Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
28 марта 2017, вторник, 09:23
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

07 сентября 2012, 09:55

Бумажная книга в электронную эпоху

Александр Архангельский. Фото Дианы Мачуличной
Александр Архангельский. Фото Дианы Мачуличной

Мы публикуем репортажную запись лекции "Судьбы бумажной книги в электронную эпоху" известного писателя, филолога и журналиста Александра Архангельского, прочитанной 6 сентября 2012 года на научной площадке Лектория под открытым небом, организованного "Полит.ру" в рамках открытия нового сезона "Публичных лекций "Полит.ру" и празднования 20-летия Высшей школы экономики. Полная стенограмма и видеозапись лекции будут опубликованы позднее.

Это не философский разговор, как был у Жан-Клода Карьера и Умберто Эко в «Не надейтесь избавиться от книг», а практический. Время ускорилось. Когда я работал в 2000 году  в бумажной газете «Известия», я пытался поставить интервью с Екатериной Гениевой, директором Библиотеки иностранной литературы, и его отклонили: ее проект дигитализации библиотек тогда показался преждевременным, теперь он более чем актуален.

Проблемы библиотек всех мира – хранилища. В 90-е Публичная библиотека им. Салтыкова-Щедрина в Петербурге осталась с готовым котлованом под хранилище – на этом деньги кончились. Чубайс выбил квоту на нефть, отдал ее библиотеке - и за счет продажи квоты она хранилище достроила. С электронными библиотеками другая проблема - цифровая книга очень хрупкая. Грибок, попавший на электронный носитель, губит его безвозвратно. А если параллельно военный конфликт вырубит интернет, можно потерять все. Был момент, когда американские газеты стали списывать газетные подшивки, но вовремя остановились. Цифровые каталоги удобней, чем карточки, но если они будут утрачены, библиотека может остаться вообще без каталога. Бумага не исчезает, но меняет функцию.

Падают продажи бумажных книг. Объем легального российского рынка - 62 миллиарда рублей в год, для такой страны, как наша, – это очень мало. Издательский рынок напоминает картину Босха, где монстры последовательно пожирают друг друга: «Эксмо» поглотило «АСТ», а у «АСТ» из пасти торчат ножки съеденных им ранее маленьких издательств. Есть две больших сети магазинов по всей стране, одна из которых, «Буква», скоро обанкротится, и в лучшем случае каждый отдельный магазин этой сети, как крестьянин в 1861 году, получит вольную - и иди на все четыре стороны.

30% взрослых людей в крупных городах читают книги в электронном виде, из них 90% – только нелегальный контент. Среди пиратов - два крупных игрока,  «Либрусек» и «Флибуста». С «Флибустой» можно бороться: они базируются в Голландии, где есть соответствующие законы, а «Либрусек» - в Эквадоре, и там никаких законов на этот счет нет, недаром именно эту страну выбрал Ассанж.

Как победить пиратов? Можно внести их в черный список сайтов. Можно приходить домой ко всем, кто скачивает. Но администрирование расходов на силовую составляющую окажется дороже положительного эффекта для правообладателей. Бороться административными методами - это всегда временный и неэффективный результат.

Выход – наращивать предложение. В базе одной из электронных библиотек 280 тысяч книг, из них 200 – это закупленный в других местах контент, состарившийся и никому не интересный, нужный только для того, чтобы база казалась больше. Но остальное - живые книги.

Разрабатывать новые стратегии движения к читателю – и делать это должен не менеджмент, а автор. Нужно преодолеть «комплекс советского писателя», который сидит на даче, думает о высоком, а всякое низменное, стратегии – не его дело.

Проблема контрафакта появилась в 1799 году с изобретением роторной машины, и с ней же вопрос, как превращать литературу в отрасль экономики. В названиях книг русских писателей нет ответа на этот вопрос. Жуковский называет свою книгу «Для немногих» – это ответ на появление заметных тиражей. Пушкин умел выстраивать свои отношения с книгоиздателями, пользовался опережающей публикацией в альманахе. Горький создал книжный рынок, им были образцово придуманы бренды: серии «История фабрик и заводов»,  Academia, ЖЗЛ. ЖЗЛ живет до сих пор, а то, что живет, - пользуется спросом. Советские бренды не пережили Перестройки – только ЖЗЛ, но и она к началу 90-х годов почти погибла, выпускалось до 5 книг в год. А теперь возродилась в своих масштабах.

