Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
24 мая 2018, четверг, 19:17
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

01 марта 2012, 09:40

Ускользающая роскошь

Образец роскоши. Фото: PionierUK
Образец роскоши. Фото: PionierUK

Разговор о налоге на роскошь непредставим без попытки понять, что такое сама роскошь и какой эффект имеет использование этого общественного механизма.

Попытка определить

Над определением роскоши, конечно, бьются не только в фискальных целях. Эта тема живо обсуждается среди маркетологов, которые занимаются рынком роскоши. У производителей и потребителей тоже есть некоторое интуитивное понимание «роскоши». Но единая картина никак не складывается.

Как пример показательна подборка в блоге The Luxury Letter. Там приводится около 20 спонтанных определений роскоши, высказанных в основном производителями товаров и услуг, относящихся к рынку роскоши. «Это когда желания предвосхищаются и удовлетворяются еще до того, как они стали осознанной потребностью». «Роскошь — это просто лучшее из лучшего. Превосходящее ожидания высочайшее качество в любой сфере. Роскошь — это что-то утонченное, рассчитанное на изощренный вкус». «Слово “роскошь” сейчас используют слишком часто и неточно. Настоящая роскошь приносит неожиданное удовольствие, превосходящее насущные потребности и выходит за рамки необходимого». Кроме того, неоднократно упоминалась редкость (эксклюзивность, уникальность) «роскошного» продукта. Остальные высказывания примерно в том же духе.

Попробуем найти закономерности. При одном (довольно распространенном) подходе роскошь определяется через отталкивание от «необходимого». Правда, возникает вопрос о том, как тогда определять необходимое и где его граница. При еще одном подходе роскошь описывается через редкость и высокое качество. Но в таком случае для точного определения нужно какое-то измерение градаций качества и степени эксклюзивности.

Этими подходами, разумеется, дело не ограничивается. Британский маркетолог Паурав Шукла (Paurav Shukla), эксперт по рынку роскоши, попытался описать проблему с определением в материале под названием «Что такое роскошь?». Он пишет, что в ранних цивилизациях с сильным социальным расслоением по имущественному признаку роскошь определялась как продукция, потребляемая элитой, то есть то, на что у людей, не принадлежащих к элите, денег не было. «В ходе “демократизации” на рынке роскоши появились новые категории продукции, которые получили соответствующее название — “доступная роскошь” (accessible luxury) или мастиж (masstige luxury, masses+prestige). Это была роскошь, прицельно ориентированная на средний класс. Чем больше роскошь проникает в массы, тем труднее становится ее определить... Это довольно скользкий термин, потому что он предполагает большую вовлеченность человеческого фактора».

Дальше Шукла перечисляет несколько способов определения роскоши, хотя подчеркивает, что экспертного консенсуса здесь не существует. Он ссылается на мнение французского экономиста Бернара Дюбуа (Bernard Dubois), который «определяет “роскошь” как специфический (дорогой) ценовой уровень практически в любой категории товаров или услуг». Далее, о роскоши можно говорить исходя из соотношения доходов и расходов. При одном уровне дохода и мороженое - «роскошь». При другом — покупка среднего автомобиля уже «не роскошь».

«Многие пытались определять роскошь исходя из соотношения цены и качества и утверждали, что наиболее дорогие продукты в каждой категории — это роскошь. Аналогичным образом, исследователи также использовали уникальные аспекты предметов роскоши. Однако тенденция к повышению качества даже самой дешевой продукции и массовое распространение предметов роскоши ведет к тому, что эти два измерения тоже становятся неприменимыми».

Наконец, Шукла упоминает подход, при котором «роскошь» рассматривается как использование относительно эксклюзивных продуктов в качестве символа принадлежности к определенной элитной группе. Соответственно, предполагается, что если продукт перестает быть эксклюзивным и становится достоянием большинства, он автоматически перестает быть предметом роскоши.

Поймать эффект

В 2008 г. была опубликована теоретическая статья немецкого экономиста Тобиаса Томаса (Tobias Thomas), в которой он рассуждает об эффективности налога на роскошь. Он не тратит время на определение «роскоши», а просто рассматривает ту область, на которую обычно бывает направлен налог на роскошь, - то есть товары и услуги, относящиеся к сфере демонстративного (статусного) потребления. Он (наряду с другими специалистами, в частности Л. Бэгвелл (Ходрик) и Д. Бернхаймом) исходит из того, что в обществе, где каждый знает о своем доходе, но информация о доходах других людей скрыта, необходимы сигналы, которыми могут обмениваться люди с высоким доходом, и дальше, в зависимости от обстоятельств, образовывать друг с другом разного рода продуктивные партнерства (деловые, дружеские, семейные и т.д.). Продукты демонстративного потребления служат «удобным сигнализирующим инструментом для завязывания социальных контактов».

Предпосылкой к работе стали исследования, авторы которых утверждают, что такое потребление ведет к обеднению экономики, и рекомендуют введение налога на роскошь, чтобы с его помощью государство могло нейтрализовать негативный эффект демонстративного потребления. Томас пытается установить, действительно ли оно ведет к обеднению, а не наоборот.

