Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
11 декабря 2017, понедельник, 07:14
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

01 апреля 2013, 13:07

Русская марка

Водка «Зеленая марка»
Водка «Зеленая марка»
Фото: Дмитрий Лебедев/Коммерсантъ

Консорциум из инвестиционного подразделения Альфа-банка A1, SPI Group Юрия Шефлера и Марка Кауфмана, отказался от идеи покупки CEDC — крупнейшего производителя водки в Восточной Европе.

Единственным известным претендентом на покупку находящегося на грани банкротства производителя популярной в России водки «Зеленая марка» остался владелец «Русского стандарта» Рустам Тарико. Его план реструктуризации долга CEDC уже поддержало значительное число кредиторов.

«Альфа-групп», Марк Кауфман, владелец почти пяти процентов CEDC, а также примкнувшая к ним группа Юрия Шефлера SPI, которая владеет правами на продажу водки Stolichnaya на некоторых зарубежных рынках, предлагали в обмен на 100 процентов акций CEDC вложить в компанию около 280 миллионов долларов, из которых основная часть сразу пошла бы на раздачу долгов.

Комитет по реструктуризации CEDC на прошлой неделе отверг это предложение, а в четверг A1 распространило заявление о том, что консорциум принял решение об отзыве своего предложения по реструктуризации CEDC. При этом до последнего момента все ожидали, что консорциум во главе с A1 все же предложит сделку, условия которой будут выгодней предложений Рустама Тарико.

Рустам Тарико. Фото: sostav.ru

 Если не произойдет ничего экстраординарного — например владельцы облигаций отклонят план Рустама Тарико и CEDC обанкротится — холдинг «Русский стандарт» поглотит крупнейшего производителя водки в Восточной Европе с 20-летней историей.

Первая компания группы CEDC начала работать в 1990 году в Польше — она занималась импортом пива из Германии и его дистрибуцией в Варшаве. К середине 1990-х годов пиво, завезенное CEDC, продавалось уже во всех крупнейших городах Польши.

Постепенно помимо дистрибуции компания начала приобретать производственные мощности и продавать напитки под собственными брендами. В 2006 году было приобретено первое предприятие в Венгрии, а в начале 2008 года CEDC пришла на российский рынок.

Первое крупное приобретение польской компании в России — водка «Парламент». Основной актив компании в России — «Русский алкоголь» — был приобретен в два этапа. Первая часть акций оказалась в собственности CEDC в 2008 году, а в 2009 году доля была доведена до 100 процентов.

В 2010 году руководство CEDC приняло решение сосредоточиться на производстве алкогольных напитков, а от дистрибуции, которая когда-то была основным бизнесом, избавиться. В августе 2010 года была заключена сделка, согласно которой компания Eurocash покупала все активы CEDC в дистрибуции, но при этом обязывалась в течении шести лет распространять бренды CEDC в Польше.

Компания «Русский алкоголь» была основана в 2003 году для управления алкогольными активами компании «Промышленные инвесторы», которая принадлежит бывшему в конце 1990-х годов министром топлива и энергетики Сергею Генералову.

Компания изначально владела ликероводочным заводом «Топаз», где начала в 2003 году производить водку «Зеленая марка Главспирттреста». Водка, в том числе благодаря грамотной рекламе, быстро стала популярной, и «Топаз» уже в 2004 году удвоил производство. За год эта водка стала лидером продаж в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. На пике популярности примерно каждая 10 бутылка проданной в России водки была именно «Зеленой маркой». В 2007-2009 гг объемы продаж достигали 100 миллионов литров в год.

В 2005 году «Русский алкоголь» приобрел завод в Туле, в 2006 — начал строительство нового ЛВЗ в Новосибирске и выпустил на рынок водки «Журавли» и «Маруся». Именно в 2006 году «Русский алкоголь» стал лидером российского рынка крепкого алкоголя.

В 2009 году компания CEDC, купив «Русский алкоголь», присоединяет к нему бренд «Парламент», но, фактически, на этом достижения заканчиваются.

В 2013 году «Зеленая марка», похоже, потеряла свое лидерство на российском рынке. По данным исследовательской компании Nielsen, которые оказались в распоряжении «Коммерсанта», в декабре 2011—январе 2012 года рыночная доля «Зеленой марки» равнялась 6,2 процентам, а спустя год — всего 4,7. Основные конкуренты флагманской водки CEDC — «Пять озер» Алкогольной сибирской группы из Омска и «Беленькая» группы «Синергия» имели 5,1 и 4,8 процентов рынка соответственно.

 Одна из вероятных причин ослабления позиций «Русского алкоголя» — проблема менеджмента. CEDC при проникновении на новые рынки предпочитала не создавать новые предприятия, а покупать уже существующие заводы и целые холдинги. Так как расплачивалось руководство CEDC в основном акциями собственной компании, то к концу 2000-х годов акции CEDC были достаточно сильно размыты, что не очень хорошо сказалась на качестве управления и фактически привело холдинг к банкротству.

Впрочем, проблемы «Русского алкоголя» можно связать не только с тем, что его владельцы пытались решить свои корпоративные проблемы в Польше, а не следить за российским водочным рынком. В последнее время российское правительство все более притесняет производителей алкоголя — причем как крепкого, так и слабого.

Политика властей вылилась в то, что с 2013 года пол-литра водки в России не может стоить дешевле 170 рублей вместо 125 годом ранее. С 2013 года также резко возрос акциз на алкоголь — с 300 до 400 рублей за литр чистого этилового спирта.