Сами авторы книг должны выходить на рынок электронной печати. Первым у издателей забрал права на электронную версию Борис Акунин, но результатов обладания ими он не раскрывает. Свой эксперимент провел Сергей Лукьяненко - и огласил результаты. Он первым вышел на «Амазон», который удобен всем, но там нет русского сегмента. Была сделана английская обложка - и продано 55 экземпляров, прибыль - 244 доллара. И это замечательно – не было рекламы, вообще непонятно, как выйти к русскому читателю, там нет электронных тусовок, где рекомендуют русские книги. А ведь русскоязычных читателей миллионы. Затраты, думаю, были выше, чем доходы, но эксперименты ставятся не для дохода.

Вторая схема, которую использовал Лукьяненко, предложена Имхонетом – рекомендательным сервисом,  с возможностью последующей благодарности автору – там он заработал 26 751 руб. plati.ru дал 4 тысячи долларов – и это  максимальный доход. Суммарно получилось около 10 тысяч долларов. Это 1/10 того, что он получает на бумажной книге при тираже в 120 тысяч экземпляров.

Лукьяненко нащупал эту нишу, но из бумажной книги он не уйдет. Для разных жанров – разные стратегии. Для фантастики электронная книга может быть рекламой бумажной версии, для жанра интеллектуального романа электронная версия  может стать катастрофой. Тиражи моих книг – 10-15 тысяч. Я подумал - а если выйти на электронный рынок раньше, чем на бумажный?

Мы с главой Института книги Александром Гавриловым и Владимиром Харитоновым, который выходит на западные электронные рынки, решили так поступить с моим новым романом «Музей революции». Создали сайт книги, на котором есть четыре опции. Первой, 30 августа, появилась опция  «купить в электронном магазине» - сначала на litres.ru, wexler.ru, bookmate.com, который продает не книги, но подписку на вход в пространство библиотеки, затем – на ozon.ru и amazon.com. Везде я в качестве физического лица и только на bookmate.com  и amazon.com  - в качестве юридического: это американские компании, и там другие законы. Вторая опция – книга будет напечатана в № 10-11 журнала «Октябрь» за 2012 г. в сильно сокращенной версии, ее можно будет читать бесплатно. Через некоторое время после выхода бумажной версии на сайте появится бесплатный нескачиваемый текст с возможностью последующей благодарности автору. Четвертая опция: 10 января текст будет официально передан пиратам с просьбой ставить ссылку на электронные магазины с легальным контентом - я сам из бедной семьи - мне важно обеспечить доступность, я понимаю, что есть и такой вариант, когда за книгу заплатить нет возможности.

Как дальше будут соотноситься бумажная и электронная версия? В бумажной версии будет издаваться поэзия – это малый тираж, штучная культура производства, эксперименты с рукописным текстом, иллюстрацией, специальная бумага. И это мир подписки. Учебная литература – почти вся уйдет в электронные версии, но это состоится не раньше, чем появится ридер с небьющимся экраном, ведь желание ударить одноклассника учебником по голове у школьников никуда не денется. Рабочие тетради будут существовать и так, и сяк.

Сюжетная «немассовая» проза, где я работаю, – эти книги будут появляться сначала в электронном виде как замер спроса, потом на бумаге – как «книга второго чтения», по рекомендациям. Уже давно появилась «книга по требованию» (print on demand), впервые я увидел этот проект в 2005 на Франкфуртской книжной ярмарке. «Espresso book» - приносишь файл, сам выбираешь макет - и получаешь распечатку нужного текста за то же время, которое нужно для приготовления чашечки кофе.

Но и бумажное книгоиздательство никуда не денется – как предмет престижного потребления, удовольствия и роскоши.

Бумажное учебное университетское книгоиздание умрет – оно давно финансово затруднительно, но появится новый тип бумажного – дорогое издание с вариантами текста и комментариями. Это будет как подарок - не дарить же с планшетником вместе. Хотя мы не знаем, как разовьется техника, это сложно представить. Когда я говорю своей дочери, что у нас не было мобильных телефонов, она отвечает: «У вас были гонцы!»

