Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
15 декабря 2017, пятница, 04:09
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

02 июня 2013, 12:32

Петербургский фотомодельный бизнес: рынок, которого нет

Спрос на услуги фотомоделей, предъявляемый петербургским рекламным рынком крайне незначителен. Виной тому сразу несколько факторов: и малое количество местных СМИ с приличной полиграфией, и куцые рекламные бюджеты местного бизнеса. Есть также и причины субъективного порядка, определяющиеся недостаточностью культуры рекламного мышления: заказывая, к примеру, представительский календарь, иные петербургские бизнесмены искренне уверены, что лучший сюжет для иллюстраций в таком календаре – прямоугольные гробы продаваемых этими бизнесменами компьютеров.

Взгляд удрученного фотографа

Когда рекламный фотограф или дизайнер-рекламист нуждается в живых прототипах для создаваемой "картинки", он может привлечь модель "с улицы", а может обратиться в специализированное агентство. Оба указанных пути реализуемы в петербургских условиях и каждый имеет свои достоинства – в первом случае, например, значительно легче обеспечить уникальность рекламного персонажа, незатасканность его образа. Кроме того, подобный подход может дать некоторую, не особенно существенную, экономию на гонораре модели.

Второй же путь, по идее, должен обеспечивать беспроблемный выбор модели с требуемыми параметрами внешности, а помимо этого – необходимый для съемки ее профессиональный уровень. Должен, однако на практике, увы, делает это лишь с весьма большими оговорками.
Что касается выбора – то здесь наблюдается хрестоматийный заколдованный круг слабого спроса: "наличный ассортимент" способен удовлетворить лишь самый ходовой заказ, модели с отличающейся внешностью практически не имеют шансов быть востребованными и, по этой причине, отсутствуют в портфолио агентств. Когда же, наконец, кто-либо проявляет спрос именно на "нестандарт" – агентства помочь уже не могут.

Вариантом подобной "нестандартной" внешности является внешность мужская в целом. Вот уж – узок круг этих людей! Три, четыре персонажа кочуют в Петербурге с постера на постер, из объявления в объявление. Предложение столь невелико, что фотографы обычно прибегают к альтернативным источникам – в этой роли моделей могут выступать, скажем, актерские базы данных киностудий…

Довольно непросто обстоит дело и с профессионализмом моделей. Вопреки распространенному заблуждению, работа фотомодели требует не только природных данных, но также определенной квалификации и подготовки. Фотомодель – актриса одного кадра, она должна уметь перевоплотиться, войти в требуемый образ. Иначе говоря, показать не себя, а персонаж. При этом сыграть один кадр порой тяжелей, чем роль в кино: кинопленка берет повторяемостью и пропускает многое из того, что не прощает фото. По словам фотографа Александра Насонова, "значительная часть тех, кто считает себя моделями, способна лишь на заученные журнальные позы, которые никому не нужны… к тому же у большинства наших моделей проблемы с выносливостью". Действительно, средняя фотосессия может длиться до пяти часов, еще несколько часов порой уходит на подготовку модели – макияж, работу с парикмахером, костюмером. Все это время модель ограничена в свободе движений – иногда она даже не имеет права садиться, дабы не оставить на коже следы или не повредить костюм. Не потерять в таком режиме восприимчивость, энергию, естественность и просто доброжелательное отношение к окружающим довольно сложно!

Отдельная проблема – поддержание моделью рабочей формы. Каковы бы ни были природные данные, сколь бы совершенны ни стали компьютерные технологии редактирования изображений, тело модели – ее инструмент – требует регулярного и недешевого ухода. Солярий, купленный на kupit-solyariy.ru, косметолог, парикмахер, маникюр/педикюр не реже раза в месяц, почти всегда – фитнес – вот лишь "джентльменский набор" процедур, обязательных для модели за рубежом. Многие ли из наших моделей, месяцами не имеющих ни одной съемки, готовы регулярно все это оплачивать? Едва ли… (Еще одна больная тема именно наших, питерских моделей – плохие зубы. Вот уж где денег требуется – страшно даже подумать, сколько!).

