Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 мая 2018, вторник, 22:57
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

Научпоп в России

Наука и рынок. 2
Наука и рынок. 2

Мы публикуем вторую часть стенограммы форума «Наука и рынок. Маркетинг и тенденции развития издательств научно-популярной литературы» в рамках проекта "Популярная наука" - выступление шеф-редактора журнала «Книжная индустрия»Елены Соловьевой «Научно-популярная книга в России: от космоса до нанотехнологий.
Динамика спроса и предложения». Акция проходила 29 ноября 2011 г. в рамках проекта „Популярная наука“. Проект организуется в рамках Российско-германского года науки, образования и инноваций 2011/2012.

    

Ольга Ро. Спасибо большое.  И теперь про российский рынок.  Елена Соловьева «Российский рынок научно-популярной книги».

Елена Соловьева. При совместных мероприятиях с определенными учреждениями в рамках симпозиумов, как правило, бывает такая ситуация, что организаторы не заинтересованы в том, чтобы определенная тема была представлена в прессе, а издательство хотело бы, чтобы в центре внимания была книга, и по этому есть такой пример в нашей деятельности как «Unseld Lectures», то есть лекции у нашего издательства, и мы, таким образом, пытаемся способствовать тому, чтобы можно было проводить различные научные мероприятия совместно. Как правило, мы совместно организуем такое мероприятие с кем-то еще, совместно финансируем его и готовим какой-то документ по результатам мероприятия. Лейпцигская книжная выставка-ярмарка в марте, Франкфуртская выставка в октябре являются, конечно, самыми важными мероприятиями в нашем книгоиздательском деле, здесь, прежде всего, преобладает беллетристическая  литература, есть, конечно, и ограниченная общественная платформа для научно-популярной литературы. Хотя, нужно сказать, что научно-популярная литература последнее время все больше внимания привлекает, и в Лейпциге мы занимаемся этой выставкой. Должны сказать, что там присуждается  премия по трем категориям: беллетристическая литература, научно-популярная литература и переводы. И нужно сказать, что уже номинация книги на данную премию вызывает большое количество откликов со стороны прессы, и речь идет в данном случае о компаниях, которые ведутся по формированию лонг-листа (long-list) и шорт-листа  (short-list) и так далее. На Франкфуртской книжной выставке в 2012 году аналогично Немецкой литературной премии будет в первый раз вручена премия за научно-популярную книгу.

Таким образом, расширяется количество премий в данной теме, как например в 2009 году была вручена в первый раз в Риме за научно-популярную книгу, которую учредил германский телерадиоканал  NDR. И я бы хотела сделать небольшой экскурс по так называемым спискам бестселлеров. Есть большое количество таких списков, как например есть свой собственный список бестселлеров «Шпигеля», есть список лучших бестселлеров в сфере научно-популярной литературы, есть еще отраслевой журнал, который называется «Биржевой вестник», и кроме того упомянутый мною канал  NDR также имеет свое собственное жюри, в которое входят 26 человек. Можно говорить о смысле бесконечного количества премий, но я думаю, что в  данном случае это другая тема, на которую нет смысла дискутировать, но, в любом случае, для общественного внимания к книге вручение премии имеет большое значение. В 2009 году вышла на немецком языке книга, которая называется «Основы человеческой коммуникации» оригинал «Origins of human communication» американского антрополога Майкла Томаселло (Michael Tomasello). В 2009 году эта книга получила премию Гегеля, и это в результате повлияло на продажи книги.

Я несколько слов скажу еще о дигитализации и о программе web 2.0. Конечно, мы занимались этим вопросом на различных уровнях. Это касается  непосредственно самого продукта, книги и текста, а именно что книга представляется в электронном формате как е-book, таким образом, это ставит дополнительные задачи перед производством. Мы должны наблюдать за отношением читателя к этому и за его поведением, и сейчас это в начале пути и это развитие будет продолжаться. Мы констатируем, что больше и больше журналистов, например, читают книги на цифровых носителях, на e-reader’е или на IPad’e. И, конечно же, сами средства массовой информации, носители информации меняются, большие и малые газеты, например, имеют различные презентационные формы, представленные в газете, это касается радио и телевидения. Таким образом, возникают новые платформы, которые обладают своими собственными редакциями и так же являются объектами ежедневной деятельности. Это требует больше сил и большее количество сотрудников на эту работу. Некоторые процессы идут только в Интернете, и есть большое количество Интернет-журналов, форумов, блогов, и обработать их все очень непросто, это связано с большими расходами. Например, есть такой theorieblog - теоретический блог, который занимается вопросами политической теории, философии, обменом и дискуссиями в научной области и позволяет обсуждать ежедневные политический события. Недавно был создан новый Интернет-ресурс, в рамках которого в течение 12 недель обсуждается какая-то научная книга, и вся эта дискуссия идет онлайн в Интернете. Наряду с классическими текстовыми формами, а именно рецензиями, портретами, интервью, предоставляются новые интерактивные возможности, мы говорим о чатах, о дискуссионных блогах, о лекциях и чтениях в потоках мультимедиа. Таким образом, мы должны выдерживать этот темп развития, а не просто наблюдать за этим процессом. Мне кажется, что это не всегда может быть благоприятным видом деятельности для нашего издательства, мы должны каким-то образом на это реагировать, но и вести свою собственную научную программу. Не могу сказать, что мы полностью должны выставлять ее в Интернет, но, тем не менее, мы должны реагировать на научные темы, которые в данном случае заявляются и сюда входят различные тематические вещи. Без сомнения, мы будем заниматься дальнейшими вопросами дигитализации и изменениями, связанными с рынками. Так, например, на Фейсбуке у нас каждый день обсуждали эту тему, каждый день на нашей страничке в Фейсбуке был пост на эту тему. И, конечно же, без сомнений мы должны будем заниматься вопросами дигитализации и новыми электронными средствами информации. В научном секторе наблюдается особое предпочтение вопросу дигитализации, и я должен привести пример недавно вышла новая книга философа Юргена Хабермаса. 10ого ноября в газете «Ди Цайт» вышла рецензия, очень хвалебная, и 14ого ноября мы наблюдали, что резко повысилась продажа этой книги, начиная с 15.00. Мы искали причину для этого, и выяснилось, что, по всей видимости, это было связано с тем, что в 14.28 газета выставила всю эту хвалебную статью, и это привело к тому, что большое количество покупателей отреагировало на это. Таким образом, мы должны внимательно наблюдать за такими феноменами.

