Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
28 июня 2017, среда, 03:24
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

01 марта 2012, 09:40

Ускользающая роскошь

Образец роскоши. Фото: PionierUK
Образец роскоши. Фото: PionierUK

Разговор о налоге на роскошь непредставим без попытки понять, что такое сама роскошь и какой эффект имеет использование этого общественного механизма.

Попытка определить

Над определением роскоши, конечно, бьются не только в фискальных целях. Эта тема живо обсуждается среди маркетологов, которые занимаются рынком роскоши. У производителей и потребителей тоже есть некоторое интуитивное понимание «роскоши». Но единая картина никак не складывается.

Как пример показательна подборка в блоге The Luxury Letter. Там приводится около 20 спонтанных определений роскоши, высказанных в основном производителями товаров и услуг, относящихся к рынку роскоши. «Это когда желания предвосхищаются и удовлетворяются еще до того, как они стали осознанной потребностью». «Роскошь — это просто лучшее из лучшего. Превосходящее ожидания высочайшее качество в любой сфере. Роскошь — это что-то утонченное, рассчитанное на изощренный вкус». «Слово “роскошь” сейчас используют слишком часто и неточно. Настоящая роскошь приносит неожиданное удовольствие, превосходящее насущные потребности и выходит за рамки необходимого». Кроме того, неоднократно упоминалась редкость (эксклюзивность, уникальность) «роскошного» продукта. Остальные высказывания примерно в том же духе.

Попробуем найти закономерности. При одном (довольно распространенном) подходе роскошь определяется через отталкивание от «необходимого». Правда, возникает вопрос о том, как тогда определять необходимое и где его граница. При еще одном подходе роскошь описывается через редкость и высокое качество. Но в таком случае для точного определения нужно какое-то измерение градаций качества и степени эксклюзивности.

Этими подходами, разумеется, дело не ограничивается. Британский маркетолог Паурав Шукла (Paurav Shukla), эксперт по рынку роскоши, попытался описать проблему с определением в материале под названием «Что такое роскошь?». Он пишет, что в ранних цивилизациях с сильным социальным расслоением по имущественному признаку роскошь определялась как продукция, потребляемая элитой, то есть то, на что у людей, не принадлежащих к элите, денег не было. «В ходе “демократизации” на рынке роскоши появились новые категории продукции, которые получили соответствующее название — “доступная роскошь” (accessible luxury) или мастиж (masstige luxury, masses+prestige). Это была роскошь, прицельно ориентированная на средний класс. Чем больше роскошь проникает в массы, тем труднее становится ее определить... Это довольно скользкий термин, потому что он предполагает большую вовлеченность человеческого фактора».

Дальше Шукла перечисляет несколько способов определения роскоши, хотя подчеркивает, что экспертного консенсуса здесь не существует. Он ссылается на мнение французского экономиста Бернара Дюбуа (Bernard Dubois), который «определяет “роскошь” как специфический (дорогой) ценовой уровень практически в любой категории товаров или услуг». Далее, о роскоши можно говорить исходя из соотношения доходов и расходов. При одном уровне дохода и мороженое - «роскошь». При другом — покупка среднего автомобиля уже «не роскошь».

«Многие пытались определять роскошь исходя из соотношения цены и качества и утверждали, что наиболее дорогие продукты в каждой категории — это роскошь. Аналогичным образом, исследователи также использовали уникальные аспекты предметов роскоши. Однако тенденция к повышению качества даже самой дешевой продукции и массовое распространение предметов роскоши ведет к тому, что эти два измерения тоже становятся неприменимыми».

Наконец, Шукла упоминает подход, при котором «роскошь» рассматривается как использование относительно эксклюзивных продуктов в качестве символа принадлежности к определенной элитной группе. Соответственно, предполагается, что если продукт перестает быть эксклюзивным и становится достоянием большинства, он автоматически перестает быть предметом роскоши.

Поймать эффект

В 2008 г. была опубликована теоретическая статья немецкого экономиста Тобиаса Томаса (Tobias Thomas), в которой он рассуждает об эффективности налога на роскошь. Он не тратит время на определение «роскоши», а просто рассматривает ту область, на которую обычно бывает направлен налог на роскошь, - то есть товары и услуги, относящиеся к сфере демонстративного (статусного) потребления. Он (наряду с другими специалистами, в частности Л. Бэгвелл (Ходрик) и Д. Бернхаймом) исходит из того, что в обществе, где каждый знает о своем доходе, но информация о доходах других людей скрыта, необходимы сигналы, которыми могут обмениваться люди с высоким доходом, и дальше, в зависимости от обстоятельств, образовывать друг с другом разного рода продуктивные партнерства (деловые, дружеские, семейные и т.д.). Продукты демонстративного потребления служат «удобным сигнализирующим инструментом для завязывания социальных контактов».

Предпосылкой к работе стали исследования, авторы которых утверждают, что такое потребление ведет к обеднению экономики, и рекомендуют введение налога на роскошь, чтобы с его помощью государство могло нейтрализовать негативный эффект демонстративного потребления. Томас пытается установить, действительно ли оно ведет к обеднению, а не наоборот.

В статье Томас использует две упрощенные гипотетические модели. В каждой из них имеется некое условное общество, представители которого делятся на две категории — с доходом повыше и доходом пониже. Каждый знает о своем доходе, но доход других неизвестен. У всех представителей общества есть выбор: вступать в партнерство или оставаться в одиночестве. У взаимовыгодного партнерства (когда у партнеров высокий доход) есть некоторые преимущества перед одиночеством, но при этом издержки от неудачного партнерства и последующего разрыва могут намного превосходить издержки, понесенные от одиночества. В одной модели предполагается, что в обществе существует опция статусного сигнализирования, а во второй модели эта возможность отсутствует (все потребляют продукты одного и того же уровня, просто в разных количествах).

