Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
25 мая 2017, четверг, 17:14
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

29 мая 2013, 15:37

Возвращение дорогого друга

Фото: ivepress.ge
Фото: ivepress.ge

Компания IDS Borjomi отчиталась о том, что 21 мая первая за многие годы партия минеральной воды «Боржоми» прошла российскую таможню и вскоре поступит в розничную продажу. Это была только пробная партия, ввезенная для отладки таможенных процедур и прочей логистики, однако уже на этой неделе планируется начало настоящих товарных поставок.

 
Геннадий Онищенко

Ввоз «Боржоми» в Россию был запрещен Геннадием Онищенко 6 мая 2006 года. На тот момент марка занимала 3,5 процента российского рынка бутилированных вод в объеме и около 13 процентов в денежном выражении. Россия была главным потребителем знаменитой минералки — 60 процентов из произведенных 111 миллионов литров поставлялось именно в Россию.

После введения эмбарго производство минеральной воды сильно сократилось, однако руководство предприятия смогло найти новые рынки сбыта. В 2012 году было произведено 140 миллионов литров «Боржоми», вода поставляется в 40 стран. Основной экспорт идет в страны СНГ и Прибалтики, однако при желании «Боржоми» можно найти даже в Японии и Китае.

Россиянам, впрочем, не стоит опасаться того, что на их долю «Боржоми» уже не хватит. В советское время, когда «Боржоми» был самой популярной минеральной водой в стране, в год разливалось более 200 миллионов литров. Министерство охраны окружающие среды и природных ресурсов Грузии в 2006 году утвердило производственный план на 25 лет вперед, который предполагает добычу 561 тысячи литров в сутки — то есть тех же 200 миллионов литров в год. Геологи считают, что есть возможность извлекать до 800 миллионов литров в год.

В 2013 году семья Бадри Патаркацишвили — прежние владельцы «Боржоми» — продали контрольный пакет акций компании российской «Альфа-групп» Михаила Фридмана. Деловая пресса оценила всю компанию в 500 миллионов долларов, а размер сделки в 300 миллионов. Именно с появлением нового хозяина из России эксперты связали возвращение «Боржоми» на исторический рынок сбыта.

В IDS Borjomi планируют достаточно быстро вернуть себе ту долю рынка, которая была утрачена в результате российской блокады. Несмотря на то, что прошло целых семь лет, российский рынок минеральной воды все еще не консолидирован — около половины его объема занимают мелкие производители, которых достаточно легко потеснить при грамотном продвижении «нового» продукта. Более того, производители «Боржоми» уверены, что смогут потеснить таких конкурентов, как Evian, Perrier, «Нарзан» и «Ессентуки».

 Фото: tsmu.edu    Фото: tsmu.edu

С дистрибуцией у «Боржоми» в России вряд ли будут проблемы: компании IDS Borjomi принадлежат марки «Святой источник» и «Эдельвейс», которые, по мнению самой компании, в Европейской части России занимают от 5 до 6 процентов рынка, а в Москве — 12-13 процентов. Налаженные каналы сбыта позволят уже летом выставить «Боржоми» на прилавки магазинов, тогда же начнется рекламная кампания в интернете и на телевидении, которая сообщит потенциальным покупателям о возвращении минеральной воды.

Сколько будет стоить «Боржоми» в России, пока неизвестно. Производитель воды считает своей целевой аудиторией людей старше 30 лет, которые заботятся о своем здоровье. Иными словами, городской средний класс с его мыслями о советской стабильности. На Украине стеклянная полулитровая бутылка «Боржоми» стоит 50-70 рублей. Пластиковая литровая бутылка стоит чуть дороже. Вряд ли в России вода будет стоить дешевле.

Несмотря на то, что с момента исчезновения из России «Боржоми» успел пережить ребрендинг, россияне сразу узнают этикетку. На каждой бутылке «Боржоми» — что пластиковой, что стеклянной — все еще изображен привычный бювет с фонтаном на фоне гор. Бутылки, однако, теперь выглядят более изящно, и закупорены пробками несколько более хитрой конструкции.