Кроме того, у "продукции" модельных агентств зачастую "хромает упаковка": "портфолио агентств и самих моделей, мягко говоря, еще далеки от идеала…" – поясняет Александр Насонов, – "лишь сейчас только некоторые агентства начинают пытаться предлагать себя через интернет, заводят сайты…"

Однако больше всего удручает, конечно же, текучесть кадров. Талантливые и работоспособные модели все-таки появляются в Петербурге достаточно регулярно. Появляются… но тут же исчезают – чаще всего навсегда. "Допустим, снимаешь хорошую модель," – продолжает Насонов, – "пару месяцев спустя делаешь на нее опять запрос в агентство, а в ответ – отказ: девочка уже в Милане или Лондоне… в лучшем случае – в Москве…" 

Взгляд изнутри модельного агентства

"Модельное агентство – это не бизнес в том смысле, который обычно принято вкладывать в это слово. Едва ли хоть одно из десятка агентств, активно работающих в городе, приносит своим владельцам годовую прибыль, достаточную для покупки, скажем, среднего класса иномарки", – говорит Наталья Красняник, директор агентства "Статус", сама – фотомодель с многолетним стажем. Впрочем, для кого-то и подобные доходы вполне достаточны – гораздо хуже другое: хуже то обстоятельство, что бизнес по продаже фотомоделей исключительно непредсказуем. Во-первых, непредсказуем спрос, а следовательно – оборот. Очень выражена сезонность: пики спроса приходятся обычно на ноябрь и май. Во-вторых, велика вероятность обмана агентства моделями и заказчиками – пообщавшись с моделью один раз, заказчик может в дальнейшем обходиться и без посредника. Отношения агентства с теми и другими обычно слабо формализованы, а расчеты чаще всего осуществляются наличными. Впрочем, в последние годы начало складываться что-то вроде круговой поруки модельных агентств – обмена информацией о неэтичных моделях и заказчиках.

В реальности, учредителями модельных агентств движут самые различные побудительные мотивы. Отбросив заведомо криминальные – когда под вывеской модельного агентства существует фирма по отправке девушек в сомнительные загранкомандировки либо просто контора по сбору денег от поверивших сладкозвучным песням соискательниц – упомянем следующие два: агентство организуется для технологической поддержки другого бизнеса (рекламного агентства, дизайн-студии и т.д.); агентство организуется для создания круга общения, получения информации и генерации полезных деловых контактов владельца.

В состав модельного агентства обязательно входит школа моделей – платные курсы, на которых будущих моделей учат азам макияжа, подиумному движению (дефиле), пластике с азами хореографии, иногда – актерскому мастерству и совсем редко – специальным психологическим навыкам, из которых едва ли не самый актуальный – навык принятия поражения. Действительно, даже у популярной модели удачных кастингов (отборов) всегда меньше, чем неудачных. "Слабая психологическая устойчивость – визитная карточка питерских моделей" – считает Наталья Красняник, – "Иногда достаточно нескольких месяцев без работы, чтобы у модели начался едва ли не психоз. Ей станет казаться, что она подурнела, потеряла свои данные и т.п." 

В школу модели приходят с улицы, по рекламным объявлениям, занимаются несколько месяцев и платят за это от $15 до $1000 в месяц. Средняя по городу цифра составляет $100/месяц и, в общем, адекватна реальной ценности обучения. Успешно прошедшим курс агентство обещает включение в свою базу и активное продвижение. Однако во многих случаях эти обещания так и остаются обещаниями – ряд агентств просто никогда никому ничего не предлагает: их деятельность, собственно, и ограничивается школой моделей. Другие агентства работают как положено, но вот будет ли иметь спрос данная модель – один бог ведает.

Если модель всерьез рассчитывает на востребованность, ей необходимо озаботиться персональным фото-портфолио. Для этого модель заказывает за свой счет специальную фотосессию, еще какие-то деньги уходят на пристойное оформление снимков – на круг эти ее затраты лежат в диапазоне от $200 до $800.

Таким образом, выход фотомодели на рынок обошелся ей, при самом экономном раскладе, в $500. Поможет ли агентство хотя бы отбить эти деньги? Посмотрим, какие здесь возможны варианты.

Итак, модель может быть привлечена для следующих видов работы: фотосъемка, съемка видеоролика, фэшн-показы, шоу причесок, выставки и другие публично-представительские мероприятия. Понятно, что оплачиваются они по-разному. Видеосъемка, например, самое доходное из перечисленных занятий – модель может получить до $500 за ролик. Гонорары за фотосъемку обычно лежат в пределах $50 - $150 за съемочный день. Реально в ходе одной сессии модель может заработать, самое большее, $500. Интересно, что не прослеживается отчетливой зависимости между гонораром фотомодели и степенью ее обнаженности на съемке – просто одни модели соглашаются на участие в подобных проектах, другие нет. Работа есть работа.

