Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 апреля 2018, воскресенье, 15:00
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

Рекламе могут дать «вольную»

Реклама на телевидении
Реклама на телевидении

На заседании в Госдуме 24 июня член комитета ГД по обороне, справедливоросс Игорь Зотов внес сразу три проекта поправок к закону «О рекламе». Он предлагает  разрешить рекламировать пиво на спортивных каналах и в прессе, запретить рекламу на платных телеканалах, а также вновь разрешить телеканалам и компаниям по наружной рекламе работать с монополистами в этих сферах рынка. Это позволит опять расширить свою работу такой компании, как Vi — ранее «Видео Интернешнл».

 
Игорь Зотов

Игорь Зотов разработал законопроекты для рекламного рынка совместно с членами Российской партии пенсионеров за справедливость (он возглавляет данную партию, которая является частью партии «Справедливая Россия»).

В первой поправке предлагается вновь открыть для пивных компаний возможность рекламировать свою продукцию при трансляции спортивных соревнований, на спортивных каналах и в соответствующих печатных изданиях. В печатных СМИ алкоголь полностью запрещено рекламировать с 1 января 2013 года, на телеканалах — с 23 июля 2012 года (рекламу пива разрешается транслировать с 22:00 до 7:00).  При этом, по данным аналитического центра Vi, в 2012 году алкогольные бренды потратили на свое продвижение в прессе 1,6 млрд руб. Однако в пояснительной записке к документу сказано, что пивные компании часто сотрудничают с международными спортивными организациями. Олимпийский и Паралимпийский комитеты Лондонских Игр в 2012 году назначили официальным спонсором британское подразделение компании Heineken, а ключевым партнером чемпионата мира по футболу является марка Budweiser.

Во второй поправке Зотов предложил запретить размещение рекламы на телеканалах, «доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств». Существует две модели телевещания: с возмещением затрат за счет рекламы и за счет взимания платы со зрителей. Платные каналы получают плату от рекламодателей и от абонентов, они необоснованно оказываются в более выгодном положении, нежели бесплатные каналы, существующие только за счет рекламы. Эта тема активно обсуждалась в связи с каналом «Дождь», когда в январе 2014 года его, в частности, обвиняли в попытках зарабатывать и на подписке, и на рекламе.

Третий проект поправки отменяет запрет на работу компаний наружной рекламы и телерекламы с контрагентами, чья доля в «сфере продаж» превышает 35 процентов. За пять лет эта норма ни разу не сработала. В записке сказано, что введенные пороговые значения в этих двух областях «экономически не обоснованы» и «не соответствуют особенностям функционирования».

 

Напомним, что 18 декабря 2009 года Госдума ужесточила федеральный закон «О рекламе». Еще с июля 2008 года и по настоящее время компании и принадлежащие им структуры в сфере наружной рекламы с 35-процентной долей не имеют права участвовать в торгах на установку новых рекламных конструкций. Это ограничение, как считается, было направлено против крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor.

С момента принятия законопроекта 2009 года федеральные телевещатели не имеют права заключать договор с продавцом рекламы, если доля второго при размещении роликов превышает те же 35 процентов. Это относится как к национальному размещению (один и тот же ролик на канале транслируется во всех городах), так и к региональному размещению (в каждом городе свой ролик).  Под федеральными каналами закон подразумевает только те, которые осуществляют эфирное вещание не менее чем в пяти субъектах РФ.

Эта норма закрепилась в законе в конце 2009 в короткие сроки. 11 декабря поправки в закон внесли депутаты Ирина Яровая и Сергей Неверов. Ровно через неделю, 18 декабря, законопроект был принят сразу в трех чтениях. Совет Федерации одобрил его 25 декабря, а 29 его подписал президент Дмитрий Медведев.

Ужесточение в 2009 году было произведено в связи с деятельностью самого крупного продавца рекламы — компании «Видео Интернешнл» (сейчас - Vi), чья доля на рынке телерекламы тогда составляла более 60 процентов.

В 2010 году компанию купила структура банка «Россия», принадлежащая предпринимателю Юрию Ковальчуку, входящему в близкий круг Владимира Путина. Стоимость покупки составила от 300 до 500 миллионов. После ужесточения закона, доля группы в телесфере снизилась, но  все же осталась выше указанных показателей — по данным ФАС, в 2012-2013 годах она составляла составила 34,6 процентов, а ее клиентов – 38,43 процентов при национальном размещении.  Санкции к компании не предпринимались.

 
Сергей Васильев

Одним из ключевых условий сделки 2010 года было то, что нынешний совладелец группы Сергей Васильев останется гендиректором «Видео Интернешнл» еще на пять лет. Тем не менее, в 2013 заговорили о смене руководителя, прочив эту должность гендиректору ЗАО «Первый канал» в Санкт-Петербурге Эдуарду Райкину . Как пояснил газете один из собеседников, собственники группы хотели «более плотно контролировать бизнес крупнейшего в стране продавца телерекламы». Сам Райкин больше известен как владелец газеты «Спорт-Экспресс» — это издание бизнесмен приобрел в 2012 году.

