Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
19 октября 2017, четверг, 06:55
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

13 ноября 2013, 14:41

Нехороший сервис

Оборонсервис
Оборонсервис
Фото: Алексей Хлопотов

Уничтожь название — уничтожишь смыслы и образы. Так тоже нередко действуют люди — ну скажем, Карфаген разрушили (правда мы почему-то помним о нем). А еще вот Герострата когда-то предали забвению — о ужас, его имя и вовсе стало нарицательным. Не в пример храму, который он сжег — припомните быстро (ну Вы вспомнили, у Вас широкий кругозор, а все остальные вокруг) как он назывался? Или что-то посовременнее — нацизм осудили еще 70 примерно лет назад, но Гитлер живет и едва ли не соседствует с нами.

Вот теперь пришла новость. Минобороны планирует изменить название скандально известного "Оборонсервиса", сообщил журналистам во вторник руководитель департамента имущественных отношений российского военного ведомства (ДИО) Дмитрий Куракин.

«Да, планируется ребрендинг "Оборонсервиса", мы сейчас работаем над этим», - сказал Куракин на пресс-конференции. Это его прямо спросили — не хотите ли, мол, сменить название, раз структура сильно замарана всяческими коррупционными скандалами.

 
Дмитрий Куракин

«Ребрендинг», надо полагать, это довольно неудачное название. «Это будет несколько различных форм, и Минобороны перестанет быть единым заказчиком для каждого вида услуги. К примеру, нам не нужен один госконтракт на всю страну по стрижке газонов и уборке мусора», объяснил тот же Дмитрий Куракин. Он — очень важный чиновник в нынешнем оборонном ведомстве. И очень толковый — он выходец из российской кузницы кадров — управления по делам госимущества города Санкт-Петербурга. Это как если вы работаете, скажем, в мебельном магазине, а вас назначают директором по производству тумбочек. А вы, скажем, не справились. Или справились, но с финансами у вас задница, а ваша любимая получила мебели на 14 квартир. И вот вместо вас прислали специалиста — ну вашего, ну, скажем, коллегу. Очень, надо сказать, эффективного менеджера.

Все вышеизложенное — без кавычек и стеба. «Ребрендинг» - просто дряной менеджерский сленг. Что пришелся на ум журналистам и главе  нового куратора «Оборонсервиса». Иначе как получается — ни черта не вышло, тогда меняем название.

Но тут не так, ситуация сложнее, нужно все реформировать, расформировать, переформатировать, оформить по-другому и еще много глаголов с согласной «ф», вроде «аффилировать». И чтобы не дай Бог, все это не называлось «Оборонсервис».

Вообще ребрендинг — это штука для потребителя. То есть ему фигофо (слово с буквой «ф»), если в его любимом товаре «Офоронсервис» содержится, скажем, «фенафтизин» (ну вы поняли). И тогда надо изобрести новый товар с названием «Охоронсервис». В котором нет уже никакого «фенафтизина», а есть, для примера, «менамтизин-2013».

 
Фото: khabarovskonline.com

Когда же ребрендинг относится к компании, cпециализирующейся на B2B (business to business, то бишь не на работе с простыми смертными), то тут имеются нюансы. Не надо вывесить на всех своих офисах «Охоронсервис» или «Шойгу и сохрани». Надо просто объяснить поставщикам..... как это было в фильме «День выборов»? «А виновные уже наказаны, в лесу». Так в России положено.

И не надо менять названия точек распространения услуг. Тем более что их нет. Не надо возвращать товар — тем более, что никто не выстроится в очередь в суды со стремлением вас закопать. Максимум оштрафовать. 
Ваша компания не торгуется на бирже? Отлично! Делайте все, что угодно! Забудьте про ребрендинг. Это не для вас. Вам подойдет мягкая корректировка имиджа, и погашение внимания прессы. Чтобы просто не стать «самым ненавидимым товаром года».

Ваш основной потребитель российское государство? Вам вообще на все наплевать, ведь потребитель смотрит не на бренд, а на заказчика. Не на услугу или товар, а на то, одобрит ли ее «приемка».

Ой. есть поправка: в таком случае можно даже проводить ребрендинг, экспериментировать, эксплуатировать потребителя, проводить экзекуцию с потребителем, экипировать потребителя и заниматься иными способами экзотической эклектики (или чего вы там еще придумаете на букву «э»).

