Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
24 января 2018, среда, 00:36
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

31 августа 2012, 19:18

Изготовление народа вручную

Вчерашняя заметка про 18+ ("Посылание в будущее") была приквелом к этой. Там шла речь о том, как власти обустраивают СМИ для тех, кому не исполнилось 18 лет. Что ж, с будущим теперь все в порядке, но надо же что-то делать и с теми, кто старше? Одними только детьми их не окормить. Для них нужна еще какая-то медиаполитика.

Главный вопрос по этому поводу позавчера задал на Полит.ру Владимир Гельман. А именно: должна ли власть иметь для медиаполитики длинный сценарий или хватит коротких? Общественно-политическое недовольство - это сезонный процесс или среднесрочный тренд? Один эпизод этого интервью (начинается со слов В.Гельмана).

"- Власти понимают, что когда нынешний режим непривлекателен, но и альтернативы ему непривлекательны, то статус-кво сохраняется просто по умолчанию. Чтобы поддержать его, оппозицию публично дискредитируют. У Собчак какие-то миллионы, к Навальному за уши притягивают уголовное дело, Гудкова давят со стороны бизнеса и так далее. И вершина публичной дискредитации оппозиции - дело Pussy Riot.

- Да чем же Pussy Riot оппозицию дискредитируют?

- А просто гражданам показывают, что альтернативой тому, что есть сейчас, могут оказаться весьма непривлекательные персонажи, пляшущие на церковном амвоне. И люди, защищающие Pussy Riot, выглядят как их пособники, что большинство граждан отпугивает от оппозиции...

- И насколько эти шаги оправданы?

- Эти шаги могут быть оправданы, если окажется, что протесты носят, так сказать, сезонный характер. Вот прошла волна протестов к выборам, выборы прошли - и все закончилось, теперь все и так уляжется и рассосется. В этом случае такие меры способны отодвинуть наступление новой волны протеста на достаточно долгий срок. Но если же протесты имеют принципиальный характер (а так и есть, скорее всего, на самом деле), то независимо от этих мер протесты могут пойти и вширь, и вглубь, задевая все новые и новые слои общества. Вот известно, что Центр политических разработок проводил фокус-группы в различных регионах, и выяснилось, что недовольство сложившимся положением дел там ничуть не меньше, чем в столице, просто выражено пока менее. Если все так и есть, то действия власти бьют мимо цели".

Много групп - много медиа-политик?

В контексте этой заметки к словам Гельмана требуются локальные уточнения. Во-первых, дело не только в том, что большинство граждан соотносит протестующих с самими ПР. Сами протестные активисты уже надёжно уткнулись ровно в кейс ПР. Отчего и любопытно, что станет основным месседжем митинга 15 сентября. В заявке пока обтекаемо сообщено, что "акция пройдет под лозунгом "За досрочные выборы! Против репрессий!"

Во-вторых дискредитация не так, чтобы уже произведена, - она продолжается, принимая все более прихотливые формы. Вплоть до самодискредитации: ПР теперь вершина интеллектуально-художественного творчества, сюжет "Радио Свобода" вводит их на равных в общество Самых Серьезных Образцов Мировой Культуры. Что, понятно, экзальтированно закрепит протестный пафос за данной историей. Конечно, это касается данного времени, данного места и конкретной референтной группы. Разумеется, в других местах происходят другие дела, употребляющие лейбл ПР. Вот, например, в Казани. Потому что совместными усилиями произведена акция с открытым кодом - желающие (власть, разумеется, в первую очередь) могут ее дописывать под свои нужды. И это, вообще-то, прецедент.  

Все это были только уточнения к варианту В.Гельмана, согласно которому имеется отчетливая рамка "неудовольствия сложившимся положением дел". А это именно то, с чем должна работать медиаполитика. Считается - по Гельману - что происходит расширение исходного протеста. Но это предполагает разнообразие групп недовольных, которые - однако - все ещё рассматриваются в общей рамке.

Кем и чем именно задается общая рамка, что за группа, которая там пассионарит? Исторически, вроде, очевидно: оргкомитет митингов, "белые ленточки" - потому что они все излагают пышнее, чем левые. Но там уже тоже переживания. Это дело, конечно, частное, но косвенное отношение к теме имеет. Г.Дашевский прямо сообщил факт жизни, о котором со стороны писать было бы как-то даже и неловко.

Г.Дашевский: "Мы можем предложить стиль жизни, но не систему ценностей. Стиль жизни, производный от нашего положения, от включенности в некую социальную сеть. Это неуловимая сеть социальных — их не назовешь лифтами, скорее качелей, уже в небе летающих. И что, мы можем всерьез сказать остальным: "Давайте как мы! Родитесь в московской семье интеллигентской в 1961 или в 1971 году"?" 

Ну чисто движение ХАМАС (харошие масковские семьи) признаёт, что не смогло заинтересовать народные массы. Но, кажется, этим не слишком расстроено, а и наоборот. Да, лирика, но тут и практическое следствие - инициативная группа сужается: вся эта история, выходит, была только для лиц, упомянутых в цитате. А тогда "остальные" недовольные не при делах, им не попасть на эти волшебные качели.