Я хотела привести еще один пример в окончании моего доклада. В отношении последнего примера, на что может повлиять работа с прессой. Это очень приятный пример, который говорит об определенной специфике. Я не хотела бы сказать, что это всегда возможно, но я хотела бы показать, что наш девиз «наука для всех», это, может быть, очень сложная цель, но, тем не менее, это нередко удается. 12 октября этого года появилась книга «Почему любовь приносит боль». Ее написала израильский профессор социологии Ева Иллоуз (Eva Illouz). Это была четвертая книга в издательстве «Suhrkamp». Первая вышла «Чувства во время капитализма», она появилась в 2007 году. Таким образом, в академической среде этот автор пользуется положительными оценками. И это означает, что в момент, когда было заявлено о том, что это книга выйдет, а она была представлена уже весной 2011 года, было большое  количество запросов. «Spiegel» (Шпигель), газета «Ди Цайт» и «Зюддойче цайтунг» (Süddeutsche Zeitung) хотели получить интервью. Большое количество местных и региональных газет, а также журналов о стиле жизни политических  и информационных передач, по сути дела, вся германская пресса хотели получить возможность пригласить этого автора на интервью и сделать передачу о ней. Так как предстояла книжная  выставка во Франкфурте, а там ведь всегда идет охота на новые интересные книжные новинки, все это еще раз обострило интерес к данной книге. И, таким образом, у меня просто голова кружилась от того, сколько сил нужно было потратить координацию данного вопроса, но я  с удовольствием этим вопросом занимался, и Ева Иллоуз присутствовала на выставке. И ее присутствие было апофеозом данного процесса, и затем в телепередаче, которая была посвящена данной книжной выставке, так же вышла в эфир, и журналист и модератор Герт Скобель (Gert Scobel), очень известный человек в Германии, вел беседу с Шарлотт Рош о книге Евы Иллоуз. Шарлот Рош  откровенно сказала, что она всегда боялась научно литературы, но, тем не менее, она с очень большой похвалой высказалась об этой книге. Вот Вы видите как раз Шарлотт Рош, которая держит в руках книгу Евы Иллоуз и которая с очень большой похвалой о ней высказалась. Результатом этого было то, что эта книга так же попала  в список бестселлеров журнала «Шпигель», а также заполучила благоприятную позицию в ранг-листе Аmazon. Мы говорили о том, что научно-популярные книги являются достаточно непростой категорией, в данном случае наша книга заняла 19-ое место, это очень благоприятная ситуация. Но нужно сказать, что, тем не менее, научно-популярные книги в рамках категории, то, что мы называем нон-фикшн, всегда очень тяжело в них пробиваются. После полутора месяцев присутствия этой книге на рынке уже был издан четвертый тираж, и в общей сложности 20 тысяч экземпляров было продано. Я надеюсь, что данная ситуация будет так же продолжаться, так как поступают новые заявки на проведение интервью с Евой Иллоуз, автором этой книги. Причины для данного успеха многообразны. Прежде всего, речь идет о том, что это хорошая, умная книга, а вопросы любви и боли всегда вызывают потенциальный интерес, и, кроме того, эта тема рассматривалась в инновационной, современной перспективе, поэтому эта книга была успехом. Плюс, нужно сказать, что Ева Иллоуз – это успешный ученый, который хорошо понимает и разбирается в социологии. Можно сказать, в социологии как в ремесле, и она очень умная, элегантная женщина, она очень понятно и четко выражает свои мысли, поэтому она пользуется большой популярностью у журналистов. И я хотел бы сказать, что Ева Иллоуз очень важным считает, что ее исследование является действительно серьезным научным исследованием, и она бы не хотела, чтобы ее книга была задвинута в какую-то непонятную нишу, и мы долго думали о размещении наших интервью. И я всегда ей объясняла, в каком данном случае журнале, в какой передаче и в  какой статье речь идет. И нам нужно было очень много внимания и сил потратить на то, чтобы ее книга была правильным образом размещена, чтобы корректно и правильно прошла рекламная кампания в отношении этой книги, то есть мы серьезно поработали над этим вопросом в нашем издательстве. Мы вели дискуссию, в том числе с самим автором, как должна выглядеть обложка. Мы выбрали очень четкий, ясный шрифт для самого названия книги, и, по сути дела, этот шрифт соответствует тем, которые мы используем в нашем издательстве. Мы использовали так же очень яркий цвет обложки, многие называют этот цвет ярко-розовым, на самом деле, он называется пурпурным или цвет фуксии. Нужно сказать, что мужчины вообще не покупают книги розового цвета и книги о любви, но в результате, цвет, который мы выбрали, оправдал себя. И я должна сказать, что, несмотря на все жалобы, которые раздаются о том, что никто не читает книги, тяжелые философские книги, это не повод для того, чтобы пугаться. И наоборот. Шарлотт Рош, которая говорила, что никогда не читала или боялась научных книг, очень ясно и четко выразила свою мысль по поводу Евы Иллоуз: «Наука успокаивает, и она лишает нас страха».