До некоторой степени гонорар модели зависит от масштабов последующего тиражирования изображения – получив заказ, агентство часто спрашивает о цели фотосъемки и назначает несколько большие расценки в случае крупнобюджетных рекламных проектов. 
Участие же в различных показах и демонстрациях – наименее денежное занятие. За полный рабочий день "на ногах", иногда – в одежде не по сезону, модель может получить $15 - $20.
Понятно, что для разной работы и модели нужны разные – показы, скажем, требуют "вешалок": высоких девушек стандартных пропорций, умеющих ходить подиумным шагом. Для фотосъемок же рост не слишком важен – но зато первостепенную роль играет лицо, качество кожи, другие детали. "Сущая пытка найти, допустим, красивые руки," – делится Александр Насонов – "И агентства сегодня едва ли в состоянии ощутимо помочь мне в этом."

А что же зарабатывает само модельное агентство? Иногда оно договаривается о фиксированных гонорарах и с моделями и с заказчиками. Разница достается агентству и может в отдельных случаях составлять $100-$150 за съемочный день модели, при том, что сама модель заработает в этот день $50. Но такое бывает очень редко. Обычно же агентство получает премию, составляющую от 20 до 50 процентов гонорара, полученного моделью. То есть, в нашем случае – максимум $25. Чтобы хоть как-то оценить валовой доход агентств, отметим, что каждое из них редко имеет более двух десятков моделей, привлекаемых к съемкам хотя бы раз в два месяца.

Что следует из подобной арифметики? То, что, агентство еще как-то может свести концы с концами, а вот сами модели – никогда. "Готова поручиться," – утверждает Наталья Красняник, – "что в городе сегодня нет ни одной модели, живущей исключительно на модельные гонорары!"

Кто же они, эти люди?

Что приводит молодежь в модельные агентства и что это за молодежь? Для 16-18 летних девушек, не обремененных семейными заботами, актуальны в первую очередь карьерные ожидания. Они наслышаны о заработках супермоделей, манит загадочная заграница и так далее – впрочем, для школьницы или студентки и шальной гонорарчик в $50-$100 и даже в $20 тоже не последнее дело! В начале эти карьерные ожидания весьма туманны, но чуть позже туман рассеивается, и выясняется, что карьерные перспективы, по крайней мере в заграничной своей части, действительно существуют, но "светят", увы, не всем.

Однако взамен завышенным карьерным ожиданиям приходит иной букет мотиваций – оказывается, что работа моделью дает весьма приятное чувство сопричастности прекрасному: ты оказываешься в центре многолюдного процесса, в который вовлечены дизайнеры и модельеры, фотографы и музыканты, и все эти талантливые творческие люди озабочены лишь одним только – чтобы ты получилась! Немаловажно и то, что рядом оказываются также стильные богатые люди, с которыми возникают контакты, переходящие, порой в весьма продвинутые отношения. Модель – это своего рода стиль жизни, самостоятельная ценность. Именно благодаря означенному обстоятельству среди петербургских моделей имеется, например, несколько женщин, приезжающих сниматься за $50 на Gelenvagen'ах своих законных мужей. Стоит добавить, что атмосфера внутри успешных модельных агентств обычно довольно теплая и благожелательная, между моделями нередко возникает настоящая дружба, сохраняющаяся затем долгие годы.

А как у них?

В Соединенных Штатах высококлассная фотомодель, подписавшая контракт в качестве "лица компании", однако не обладающая именем, известным за пределами профессионального круга, получает до $10 000 за день имиджевой съемки. Таких дней может быть 1-2 в месяц. Съемки на обложки глянцевых журналов обычно не подразумевают вознаграждения модели, так как являются, по сути, ее персональной рекламой. Серии "фэшн стори" для этих изданий также оплачиваются лишь символически. Во всех случаях соблюдается правило: гонорар фотографа больше гонорара модели. Участие в дефиле такой модели оплачивается в пределах $1000-$2000 в день.

Понятно, что у топ-моделей мирового класса гонорары исчисляются в других цифрах, причем Клаудиа Шифер и Синди Кроуфорд  давно уже не на первых местах по уровню дохода в год, молодые сексапилки оставили их далеко позади. Гонорар самых модных топ-моделей в мире на сегодняшней день может достигать $50 000 в день.

В Москве, по мнению опрошенных нами рекламистов, гонорары фотомоделей выше питерских в несколько раз – сказывается несоизмеримо больший спрос, предъявляемый русскими редакциями международных "глянцевых" изданий, а также рекламными службами крупных корпораций, российские штаб-квартиры которых также расположены в столице.

