Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
23 февраля 2017, четверг, 07:56
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

Рекламе могут дать «вольную»

Реклама на телевидении
Реклама на телевидении

На заседании в Госдуме 24 июня член комитета ГД по обороне, справедливоросс Игорь Зотов внес сразу три проекта поправок к закону «О рекламе». Он предлагает  разрешить рекламировать пиво на спортивных каналах и в прессе, запретить рекламу на платных телеканалах, а также вновь разрешить телеканалам и компаниям по наружной рекламе работать с монополистами в этих сферах рынка. Это позволит опять расширить свою работу такой компании, как Vi — ранее «Видео Интернешнл».

 
Игорь Зотов

Игорь Зотов разработал законопроекты для рекламного рынка совместно с членами Российской партии пенсионеров за справедливость (он возглавляет данную партию, которая является частью партии «Справедливая Россия»).

В первой поправке предлагается вновь открыть для пивных компаний возможность рекламировать свою продукцию при трансляции спортивных соревнований, на спортивных каналах и в соответствующих печатных изданиях. В печатных СМИ алкоголь полностью запрещено рекламировать с 1 января 2013 года, на телеканалах — с 23 июля 2012 года (рекламу пива разрешается транслировать с 22:00 до 7:00).  При этом, по данным аналитического центра Vi, в 2012 году алкогольные бренды потратили на свое продвижение в прессе 1,6 млрд руб. Однако в пояснительной записке к документу сказано, что пивные компании часто сотрудничают с международными спортивными организациями. Олимпийский и Паралимпийский комитеты Лондонских Игр в 2012 году назначили официальным спонсором британское подразделение компании Heineken, а ключевым партнером чемпионата мира по футболу является марка Budweiser.

Во второй поправке Зотов предложил запретить размещение рекламы на телеканалах, «доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств». Существует две модели телевещания: с возмещением затрат за счет рекламы и за счет взимания платы со зрителей. Платные каналы получают плату от рекламодателей и от абонентов, они необоснованно оказываются в более выгодном положении, нежели бесплатные каналы, существующие только за счет рекламы. Эта тема активно обсуждалась в связи с каналом «Дождь», когда в январе 2014 года его, в частности, обвиняли в попытках зарабатывать и на подписке, и на рекламе.

Третий проект поправки отменяет запрет на работу компаний наружной рекламы и телерекламы с контрагентами, чья доля в «сфере продаж» превышает 35 процентов. За пять лет эта норма ни разу не сработала. В записке сказано, что введенные пороговые значения в этих двух областях «экономически не обоснованы» и «не соответствуют особенностям функционирования».

 

Напомним, что 18 декабря 2009 года Госдума ужесточила федеральный закон «О рекламе». Еще с июля 2008 года и по настоящее время компании и принадлежащие им структуры в сфере наружной рекламы с 35-процентной долей не имеют права участвовать в торгах на установку новых рекламных конструкций. Это ограничение, как считается, было направлено против крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor.

С момента принятия законопроекта 2009 года федеральные телевещатели не имеют права заключать договор с продавцом рекламы, если доля второго при размещении роликов превышает те же 35 процентов. Это относится как к национальному размещению (один и тот же ролик на канале транслируется во всех городах), так и к региональному размещению (в каждом городе свой ролик).  Под федеральными каналами закон подразумевает только те, которые осуществляют эфирное вещание не менее чем в пяти субъектах РФ.

Эта норма закрепилась в законе в конце 2009 в короткие сроки. 11 декабря поправки в закон внесли депутаты Ирина Яровая и Сергей Неверов. Ровно через неделю, 18 декабря, законопроект был принят сразу в трех чтениях. Совет Федерации одобрил его 25 декабря, а 29 его подписал президент Дмитрий Медведев.

Ужесточение в 2009 году было произведено в связи с деятельностью самого крупного продавца рекламы — компании «Видео Интернешнл» (сейчас - Vi), чья доля на рынке телерекламы тогда составляла более 60 процентов.

В 2010 году компанию купила структура банка «Россия», принадлежащая предпринимателю Юрию Ковальчуку, входящему в близкий круг Владимира Путина. Стоимость покупки составила от 300 до 500 миллионов. После ужесточения закона, доля группы в телесфере снизилась, но  все же осталась выше указанных показателей — по данным ФАС, в 2012-2013 годах она составляла составила 34,6 процентов, а ее клиентов – 38,43 процентов при национальном размещении.  Санкции к компании не предпринимались.