Ну да, Шойгу, ну да, Сердюков, но вы-то поставляете эксклюзивные услуги. Недоволен кто-то? Можно тогда сервисы раздробить на пару независимых компаний, назвать это ребрендингом. Поставщик и потребитель — эксклюзивные. Это — экономика называется.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

18.10 21:10 Искусственный интеллект Google обошел программистов-людей
18.10 20:36 Психиатры разрешили перевести Павленского под арест
18.10 20:23 Собчак заявила о готовности снять кандидатуру в пользу Навального
18.10 19:43 Песков изложил свою версию общения с Познером
18.10 19:08 МВД России еще на год продлило срок убежища Януковича
18.10 18:51 Судмедэксперта обвинили в халатности из-за пробы крови «пьяного мальчика»
18.10 18:45 Собчак объявила о выдвижении на выборы президента
18.10 18:30 При стрельбе в Мэриленде погибли трое
18.10 18:02 В США в бизнес-парке произошла стрельба
18.10 17:52 Первый «район будущего» решили построить на берегу Онтарио
18.10 17:49 Активист получил два года за нападение на полицейского на акции 26 марта
18.10 17:34 Исследована ДНК исчезнувшего народа беотук
18.10 17:29 Генпрокуратура назвала точное число жалоб Поклонской на «Матильду»
18.10 16:56 Минобрнауки узаконит ежегодные проверки школьников и студентов на наркотики
18.10 16:52 Реальные доходы россиян с начала года упали на 1,2%
18.10 16:25 Разгерметизацию на «Союзе МС-02» назвали неопасной для экипажа
18.10 15:57 Никифоров предложил ФСБ обратить внимание на WhatsApp и Facebook
18.10 15:40 Мэр Калининграда предложил его жителям уехать на время ЧМ-2018
18.10 15:29 Более тысячи человек простились с Марьяновым в Доме кино
18.10 15:25 Заместитель главного финансиста ФСИН задержана по делу о растрате
18.10 15:21 Познер рассказал о несостоявшемся интервью с Ходорковским
18.10 15:04 Язык ниуэ может вскоре исчезнуть
18.10 14:47 В выходные москвичей ждет первый снег
18.10 14:35 Картографы BMW и Audi объяснили странный статус Курил
18.10 14:33 Защитник Мединского оказался исключен из ВАК перед рассмотрением его диссертации
18.10 14:02 СМИ узнали о договоренности телеканалов по защите шоу от ухода к конкурентам
18.10 13:51 Новый регламент ГИБДД запретит засады на водителей
18.10 13:28 Лидер «Христианского государства» признал свою судимость за убийство
18.10 13:15 Ученые выделили оригинальные белки древней черепахи
18.10 13:03 В колонии скончался осужденный армянский бизнесмен Левон Айрапетян
18.10 12:42 СМИ сообщили о начале эвакуации трех вокзалов и РГУ в Москве
18.10 12:41 NASA испугалось за астронавтов после разгерметизации «Союза»
18.10 12:14 В 2022 году на орбиту Луны запустят надувной жилой модуль
18.10 11:50 Депутаты предложили не наказывать россиян за срубленные новогодние елки
18.10 11:46 Джордж Сорос вложил в «Открытое общество» 18 млрд долларов
18.10 11:40 Вулканы вызывали народные восстания в Древнем Египте
18.10 11:16 Букеровскую премию получил Джордж Сандерс за роман о Линкольне
18.10 11:04 Кремль прокомментировал позицию ЦИКа по участию Навального в выборах
18.10 10:50 «Технопромэкспорт» обвинил Siemens в угрозе суверенитету России
18.10 10:45 СМИ узнали о внесении менеджеров «Открытия» и Бинбанка в черный список ЦБ
18.10 10:25 Источник сообщил о тяжелом состоянии Михаила Кокшенова
18.10 10:22 Продолжается дискуссия вокруг спора «Транснефти» и «Сбербанка»
18.10 10:12 Кремль оценил ситуацию в Киеве
18.10 10:05 СМИ сообщили о переносе стройки скоростной магистрали Москва — Казань
18.10 09:48 Сгоревший в Иркутске дом престарелых проверят на легальность
18.10 09:41 Минобороны провело успешные испытания новой ракеты для «Искандера»
18.10 09:37 Госдеп разрешил посольствам США возобновить выдачу виз шести странам
18.10 09:27 Суд отклонил иск Дерипаски к Associated Press в США
18.10 09:13 Правительство утвердило календарь праздников в 2018 году
18.10 08:58 Си Цзиньпин осудил политику силы в мировых отношениях
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.