Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
12 декабря 2017, вторник, 00:03
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

29 мая 2013, 15:37

Возвращение дорогого друга

Фото: ivepress.ge
Фото: ivepress.ge

Компания IDS Borjomi отчиталась о том, что 21 мая первая за многие годы партия минеральной воды «Боржоми» прошла российскую таможню и вскоре поступит в розничную продажу. Это была только пробная партия, ввезенная для отладки таможенных процедур и прочей логистики, однако уже на этой неделе планируется начало настоящих товарных поставок.

 
Геннадий Онищенко

Ввоз «Боржоми» в Россию был запрещен Геннадием Онищенко 6 мая 2006 года. На тот момент марка занимала 3,5 процента российского рынка бутилированных вод в объеме и около 13 процентов в денежном выражении. Россия была главным потребителем знаменитой минералки — 60 процентов из произведенных 111 миллионов литров поставлялось именно в Россию.

После введения эмбарго производство минеральной воды сильно сократилось, однако руководство предприятия смогло найти новые рынки сбыта. В 2012 году было произведено 140 миллионов литров «Боржоми», вода поставляется в 40 стран. Основной экспорт идет в страны СНГ и Прибалтики, однако при желании «Боржоми» можно найти даже в Японии и Китае.

Россиянам, впрочем, не стоит опасаться того, что на их долю «Боржоми» уже не хватит. В советское время, когда «Боржоми» был самой популярной минеральной водой в стране, в год разливалось более 200 миллионов литров. Министерство охраны окружающие среды и природных ресурсов Грузии в 2006 году утвердило производственный план на 25 лет вперед, который предполагает добычу 561 тысячи литров в сутки — то есть тех же 200 миллионов литров в год. Геологи считают, что есть возможность извлекать до 800 миллионов литров в год.

В 2013 году семья Бадри Патаркацишвили — прежние владельцы «Боржоми» — продали контрольный пакет акций компании российской «Альфа-групп» Михаила Фридмана. Деловая пресса оценила всю компанию в 500 миллионов долларов, а размер сделки в 300 миллионов. Именно с появлением нового хозяина из России эксперты связали возвращение «Боржоми» на исторический рынок сбыта.

В IDS Borjomi планируют достаточно быстро вернуть себе ту долю рынка, которая была утрачена в результате российской блокады. Несмотря на то, что прошло целых семь лет, российский рынок минеральной воды все еще не консолидирован — около половины его объема занимают мелкие производители, которых достаточно легко потеснить при грамотном продвижении «нового» продукта. Более того, производители «Боржоми» уверены, что смогут потеснить таких конкурентов, как Evian, Perrier, «Нарзан» и «Ессентуки».

 Фото: tsmu.edu    Фото: tsmu.edu

С дистрибуцией у «Боржоми» в России вряд ли будут проблемы: компании IDS Borjomi принадлежат марки «Святой источник» и «Эдельвейс», которые, по мнению самой компании, в Европейской части России занимают от 5 до 6 процентов рынка, а в Москве — 12-13 процентов. Налаженные каналы сбыта позволят уже летом выставить «Боржоми» на прилавки магазинов, тогда же начнется рекламная кампания в интернете и на телевидении, которая сообщит потенциальным покупателям о возвращении минеральной воды.

Сколько будет стоить «Боржоми» в России, пока неизвестно. Производитель воды считает своей целевой аудиторией людей старше 30 лет, которые заботятся о своем здоровье. Иными словами, городской средний класс с его мыслями о советской стабильности. На Украине стеклянная полулитровая бутылка «Боржоми» стоит 50-70 рублей. Пластиковая литровая бутылка стоит чуть дороже. Вряд ли в России вода будет стоить дешевле.

Несмотря на то, что с момента исчезновения из России «Боржоми» успел пережить ребрендинг, россияне сразу узнают этикетку. На каждой бутылке «Боржоми» — что пластиковой, что стеклянной — все еще изображен привычный бювет с фонтаном на фоне гор. Бутылки, однако, теперь выглядят более изящно, и закупорены пробками несколько более хитрой конструкции.