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

21:03 «Юрий Долгорукий» провел залповый пуск ракет «Булава»
20:46 Кудрин рассказал об участии в разработке новейшего оружия
20:21 Глава Facebook отчитался Европарламенту о безопасности пользователей
20:04 Трамп подтвердил готовность отказаться от встречи с Ким Чен Ыном
19:51 Госдума одобрила повышение стоимости голоса избирателя на выборах президента
19:27 В Росстате зафиксировали сокращение численности населения России
19:21 Крымский мост прошел чин освящения
19:04 Эрмитаж подал иск к Пирумову на 856 млн рублей
18:57 ФИФА закрыла все дела о применении допинга российскими футболистами
18:41 Дума отклонила законопроект о выдаче водительских прав с 16 лет
18:24 Нью-йоркскую фондовую биржу впервые за 200 лет возглавит женщина
18:17 Астероид-нарушитель оказался выходцем из другой планетной системы
17:48 Бинбанк и «Открытие» сообщили о сделках с признаками вывода активов
17:24 В Дебальцево подорвали рейсовый автобус
17:23 Путин подписал указ о создании НКО «Россия — страна возможностей»
17:04 Мариничев предложил Генпрокуратуре проверить действия Роскомнадзора
16:57 Прокуратура заняла первое место в рейтинге доверия опрошенных россиян
16:34 Израиль впервые использовал истребитель F-35 в бою
16:24 Ритейлеры допустили рост цен из-за закона о контрсанкциях
16:06 Audi отзовет более 11 тысяч машин для обновления ПО
15:53 Госдума рассмотрит возможность присвоения законам имен их авторов
15:47 63% опрошенных россиян не одобрили проведение ЕГЭ
15:20 Ройзман отказался баллотироваться в мэры Москвы
15:11 В Сочи отключили телевидение и радио из-за ЧМ-2018
14:52 Великобритания опровергла отказ принимать российские дипломы
14:32 Россия оценила ответ на введение пошлин США в полмилиарда долларов
14:30 Картина Клода Моне из серии «Вокзал Сен-Лазар» будет продана на аукционе
14:16 СМИ рассказали о согласии Шувалова возглавить Внешэкономбанк
13:57 Дума утвердила Кудрина главой Счетной палаты
13:55 Глава СКР Александр Бастрыкин за год вдвое увеличил свой доход
13:30 Песков призвал не верить слухам о неудачных тестах российских ракет
13:12 Первое заседание нового кабмина прошло без пяти министров
13:04 Предок всех плацентарных млекопитающих питался насекомыми
12:56 Министерство просвещения ответило на жалобу издателей учебников Путину
12:26 Полиция задержала пресс-секретаря Навального Киру Ярмыш
12:06 РФС создаст футбольную сборную из игроков до 20 лет
12:04 Кенсингтонский дворец опубликовал официальные свадебные фото принца Гарри
11:49 Банк России показал памятную банкноту к ЧМ-2018
11:44 СМИ обнаружили намеренные ошибки в твитах Трампа
11:26 МЧС сообщило о ликвидации пожара на полигоне в Удмуртии
11:16 Дума приняла закон о контрсанкциях
11:14 В Госсовете Крыма отреагировали на предложение уничтожить Крымский мост
11:04 Более ста тысяч лет назад кашалоты пролезли сквозь бутылочное горлышко
10:57 В РЖД предложили вносить дебоширов в «черный список»
10:41 Ройзман заявил о продолжении политической карьеры после отставки
10:35 Около российской базы в Хмеймиме сбит беспилотник
10:26 Путин и Золотов рассказали о событиях августа 1991 года
10:09 «АвтоВАЗ» отказался от Lada Priora и Granta
09:54 Киев признал возможным обмен главы РИА Новости Украина на Сенцова
09:38 Борис Джонсон посулил ужесточение антироссийских санкций после Brexit
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.