 
Сергей Васильев

Одним из ключевых условий сделки 2010 года было то, что нынешний совладелец группы Сергей Васильев останется гендиректором «Видео Интернешнл» еще на пять лет. Тем не менее, в 2013 заговорили о смене руководителя, прочив эту должность гендиректору ЗАО «Первый канал» в Санкт-Петербурге Эдуарду Райкину . Как пояснил газете один из собеседников, собственники группы хотели «более плотно контролировать бизнес крупнейшего в стране продавца телерекламы». Сам Райкин больше известен как владелец газеты «Спорт-Экспресс» — это издание бизнесмен приобрел в 2012 году.

Отмена запрета на сотрудничество с рекламными монополистами, по сути, означает передел медийного рынка. Конкуренция на нем будет все больше снижаться, а направление рекламного бизнеса становиться таким, каким его пожелает видеть самый крупный игрок. Таким главным игроком сейчас вновь может стать компания Vi, которую может возглавить человек, ориентированный на ту политику, которую проводит государство. Это может касаться различных направлений деятельности власти, в которых ей  будет необходимо провести работу с обществом. Кроме того, это может сыграть на руку власти в 2016 и 2017 году, когда будут проходить парламентские и президентские выборы соответственно. 

Председатель комитета по экономполитике в Госдуме Игорь Руденский сообщил, что поправки депутата Зотова, как любые другие законопроекты, будут рассмотрены в соответствии с регламентом. 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

21:00 Генсек Совета Европы выступил по поводу дела Дадина
20:41 В Белоруссии согласились выборочно впускать по паспортам ДНР и ЛНР
20:19 Росстат зафиксировал рост доходов россиян после выплаты 5 тысяч пенсионерам
20:00 Во главе полиции Лондона впервые стала женщина
19:47 Путин повысил в звании руководивших операцией в Сирии генералов
19:26 Правительство расширит список препятствующих тюрьме заболеваний
19:06 Экс-главред РИА Новости ушла из Сбербанка
18:44 В Саратове катафалк вновь приехал раньше скорой
18:24 Советник Путина по интернету заявил о переходе «ВКонтакте» из-за блокировки в Facebook
18:15 Глава «Ростелекома» отправлен в отставку
18:02 Депутаты одобрили перевод бюджетников на карты «Мир»
17:47 Вооруженный мужчина ворвался в салон Ксении Бородиной в центре Москвы
17:37 Московские врачи лишились обязательных доплат за ученые степени
17:23 Кобзон отрекся от гражданства ДНР
17:20 В ДНР и ЛНР решили закупать коксующийся уголь напрямую в России
17:16 Минтруду не понравилась налоговая реформа МЭР
17:01 Путин поедет на саммит G20 в Гамбурге
16:58 В Минобороны объяснили назначение информационных войск
16:42 В Донецке заявили о кратном росте заявок на паспорта ДНР
16:29 Захарченко отверг идею Януковича о референдуме по статусу Донбасса
16:27 В древней культуре анасази наследование шло по материнской линии
16:15 В России начал работу реестр новостных агрегаторов
16:00 RT опубликовал тексты писем Януковича мировым лидерам
15:40 Президент подписал закон о бессрочной приватизации жилья
15:24 Чуркина похоронят на Троекуровском кладбище в Москве
15:13 В России созданы войска информационных операций
15:12 Песков рассказал о планах Путина на День защитника Отечества
14:59 В Германии эвакуирован колледж после атаки на учеников
14:45 Путин утвердил закон о штрафах за отказ блокировать запрещенные сайты
14:40 Двое убийц семьи Гошта получили пожизненные сроки
14:27 ГП возобновила расследование пыток Дадина
14:06 Порошенко заявил об угрозе российского военного вторжения на Украину
14:05 Шойгу рассказал о достигнутых успехах в Сирии
13:46 Песков прокомментировал письмо Януковича мировым лидерам
13:44 Жена Ильдара Дадина заявила о планах переехать с мужем за границу
13:28 В Кремле допустили избрание женщины президентом страны
13:14 Кремль призвал уважать решение Верховного суда по делу Дадина
13:11 Суд впервые отложил дело об иноагентах до рассмотрения поручения президента
12:55 Захарова ответила на предложение Украины лишить Россию права вето в СБ ООН
12:47 Адвокат Кара-Мурзы-младшего попросил возбудить дело о покушении на убийство
12:31 В Петербурге утвердили поправки губернатора в закон о встречах с избирателями
12:31 Россия отказалась дать Навальному статус СМИ
12:11 Радиочастотные чипы помогают изучать шмелей
11:54 ВС постановил освободить Дадина из колонии
11:52 «Почта России» признала законными выплаты своим менеджерам
11:50 Янукович назвал обвинивших его депутатов РФ проплаченными
11:39 ГП попросила освободить Дадина
11:38 Захарова прокомментировала обвинения в попытке переворота в Черногории
11:26 Глава ФАС связал возможность «производственного чуда» в России с приватизацией
11:14 В МИДе удивились утечке данных о смерти Чуркина
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефоны: +7 495 980 1893, +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.