Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
19 августа 2018, воскресенье, 13:16
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

01 апреля 2013, 13:07

Русская марка

Водка «Зеленая марка»
Водка «Зеленая марка»
Фото: Дмитрий Лебедев/Коммерсантъ

Консорциум из инвестиционного подразделения Альфа-банка A1, SPI Group Юрия Шефлера и Марка Кауфмана, отказался от идеи покупки CEDC — крупнейшего производителя водки в Восточной Европе.

Единственным известным претендентом на покупку находящегося на грани банкротства производителя популярной в России водки «Зеленая марка» остался владелец «Русского стандарта» Рустам Тарико. Его план реструктуризации долга CEDC уже поддержало значительное число кредиторов.

«Альфа-групп», Марк Кауфман, владелец почти пяти процентов CEDC, а также примкнувшая к ним группа Юрия Шефлера SPI, которая владеет правами на продажу водки Stolichnaya на некоторых зарубежных рынках, предлагали в обмен на 100 процентов акций CEDC вложить в компанию около 280 миллионов долларов, из которых основная часть сразу пошла бы на раздачу долгов.

Комитет по реструктуризации CEDC на прошлой неделе отверг это предложение, а в четверг A1 распространило заявление о том, что консорциум принял решение об отзыве своего предложения по реструктуризации CEDC. При этом до последнего момента все ожидали, что консорциум во главе с A1 все же предложит сделку, условия которой будут выгодней предложений Рустама Тарико.

Рустам Тарико. Фото: sostav.ru

 Если не произойдет ничего экстраординарного — например владельцы облигаций отклонят план Рустама Тарико и CEDC обанкротится — холдинг «Русский стандарт» поглотит крупнейшего производителя водки в Восточной Европе с 20-летней историей.

Первая компания группы CEDC начала работать в 1990 году в Польше — она занималась импортом пива из Германии и его дистрибуцией в Варшаве. К середине 1990-х годов пиво, завезенное CEDC, продавалось уже во всех крупнейших городах Польши.

Постепенно помимо дистрибуции компания начала приобретать производственные мощности и продавать напитки под собственными брендами. В 2006 году было приобретено первое предприятие в Венгрии, а в начале 2008 года CEDC пришла на российский рынок.

Первое крупное приобретение польской компании в России — водка «Парламент». Основной актив компании в России — «Русский алкоголь» — был приобретен в два этапа. Первая часть акций оказалась в собственности CEDC в 2008 году, а в 2009 году доля была доведена до 100 процентов.

В 2010 году руководство CEDC приняло решение сосредоточиться на производстве алкогольных напитков, а от дистрибуции, которая когда-то была основным бизнесом, избавиться. В августе 2010 года была заключена сделка, согласно которой компания Eurocash покупала все активы CEDC в дистрибуции, но при этом обязывалась в течении шести лет распространять бренды CEDC в Польше.

Компания «Русский алкоголь» была основана в 2003 году для управления алкогольными активами компании «Промышленные инвесторы», которая принадлежит бывшему в конце 1990-х годов министром топлива и энергетики Сергею Генералову.

Компания изначально владела ликероводочным заводом «Топаз», где начала в 2003 году производить водку «Зеленая марка Главспирттреста». Водка, в том числе благодаря грамотной рекламе, быстро стала популярной, и «Топаз» уже в 2004 году удвоил производство. За год эта водка стала лидером продаж в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. На пике популярности примерно каждая 10 бутылка проданной в России водки была именно «Зеленой маркой». В 2007-2009 гг объемы продаж достигали 100 миллионов литров в год.

В 2005 году «Русский алкоголь» приобрел завод в Туле, в 2006 — начал строительство нового ЛВЗ в Новосибирске и выпустил на рынок водки «Журавли» и «Маруся». Именно в 2006 году «Русский алкоголь» стал лидером российского рынка крепкого алкоголя.

В 2009 году компания CEDC, купив «Русский алкоголь», присоединяет к нему бренд «Парламент», но, фактически, на этом достижения заканчиваются.

В 2013 году «Зеленая марка», похоже, потеряла свое лидерство на российском рынке. По данным исследовательской компании Nielsen, которые оказались в распоряжении «Коммерсанта», в декабре 2011—январе 2012 года рыночная доля «Зеленой марки» равнялась 6,2 процентам, а спустя год — всего 4,7. Основные конкуренты флагманской водки CEDC — «Пять озер» Алкогольной сибирской группы из Омска и «Беленькая» группы «Синергия» имели 5,1 и 4,8 процентов рынка соответственно.

 Одна из вероятных причин ослабления позиций «Русского алкоголя» — проблема менеджмента. CEDC при проникновении на новые рынки предпочитала не создавать новые предприятия, а покупать уже существующие заводы и целые холдинги. Так как расплачивалось руководство CEDC в основном акциями собственной компании, то к концу 2000-х годов акции CEDC были достаточно сильно размыты, что не очень хорошо сказалась на качестве управления и фактически привело холдинг к банкротству.

Впрочем, проблемы «Русского алкоголя» можно связать не только с тем, что его владельцы пытались решить свои корпоративные проблемы в Польше, а не следить за российским водочным рынком. В последнее время российское правительство все более притесняет производителей алкоголя — причем как крепкого, так и слабого.

Политика властей вылилась в то, что с 2013 года пол-литра водки в России не может стоить дешевле 170 рублей вместо 125 годом ранее. С 2013 года также резко возрос акциз на алкоголь — с 300 до 400 рублей за литр чистого этилового спирта.

По расчетам правительства, увеличение цен на алкоголь должно, во-первых, снизить его потребление, а во-вторых, сократить продажи нелегальной продукции. По хитрой задумке властей, дорогую паленую водку никто покупать не будет, а дешевую водку быстро выявят проверяющие органы.

