18 января 2019, пятница, 14:29
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

19 марта 2013, 15:31

Kids industry: зарождение в РФ

Иллюстрация: Сергей Елкин
Иллюстрация: Сергей Елкин

Сообщено, что Госдума предлагает расширить рекламу в программах "для младшей аудитории", то есть - для детей. И это только кажется, что все просто. Нет, сейчас такой исторический момент, что - вот, вроде просто, но под беспонтовой оболочкой - бездны смыслов и будущего.

Это решение, оно - чтобы выразиться художественно, как того требует момент - этакая призма: вот, бесхитростный белый свет ударяет в этот проект закона и - тут же распадается на составляющие цвета, причем даже и не только спектра, а еще богаче.

Сам-то факт простой. Вышеуказанные изменения предполагает проект Федерального закона "О внесении изменений в статью 14 Федерального закона "О рекламе", уже внесенный в Госдуму группой депутатов. "Российская газета" сообщает, что в пояснительной записке к документу сказано так: "Сложившийся сегодня "формат" телевизионного показа не оказывает хоть сколько-нибудь серьезного воспитательного и познавательного воздействия на детскую аудиторию как по составу и качеству передач, так и времени их трансляции и продолжительности".

По мнению инициаторов законопроекта "основные детские передачи в сетке вещания телеканалов сейчас существуют только благодаря поддержке государства, оказываемой социально значимой продукции". Поэтому, - делают они вывод, - "нужно повышать интерес к программам для малышей и со стороны телеканалов".

Вывод прагматический: "Деньги на повышение доли российского контента в детских телепередачах предлагается за счет изменения требований к телерекламе, полагают депутаты".

Ну, тут просто какой-то Символ веры Госдумы (как государственной институции): надо повысить интерес "к программам для малышей" и "со стороны телеканалов. А повышение интереса возможно исключительно на основе предоставления им возможности ставить рекламу. Тогда в них что-то взбодрится и дела пойдут веселее.

Тут же уточнение того, насколько веселее: "Только с такими поправками относительно рекламы, считают инициаторы законопроекта, дети получат возможность смотреть новые отечественные мультики". Иными словами, если нет денег от рекламы, то креатив будет малоинтересным. Ну, тут не важно, для детей или вообще: закон природы. Это комментировать незачем, надо принять к сведению, что это есть доминирующая в органах власти РФ точка зрения на производство креатива в РФ.

Но, во-вторых, тут же такой момент: о том, что реклама хорошо повлияет на качество детских программ, сказано в предыдущем абзаце. Но, реклама-то гораздо круче по технологиям. То есть, совершенно логично окажется, что младшие дети ее тоже будут смотреть, и она тоже будет оказывать серьезное воспитательное и познавательное воздействие на детскую аудиторию.

Вообще, в законопроекте разговор пошел уже всерьез. Далее уже сообщаются технические подробности: "В законопроекте подробно прописывается количество рекламы в зависимости от хронометража передачи. Например, если программа идет меньше 20 минут, то в ней можно будет показывать два рекламных блока по минуте - в самом начале и в самом конце. Если более 20 минут, то эти блоки увеличиваются до полутора минут, плюс допускается однократное прерывание в минуту, и т.д."

И вот, в третьих: "Для детей допускаются не все виды рекламы: исключаются лекарства, пищевые добавки, нижнее белье и средства гигиены для взрослых, лотереи". Исключения, это правильно, хотя к ним можно было бы - добавить и рекламу режуще-колющего и еще чего-нибудь в этом роде, да хоть средств для мытья унитазов. А так да, все верно, причем еще с одной стороны: реклама - это весело, а еще и познавательно. Младшему возрасту покажут то, что, в принципе, окружает его в жизни, но назначения чего они не знают. Им покажут и они узнают, значит и образовательная часть тут возникнет сама собой. Что, конечно, дополнительный бонус.

