Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
9 декабря 2016, пятница, 20:27
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

ТЕАТР

РЕГИОНЫ

15 ноября 2013, 12:02

«Традиционные медиа в 2020 году»: изменится все

Фото: webtvwire.com
Фото: webtvwire.com

Фонд развития гражданского общества" опубликовал препринт доклада "Традиционные медиа в 2020 году: тенденции и прогнозы". Доклад крайне любопытен - не только по перспективам, но потому, что перспективы следуют из нынешнего положения дел. А о нем известно не так уж и много, по крайней мере – публике. Здесь будет пересказ  основных положений исследования плюс некоторые общие выводы.

Авторы выбрали 2020 год затем, что семь лет для медиа-отрасли, меняющейся под воздействием новых технологий и интернета, - это много. Причем, технологии, которые будут драйверами изменения информационной реальности в ближайшие 5-10 лет, на сегодня уже разработаны и существуют либо в виде концептов, либо начинают выходить на массовый рынок.  Иными словами, ближайшие годы могут стать определяющими все дальнейшее развитие отрасли. Речь идет о "традиционных медиа" – интернет-СМИ тут не трогают, зато из изложения прямо следует, что вот они-то и станут основным игроком медиа-отрасли.

Еще одна причина выбора 2020-го: очень интересно сравнить с тем, что было 7 лет назад – в 2006-ом. Скажем, тогда уровень проникновения интернета в России составлял около 19% (сейчас 57%), Средняя продолжительность пользования Сетью была в несколько раз ниже, а бумага, то есть газеты – еще доминировали на рынке деловой информации. Смартфонов и планшетов у населения было... сколько их тогда было? Уровень развития мобильного интернета не позволял работать с сетью, как с компьютера. Соответственно, были и социальные нюансы: да, интернет-СМИ и блогосфера в 2006 году существовали и развивались, но - только среди "продвинутых", не имея существенного общественного и экономического значения.

Также авторы доклада предполагают, что следующие 7 лет дадут не количественные изменения, но принесут качественно иное состояние  информационной реальности. Если с 2006 по 2013 год происходил просто рост информационного и коммуникационного значения интернета, а традиционные медиа лишь несколько потеснились на рынке, то теперь им придется интегрироваться в новую технологическую реальность.

Еще один момент доклада: авторы – вполне естественно - рассматривают трансформацию медиа как глобальный процесс, который в целом подчиняется общим правилам, связанным с технологическими факторами. Разумеется, скорость этих изменений и появление новых технологий в тех или иных странах может различаться. Соответственно, там много данных по США (ну, они типа флагман).

Основные выводы доклада

- Прогноз по сегменту телевидения обозначен как стабильный, но с оговорками. Уровень телесмотрения существенно не изменится, но потребление телеконтента станет более диверсифицированным - как с точки зрения источников, так и с точки зрения устройств просмотра. Например, аудитория сейчас все больше фрагментируется, продолжается ее перераспределение по нишевым каналам, суммарная доля которых продолжает расти. Одновременно производители контента все чаще начнут взаимодействовать с аудиторией через иные, внеканальные, механизмы дистрибуции видео.

- В несколько раз вырастет среднее число телевизионных каналов, доступных жителям России. Причины: перехода к цифровому эфирному вещанию и дальнейший рост абонентской базы кабельных и спутниковых операторов.

 
Источник: civilfund.ru

- Телеканалы постепенно будут утрачивать монопольный статус дистрибьюторов профессионального телеконтента. В период до 2020 года будут развиваться платформы потокового онлайн-видео, агрегирующих контент различных производителей (типа Netflix и Hulu в США).

- Все большая доля телесмотрения будет приходиться на компьютеры, планшеты и смартфоны. Способствовать этому будут как интернет-сервисы агрегации видеоконтента, так и сами телеканалы, организующие онлайн-трансляции эфиров на своих сайтах. Разумеется, возникнет вопрос: а как тогда замерять телеаудиторию?

- Продолжится развитие технологий "второго экрана" (second screen – это когда смотрят на компьютерах, планшетах и смартфонах). А эти штуки увеличивают интерактивность ТВ и позволяют совместить телесмотрение с активностью в интернете. Функционал приложений second screen будет расширяться, а сами они постепенно станут просто частью телесмотрения.

- Прогноз по ситуации на рынке печатных СМИ на 2020 год является негативным, имея в виду почти полное исчезновения сегмента в его бумажном виде в промежутке между 2020 и 2030 годом.

- Продолжится падение совокупных тиражей и аудитории печатных изданий. Одновременно будет происходить падение рекламных доходов и доли прессы в общем объеме рекламных бюджетов. Издания второго и третьего эшелонов станут либо закрываться, либо уходить в интернет, а лидеры рынка примутся искать новые форматы присутствия на рынке и монетизации контента.