Вообще минеральная вода «Боржоми» неразрывно связана с историей России. Открыли ее военные Херсонского гренадерского полка в конце 1820-х годов. С именем командира полка полковника Павла Попова связывают и освоение источника. Легенда гласит, что он страдал от болезни желудка и благодаря чудодейственной минеральной воде смог излечиться от недуга. После этого он распорядился обнести источник камнями, а неподалеку от него построить для себя домик и баню.

В 1837 году в Боржоми вместо Херсонского полка был расквартирован Грузинский гренадерский полк, полковой врач начал исследовать воду и послал образцы в Москву и Петербург для изучения.

В 1841 году кавказский наместник императора Евгений Головин привез в Боржоми лечиться свою дочь Елизавету. В честь излечения дочери наместник решил назвать первый источник в ее честь, а второй, который к тому времени был открыт и также благоустроен, в свою — Елизаветинским и Евгеньевским соответственно.

В середине XIX века в Боржоми начал развиваться настоящий спа-курорт. В городе строились дворцы, парки, скверы, гостиницы, а также был возведен первый разливочный завод, благодаря которому воду стало возможно вывозить за пределы Грузии.

В 1894 году в город проводится железнодорожная линия, которая связала курорт с крупнейшими городами региона — Тбилиси и Баку. Одновременно великий князь Михаил Николаевич, младший сын Николая I, строит новый разливочный завод, который будет исправно работать до 1950-х годов. Благодаря автоматизации производства в 1904 году производство минеральной воды растет колоссальными темпами. В 1854 году из Боржоми было вывезено 1350 бутылок, в 1905 — 320 тысяч, а в 1913 — 9 миллионов.

 Источник Боржоми. Фото: mediacentri.ge   Источник Боржоми. Фото: commons.wikimedia.org 

Советская власть национализировала производство «Боржоми», а сам курорт стал элитным местом отдыха. На нем любил бывать Сталин — известный знаток кавказских здравниц. Минеральная вода стабильно поставлялась в Кремль, где ее могли пить высокие гости.

«Оттепель» 1960-х годов дала «Боржоми» еще один шанс приобрести имя за рубежом. В 1961 г. 423 тысячи бутылок «Боржоми» экспортировались в 15 стран мира, включая США, Францию, Австрию. В 1980-е годы продажа «Боржоми» достигла 400 миллионов бутылок, и эта вода была самой популярной на территории СССР. «Боржоми» пили не только из-за вкуса, ее часто прописывали врачи людям, страдающим теми или иными недугами, связанными с желудочно-кишечным трактом.

Сегодня экспорт минеральной воды, а это, главным образом, именно «Боржоми», занимает небольшое, но устойчивое место в общей структуре экспорта Грузии. Если в 2011 году минеральной воды из страны было вывезено на 47,6 миллиона долларов, и это составило 2,2 процента от всего экспорта, то в 2012 году доходы от экспорта воды составили 59,3 миллиона, что составило 2,5 процента от экспорта. Этот показатель сравним с продажами  вина — в 2012 году этот традиционный для Грузии продукт обеспечил 2,7 процента экспорта.

Почти половину экспорта минеральных вод приходится на Украину, где «Боржоми» и правда можно встретить почти в каждом магазине. Очень скоро «Боржоми» можно будет встретить и во многих российский магазинах. Остается только надеяться, что впредь россияне самостоятельно смогут выбирать себе минеральную воду по вкусу, и в этот интимный процесс не будут вмешиваться политики.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