Но и в четвертых: совершенно очевиден следующий шаг - делать уже целевую рекламу для соответствующей возрастной аудитории. На свете есть тема Kids industry, это всякие игрушки, развлечения, места для игр, аттракционы, сладости. Но эта индустрия пока достаточно смутно осознала себя в России. Да, как-то существует, но несколько безбрендово, по случаю. Типа, а вот и детишкам тоже. Учитывая охват младшей аудитории, она имеет вполне серьезные перспективы. Разумеется, туда надо ставить рекламу именно того, что интересно данной целевой аудитории, а уж она-то у родителей своего добьется.

Таким образом, одно небольшое и даже неприхотливое решение Госдумы и - открывается целый новый мир, о чем авторы законопроекта, возможно, и не подозревали. Да, фактически это миг зарождения Kids industry в России. 

Но все это сообщено не просто так, а с системным оттенком. Дело в том, что накануне newtimes.ru опубликовал текст М.Ямпольского "Текучая реальность" . Да, заголовок немного позаимствован у Зигмунта Баумана, но все равно хорошо - потому что и важно, и прекрасно.

Вот главное: "Российская власть пытается засунуть живую жизнь в прокрустово ложе схемы, но упрощение сущностей - прямой путь к хаосу и разрушению" . Начало: "Большая часть социологов, экономистов и философов сегодня сойдутся во мнении, что мир, в котором мы живем, становится все более и более сложным....На этом фоне нарастающей сложности Россия выглядит удивительным островком "простоты"".

Сам-то по себе текст тоже простоватый, зато у него и вывод торжественен: "Сложность производит новое. Энтропия стабильна, так как неспособна производить новое, а способна только к разрушению связей и наращиванию хаоса. Там, где упростители ищут элементарного порядка, они блокируют возможности к саморегуляции сложного и усиливают хаос. Чем с большим рвением власти насаждают примитивный "ручной" контроль, тем быстрее они разрушают собственную систему. Это хорошо видно сегодня на примере Думы, терроризирующей общество и одновременно самопожирающей. К сожалению, это самоубийственное упрощение подвергает риску общество в целом. Социальная структура, обладающая даже относительной сложностью, не может быть насильственно превращена в одноклеточное и не разрушиться. Там, где саморегуляция сложности уничтожается, воцаряются хаос, энтропия и смерть".

Так вот, вывод из все этой истории: это только кажется, что все стало простым. Нет, вокруг простоты все уже так сложно, что любое распростодушное действие немедленно прорвет российскую майю и вызовет перестройку смыслов в ее структурных безднах. В том числе, учитывая и практическую сторону вопроса. Вот же, у М.Ямпольского даже и упоминание Госдумы удивительно кстати. И, таким образом, данная статья является ответом на его тревогу: все будет хорошо. Да, собственно, и сейчас неплохо, потому что саморегуляция продолжает фурычить.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

