Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
29 апреля 2017, суббота, 16:29
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

13 ноября 2013, 14:41

Нехороший сервис

Оборонсервис
Оборонсервис
Фото: Алексей Хлопотов

Уничтожь название — уничтожишь смыслы и образы. Так тоже нередко действуют люди — ну скажем, Карфаген разрушили (правда мы почему-то помним о нем). А еще вот Герострата когда-то предали забвению — о ужас, его имя и вовсе стало нарицательным. Не в пример храму, который он сжег — припомните быстро (ну Вы вспомнили, у Вас широкий кругозор, а все остальные вокруг) как он назывался? Или что-то посовременнее — нацизм осудили еще 70 примерно лет назад, но Гитлер живет и едва ли не соседствует с нами.

Вот теперь пришла новость. Минобороны планирует изменить название скандально известного "Оборонсервиса", сообщил журналистам во вторник руководитель департамента имущественных отношений российского военного ведомства (ДИО) Дмитрий Куракин.

«Да, планируется ребрендинг "Оборонсервиса", мы сейчас работаем над этим», - сказал Куракин на пресс-конференции. Это его прямо спросили — не хотите ли, мол, сменить название, раз структура сильно замарана всяческими коррупционными скандалами.

 
Дмитрий Куракин

«Ребрендинг», надо полагать, это довольно неудачное название. «Это будет несколько различных форм, и Минобороны перестанет быть единым заказчиком для каждого вида услуги. К примеру, нам не нужен один госконтракт на всю страну по стрижке газонов и уборке мусора», объяснил тот же Дмитрий Куракин. Он — очень важный чиновник в нынешнем оборонном ведомстве. И очень толковый — он выходец из российской кузницы кадров — управления по делам госимущества города Санкт-Петербурга. Это как если вы работаете, скажем, в мебельном магазине, а вас назначают директором по производству тумбочек. А вы, скажем, не справились. Или справились, но с финансами у вас задница, а ваша любимая получила мебели на 14 квартир. И вот вместо вас прислали специалиста — ну вашего, ну, скажем, коллегу. Очень, надо сказать, эффективного менеджера.

Все вышеизложенное — без кавычек и стеба. «Ребрендинг» - просто дряной менеджерский сленг. Что пришелся на ум журналистам и главе  нового куратора «Оборонсервиса». Иначе как получается — ни черта не вышло, тогда меняем название.

Но тут не так, ситуация сложнее, нужно все реформировать, расформировать, переформатировать, оформить по-другому и еще много глаголов с согласной «ф», вроде «аффилировать». И чтобы не дай Бог, все это не называлось «Оборонсервис».

Вообще ребрендинг — это штука для потребителя. То есть ему фигофо (слово с буквой «ф»), если в его любимом товаре «Офоронсервис» содержится, скажем, «фенафтизин» (ну вы поняли). И тогда надо изобрести новый товар с названием «Охоронсервис». В котором нет уже никакого «фенафтизина», а есть, для примера, «менамтизин-2013».

 
Фото: khabarovskonline.com

Когда же ребрендинг относится к компании, cпециализирующейся на B2B (business to business, то бишь не на работе с простыми смертными), то тут имеются нюансы. Не надо вывесить на всех своих офисах «Охоронсервис» или «Шойгу и сохрани». Надо просто объяснить поставщикам..... как это было в фильме «День выборов»? «А виновные уже наказаны, в лесу». Так в России положено.

И не надо менять названия точек распространения услуг. Тем более что их нет. Не надо возвращать товар — тем более, что никто не выстроится в очередь в суды со стремлением вас закопать. Максимум оштрафовать. 
Ваша компания не торгуется на бирже? Отлично! Делайте все, что угодно! Забудьте про ребрендинг. Это не для вас. Вам подойдет мягкая корректировка имиджа, и погашение внимания прессы. Чтобы просто не стать «самым ненавидимым товаром года».

Ваш основной потребитель российское государство? Вам вообще на все наплевать, ведь потребитель смотрит не на бренд, а на заказчика. Не на услугу или товар, а на то, одобрит ли ее «приемка».

Ой. есть поправка: в таком случае можно даже проводить ребрендинг, экспериментировать, эксплуатировать потребителя, проводить экзекуцию с потребителем, экипировать потребителя и заниматься иными способами экзотической эклектики (или чего вы там еще придумаете на букву «э»).