11.12 21:13 Тысячи пользователей скачали поддельный криптокошелек для iOS
11.12 20:45 Подрывник из Нью-Йорка рассказал о мотивах своего поступка
11.12 20:23 Участники беспорядков на Хованском кладбище получили по три года колонии
11.12 20:06 Роспотребнадзор нашел причину вони в Москве
11.12 19:48 Родченкова заочно обвинили в незаконном обороте сильнодействующих веществ
11.12 19:27 Комиссия Роскосмоса нашла причины аварии запущенной с Восточного ракеты
11.12 19:02 Власти Нью-Йорка признали взрыв в переходе попыткой теракта
11.12 18:41 Минтранс России допустил возможность полетов в Каир с февраля
11.12 18:23 «Нелюбовь» Звягинцева поборется за «Золотой глобус»
11.12 18:06 Взрыв в Нью-Йорке мог совершить сторонник ИГ
11.12 17:45 «Дочка» сколковского резидента привлекла $ 6 млн на лекарство от лейкоза
11.12 17:40 Путин не поддержал решение Трампа по Иерусалиму
11.12 17:20 Путин заявил о готовности возобновить полеты в Египет
11.12 17:14 Растения в первую очередь защищают от вредителей свои цветки
11.12 17:05 Полиция задержала подозреваемого во взрыве бомбы на Манхеттене
11.12 16:56 Собчак рассказала на Первом канале о фабрикации дел Навального для его отстранения от выборов
11.12 16:38 Запуск военного спутника с Плесецка перенесли на 2018 год
11.12 16:21 Михалков переизбран главой Союза кинематографистов России
11.12 16:07 Михаил Саакашвили назвал себя военнопленным
11.12 15:58 В Манхэттене прогремел взрыв
11.12 15:53 60 млн рублей выделены на развитие технологии трекинга для виртуальной реальности
11.12 15:46 ЦБ стал единоличным владельцем «Открытия»
11.12 15:30 Хакер из Екатеринбурга заявил о взломе Демпартии США по заказу ФСБ
11.12 15:14 МГУ попал в топ российского рейтинга мировых вузов
11.12 15:04 Лавров не увидел признаков достижения Трампом «сделки века» по Палестине
11.12 14:53 Изучен «бактериальный экипаж» Международной космической станции
11.12 14:37 Эстонский бизнесмен получил в России 12 лет за шпионаж
11.12 14:11 Экологи объяснили неприятный запах в Москве выбросом воды
11.12 13:51 Саудовская Аравия снимет 30-летний запрет на кинотеатры
11.12 13:20 Большинство российских спортсменов заявили о желании участвовать в зимних Играх
11.12 13:06 Путин прибыл в Сирию и приказал начать вывод войск
11.12 13:03 В Совфеде предложат наказание за привлечение детей к несогласованным акциям
11.12 12:38 Родителям двойняшек выплатят пособие сверх маткапитала только на одного ребенка
11.12 12:18 В Египте нашли две гробницы времен XVIII династии
11.12 12:14 «Дочка» «Ростеха» оспорила санкции из-за турбин Siemens в суде ЕС
11.12 12:01 Лидер SERB потребовал наказать организаторов показа фильма о Донбассе
11.12 11:51 В «Ленкоме» началось прощание с Леонидом Броневым
11.12 11:39 Матвиенко предложила оставлять больше денег в регионах
11.12 11:38 СК завел дело после смерти избитой в Красноярске школьницы
11.12 11:20 Мадуро отстранил главные оппозиционные партии от участия в президентских выборах
11.12 11:16 Биржа CBOE приостанавливала торги из-за спроса на биткоин
11.12 10:59 Путин наградил госпремией Людмилу Алексееву
11.12 10:50 Зарплату чиновников повысили впервые за 4 года
11.12 10:46 Вернувшийся с Маврикия президент ДС-Банка арестован по делу о растрате
11.12 10:43 Петроглифы Венесуэлы впервые нанесены на карты
11.12 10:24 Потраченные на санацию «Открытия» миллиарды вернутся в бюджет из ЦБ
11.12 10:23 Роспотребнадзор предложил маркировать вредные продукты
11.12 10:04 Осужденным за взрывы домов в Москве и Волгодонске предъявили новые обвинения
11.12 09:59 Выборы президента для повышения явки сделают праздником
11.12 09:44 Danske Bank предсказал укрепление рубля в 2018 году
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.