Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
11 декабря 2016, воскресенье, 12:57
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

ТЕАТР

РЕГИОНЫ

Погугли секрет успеха

Новый офис корпорации Google в Дублине
Новый офис корпорации Google в Дублине
Фото: home-designing.com

Бренд американской корпорации Google в 2014 году стал самым дорогим в мире. Об этом свидетельствуют данные одной из крупнейших аналитических компаний Millward Brown, которая 20 мая представила рейтинг из 100 торговых марок общей стоимостью 2,9 трлн долларов.

 

Торговая марка Google подорожала за год на 40%, что позволило ей сместить с первой строчки компанию Apple, производителя электронных устройств, которая удерживала лидерство три года подряд.

По данным Millward Brown, стоимость бренда Google за год выросла до 159 млрд долларов, тогда как в 2013 году она составляла 114 млрд долларов. Стоимость торговой марки Apple, напротив, за прошлый год упала на 20% - с 185 млрд долларов до 148 млрд долларов. 

Google занимал первое место в рейтинге в 2007-2010 годах, а затем лидерство перехватила Apple. Эксперты отмечают, что производитель электронных устройств по-прежнему привлекает миллионы клиентов (за полгода по март 2014 года устройства Apple впервые купили 60 млн человек), но отсутствие революционных новинок и ужесточающаяся конкуренция сыграли не в его пользу. 

 
Ник Купер

Управляющий директор Millward Brown Ник Купер считает, что Google удалось выйти в лидеры, поскольку компания сделала ставку на инновации. «Google Glass, инвестиции в искусственный интеллект и множество соглашений. Операционную систему Android теперь используют в различных товарах. Например, она есть в автомобилях», — пояснил Купер.

Третье место в общем рейтинге, как и в 2013 году, заняла компания IBM. Ей удалось удержаться на третье строчке, несмотря на то, что ее показатели снизились на 4% - до 107 млрд долларов. Четвертую позицию сохранила за собой корпорация  Microsoft, стоимость бренда которой выросла на 29% и составила 90 млрд долларов.

Компании, ставшие лидерами рейтинга и занявшие первые четыре строчки, принадлежат категории «Технологии», тогда как на пятом месте расположилась сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, входящая в категорию «Фастфуд». По данным Millward Brown, стоимость бренда McDonald's составляет 85 млрд долларов. В первую десятку также вошли Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon.

Отметим, что в рейтинг 100 самых дорогих брендов вошли и две российские торговые марки - «Сбербанк» и МТС, занявшие 75-е и 80-е место соответственно. Из российских брендов именно МТС выросла в цене больше всего - на 14% до 12 млрд долларов. Как пояснили эксперты «Ведомостей», в настоящее время МТС используется для широкого спектра услуг - компания вышла за пределы телекомотрасли и предлагает «уникальный пакет из услуг связи, мобильных приложений и финансовых сервисов».

Таким образом, российский оператор связи занял девятое место в списке самых дорогих торговых марок среди телекоммуникационных компаний. Лидером в данном сегменте стала американская корпорация AT&T, которая в итоговом топ-100 оказалась на восьмой строчке. Стоимость бренда «Сбербанка» за год не изменилась и составляет 12 млрд долларов. 

В десятку самых дорогих нефтегазовых брендов из российских компаний вошли «Газпром», «Лукойл» и «Роснефть», которая попала в список в первый раз, сообщает ИТАР-ТАСС. Стоимость ее торговой марки составляет 5 млрд долларов. Вхождение «Роснефти» в рейтинг 10 самых дорогих нефтегазовых брендов (8 место) эксперты объясняют улучшением финансовых показателей этой компании после покупки ТНК-BP.

Бренд «Газпром» (7 место) за год подорожал на 1% до 6 млрд долларов, а стоимость торговой марки «Лукойл» (10 место) снизилась на 5% до 4 млрд долларов. Места обеих компаний за год не изменились.

 
Анастасия Куровская

Как отметила вице-президент MBO по Европе, Ближнему Востоку и Африке Анастасия Куровская, в России много хороших брендов, но им не хватает размаха. По ее словам, если они хотят войти в число глобальных, им нужно выходить за пределы либо своей отрасли, как МТС, либо территории бывшего СССР, как «Лукойл» со своей розничной сетью в США и других странах. В частности, большие надежды МВО возлагает на «Яндекс».

Общая стоимость всех брендов, вошедших в топ-100, составила 2,9 трлн долларов, что на 12% больше прошлогоднего показателя. Как пояснил глобальный директор BrandZ Питер Уолш, развитые страны восстанавливаются после кризиса, к потребителям возвращается уверенность и сильные бренды используют этот факт.

Как отмечают «Ведомости», ведущие бренды США, континентальной Европы и Великобритании дорожали в 2013 году опережающими темпами, тогда как бренды из развивающихся стран отставали. Так, например, из рейтинга выпал бренд индийского мобильного оператора Airtel, кроме того, стало меньше китайских брендов.