Но и наоборот: если постулируется замкнутая группа, то её главная забота состоит ровно в воспроизводстве своего стиля (того, о котором Дашевский), а это делается через постоянное воспроизводство групповых мнений. Что сильно ограничивает отражение более широкой реальности. Тут как тут семантическая недостаточность -> когнитивный диссонанс -> удержать своими мнениями ситуацию под контролем становится невозможно -> ламентации, как у Дашевского. Причем, у него же даже не учитывалось, что это могут услышать/прочитать "остальные" - они не учитываются даже когда речь идет как бы о них.

Социологи и телерейтинги, есть ли разница?

Да, еще недавно имелось нормативное чувство, будто все граждане государства живут в в единой общественно-политически-культурно-медийной среде и всё - касается всех, а правда - всегда одна. Но всё уже распалось на отдельные зоны, группы, кластеры, так что придумать единую стратегию власть уже и физически не сумеет. На самом-то деле это совершенно нормально, просто непривычно. А власти это ещё и чрезвычайно неприятно, она-то выстроена именно под единообразие. Работать с распавшимся на группы обществом в привычном ручном варианте она не сможет: рук не хватит. Вообще, в такой ситуации именно протестная деятельность и обеспечивает ей хоть какое-то единство всей поляны.

Но это не о том, какие группы бывают на свете, но - про медаполитику властей, на кого ее ориентировать, как и когда какую? А тут кстати и опрос.

"ВЦИОМ: 80% россиян негативно оценивают акцию Pussy Riot. Так, согласно свежим данным, полученным социологами ВЦИОМ, негативная реакция опрошенных на так называемый панк-молебен в Храме Христа Спасителя выросла пропорционально информированности граждан об этом скандальном деле. Информированность россиян об акции группы "Pussy Riot" выросла с 71% респондентов в апреле до 84% в августе этого года.

В свою очередь, акцию "Pussy Riot" считают хулиганством 34% опрошенных. 24% убеждены, что это «святотатство и оскорбление религиозной святыни». Пиар и саморекламу участниц группы в случившемся увидели 15% респондентов. А вот 7% россиян убеждены, что проступок Pussy Riot – экстремизм, разжигание вражды и неприязни к православным верующим. Несложно подсчитать сумму негативных оценок, которая в итоге составляет 80%. Судя по всему, адвокаты и сторонники Pussy Riot получили "обратный эффект".

Речь не о форме подачи сообщения, а вот откуда взялась эта цифра? Этих 80% власть достигла своей медиапропагандой или же пропаганда шла за предпочтениями населения? Что тут первично, а что вторично? Сначала пропаганда, а после нее - результаты опросов, или сначала опросы, а потом целевая пропаганда? Во втором случае медиа-политику можно и не сочинять, а просто смотреть рейтинги каналов и программ. Ну и потакать имеющимся настроениям в свою пользу.

То есть, в чем разница: уже можно не промывать мозги в нужную идеологическую сторону, можно просто сдвигать внимание, раскручивая как политику теле-рейтинговые истории. Прецедент теперь есть, население ведется на ура. Но зачем тогда социологи и их - какие-никакие - измерения реальности?

Этот вариант, похоже, и срабатывает. Как сообщил "Коммерсант", ВЦИОМ вместе с действующим телеизмерителем TNS Russia участвовал в открытом конкурсе "на право заключения государственного контракта на поставку медиаизмерений", объявленном еще в мае столичным департаментом СМИ и рекламы. Ведомство выбирало подрядчика, который бы снабжал его результатами измерений в отдельно взятой в Москве аудитории федеральных и местных телеканалов, а также всех вещающих в столице радиостанций.

Совершенно логичное в данных обстоятельствах поведение социологов: надо срочно расширять поле деятельности. Интересно, как ВЦИОМу удастся играть сразу с двух сторон (реальности и ее производства ан ТВ), зато факт сближения социологии и телерейтингов подтвержден фактичски. Причем, пока там ВЦИОМ будет разбираться с этой индустрией, по инерции главными будут рейтинги TNS. Будут подсказывать в деле производства медиа-политики, коль скоро дело принимает такой оборот.

Что такое TNS? Ну, на основе их цифр продается реклама на ТВ. Сейчас у TNS установлены пиплметры в 3600 домохозяйствах 72 городлв. Утверждается, что эта информация отражает телевизионные предпочтения жителей всех городов с населением более 100 000 человек. В московском регионе задействовано 700 домохозяйств.

Прикинуть только: 3600/700 домохозяйств определяют информационную и проч. политику. А если учесть, в каких именно точках (в домохозяйствах какого "стиля жизни" - по Дашевскому) установлены пиплметры, то получается, что вскоре наступит просто власть народа. Приоритеты вещания то ли станут приоритетами медийной политики, то ли наоборот, то ли - просто срастутся в симбиозе.