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

09:23 Госдеп США списал на Обаму введение новых санкций против России
09:04 Минобрнауки предложило ужесточить порядок субсидирования фонда Ролдугина
08:50 Украинскую «дочку» Сбербанка купит Саид Гуцериев
08:29 В Думу внесут законопроект о ненормированном рабочем дне
08:13 Трамп призвал расследовать связи Хиллари Клинтон с Россией
07:58 Для граждан Грузии вступил в силу безвизовый режим с ЕС
27.03 21:02 Президент Чехии обвинил хакеров в загрузке детского порно на его компьютер
27.03 20:46 Объявлен в розыск предполагаемый сообщник убийцы Вороненкова
27.03 20:46 Умерла младшая сестра Фиделя Кастро
27.03 20:21 Глава штаба Навального получил 10 суток ареста
27.03 20:03 Рогозин написал рэп об Украине
27.03 19:47 Центробанк предложил сузить полномочия ВЭБа
27.03 19:19 Путин встретился с руководством Росгвардии
27.03 18:55 В России заочно арестовали Арсения Яценюка
27.03 18:32 Экс-главу службы безопасности ЮКОСа вернули в колонию из СИЗО
27.03 18:28 Володин раскритиковал ситуацию с банками РФ на Украине
27.03 18:11 13 сотрудников ФБК могут привлечь за сопротивление при эвакуации
27.03 17:52 Захарова уподобила слова Порошенко об Украине описанию лягушки
27.03 17:51 В Росреестре опровергли желание снести жилой комплекс при МГУ
27.03 17:31 Замглавы «Уралвагонзавода» будет отвечать за отношение к интернету в Кремле
27.03 17:11 Борис Джонсон отложил визит в Москву
27.03 17:02 «Яндекс» объяснил слабое освещение протестов 26 марта
27.03 16:51 Илюмжинов прокомментировал информацию на сайте ФИДЕ о своей отставке
27.03 16:36 Из музея в Берлине похитили золотую монету весом в 100 килограммов
27.03 16:15 Полковника Захарченко оставили в СИЗО до июня
27.03 15:54 В Монголии найдены окаменевшие останки древнего родственника дерева гинкго
27.03 15:53 Иркутский губернатор решил судиться с сообщившими о его смерти
27.03 15:43 СК заявил о предложениях оплатить участие в митинге против коррупции
27.03 15:21 В Минобороны опровергли сообщения о сбитом в Сирии российском вертолете
27.03 15:15 Навальный арестован на 15 суток
27.03 15:13 Для начинающих водителей введены ограничения
27.03 14:51 В ГД внесен законопроект о запрете суррогатного материнства
27.03 14:47 В России началась продажа семейного мини-кинотеатра CINEMOOD
27.03 14:36 Кремль опроверг сообщения о заморозке контактов с Госдумой
27.03 14:20 Путин выбрал главу научной долины МГУ
27.03 14:08 Навального оштрафовали на 20 тысяч за организацию митинга «Он нам не Димон»
27.03 14:02 В Петербурге лидера дальнобойщиков задержали за езду без прав
27.03 13:40 Bloomberg предсказал уравнивание курсов доллара и евро при победе Ле Пен
27.03 13:40 Прославивший Марка Твена вид лягушек возвращается в южную Калифорнию
27.03 13:32 В 11 классе могут ввести предмет «Современная Россия»
27.03 13:29 Песков рассказал о проплаченных школьниках на митингах против коррупции
27.03 13:09 МИД России призвал запретить СМИ «нагнетать» обстановку о преступлениях в Сирии
27.03 13:00 В Минске фигуранта «болотного дела» Полиховича посадили на 12 суток
27.03 12:49 СКР заподозрил еще ряд украинских военных в войне с гражданским населением
27.03 12:33 В конце марта в Москве ожидаются заморозки до -13°С
27.03 12:28 В Петербурге предложили ввести возрастные ограничения для участников митингов
27.03 12:14 Путин поддержал предложение Вексельберга снизить НДС для региональных авиаперевозок
27.03 12:06 В российских регионах началась акция протеста дальнобойщиков
27.03 11:44 Турция обнародовала пошлины на российскую пшеницу
27.03 11:42 ФСБ нашла у подпольных оружейников три авиапушки и большой арсенал оружия
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефон: +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.