По расчетам правительства, увеличение цен на алкоголь должно, во-первых, снизить его потребление, а во-вторых, сократить продажи нелегальной продукции. По хитрой задумке властей, дорогую паленую водку никто покупать не будет, а дешевую водку быстро выявят проверяющие органы.

В начале 2013 года, по некоторым данным, в России резко упали продажи водки, в некоторых регионах до 25 процентов. Предполагается, что отчасти это связано с тем, что в некоторых приграничных странах водка стоит дешевле, чем в России — например, в той же Польше или в Казахстане. Кроме того, высокие цены даже за не очень качественную водку стимулируют возвращаться к традиции самогоноварения или потребления «спиртосодержащих жидкостей», хоть и сомнительного происхождения, зато дешевых.

По итогам первых двух месяцев 2013 года, производство водки в России сократилось почти на треть, однако это легко объясняется ростом акцизов — в конце 2012 года многие заводы выпускали водку впрок, чтобы уплатить за нее налоги по старым ставкам. С другой стороны, по данным Росстата, тренд налицо — с предкризисного 2007 до 2011 года производство ликероводочных изделий сократилось без малого на 30 процентов: с 1,31 млрд литров в год до 0,94.

Через несколько дней держатели облигаций CEDC примут решение, разрешить ли «Русскому стандарту» поглотить компанию или сделать ее банкротом. Если Рустам Тарико получит в собственность CEDC, это будет достаточно симптоматично.

Сам Тарико в начале 1990-х занимался распространением в России напитков Martini, Smirnoff и Johnie Walker, выстроил собственную сбытовую сеть, а лишь затем стал производить собственную водку — «Русский стандарт», а также создал одноименный банк. Таким образом он, отчасти, повторяет судьбу CEDC, вот только не сосредотачивается на производстве алкоголя, а действует намного шире, благодаря чему сейчас и стоит в шаге от покупки полюбившейся россиянами водки «Зеленая марка».

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

20:50 Сборная РФ по прыжкам на лыжах с трамплина поедет на ОИ-2018
20:24 Лариса Гузеева попала в базу данных «Миротворца»
20:03 Нетаньяху попросил Эрдогана не читать лекции о морали
19:45 США пообещали «взяться» за Северную Корею
19:27 Исполком IBU ограничил в правах Союз биатлонистов России
19:04 «Спартак» разгромил ЦСКА в 20-м туре чемпионата России
18:47 Участники марша в Киеве выдвинули требования к Раде
18:31 В Осло вручили Нобелевскую премию мира
18:07 Саакашвили подал в суд на генпрокурора Украины
17:49 Россия упустила бронзу в женской эстафете на этапе КМ по биатлону
17:32 Кандидаты в сборную РФ по тяжелой атлетике сдадут экзамен о допинге
17:05 Эрдоган назвал Израиль террористическим государством
16:40 СМИ анонсировали новую проверку российских футболистов на допинг
16:09 Марш за импичмент Порошенко собрал 2,5 тысячи человек
15:42 Биткоиновые миллиардеры анонсировали 20-кратный рост курса криптовалюты
15:09 Россия не попала в призеры мужской эстафеты на этапе КМ по биатлону
14:58 Минобороны ответило на обвинения Франции в присвоении победы над ИГ
14:35 Сторонники Саакашвили вышли в Киеве на марш против Порошенко
14:16 ЛАГ не согласовала санкции против США из-за Иерусалима
13:50 На «Артдокфесте» сорвали показ фильма о Донбассе
13:33 Украинский замминистра назвал целью Киева «раздробить Россию»
13:10 Российский конькобежец установил мировой рекорд
12:50 Треть опрошенных россиян никогда не читали Конституцию
12:27 Ежегодный объем взяток в мире оценили в триллион долларов
12:02 В МОК предложили проводить Олимпиады без флагов
11:46 Биткоин просел ниже 14 тысяч долларов
11:33 Премьер Израиля обвинил Европу в лицемерии
11:11 Росприроднадзор объяснил неприятный запах в Москве
10:50 Европарламент отметил «милитаризацию» Крыма и Калининграда
10:33 ФАС отказалась проверять жалобы на предновогоднее подорожание продуктов
10:15 Украину признали самой бедной страной Европы
09:58 В Якутии объявлен траур по девяти жертвам ДТП
09:29 Труппа балета «Нуреев» потребовала освободить Серебренникова
09:01 ЛАГ призвала мир признать границы Палестины
09.12 21:08 Тысячи посылок застряли на границе из-за эксперимента таможни
09.12 20:36 В Петербурге арестован планировавший теракт таджик
09.12 20:17 Министр обороны Великобритании заявил о «прохладной войне» с Россией
09.12 19:58 Минобороны обвинило ВВС США в создании помех уничтожению ИГ
09.12 19:30 Мужская сборная России по керлингу не квалифицировалась на Игры-2018
09.12 19:03 В МИДе ответили на угрозу санкций из-за РСМД
09.12 18:42 В Париже простились с Джонни Холлидеем
09.12 18:22 Зюганов прокомментировал слова Трампа о коммунизме на коленях
09.12 16:42 Российские саночники и керлингисты решили ехать в Пхенчхан
09.12 16:22 Российские фигуристки взяли золото и серебро в финале Гран-при
09.12 16:12 Ходорковский заявил о поддержке Навального и Собчак
09.12 15:50 Источники рассказали о предложении Москвы заключить с США пакт о невмешательстве
09.12 15:33 Власти Ирака объявили о победе над ИГ
09.12 15:15 В Сан-Франциско перевернулся автобус с почти 30 пассажирами
09.12 14:43 Стали известны имена убитых в Ставрополе боевиков
09.12 14:28 Москва увековечит память Броневого
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.