Отмена запрета на сотрудничество с рекламными монополистами, по сути, означает передел медийного рынка. Конкуренция на нем будет все больше снижаться, а направление рекламного бизнеса становиться таким, каким его пожелает видеть самый крупный игрок. Таким главным игроком сейчас вновь может стать компания Vi, которую может возглавить человек, ориентированный на ту политику, которую проводит государство. Это может касаться различных направлений деятельности власти, в которых ей  будет необходимо провести работу с обществом. Кроме того, это может сыграть на руку власти в 2016 и 2017 году, когда будут проходить парламентские и президентские выборы соответственно. 

Председатель комитета по экономполитике в Госдуме Игорь Руденский сообщил, что поправки депутата Зотова, как любые другие законопроекты, будут рассмотрены в соответствии с регламентом. 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

14:41 Роскомнадзор объяснил блокировку IP-адресов Google
14:07 Экс-руководство «Динамо» попало под проверку МВД
13:38 Google ответил на сообщения о блокировке своих IP-адресов
13:16 Telegram призвал россиян поддержать свободу интернета белыми самолетиками
12:49 Россия и США отказались участвовать в докапитализации Всемирного банка
12:26 СМИ узнали о подозреваемом в отравлении Скрипалей экс-агенте ФСБ
12:01 МЧС подсчитало ущерб от урагана в Москве
11:43 Полиция Армении начала разгонять протестующих
11:21 В МВФ назвали главные риски мировой экономики
11:00 Умер актер Верн Тройер
10:44 Иран пригрозил разрывом ядерной сделки из-за США
10:23 Саргсян отказал оппозиции в праве «говорить от имени народа»
10:11 Британия посетовала на невозможность защиты от кибератак России
09:53 СМИ узнали о плане США оставить авианосец в Средиземноморье
09:34 Белый дом не поверил в «ядерные обещания» Ким Чен Ына
09:17 СМИ узнали о заморозке миллиардных активов Вексельберга из-за санкций
09:01 Пользователи в России пожаловались на проблемы с доступом к Google
21.04 21:05 НАК опубликовал видео спецоперации в Дербенте
21.04 20:51 От урагана в Москве пострадали 17 человек
21.04 20:30 СБУ задержала работавшего на военном предприятии «российского шпиона»
21.04 20:14 Саргсян пообещал оставаться у власти до решения проблемы Карабаха
21.04 19:50 В Дербенте силовики застрелили девятерых бандитов
21.04 19:28 В результате урагана в Москве погибла девочка
21.04 19:26 Москвичам посоветовали не выходить до утра из дома
21.04 19:08 На Кубани 17-летний водитель насмерть сбил велогонщицу
21.04 18:47 Инспекторы ОЗХО смогли собрать образцы в Думе
21.04 18:16 Несколько человек пострадали из-за непогоды в Москве
21.04 16:52 Число задержанных в Ереване перевалило за сотню
21.04 16:35 Елизавете II исполнилось 92 года
21.04 16:14 При крушении легкомоторного самолета в Хакасии погибли двое
21.04 16:05 В Пулково задержали двух летевших из Дубая дебоширов
21.04 15:47 Сторонник ИГ планировал теракт в здании правительства Ставрополья
21.04 15:22 Весельницкая дала показания комиссии сената США
21.04 15:05 Госдеп сообщил о пытках в Донбассе и цензуре на Украине
21.04 14:31 В «Современнике» сообщили о причинах смерти Нины Дорошиной
21.04 14:25 Армянская полиция возбудила против демонстрантов дело о хулиганстве
21.04 13:59 МИД сообщил о срыве гастролей артистов Большого из-за невыдачи виз в США
21.04 13:41 Heinz начнет продавать в Америке смесь кетчупа и майонеза
21.04 13:25 Тулеев поделился планами на будущее
21.04 12:58 Прокуратура проверит мэрию Владивостока из-за обрушения двухэтажки
21.04 12:44 В 1980-х Трамп анонимно звонил в Forbes в надежде попасть в список миллиардеров
21.04 12:20 Умерла актриса Нина Дорошина
21.04 12:05 В Ереване задержали 11 оппозиционеров
21.04 11:30 Актрису из сериала «Тайны Смолвиля» обвинили в работорговле
21.04 11:16 Франция обвинила Россию в попытке уничтожить доказательства химатаки в Думе
21.04 10:57 В Сирии погиб внештатный журналист ЧГТРК «Грозный»
21.04 10:47 Британская полиция установила подозреваемых по делу Скрипаля россиян
21.04 10:21 Глава Минстроя допустил реновацию в ряде крупных городов
21.04 10:06 США инициировали проверку всех двигателей Boeing 737
21.04 09:48 Шведский диджей Avicii мог скончаться от панкреатита
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.