Поставив такие условия, автор рассчитывает достоинства и недостатки обеих моделей в плане увеличения/уменьшения дохода. По его подсчетам получается, что

общество со статусными сигналами оказывается более экономически преуспевающим, чем общество без таковых.

Томас признает, что его модели очень условны, но, тем не менее, считает их показательными. Кроме того, он говорит, что их можно усложнить для более точного исследования, которое, по его мнению, необходимо. Подводя промежуточный итог, Томас останавливается на предположении, что статусное демонстративное потребление может вести к обеднению экономики только в том случае, если речь идет об обществе, где информация о доходах любого его представителя совершенно открыта. В противном случае есть вероятность, что статусное потребление, наоборот, выгодно для экономики и не требует компенсации, то есть ограничивать его с помощью налогообложения недальновидно.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

27.06 20:59 Число пользователей Facebook перевалило за 2 млрд человек
27.06 20:54 Участники группировки Тесака получили от 3 до 10 лет колонии
27.06 20:43 При сходе с рельсов поезда метро в Нью-Йорке пострадали более 30 человек
27.06 20:28 Путин заявил о праве россиян проводить протестные акции
27.06 20:19 Приговор Сергею Полонскому будет оглашен 12 июля
27.06 20:03 От членов диссертационного совета МГУ потребуют давать клятву
27.06 19:50 Руководство МГЮА отказалось «вступать в полемику» с Резником
27.06 19:48 Google оспорит штраф ЕС за нарушение антимонопольного законодательства
27.06 19:30 Националист Тесак получил 9 лет строгого режима за «Оккупай-Наркофиляй»
27.06 19:22 СМИ узнали о возможной покупке Forbes владельцем российской версии журнала Inc
27.06 19:13 Из-за вирусной атаки Чернобыльская АЭС перешла на ручной мониторинг радиации
27.06 19:06 В Госдуму внесли соглашение об Объединенной группировке войск России и Армении
27.06 18:54 Несколько российских банков пострадали от атаки вируса Petya
27.06 18:49 Путин навестил жительницу аварийного дома в Ижевске
27.06 18:34 В России резко выросли оптовые цены на рис
27.06 17:54 Минкомсвязи предложило смягчить запрет на демонстрацию свастики
27.06 17:50 СБУ обвинила Россию в хакерской атаке на украинские компании
27.06 17:35 Асад впервые посетил базу Хмеймим
27.06 17:18 Киев раскрыл детали «формулы Макрона» по выполнению минских договоренностей
27.06 16:56 Трамп высмеял CNN после удаления статьи о контактах его окружения с Россией
27.06 16:54 Названы лауреаты премий Ассоциации лингвистической типологии
27.06 16:40 Неонациста Тесака признали виновным в нападениях на людей
27.06 16:36 Российские производители подтвердили факт хакерской атаки
27.06 16:22 Песков прокомментировал заявление США о подготовке Асадом новой химатаки
27.06 16:17 Авторство икон «Звенигородского чина» Андрея Рублева поставлено под сомнение
27.06 15:57 Компьютеры правительства Украины подверглись кибератаке
27.06 15:51 Спикер Рады увидел в «Северном потоке—2» угрозу вторжения РФ на Украину
27.06 15:45 Вскоре определится судьба Совета потребителей по вопросам деятельности ОАО РЖД
27.06 15:37 Издатель журнала «Флирт» получил три года колонии за организацию проституции
27.06 15:15 ЦБ Украины и «Укрэнерго» подверглись кибератаке
27.06 14:58 Роскомнадзор закрыл уязвимость в реестре запрещенных сайтов
27.06 14:47 В Роскосмосе сообщили о смене гендиректора Центра имени Хруничева
27.06 14:38 ЕС оштрафовал Google на 2,4 млрд евро за нарушение антимонопольных законов
27.06 14:22 СМИ узнали о связи погибшего в Киеве главы спецназа с охраной Вороненкова
27.06 14:20 Модифицированные вирусы заставят бактерий убивать самих себя
27.06 14:13 Задавшему Путину вопрос школьнику вручили золотой iPhone
27.06 13:58 В Кремле не согласились со словами Макрона о «России-агрессоре»
27.06 13:40 Генри Резник заявил об уходе из юридической академии из-за мемориальной доски Сталину
27.06 13:13 Зять Трампа нанял адвоката для расследования по «делу России»
27.06 13:01 Эксперт прокомментировал судебную тяжбу с АФК «Система»
27.06 12:53 Из процесса по делу об убийстве Немцова исключили двух присяжных
27.06 12:46 Политтехнолог Аббас Галлямов назвал арест активов АФК «Система» «бизнес-спором»
27.06 12:42 В Москве задержаны вербовщики террористической организации «Хизб ут-Тахрир»
27.06 12:26 СМИ узнали о заинтересованности структур Пригожина сирийскими нефтегазовыми месторождениями
27.06 12:17 В Египте найдена иероглифическая надпись возрастом 5200 лет
27.06 11:57 Бывший мэр Копейска осужден на 4,5 года за взятки
27.06 11:42 Владимир Этуш остается в реанимации в тяжелом состоянии
27.06 11:38 Глава Балашихи подал в отставку
27.06 11:23 Минздрав назвал самые «болеющие» регионы России
27.06 11:18 Погибшим при взрыве в Киеве оказался глава спецназа разведки Минобороны Украины
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия Валентина Матвиенко ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефон: +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.