Вообще минеральная вода «Боржоми» неразрывно связана с историей России. Открыли ее военные Херсонского гренадерского полка в конце 1820-х годов. С именем командира полка полковника Павла Попова связывают и освоение источника. Легенда гласит, что он страдал от болезни желудка и благодаря чудодейственной минеральной воде смог излечиться от недуга. После этого он распорядился обнести источник камнями, а неподалеку от него построить для себя домик и баню.

В 1837 году в Боржоми вместо Херсонского полка был расквартирован Грузинский гренадерский полк, полковой врач начал исследовать воду и послал образцы в Москву и Петербург для изучения.

В 1841 году кавказский наместник императора Евгений Головин привез в Боржоми лечиться свою дочь Елизавету. В честь излечения дочери наместник решил назвать первый источник в ее честь, а второй, который к тому времени был открыт и также благоустроен, в свою — Елизаветинским и Евгеньевским соответственно.

В середине XIX века в Боржоми начал развиваться настоящий спа-курорт. В городе строились дворцы, парки, скверы, гостиницы, а также был возведен первый разливочный завод, благодаря которому воду стало возможно вывозить за пределы Грузии.

В 1894 году в город проводится железнодорожная линия, которая связала курорт с крупнейшими городами региона — Тбилиси и Баку. Одновременно великий князь Михаил Николаевич, младший сын Николая I, строит новый разливочный завод, который будет исправно работать до 1950-х годов. Благодаря автоматизации производства в 1904 году производство минеральной воды растет колоссальными темпами. В 1854 году из Боржоми было вывезено 1350 бутылок, в 1905 — 320 тысяч, а в 1913 — 9 миллионов.

 Источник Боржоми. Фото: mediacentri.ge   Источник Боржоми. Фото: commons.wikimedia.org 

Советская власть национализировала производство «Боржоми», а сам курорт стал элитным местом отдыха. На нем любил бывать Сталин — известный знаток кавказских здравниц. Минеральная вода стабильно поставлялась в Кремль, где ее могли пить высокие гости.

«Оттепель» 1960-х годов дала «Боржоми» еще один шанс приобрести имя за рубежом. В 1961 г. 423 тысячи бутылок «Боржоми» экспортировались в 15 стран мира, включая США, Францию, Австрию. В 1980-е годы продажа «Боржоми» достигла 400 миллионов бутылок, и эта вода была самой популярной на территории СССР. «Боржоми» пили не только из-за вкуса, ее часто прописывали врачи людям, страдающим теми или иными недугами, связанными с желудочно-кишечным трактом.

Сегодня экспорт минеральной воды, а это, главным образом, именно «Боржоми», занимает небольшое, но устойчивое место в общей структуре экспорта Грузии. Если в 2011 году минеральной воды из страны было вывезено на 47,6 миллиона долларов, и это составило 2,2 процента от всего экспорта, то в 2012 году доходы от экспорта воды составили 59,3 миллиона, что составило 2,5 процента от экспорта. Этот показатель сравним с продажами  вина — в 2012 году этот традиционный для Грузии продукт обеспечил 2,7 процента экспорта.

Почти половину экспорта минеральных вод приходится на Украину, где «Боржоми» и правда можно встретить почти в каждом магазине. Очень скоро «Боржоми» можно будет встретить и во многих российский магазинах. Остается только надеяться, что впредь россияне самостоятельно смогут выбирать себе минеральную воду по вкусу, и в этот интимный процесс не будут вмешиваться политики.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

