Тому же «Вымпелкому» или каким-нибудь неприятным чехам, если не сойдется в цене.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

25.05 20:56 Полиция и Росгвардия опробовали щит с электрошоком
25.05 20:08 Умерла вторая из трех выживших при крушении Boeing 737 на Кубе
25.05 19:57 Путин отказался от третьего срока
25.05 19:49 Глава МВФ призвала «переосмыслить» антироссийские санкции
25.05 19:33 Минобороны отчиталось об увольнении «Ориона»
25.05 19:11 Минфин США разрешил получать доход по приобретенным до санкций обязательствам
25.05 18:51 Минфин пообещал закон об офшорных зонах в ближайшее время
25.05 18:21 Вайнштейна отпустили под залог в 1 млн долларов
25.05 18:02 Сергей Шнуров объявил о разводе с женой
25.05 17:48 Посольство РФ потребовало от Британии извинений за Скрипалей
25.05 17:30 Путин вступился за Иран
25.05 17:09 Вайнштейна официально обвинили в изнасиловании
25.05 17:07 Мужчина взял заложников в McDonald's в Великобритании
25.05 16:46 Путин проведет первую встречу с новым правительством РФ
25.05 16:40 Трамп объявил о возобновлении обсуждения встречи с Ким Чен Ыном
25.05 16:25 Путин предупредил об угрозе невиданного мирового кризиса
25.05 16:21 Facebook и Google получили иски на миллионы евро из-за новых правил ЕС
25.05 16:03 Путин сообщил о подготовке изменений в налоговую систему
25.05 15:41 Силуанов предупредил министров о личной ответственности за реформы
25.05 15:41 Кинопроизводители пригрозили «Яндекс» и Google исками за пиратство
25.05 15:35 Крупное здание греко-римской эпохи найдено к северу от Каира
25.05 15:14 Глава Минтруда поддержал предложение о корпоративных пенсиях
25.05 15:13 Путин раскрыл интимную тайну мировой экономики
25.05 14:56 Харви Вайнштейн арестован
25.05 14:34 Почти все опрошенные россияне рады Крымскому мосту
25.05 13:53 Исследователи вычислили офицера «Ориона» из дела о гибели MH17
25.05 13:47 Кости жертв неизвестной битвы I века найдены в торфяном болоте в Дании
25.05 13:20 В Москве появится «альпийский» общественный транспорт
25.05 12:56 Минобороны РФ объяснило замалчивание Нидерландами данных по MH17
25.05 12:34 Нидерланды и Австралия обвинили Россию в крушении MH17
25.05 12:30 ОКР и Минспорта признались WADA в манипуляциях с допинг-тестами
25.05 12:03 Силуанов пообещал не возвращать в Россию налог с продаж
25.05 11:56 Жаров рассказал о координации недавних терактов через Telegram
25.05 11:46 Моносилицид кобальта оказался ранее неизвестным типом полуметаллов
25.05 11:38 Палата представителей приняла запрошенный Трампом бюджет Пентагона
25.05 11:27 На Кубе нашли второй черный ящик разбившегося «Боинга»
25.05 11:09 Apple отсудила у Samsung 539 млн долларов за нарушение авторских прав‍
25.05 10:44 ЦБ отозвал лицензию у двух банков из третьей сотни
25.05 10:36 Голикова назвала примерный срок повышения пенсионного возраста
25.05 10:28 СМИ узнали о «закруглении» нефтяного налогового маневра
25.05 09:57 Начальника кемеровского МЧС задержали из-за пожара в «Зимней вишне»
25.05 09:44 Андрей Белоусов отказался «смещаться» с должности
25.05 09:35 Киносети передали Минкульту список «системообразующих» импортных фильмов
25.05 09:20 Канадская полиция ищет взорвавших бомбу в ресторане мужчин
25.05 09:17 Введение продуктовых карточек в России отложили на неопределенный срок
25.05 09:01 Губернатор Подмосковья пойдет на праймериз ЕР
25.05 08:47 Дума Екатеринбурга приняла отставку Ройзмана
25.05 08:33 Дерипаска покинул совет директоров «Русала»
25.05 08:12 КНДР подтвердила готовность к переговорам с США
25.05 07:55 Путин назвал условие признания выводов следствия по MH17
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.