То есть это не о том, как сейчас будет ужас-ужас. Тут проблема и у власти: все время будут требоваться некие заменители стратегии, который всякий раз смогли бы организовать население в отношении 80%-20%. Но если они находятся, тогда все просто: такая тема какое-то время будет производить иллюзию единообразия граждан. По крайней мере, в пропорции 80-20. Изготовление каждый раз временного народа вручную, фактически. 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

23.01 20:59 В Сирии нашли памятник российским добровольцам
23.01 20:39 Собчак отправится в США для сбора средств на кампанию
23.01 20:26 ОБСЕ сообщила о гибели 86 мирных жителей в Донбассе за год
23.01 20:12 В правительстве прокомментировали отмену показа «Смерти Сталина»
23.01 19:58 Кредиторы сельскохозяйственного холдинга «Настюша» решили его обанкротить
23.01 19:48 Кириенко подвел итоги полуфиналов конкурса «Лидеры России»
23.01 19:37 Директор департамента МИДа стал постпредом России при ОПЕК и МАГАТЭ
23.01 19:22 В Думе предложили ввести допризывную и вневойсковую подготовку граждан
23.01 19:02 МОК прокомментировал недопуск россиян к участию в Олимпиаде-2018
23.01 18:59 ФАС объяснила рост цен на бензин
23.01 18:39 В Думе предрекли коллапс вторичного рынка жилья из-за узаконенного сожительства
23.01 18:27 Минкомсвязи отвергло новые ограничения в интернете из-за ЧП в школах
23.01 18:17 МОК пригласил на Олимпиаду лишь трех российских биатлонистов
23.01 18:06 Глава ФСИН рассказал о сокращении числе заключенных на треть за 10 лет
23.01 17:56 ФХР назвала не приглашенных на Олимпиаду хоккеистов
23.01 17:49 Минюст утвердил процедуру выдачи справки о смене пола
23.01 17:26 Пучдемон дважды поцеловал испанский флаг на камеру
23.01 17:05 Руководство оренбургского Минлесхоза уволили за фривольное видео
23.01 17:02 Росстат сообщил о сокращении производства сигарет в России на четверть
23.01 16:47 Жена экс-главы Минфина Подмосковья заочно приговорена к 11 годам колонии
23.01 16:44 Минкульт отозвал прокатное удостоверение у «Смерти Сталина»
23.01 16:43 «Нелюбовь» Звягинцева вошла в список номинантов на «Оскар»
23.01 16:31 Директора кадетской школы в Люберцах уволили после массового отравления
23.01 16:20 В Союзе биатлонистов предложили отправить Мутко лыжным тренером в Магадан
23.01 16:17 Песков анонсировал встречу Путина с доверенными лицами
23.01 16:01 Эксперты оценили миграцию иностранцев в Россию и россиян за рубеж
23.01 15:58 Москвичам пообещали небывалый перепад температур
23.01 15:38 В трех городах началась эвакуация офисов «Яндекса»
23.01 15:34 Суд в Москве забраковал большинство исков к Apple из-за замедления iPhone
23.01 15:21 СМИ узнали причину недопуска лидеров сборной России на Олимпиаду
23.01 15:16 Часть мест британцев в Европарламенте отдадут новым членам ЕС
23.01 15:02 Facebook изменил правила размещения политической рекламы
23.01 14:42 Путин рассказал об идее новой меры наказания для судей
23.01 14:33 МОК не пустил двух российских фигуристов на Игры
23.01 14:23 Глава Минкомсвязи отметил полную заменяемость ПО Microsoft российским
23.01 14:21 В начале февраля мимо Земли пролетит астероид
23.01 14:17 Хоккейная сборная России может остаться без ведущих игроков на Олимпиаде
23.01 14:02 Mercedes отзовет в России более 6600 автомобилей из-за подушки безопасности
23.01 13:51 Опрошенные россияне назвали Гагарина главным кумиром XX века
23.01 13:45 Керимов вернулся во Францию после поездки в Россию
23.01 13:33 Роскосмос создаст новую станцию на базе затопленной МКС
23.01 13:28 МОК не допустил российских чемпионов мира к участию в Олимпиаде
23.01 13:15 В Кремле назвали «удручающей новостью» недопуск ряда спортсменов на Игры
23.01 13:04 Токсин SsTx позволяет гигантским сколопендрам убивать добычу в 15 раз крупнее себя
23.01 12:59 Турчак анонсировал ребрендинг ЕР
23.01 12:51 На Украине назвали причину сокращения транзита российского газа
23.01 12:40 Песков подчеркнул официальность предложения по военной технике из Крыма
23.01 12:23 Прокурор рассказал в суде о взятке партнеров Шакро главе СК по Москве
23.01 12:23 РУСАДА дисквалифицировало восьмерых спортсменов за допинг‍
23.01 12:07 Строение черепа позволяет петуху не слышать свое кукареканье
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемеровская область Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.