Тем не менее, больше всего за год подорожала торговая марка китайского телекоммуникационного гиганта Tencent, которая выросла в цене на 97% до 53 млрд долларов. Теперь это самый дорогой китайский и азиатский бренд в мире, который занимает в общем рейтинге 14 место. Кроме того, значительно выросла стоимость и крупнейшей в мире социальной сети Facebook - на 68% до 5 млрд долларов. Аналитики Millward Brown также отмечают, больше всего за год подорожали торговые марки производителей одежд - их общая стоимость выросла на 29%.

Millward Brown составляет список самых дорогих брендов в мире с 2006 года. Представители агентства утверждают, что это единственный рейтинг, который основывается на опросе более 2 млн человек во всем мире и тщательном анализе бизнес-показателей тысяч компаний.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

12:46 Число жертв терактов в Стамбуле достигло 38 человек
12:08 СМИ назвали главу МИД Италии новым премьером страны
11:39 Супруга главы отдела МВД Отрадного погибла при нападении
11:10 Глава Пентагона прибыл в Ирак с необъявленным визитом
10:51 Анкара заподозрила курдов в организации новых терактов
10:35 Глава ExxonMobil согласился возглавить Госдеп США
10:18 Макфол призвал приравнять RT и Sputnik к иноагентам
09:58 В Нижнекамске пожар в цеху привел к гибели пяти человек
09:39 СМИ рассказали о реакции США на поездку Путина в Токио
09:26 Авиация РФ помогла выбить ИГ из Пальмиры
09:13 В Стамбуле прогремело два взрыва
10.12 20:48 Михалков допустил критику «Ельцин-центра» без его посещения
10.12 20:33 В Петербурге умер старейший режиссер «Ленфильма» Сергей Микаэлян
10.12 19:52 НТВ показал «сенсационные откровения» оппозиционера Ильи Пономарева
10.12 19:24 Керри попросил у России «проявить милость» в отношении оппозиции в Алеппо
10.12 18:57 В ДТП на трассе под Оренбургом погибли семь человек
10.12 18:31 Иракская армия опровергла ошибочный удар ВВС США в Мосуле
10.12 17:58 Герман Греф стал медиаперсоной недели по версии «Полит.ру»
10.12 17:20 Глава антидопингового агентства США призвал исключить Россию из МОК
10.12 16:51 Мутко заявил о достижении Маклареном главной цели
10.12 16:24 Президенту Колумбии вручили Нобелевскую премию мира
10.12 16:08 Дочь Шойгу нашла «чудовищные ошибки» в учебниках по ОБЖ
10.12 15:56 Страны вне ОПЕК согласились сократить добычу более чем на 600 тысяч баррелей
10.12 15:32 Шипулин побил рекорд СССР и России по числу медалей на Кубке мира по биатлону
10.12 14:46 На Байконуре выдвинули новую версию причины аварии «Прогресса»
10.12 14:23 Вдова Ельцина назвала «лживыми» высказывания Никиты Михалкова
10.12 13:53 Минобороны организовало вывод мирных жителей с востока Алеппо
10.12 13:19 В Стокгольме состоится церемония вручения Нобелевских премий
10.12 12:54 Новый премьер Франции предложил продлить режим ЧП в стране
10.12 12:46 В Крыму более 15 тысяч человек остались без тепла из-за аварии
10.12 12:26 Новак подтвердил готовность России сократить добычу на 300 тысяч баррелей
10.12 11:52 В США военный вертолет экстренно сел на школьном футбольном поле
10.12 11:48 Billboard признал Мадонну женщиной года в музыке
10.12 11:30 В Мосуле при ошибочном ударе ВВС США погибли около 90 военных
10.12 10:50 СМИ узнали о планах Японии ослабить санкции и смягчить визовый режим с РФ
10.12 10:26 Samsung принудительно заблокирует в США все Galaxy Note 7
10.12 10:10 В Красноярске открыли первую в России церковь при торговом центре
10.12 09:44 Турцию обвинили в отправке в НАТО пророссийских чиновников
10.12 09:30 Команда Трампа высмеяла тему помощи со стороны России на выборах
10.12 09:20 Фигуристка Евгения Медведева установила мировой рекорд в короткой программе
10.12 01:51 Суд в Петербурге арестовал полковника Тимченко до 7 февраля
10.12 00:38 Президент Ганы заранее признал свое поражение на выборах
09.12 23:47 Суд арестовал главу угрозыска Калужской области
09.12 23:18 Армия Сирии прекратила наступление в Идлибе и Дамаске
09.12 23:13 Госсовет Франции отказал России в экстрадиции беглого банкира Аблязова
09.12 22:44 Дипломаты рассказали о намерении ЕС продлить антироссийские санкции
09.12 22:41 Мутко объяснил абсурдность обвинений WADA в его адрес
09.12 22:11 ООН приняла резолюцию о срочном прекращении боев в Сирии
09.12 22:01 Госдума отказалась запрещать трансгендерам жениться
09.12 21:52 Минэнерго РФ обещало поставить Украине запрошенный объем газа
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефоны: +7 495 980 1893, +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.