Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
23 января 2017, понедельник, 13:41
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

ТЕАТР

РЕГИОНЫ

11 июня 2014, 22:15

Зачем стартапам и инновационному бизнесу дизайн?

«Гиперкуб», Сколково
«Гиперкуб», Сколково
Дарья Матыцина

Современный дизайн включен в потребление, производство и в коммуникации современного продукта у состоявшихся компаний, но в рамках стартапа он все еще рассматривается как «вторичный» этап проекта. Этот пробел негативно сказывается не только на культуре подачи инновационных продуктов для потенциального инвестора или широкой аудитории (большинство презентаций просто невозможно смотреть), но и на проектной деятельности в целом.

2 и 3 июня в инновационном центре Сколково прошел ежегодный форум «Startup Village», который превратился в площадку для встречи изобретателей и инвесторов. Мероприятие включило в себя обширную программу конференций, мастер-классов, тренингов, серьезную конкурсную программу. В этом году в Startup Village участвовал Факультета дизайна Высшей школы экономики (НИУ ВШЭ). Факультет в «Вышке» действует год, так что его тоже можно назвать «стартапом» (причем весьма успешным) и появление его в Сколково было вдвойне не случайным.

Вопрос, который занимает умы не только стартаперов, но и бизнес-сообщество, а также российских специалистов в области маркетинга: нужен ли дизайн и брендинг, и если нужен, то на каких этапах развития стартапа? Что он дает и не является ли «лишним» и затратным звеном, особенно в условиях исходной ограниченности ресурсов? Проблема крайне актуальная, тем более что сегодня сложилось устойчивое представление о дизайне, как о чисто декоративном, внешнем «украшательстве».

Студенты и кураторы в рамках всего лишь одного из этапов по работе с инновационными проектами смогли наглядно продемонстрировать необходимость дизайна не только на стадии презентации, но и на стадии работы над проектом.  Интерактивная сессия «Как вывести продукт на рынок? Инструкция для стартапов», в которой приняли участие кураторы и спикеры Факультета дизайна Арсений Сергеев, Павел Борисовский, Сергей Клещев, Павел Родькин стала самой прикладной и предметной из всех мероприятий, посвященных теме грамотной «упаковки» проекта для презентации его инвесторам (во второй день форума с лекцией, посвященной современной инфографике, выступил Алексей Новичков). Студентами Факультета дизайна были представлены четыре переработанные презентации инновационных проектов.

 
 Презентация проектов студентов и кураторов Факультета дизайна на «Startup Village». Фото: Дарья Матыцина

Изменения коснулись не только стилистики,  графики и типографики презентации, то есть  – понятности и доступности сообщений или информационной структуры, но и, в некоторых случаях, направления развития и  характера продукта. Например, в проекте «Оберег» дизайнерами было замечено, что интерфейс и каналы коммуникации продукта могут не соответствовать его целевой аудитории. В рамках решения этой проблемы был разработан удобный и релевантный интерфейс устройства и специального мобильного приложения. Для проекта безопасного WiFi маршрутизатора была разработана современная айдентика и фирменный стиль, который позволяет сформировать целостную коммуникационную систему.

Возможно, новые векторы развития продукта не будут приняты в разработку или будут сочтены лишними самими разработчиками, но, в любом случае, в процессе взаимодействия между представителями инновационного бизнеса и дизайнерами происходит прояснение как образа компании в целом, так и специфики продукта, его форматов, целевых аудиторий и каналов продвижения. И в случае, если предложения дизайнеров невозможны в реализации в рамках конкретного проекта – решение в любом случае принимает стартапер – повышается общий уровень осознавания принципиально важных для бизнеса моментов.

Включение в команду консультирования стартаперов на всех, даже самых ранних стадиях проекта, дизайнеров является правильным и давно ожидаемым решением. И финальным продуктом в данном случае не всегда будут инструменты (бренд, дизайн объекта, презентация, дизайн интерфейса), зачастую процесс брифования и прояснения особенностей будущего проекта, его рамок и связей сам по себе является удачным вкладом в правильное «проектирование» всего бизнеса.

Особенности мышления, навыков, используемых дизайнерами в своей обычной работе, применяемые в условиях консультационной работы со стартапами – это еще один из видов деятельности, которая становится все более ожидаемой и востребованной современным рынком. Скоро о ней уже нельзя будет говорить как о побочной или непрофильной: усиление рыночных и конкурентных характеристик продуктов, выявление и исправление ошибок их позиционирования – дизайнерская задача. Опыт сотрудничества Факультет дизайна НИУ ВШЭ со Startup Village в Сколково показал, что значительно повысить качество инновационного продукта и сформировать эффективную методологию его разработки возможно только на основе современного интегрированного проектного подхода уже на первых этапах начала работы.

Павел Родькин - эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, преподаватель Факультета дизайна Высшей школы экономики (НИУ ВШЭ), кандидат искусствоведения.