 
Источник: civilfund.ru

- Деловые и специализированные издания, обладающие стабильной и лояльной аудиторией, будут вводить платный доступ к материалам своих сайтов, paywall (подписка либо на все, либо на часть материалов, размещенных на сайте). В этом случае ставка делается на максимизацию прибыли от распространения контента в ущерб рекламным доходам. Однако, несмотря на популярность этой модели в США и Европе, в России она, похоже, не станет доминирующей.

- И наоборот, массовые издания будут стараться расширить аудитории как печатных, так и электронных версий, чтобы максимизировать рекламные доходы. Следует ожидать перехода крупнейших российских газет на бесплатное распространение с одновременным увеличением тиража.

- В структуре доходов печатных изданий (особенно бесплатных), все большую роль будет играть спонсируемый контент. Это является общемировой тенденцией, так что в России будет происходить постепенная легализация вечной "джинсы" – легализация как в самой отрасли, так и среди аудитории.

- Прогноз по рынку радио является условно стабильным с вероятной перспективой постепенного перехода радиостанций исключительно на интернет-вещание и исчезновения аналогового радиоэфира в промежутке между 2020 и 2030 годом.

- Негативным фактором для радиостанций является постепенное сокращение домашнего радиослушания (из-за оттока аудитории в пользу сервисов потокового интернет-аудио). С развитием беспроводных сетей связи эта тенденция распространится и на автомобильное радиослушание, но – предположительно - будет носить ограниченный масштаб.

- В России радиостанции могут рассчитывать на рост уровня автомобилизации населения и, соответственно, расширение автомобильной аудитории радио. Доля автомобильного слушания продолжит увеличиваться в общей структуре радиопотребления.

- В этой связи будет происходить дальнейший рост доли разговорных радиостанций, обладающих эксклюзивным контентом, в общем объеме эфира. Их будет становиться больше и они будут более сегментированными по целевым группам аудитории.

- Скорее всего, радио сохранит аналоговый формат до 2020 года. Программы цифровизации радиоэфира не удались ни в России, ни в США. В России, например, это именно потому, что тут предпочитают разговорное радио, а для этого вполне хватает FM-станций, покрытие которыми вполне плотно. Ну, а в последующие годы цифровизация перестанет быть актуальной из-за развития интернет-вещания.

Нюансы (уже не из доклада)

В докладе все время проводится статистически-технологическое сравнение ситуации в США и России. Понятно, что не во всех случаях такие аналогии будут работать – имея в виду, что ситуация в США означает ситуацию, которая возникнет в России через некоторое время. Может и не возникнуть. Или все же обязана возникнуть? Нюанс вот в чем:

в основе перемен исключительно ли технологические основания, или же дело еще и в каких-то переменах в обществе, которые могут происходить или нет, после чего общество выбирает себе такую или иную модель медиа?

Конечно, ответ на этот вопрос – вовсе не проблема доклада. Это именно что его место относительно общественной реальности. По сути ведь может получиться любопытная штука: если в данный момент всем управляет развитие медиа, основанное на развитии технологий, то оно тут главный игрок, а соответствующие изменения в обществе будут происходить уже в силу его развития. Ну да, в какой-то мере так все в жизни всегда и происходит, но не до такой же степени? В данном случае проглядывает уже какая-то конкретная отчетливость и даже неизбежность этого процесса.

Еще один нюанс, уместный в ряду рассуждений о нишевости новых проектов. Это та ниша, которая склонна искать новые технологии. Скажем, значимым фактором развития ОТТ(Over the Top) является рост в стране числа телевизоров с поддержкой функции SmartTV, позволяющей подключаться к интернету напрямую, без помощи телеприставок. Сейчас их доля в России составляет лишь 5%. В США, скажем, это 11%, в Германии – 8%. И это, в общем, вопрос даже не развития технологий, а размер той среды, которой вся эта новизна интересна, и которой эта новизна может быть востребована. Ну, у них же могут тогда даже возникнуть принципиально иные по типу медиа?

 
Источник: civilfund.ru

А здесь же еще и геополитика: в развивающихся странах начинают прямо со SmartTV – в Китае у него 44%, в южной Корее – 18%. Ну, это уже другой вопрос, международно-политико-глобалистский.