Ну да, Шойгу, ну да, Сердюков, но вы-то поставляете эксклюзивные услуги. Недоволен кто-то? Можно тогда сервисы раздробить на пару независимых компаний, назвать это ребрендингом. Поставщик и потребитель — эксклюзивные. Это — экономика называется.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

16:24 Несогласованная акция «Открытой России» в Москве завершилась без задержаний
15:48 Мутко заявил о полной готовности РФ к проведению Кубка конфедераций
15:28 Улюкаев во время пробежки опроверг информацию о плохом самочувствии
14:52 В Минкульте объяснили выселение центра Рерихов из усадьбы Лопухиных
14:33 На акции «Открытой России» в Петербурге задержаны 30 человек
13:51 В Киргизии при сходе оползня погибли 24 человека
13:23 Песков прокомментировал «тайное» общение Путина и Порошенко
12:51 Власти Турции заблокировали доступ к Wikipedia
12:30 СКР заявил наличии доказательств причастности Яценюка к расстрелам в Чечне
11:53 Американский авианосец «Карл Винсон» вошел в Японское море
11:29 В Крыму активисты «выполнили» обещание Аксенова вывалить мусор у домов чиновников
10:59 Венесуэла уведомила о выходе из Организации американских государств
10:28 В Совфеде заявили о приведении ПВО на Дальнем Востоке в боевую готовность
09:54 Президент Черногории назвал вступление в НАТО гарантией «вечного существования»
09:41 В Госдепе прокомментировали признание «Открытой России» нежелательной организацией
09:17 КНДР провела третий за месяц неудачный запуск баллистической ракеты
28.04 20:59 В Москве при нападении на аптеку погибла провизор
28.04 20:40 Минюст обжаловал вердикт ЕСПЧ о компенсации Навальному за задержания
28.04 20:32 СМИ сообщили о тайных переговорах Путина с Порошенко по поводу снабжения Донбасса
28.04 20:24 За маркетинг и коммуникации Сбербанка будет отвечать экс-советница Шойгу
28.04 20:02 Росгвардия заказала четыре водомета за 80 млн рублей
28.04 19:36 Елизавета II утвердила «поправку Магнитского»
28.04 19:22 Шамалов избавился от основной части акций «Сибура»
28.04 19:20 СМИ: скандалы вокруг «Справедливой России» обострились накануне выдвижения кандидата в президенты
28.04 19:13 Эксперт ООН по правам человека назвал самый пострадавший от санкций регион РФ
28.04 18:50 Медведев призвал снизить цены на презервативы
28.04 18:45 В Сибири введен режим ЧС из-за пожаров
28.04 18:31 «Новая газета» подала иск к Бастрыкину из-за ситуации с правами геев в Чечне
28.04 18:03 Имам столичной мечети получил срок за проповедь о «Хизбут-Тахрире»
28.04 17:47 Скупщина Черногории проголосовала за вступление страны в НАТО
28.04 17:31 Путин и Патрушев пообещали не легализовывать наркотики вслед за западными странами
28.04 17:27 Антропологи извлекли ДНК древних людей из пещер без костных останков
28.04 17:07 Россия обратилась в Интерпол для розыска Яценюка
28.04 16:45 Правительство решило сохранить уголовное наказание за нарушения на митингах
28.04 16:29 В Москве активистке «Яблока» плеснули в лицо неизвестной жидкостью
28.04 16:17 Медведев попросил Мутко объяснить судейство на матче «Зенита» с «Уралом»
28.04 15:56 ФСБ ответила Рашкину на запрос о «тайной империи» Медведева
28.04 15:38 В Думу внесен документ о запрете продажи алкоголя лицам моложе 21 года
28.04 15:24 ПАСЕ подтвердила недоверие своему председателю
28.04 15:07 Правительство одобрило законопроект о курортном сборе
28.04 14:46 Навальный потребовал возбудить дело по факту нападения на него
28.04 14:25 Путин назвал ведущие к успеху человеческие качества
28.04 14:02 У команды затонувшего «Лимана» было время уничтожить спецаппаратуру
28.04 13:48 Опрос ВЦИОМ показал склонность 80% россиян работать без необходимости
28.04 13:45 Обвиненная Варламовым в нападении с зеленкой компания объявила скидки для людей «в зеленом»
28.04 13:38 ЦБ понизил ключевую ставку
28.04 13:22 Изъятые у Януковича и его окружения 1,4 млрд долларов поступили в казну Украины
28.04 13:17 Суд отказал «Открытой России» в жалобе на изменение маршрута акции 29 апреля
28.04 13:04 ЕСПЧ обязал РФ срочно проверить жалобы на побои заключенных по «болотному делу»
28.04 12:49 Стала известна программа фестиваля «Победили вместе»
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефон: +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.