В статье Томас использует две упрощенные гипотетические модели. В каждой из них имеется некое условное общество, представители которого делятся на две категории — с доходом повыше и доходом пониже. Каждый знает о своем доходе, но доход других неизвестен. У всех представителей общества есть выбор: вступать в партнерство или оставаться в одиночестве. У взаимовыгодного партнерства (когда у партнеров высокий доход) есть некоторые преимущества перед одиночеством, но при этом издержки от неудачного партнерства и последующего разрыва могут намного превосходить издержки, понесенные от одиночества. В одной модели предполагается, что в обществе существует опция статусного сигнализирования, а во второй модели эта возможность отсутствует (все потребляют продукты одного и того же уровня, просто в разных количествах).

Поставив такие условия, автор рассчитывает достоинства и недостатки обеих моделей в плане увеличения/уменьшения дохода. По его подсчетам получается, что

общество со статусными сигналами оказывается более экономически преуспевающим, чем общество без таковых.

Томас признает, что его модели очень условны, но, тем не менее, считает их показательными. Кроме того, он говорит, что их можно усложнить для более точного исследования, которое, по его мнению, необходимо. Подводя промежуточный итог, Томас останавливается на предположении, что статусное демонстративное потребление может вести к обеднению экономики только в том случае, если речь идет об обществе, где информация о доходах любого его представителя совершенно открыта. В противном случае есть вероятность, что статусное потребление, наоборот, выгодно для экономики и не требует компенсации, то есть ограничивать его с помощью налогообложения недальновидно.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

19:01 Трамп назвал вынужденной мерой отмену встречи с Ким Чен Ыном
18:42 В РАН пожаловались на дублирование полномочий с Миннауки
18:20 Средняя цена бензина в России превысила 42 рубля
18:04 Посол Израиля объявил о готовности страны принять Абрамовича
17:43 Путин встретился с главой МВФ Кристин Лагард
17:32 Украина ввела санкции против Московской биржи
17:02 В ГИБДД решили обсудить ужесточение экзамена на права
16:57 Минобороны РФ не согласилось с выводами международных следователей по MH17
16:54 Трамп отменил встречу с Ким Чен Ыном
16:49 Lexus отозвал в России 3,3 тысячи автомобилей
16:28 Google приостановил выдачу IP-адресов мессенджеру Telegram
16:28 Ученые построили самый маленький домик
16:26 В Скотланд-Ярде сообщили о нежелании Юлии Скрипаль давать новые интервью
16:07 Ограничения на американские товары вступят в силу в ближайшие месяцы
16:05 ФИФА объявила девизы 32 сборных — участниц ЧМ-2018
15:43 Подозреваемый в убийстве Дениса Вороненкова объявлен в международный розыск
15:34 В России появится служба финансового уполномоченного
15:27 Путин предложил Дмитрию Рогозину возглавить «Роскосмос»
15:06 Министр финансов РФ заявил о создании нового инвестиционного фонда
15:06 Обнаружена авторская партитура раннего произведения Дебюсси
15:04 Путин предложил Шувалову возглавить ВЭБ
14:42 Еврокомиссия закрыла антимонопольное дело «Газпрома»
14:16 В Москве задержали юриста ФБК Ивана Жданова
14:13 КНДР закончила демонтаж ядерного полигона
13:57 Лидеру «Шалтая-Болтая» отказали в досрочном освобождении
13:56 Глава Роскомнадзора заявил о деградации Telegram
13:34 Оздоровление Промсвязьбанка завершено
13:22 Следователи из Нидерландов «нашли» место принадлежности сбившего MH17 «Бука»
13:12 Греф предсказал уход иностранных инвесторов из-за наказания за соблюдение санкций
13:08 Киев заблокирует сайты МИА «Россия сегодня» и РИА Новости Украина
12:49 Любимыми занятиями опрошенных россиян остались телевизор и деньги
12:44 Глава Минздрава анонсировала отмену разделения медицины на государственную и частную
12:29 Два десятилетия во Франции гигантские плоские черви избегали внимания ученых
12:15 Поисковики Mail.ru и «Спутник» исключили Telegram из выдачи
12:14 Для российских школ разработали курс о семейном укладе
11:49 СМИ сообщили о переезде Романа Абрамовича в Израиль
11:41 Минобороны РФ запретило проносить гаджеты на режимные объекты
11:38 Александр Овечкин впервые попал в финал Кубка Стэнли
11:19 В Кремле прокомментировали возможную отмену саммита США и КНДР
11:10 ВТБ продал почти половину своих акций «Магнита»
10:53 ПФР сообщил о пяти работающих 100-летних пенсионерах
10:37 Илон Маск решил бороться с фейками с помощью Pravda‍
10:35 В России представили единую национальную систему маркировки товаров
10:25 Силуанов пообещал не повышать налоги в ближайшие шесть лет
10:18 В Кремле потребовали проверить видеообращение Юлии Скрипаль
10:10 Forbes составил рейтинг наследников российских миллиардеров
10:05 СМИ анонсировали указ о назначении Рогозина главой «Роскосмоса»
09:42 Дипломаты РФ обвинили США в навязывании «неконкурентоспособного» газа Европе
09:34 Песков пообещал «прямую линию» с Путиным до ЧМ-2018
09:14 СМИ узнали о новом ударе коалиции США по позициям армии Асада
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.