На фото актриса Мила Йовович (род. в 1975 году в Киеве)  - самая высокооплачиваемая фотомодель в мире.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

14.12 23:20 В Москве пройдет обсуждение книги Павла Уварова о Франции XVI в.
14.12 22:53 Минобороны РФ изложило свою версию «перехвата» Су-25 над Сирией
14.12 22:43 Россияне обыграли шведов на домашнем этапе Еврохоккейтура
14.12 21:35 «Современник» отложил спектакль из-за госпитализации Гафта
14.12 21:26 Захарова назвала ответственных за гибель людей в Донбассе
14.12 21:16 CNN сообщил о перехвате российских истребителей над Сирией
14.12 21:07 Четверо детей погибли при столкновении автобуса с поездом во Франции
14.12 20:04 Россельхознадзор запретил ввоз чая из Шри-Ланки из-за вредного жука
14.12 19:52 Apple начала продажи самого дорогого компьютера
14.12 19:30 Минтранс попросил Медведева уволить главу Росавиации
14.12 19:17 Дисквалифицированный лыжник Легков вошел в Putin Team
14.12 19:13 Биатлонистка из РФ выиграла спринтерскую гонку для Словакии
14.12 18:47 ЦИК насчитал 13-15 желающих баллотироваться в президенты
14.12 18:35 В московском воздухе зафиксировали тройное превышение сероводорода
14.12 18:19 КНДР пообещала США жесткие контрмеры за морскую блокаду
14.12 18:18 ЕЦБ и Банк Англии не стали менять ключевые ставки
14.12 18:12 Роскомнадзор пригрозил блокировать СМИ за «нежелательные» ссылки
14.12 17:44 WADA объявило о новом расследовании в отношении россиян
14.12 17:33 Прокурор напомнил Яшину о последствиях несанкционированной акции
14.12 17:25 Роскомнадзор пообещал постараться избежать блокировки YouTube
14.12 17:04 СКР открестился от дела в отношении Родченкова 2011 года
14.12 17:00 Сбербанк посулил акционерам триллион рублей дивидендов
14.12 16:48 Disney покупает кинокомпанию Twentieth Century Fox
14.12 16:27 Саакашвили отреагировал на критику Путина
14.12 16:17 Госдума отказалась сокращать новогодние каникулы
14.12 15:58 Тараканы меняют аллюр в зависимости от скорости движения
14.12 15:58 Греф признал наличие двух преемников
14.12 15:40 В употреблении допинга заподозрили 300 российских спортсменов
14.12 15:39 Суд в Бельгии закрыл дело об экстрадиции Пучдемона
14.12 15:37 Путин высказался о проблеме абортов
14.12 15:23 Сатурн обзавелся кольцами сравнительно недавно
14.12 15:16 Суд приговорил вербовщика террористов в Петербурге
14.12 15:15 Путин ответил Собчак на вопрос о страхе перед оппозицией
14.12 15:13 Рособрнадзор нашел нарушения на сайтах 95% вузов
14.12 15:03 Президент России назвал способ победить мировой терроризм
14.12 15:00 Британский суд признал WikiLeaks средством массовой информации
14.12 14:51 Парламент Британии получил право наложить вето на решение о Brexit
14.12 14:41 Путин обвинил Польшу в провокации конфликта из-за крушения самолета Качиньского
14.12 14:39 Путин отказался отвечать на вопрос о новом составе правительства
14.12 14:34 Путин назвал Китай основным стратегическим партнером
14.12 14:33 Роскомнадзор пригрозил YouTube блокировкой из-за «Открытой России»
14.12 14:26 Президент РФ назвал ЕАЭС выгодным для всех участников
14.12 14:17 В Думе обвинили Канаду в нежелании мира на Украине
14.12 14:11 Путин призвал к обмену заключенными и пленными с Украиной
14.12 14:08 Путин обвинил США в провокации по отношению к КНДР
14.12 14:00 Дума приняла закон о наказании за воровство на гособоронзаказе
14.12 13:53 Путин предложил ограничить кредиты коммерческих банков для регионов
14.12 13:42 Путин ответил на вопрос о Трампе и «российском следе» в президентских выборах в США
14.12 13:41 В Пхеньяне впервые собралась российско-корейская военная комиссия
14.12 13:34 СМИ назвали неполадки причиной взрыва на газовом хабе в Австрии
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки биатлон бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.