В начале 2013 года, по некоторым данным, в России резко упали продажи водки, в некоторых регионах до 25 процентов. Предполагается, что отчасти это связано с тем, что в некоторых приграничных странах водка стоит дешевле, чем в России — например, в той же Польше или в Казахстане. Кроме того, высокие цены даже за не очень качественную водку стимулируют возвращаться к традиции самогоноварения или потребления «спиртосодержащих жидкостей», хоть и сомнительного происхождения, зато дешевых.

По итогам первых двух месяцев 2013 года, производство водки в России сократилось почти на треть, однако это легко объясняется ростом акцизов — в конце 2012 года многие заводы выпускали водку впрок, чтобы уплатить за нее налоги по старым ставкам. С другой стороны, по данным Росстата, тренд налицо — с предкризисного 2007 до 2011 года производство ликероводочных изделий сократилось без малого на 30 процентов: с 1,31 млрд литров в год до 0,94.

Через несколько дней держатели облигаций CEDC примут решение, разрешить ли «Русскому стандарту» поглотить компанию или сделать ее банкротом. Если Рустам Тарико получит в собственность CEDC, это будет достаточно симптоматично.

Сам Тарико в начале 1990-х занимался распространением в России напитков Martini, Smirnoff и Johnie Walker, выстроил собственную сбытовую сеть, а лишь затем стал производить собственную водку — «Русский стандарт», а также создал одноименный банк. Таким образом он, отчасти, повторяет судьбу CEDC, вот только не сосредотачивается на производстве алкоголя, а действует намного шире, благодаря чему сейчас и стоит в шаге от покупки полюбившейся россиянами водки «Зеленая марка».

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

12:58 Матвиенко констатировала провал «либерального проекта» миропорядка
12:32 «Роскосмос» рассказал о взяточниках в РКК «Энергия»
12:11 Иран придумал способ завлечь иностранных туристов
11:40 Кадыров призвал не героизировать убийцу Буданова
11:14 Российский ритейл пообещал рост цен на еду вдвое быстрее инфляции
10:53 Жительница Твери стала «Миссис Россия 2018»
10:31 Внешний долг России сократился до шестилетнего минимума
10:11 У Александра Овечкина родился сын
09:53 Российские дипломаты обвинили США в пытках Бутиной
09:32 Путин не примет участие в обсуждении идеи Белоусова о сверхдоходах
09:14 Путин и Меркель провели трехчасовые переговоры
18.08 21:13 Главный евроскептик Британии возвращается в политику ради Brexit
18.08 20:43 Рухнувший мост в Генуе решили восстановить
18.08 19:55 Путин и Меркель начали переговоры в резиденции под Берлином
18.08 19:01 Марию Бутину неожиданно перевели в другую тюрьму
18.08 18:12 Украина заблокировала российский танкер на три года
18.08 17:24 Летевшего в Ставрополь на чужом месте пассажира забрали в полицию
18.08 17:10 Сын экс-депутата Шингаркина и его подруга найдены мертвыми
18.08 16:52 Эдуарда Успенского похоронили на Троекуровском кладбище
18.08 16:05 Президент Utair предупредил об убытке по итогам года
18.08 15:32 Путин приехал на свадьбу главы МИД Австрии
18.08 14:17 Лукашенко сменил «верхушку» правительства и министров
18.08 13:53 Главу ФОМС Дагестана задержали за мошенничество на 210 млн рублей
18.08 12:52 Экс-генсек ООН Кофи Аннан умер в возрасте 80 лет
18.08 12:15 Украинская чиновница призвала отключить в стране горячую воду
18.08 11:28 ЦБ РФ рассказал об атаках хакеров на банки во время ЧМ-2018
18.08 10:44 Мадуро в 60 раз повысил МРОТ в Венесуэле
18.08 10:09 Fitch отметило стойкость экономики РФ перед санкциями США
18.08 09:54 Число жертв обрушения моста в Генуе достигло 41 человека
18.08 09:27 Reuters узнал о попытке США прослушивать Facebook Messenger
17.08 20:52 РФС потребовал у УЕФА расследовать нападение болельщиков ПАОК на журналистов
17.08 20:20 Меркель приготовилась к непростым переговорам с Путиным
17.08 19:50 Лукашенко пообещал не «вешать и терзать» чиновников
17.08 19:26 Киев допустил конфискацию «Механика Погодина»
17.08 19:03 СМИ анонсировали отсутствие Медведева на слушаниях по пенсионной реформе
17.08 18:40 ЦБ назвал выросшие дивиденды причиной падения рубля
17.08 18:21 Минсельхоз назвал причины подорожания мяса
17.08 18:03 Путин сменил постпреда РФ при СНГ
17.08 17:59 Древнейший в мире твердый сыр был найден в египетской гробнице
17.08 17:44 Путин предложил кандидатов на пост глав Дагестана и Ингушетии
17.08 17:36 Росстат отметил рост реальных доходов и зарплат россиян
17.08 17:15 Рейтинги Путина и Медведева снова подросли
17.08 16:58 СМИ узнали о свадебном сюрпризе Путина для главы МИД Австрии
17.08 16:47 Источник рассказал об участии SpaceX в выкупе акций Tesla
17.08 16:32 В правительстве РФ отвергли идею увеличения налогов на бизнес
17.08 16:06 СМИ раздобыли показания водителя убитых в ЦАР россиян
17.08 15:39 ЦБ РФ сообщил о снижении сбережений и росте кредитов
17.08 15:37 Индия планирует пилотируемый космический полет в 2022 году
17.08 15:16 Москалькова одобрила смягчение наказания за репосты
17.08 15:01 МИД заявил протест Госдепу из-за российских консульств
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки госизмена гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль импорт инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Первый канал Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Росстат Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.