17:00 Украинские военные убили командира батальона ЛНР
16:41 ЦБ предложил ввести налог на биткойны
16:20 ВЭБ сообщил о падении реальных доходов россиян до уровня 2009 года
16:05 МИД утвердил кандидатуру постпреда России при ООН
15:45 Суд не увидел оскорбления верующих в фотографии кулича и яиц
15:19 Под Энгельсом у скорой отлетело колесо и травмировало школьницу
15:00 Суд отказал бывшей жене Потанина в претензии на 215 млрд рублей
14:46 Отставку мэра Нижнего Новгорода признали следствием антикоррупционной проверки
14:28 В Москве задержаны готовившие теракты в столичном транспорте боевики ИГ
14:10 Братьям Азимовым предъявлены обвинения по делу о теракте в Петербурге
13:50 В ДР Конго планируют испытать вакцину от лихорадки Эбола
13:43 Соглашение со странами ОПЕК о заморозке нефтедобычи продлено на девять месяцев
13:36 Sports.ru рассказал о плагиате со стороны «Матч ТВ»
13:32 В Химках запущено производство российских суперконденсаторов
13:23 В жилом доме на западе Москвы обнаружили готовую к использованию бомбу
13:14 Противников передачи Исаакия предложили лишить мандатов заксобрания Петербурга
13:07 С космодрома Плесецк успешно стартовала ракета «Союз-2.1б» со спутником Минобороны
12:43 Британская полиция отказалась делиться с США данными о взрыве в Манчестере
12:38 МИД назвал чушью данные о вмешательстве России в выборы по всей Европе
12:27 Полтавченко объявил о готовности Петербурга использовать опыт Москвы в реновации хрущевок
12:09 Венедиктов рассказал об угрозах Немцову от «кадыровцев»
12:08 Киев вновь опроверг слух о прекращении ж/д сообщения с Россией
11:54 Савченко заявила о президентских амбициях
11:52 Названо имя организатора нападения на полк Нацгвардии в Чечне
11:37 Импортеры вин начали повышать цены из-за приказа Минфина
11:25 Еще один подросток признан погибшим в результате теракта в Манчестере
11:15 Мединский отказался говорить о «Гоголь-центре»
11:07 В Перу найдены следы поселения возрастом 15 тысяч лет
11:06 При пожаре на нефтебазе в Ленинградской области погибли двое
10:39 На Кубке конфедераций разрешат продажу пива в пластиковой таре
10:38 Медведев подписался на страницу Усманова «ВКонтакте»
10:33 Mail.Ru Group запустила аналог Telegram — мессенджер TamTam
10:21 В Турции опровергли введение ограничений на торговлю с Россией
10:10 Минфин предложил платить фиксированные 4800 рублей пенсионерам из бюджета
09:41 Кости двух герцогов Нормандии оказались принадлежащими другим людям
09:32 В Красноярском крае главреда застрелили возле дома
09:18 В квартире британского смертника нашли мастерскую по производству бомб‍
09:04 Джон Керри призвал американских студентов учить русский язык
08:41 США заявили о перехвате самолета коалиции истребителем ВКС в Сирии
08:26 СМИ заявили о попытках России влиять на Трампа через его советников
08:10 Путин прокомментировал обыски у Серебренникова фразой «Да дураки»
07:55 СМИ сообщили о подготовке Украины к закрытию пассажирского ж/д сообщения с Россией
24.05 21:02 В Госдуме предложили не вводить платный въезд в города
24.05 20:58 Путин вручил награды спецназовцам за сражение с боевиками в Сирии
24.05 20:42 Обвиняемые в подготовке переворота в Черногории встретились с Железняком
24.05 20:02 В Одессе «дело 2 мая» передадут другому суду из-за отпусков судей
24.05 19:45 Правительству Украины сохранили доступ к «Яндексу» и «ВКонтакте»
24.05 19:17 Рашкин получил от МВД ответ по запросу об «империи» Медведева
24.05 19:00 Путин предложил повысить зарплаты не попавшим под майские указы бюджетникам
24.05 18:27 Установлена причина крушения российско-европейского зонда «Скиапарелли»
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия Валентина Матвиенко ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефон: +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.