 
 Фото: Дарья Матыцина

 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

13:39 Бывший премьер Италии призвал отметить санкции против РФ из-за высказываний Трампа
13:29 ПРО Москвы засекла десять пусков ракет за год
13:26 В Кремле не увидели выборов на повестке дня
13:16 Крымская епархия РПЦ попросила передать ей объекты «Херсонеса Таврического»
13:06 Акционеры «Мегафона» одобрили приобретение Mail.ru Group
12:51 Власти Москвы запретили митинг против побоев в семье
12:41 В Красноярске таксист отказался пропустить скорую
12:31 Шувалов предложил создать аналог шоу «Голос» для молодых предпринимателей
12:19 Дочь Клинтон высказалась в поддержку младшего сына Трампа
12:10 Близкие к заммэра компании оказались главными поставщиками лекарств в Москве
11:57 Новый вид наездника поможет в борьбе с вредителями сосен
11:48 В РПЦ назвали безвкусицей эмодзи с патриархом Кириллом
11:42 В России начнутся разработки летающего автомобиля
11:18 В «АиФ» назначен новый главред
11:17 Кабмин отказался поддержать штрафы для ВИЧ-инфицированных
11:01 Минкомсвязи предложило продавать SIM-карты через интернет
11:01 В Астане стартовали переговоры по Сирии
10:47 Российский бегун рассказал ARD о подготовке спортсменов отстраненным тренером
10:46 Незадолго до смерти «ледяной человек» Эци ел мясо горного козла
10:26 СК возбудил дело против россиян из-за участии в «Правом секторе»
10:17 Часть налогов компаний может зависнуть в банках из-за Минфина
10:10 Экс-сотрудник АП возглавит район Подмосковья
09:59 На Колыме бензин начали продавать по талонам
09:50 ЦБ отозвал лицензии у трех региональных банков
09:44 Мизулина выйдет из «Справедливой России»
09:33 Спецслужбы США провели расследование связей советника Трампа с Россией
09:33 Премьер Японии высказал недовольство из-за военного укрепления РФ на Курилах
09:25 Минобороны сравнило строительство своих объектов с послевоенным
09:16 В Совфеде отреагировали на слова кандидата в президенты Франции о санкциях
09:13 Samsung назвал аккумулятор причиной возгорания Galaxy Note 7
09:05 Мадонна назвала свое заявление о Трампе метафорой
00:00 Мемория. Борис Березовский
22.01 20:49 Австралия откажется от проверки паспортов в аэропортах
22.01 20:28 Россия заявила о непростом обсуждении Сирии в Астане
22.01 19:57 Ткачев встретился с главой немецкого минсельхоза
22.01 19:27 Сирийская оппозиция обвинила Иран и Дамаск во влиянии на РФ
22.01 18:59 Минтруд высказался за ограничение дорогих покупок за наличные
22.01 18:35 СМИ сообщили о способности РФ победить армию Великобритании за день
22.01 18:03 У певицы Пелагеи родился первенец
22.01 17:46 В Москве у МКАД экстренно сел вертолет
22.01 17:37 Трамп отреагировал на акции протеста против него
22.01 16:43 Представители властей Сирии прибыли в Астану
22.01 16:26 В Москве резко похолодает
22.01 15:57 Избран новый генсовет ЕР
22.01 15:26 Премьер Великобритании отказалась отвечать на вопрос о провальном испытании ракеты
22.01 15:04 Саакашвили обиделся на СМИ за его неудачное фото с инаугурации Трампа
22.01 14:36 Медведев переназначен лидером «Единой России»
22.01 14:14 Медведев призвал россиян не думать о преждевременной отмене санкций
22.01 13:34 СМИ рассказали о неудачном покушении на украинского депутата Геращенко
22.01 13:02 Источник сообщил о предложении ЕР переизбрать Медведева главой партии
Apple Boeing Facebook Google NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия автопром Азербайджан Александр Лукашенко Алексей Навальный алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия Афганистан Аэрофлот банковский сектор Барак Обама Башар Асад беженцы Белоруссия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт болельщики «болотное дело» Борис Немцов Бразилия Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович «ВКонтакте» ВКС Владимир Жириновский Владимир Путин ВМФ военная авиация Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Донецк драка ДТП Евгения Васильева евро Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург естественные и точные науки ЖКХ журналисты закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан Канада Киев кино Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание кораблекрушение коррупция космос КПРФ кража Краснодарский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис культура Латвия ЛГБТ ЛДПР лесные пожары Ливия Литва литература Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Нью-Йорк «Оборонсервис» образование ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан Палестинская автономия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко погранвойска пожар полиция Польша правительство Право «Правый сектор» преступления полицейских преступность происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии рейтинги религия Реформа армии РЖД Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростовская область РПЦ рубль русские националисты Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сбербанк связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие Совет Федерации социальные сети Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» «Справедливая Россия» спутники СССР стихийные бедствия Стихотворения на случай стрельба суды суицид США Таиланд Татарстан театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство Украина Федеральная миграционная служба физика Финляндия ФИФА фондовая биржа Фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков химическое оружие хоккей Центробанк Цикл бесед "Взрослые люди" Челябинская область Чечня шахты Швейцария Швеция школа шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефоны: +7 495 980 1893, +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.