14:08 Минсельхоз собирается ввести льготные тарифы для перевозки сибирского зерна
13:48 Tesla отзывает 14 тысяч электромобилей в Китае
13:39 Адвокат Рыбки собирается пожаловаться на ее задержание в Шереметьево
13:25 Дерипаска с начала года стал богаче на 700 млн долларов
12:55 Центр имени Хруничева заявил об износе оборудования МКС
12:27 Спасены оба пилота столкнувшихся Су-34
12:06 Продуктовым магазинам предложат исключить из ассортимента алкоголь и табак
11:49 В сети появилось видео борьбы Рыбки с полицейскими в Шереметьево
11:41 Причиной инфекционного рака сумчатых дьяволов служит один клеточный рецептор
11:29 Один из летчиков столкнувшихся Су-34 обнаружен живым
11:27 СК опроверг версию теракта при взрыве дома в Магнитогорске
11:18 9 млрд рублей спишут с жителей Чечни в качестве долга за газ
10:53 Минкульт закроет кинофестивали «для своих»
10:51 СК возбудил дело о поставке гнилого картофеля спецназу Росгвардии в Чечне
10:29 Нефтяные компании пожаловались в Совбез на Росгвардию
10:20 За последние 300 млн лет столкновения Земли и Луны с астероидами стали втрое чаще
10:15 На Дальнем Востоке столкнулись два Су-34
10:14 Делегация США вслед за Трампом отказалась от участия в Давосском форуме
09:55 НПО «Энергомаш» заявило об опасности двигателей ракеты «Ангара»
09:17 ИГ заявило об организации теракта в Магнитогорске
17.01 20:08 Путин заявил о готовности продлить «Турецкий поток» через Сербию
17.01 19:49 В ЕР посоветовали читинскому депутату на себе испытать отсутствие ЖКУ
17.01 19:26 Чистый отток капитала в 2018 году увеличился в 2,7 раза к 2017 году
17.01 19:08 Генпрокуратура РФ взяла на контроль новое дело против сотрудников амурской ИК-3
17.01 18:46 Пять человек погибли при взрыве в Боготе
17.01 18:25 «Нафтогаз» получил часть из 2,56 млрд долларов по спору с «Газпромом»
17.01 18:01 ПФР проведет в 2019 году большое сокращение
17.01 17:43 Путин прокатил Вучича на лимузине «Кортежа»
17.01 17:10 Роскомнадзор показал экспертизу комикса Marvel о Дэдпуле
17.01 16:41 Водонагреватели Ariston лишились дистанционного управления из-за блокировки Telegram
17.01 16:22 Роскомнадзор отправил повторный запрос в BBC
17.01 16:10 Мохноногие вампиры помогут медицине
17.01 16:07 Masterсard отменит автоматические платежи по подпискам
17.01 15:20 Обвиняемые в убийстве фигуриста Тена получили по 18 лет
17.01 14:14 Искусственный интеллект помогает ученым расшифровать ультразвуковой язык грызунов
17.01 14:10 Россияне потратили более 1 млрд рублей на новогодних каникулах
17.01 13:47 Украина приняла закон о смене юрисдикции религиозных общин
17.01 13:28 Умер фронтовой кинооператор Борис Соколов
17.01 13:12 Госдума отказалась платить взнос и участвовать в работе ПАСЕ
17.01 12:51 Координатор «Открытой России» в Пскове задержана по делу о наркотиках
17.01 12:37 КС РФ обязал Госдуму уточнить нормы о гражданстве учредителей СМИ
17.01 12:19 ВТБ выкупил контрольную долю «Медиалогии»
17.01 12:03 Власти Хакасии объяснили увольнение недовольной большими премиями чиновницы
17.01 11:43 Почти две трети диких видов кофе находятся под угрозой исчезновения
17.01 11:30 Настю Рыбку и Алекса Лесли депортировали в Москву
17.01 11:20 Дерипаска подал на Зюганова в суд за оскорбление
17.01 11:03 СМИ узнали об отказе «Победы» от международных рейсов из Петербурга
17.01 10:44 СКР начал проверку сообщений об избиении ученицы учительницей в Тольятти
17.01 10:12 Экс-сенатор США замечен в лоббировании интересов компаний Дерипаски
17.01 09:55 Акции «Русала» поднялись на 7% на фоне провала запрета на снятие санкций
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром авторское право администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВПК ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки госизмена гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль импорт инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет Интерпол инфляция информационные технологии ипотека Ирак Ирак после войны Иран Ирина Яровая Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Кабардино-Балкария Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание компьютерная безопасность Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия морской транспорт Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж патриарх Кирилл ПДД педофилия пенсионная реформа пенсия Пентагон Первый канал Петр Порошенко пиратство пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Приморье Продовольствие происшествия публичные лекции ракета Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Росстат Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саратовская область Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт Тереза Мэй терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция Шереметьево школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Элла Памфилова Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.