И да, еще раз, самый очевидный вывод: поскольку все проблемы "традиционных медиа"связаны именно с тем, как они сумеют приспособиться к новым технологиям (тотально сетевым), следует, что интернет-СМИ без вариантов становятся основным игроком медиа-отрасли.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

20:19 Минтранс обещал выполнить наказ Путина насчет тарифов «Платона»
20:14 В Кремле не оценили высказывание советника Трампа о признании Крыма
20:02 Трехлетний мораторий на накопительную пенсию прошел третье чтение в ГД
19:55 После проверки МОК Россия может лишиться первого места в Сочи
19:30 В Голландии задержан предполагаемый террорист с флагом ИГ
19:21 Обама велел спецслужбам отчитаться об атаках «российских» хакеров
19:13 Кортеж Эрдогана попал в аварию в Стамбуле
18:55 Минюст заявил о возможности исключения «Левада-Центра» из иноагентов
18:51 Кабмин оставил размер пособий по безработице неизменным
18:34 Кремль и Минспорта прокомментировали вторую часть доклада Макларена
18:33 «Газпром» обжаловал в Стокгольме украинский штраф в 6 млрд долларов
18:20 Умер бывший министр образования Александр Тихонов
18:13 Уволенных сотрудников ПФР отправят в ФНС
18:05 «Ельцин Центр» и Никита Михалков поспорили о наследии первого президента
17:47 В РПЦ заявили о неизбежности изучения православного наследия в школах
17:24 Сирийская армия взяла под контроль 93% Алеппо
17:21 Голландцы вернули в Италию голову римской императрицы
17:09 Советник Трампа допустил признание Крыма частью России
17:08 Украина нашла 700 млн долларов на закупку российского газа зимой
16:54 Шипулин пришел третьим в спринте на этапе Кубка мира по биатлону
16:40 Фамилии депутатов-прогульщиков опубликуют на сайте Госдумы
16:11 СМИ узнали о лишении Страшнова многомиллионной премии
16:04 IAAF перепроверит допинг-пробы россиян с 2007 по 2013 годы
15:52 Избран новый глава ВФЛА
15:36 Макларен отвел год на снятие санкций с РФ по допингу
15:29 Госдума приостановила индексацию маткапитала до 2020 года
15:22 Макларен обвинил Мутко в руководстве манипуляциями с допингом
15:18 Еще один кандидат отказался бороться за кресло главы ВФЛА
15:12 Ведущие экономисты и политики России и мира встретятся на Гайдаровском форуме в Президентской академии
15:10 Извинившийся перед Кадыровым житель Чечни подтвердил свои обвинения
14:32 Стал известен способ проникновения в клетки цитомегаловируса
14:32 Медведев уволил первого замглавы Минобрнауки
14:28 Золотых медалистов ОИ-2014 из России обвинили в фальсификации допинг-проб
14:13 Группа ВТБ отбирает самые перспективные стартапы Фонда «Сколково»
14:07 «Почта России» опровергла связь визита ФСБ с премией Страшнову
13:51 В Москве умер министр самого маленького островного государства в мире
13:45 Московский метрополитен получит «Мякинино» в бессрочную аренду
13:33 Исинбаева подтвердила снятие кандидатуры с выборов главы ВФЛА
13:19 ИГ атаковало окрестности Пальмиры
13:12 СМИ сообщили об обысках ФСБ в главном офисе «Почты России»
13:10 В Кремле пообещали проанализировать вторую часть доклада WADA о допинге
13:06 ФАС и Фонд «Сколково» провели обсуждение антимонопольного законодательства
12:59 Шесть полицейских погибли при взрыве в Каире
12:45 Песков оценил снятие запрета США на поставки оружия в Сирию
12:38 В Южной Корее после импичмента президента усилена боеготовность ВС
12:16 Евро обновил полуторагодовой минимум
12:00 Дума приняла трехлетний госбюджет
11:59 Главу отдела ГУСБ МВД в Петербурге задержали за взятку в 50 млн рублей
11:52 «Ростелеком» отразил кибератаки на крупнейшие российские банки
11:28 Дума утвердила график депутатских каникул
Apple Boeing Facebook Google NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия автопром Азербайджан Александр Лукашенко Алексей Навальный алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия Афганистан Аэрофлот банковский сектор Барак Обама Башар Асад беженцы Белоруссия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт болельщики «болотное дело» Борис Немцов Бразилия Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович «ВКонтакте» ВКС Владимир Жириновский Владимир Путин ВМФ военная авиация Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Донецк драка ДТП Евгения Васильева евро Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург естественные и точные науки ЖКХ журналисты закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан Канада Киев кино Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание кораблекрушение коррупция космос КПРФ кража Краснодарский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис культура Латвия ЛГБТ ЛДПР лесные пожары Ливия Литва литература Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Нью-Йорк «Оборонсервис» образование ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан Палестинская автономия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко погранвойска пожар полиция Польша правительство Право «Правый сектор» преступления полицейских преступность происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии рейтинги религия Реформа армии РЖД Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростовская область РПЦ рубль русские националисты Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сбербанк связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие Совет Федерации социальные сети Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» «Справедливая Россия» спутники СССР стихийные бедствия Стихотворения на случай стрельба суды суицид США Таиланд Татарстан театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство Украина Федеральная миграционная служба физика Финляндия ФИФА фондовая биржа Фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков химическое оружие хоккей Центробанк Цикл бесед "Взрослые люди" Челябинская область Чечня шахты Швейцария Швеция школа шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефоны: +7 495 980 1893, +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.