Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
18 февраля 2018, воскресенье, 00:47
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

Рекламе могут дать «вольную»

Реклама на телевидении
Реклама на телевидении

На заседании в Госдуме 24 июня член комитета ГД по обороне, справедливоросс Игорь Зотов внес сразу три проекта поправок к закону «О рекламе». Он предлагает  разрешить рекламировать пиво на спортивных каналах и в прессе, запретить рекламу на платных телеканалах, а также вновь разрешить телеканалам и компаниям по наружной рекламе работать с монополистами в этих сферах рынка. Это позволит опять расширить свою работу такой компании, как Vi — ранее «Видео Интернешнл».

 
Игорь Зотов

Игорь Зотов разработал законопроекты для рекламного рынка совместно с членами Российской партии пенсионеров за справедливость (он возглавляет данную партию, которая является частью партии «Справедливая Россия»).

В первой поправке предлагается вновь открыть для пивных компаний возможность рекламировать свою продукцию при трансляции спортивных соревнований, на спортивных каналах и в соответствующих печатных изданиях. В печатных СМИ алкоголь полностью запрещено рекламировать с 1 января 2013 года, на телеканалах — с 23 июля 2012 года (рекламу пива разрешается транслировать с 22:00 до 7:00).  При этом, по данным аналитического центра Vi, в 2012 году алкогольные бренды потратили на свое продвижение в прессе 1,6 млрд руб. Однако в пояснительной записке к документу сказано, что пивные компании часто сотрудничают с международными спортивными организациями. Олимпийский и Паралимпийский комитеты Лондонских Игр в 2012 году назначили официальным спонсором британское подразделение компании Heineken, а ключевым партнером чемпионата мира по футболу является марка Budweiser.

Во второй поправке Зотов предложил запретить размещение рекламы на телеканалах, «доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств». Существует две модели телевещания: с возмещением затрат за счет рекламы и за счет взимания платы со зрителей. Платные каналы получают плату от рекламодателей и от абонентов, они необоснованно оказываются в более выгодном положении, нежели бесплатные каналы, существующие только за счет рекламы. Эта тема активно обсуждалась в связи с каналом «Дождь», когда в январе 2014 года его, в частности, обвиняли в попытках зарабатывать и на подписке, и на рекламе.

Третий проект поправки отменяет запрет на работу компаний наружной рекламы и телерекламы с контрагентами, чья доля в «сфере продаж» превышает 35 процентов. За пять лет эта норма ни разу не сработала. В записке сказано, что введенные пороговые значения в этих двух областях «экономически не обоснованы» и «не соответствуют особенностям функционирования».

 

Напомним, что 18 декабря 2009 года Госдума ужесточила федеральный закон «О рекламе». Еще с июля 2008 года и по настоящее время компании и принадлежащие им структуры в сфере наружной рекламы с 35-процентной долей не имеют права участвовать в торгах на установку новых рекламных конструкций. Это ограничение, как считается, было направлено против крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor.

С момента принятия законопроекта 2009 года федеральные телевещатели не имеют права заключать договор с продавцом рекламы, если доля второго при размещении роликов превышает те же 35 процентов. Это относится как к национальному размещению (один и тот же ролик на канале транслируется во всех городах), так и к региональному размещению (в каждом городе свой ролик).  Под федеральными каналами закон подразумевает только те, которые осуществляют эфирное вещание не менее чем в пяти субъектах РФ.

Эта норма закрепилась в законе в конце 2009 в короткие сроки. 11 декабря поправки в закон внесли депутаты Ирина Яровая и Сергей Неверов. Ровно через неделю, 18 декабря, законопроект был принят сразу в трех чтениях. Совет Федерации одобрил его 25 декабря, а 29 его подписал президент Дмитрий Медведев.

Ужесточение в 2009 году было произведено в связи с деятельностью самого крупного продавца рекламы — компании «Видео Интернешнл» (сейчас - Vi), чья доля на рынке телерекламы тогда составляла более 60 процентов.

В 2010 году компанию купила структура банка «Россия», принадлежащая предпринимателю Юрию Ковальчуку, входящему в близкий круг Владимира Путина. Стоимость покупки составила от 300 до 500 миллионов. После ужесточения закона, доля группы в телесфере снизилась, но  все же осталась выше указанных показателей — по данным ФАС, в 2012-2013 годах она составляла составила 34,6 процентов, а ее клиентов – 38,43 процентов при национальном размещении.  Санкции к компании не предпринимались.

 
Сергей Васильев

Одним из ключевых условий сделки 2010 года было то, что нынешний совладелец группы Сергей Васильев останется гендиректором «Видео Интернешнл» еще на пять лет. Тем не менее, в 2013 заговорили о смене руководителя, прочив эту должность гендиректору ЗАО «Первый канал» в Санкт-Петербурге Эдуарду Райкину . Как пояснил газете один из собеседников, собственники группы хотели «более плотно контролировать бизнес крупнейшего в стране продавца телерекламы». Сам Райкин больше известен как владелец газеты «Спорт-Экспресс» — это издание бизнесмен приобрел в 2012 году.

Отмена запрета на сотрудничество с рекламными монополистами, по сути, означает передел медийного рынка. Конкуренция на нем будет все больше снижаться, а направление рекламного бизнеса становиться таким, каким его пожелает видеть самый крупный игрок. Таким главным игроком сейчас вновь может стать компания Vi, которую может возглавить человек, ориентированный на ту политику, которую проводит государство. Это может касаться различных направлений деятельности власти, в которых ей  будет необходимо провести работу с обществом. Кроме того, это может сыграть на руку власти в 2016 и 2017 году, когда будут проходить парламентские и президентские выборы соответственно. 

Председатель комитета по экономполитике в Госдуме Игорь Руденский сообщил, что поправки депутата Зотова, как любые другие законопроекты, будут рассмотрены в соответствии с регламентом. 

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

17.02 20:29 Максим Орешкин первым из министров встретился с финалистами «Лидеров России»
17.02 20:23 В Мексике вертолет с чиновниками раздавил бежавших от землетрясения людей
17.02 19:39 Московские сугробы выросли вдвое выше февральской нормы
17.02 18:34 Российские хоккеисты «всухую» обыграли американцев на ОИ-2018
17.02 18:09 Британская скелетонистка Ярнольд завоевала золото ОИ-2018
17.02 16:45 Лавров рассказал о начале тяжб с США из-за дипсобственности
17.02 15:57 «Ласточка» протаранила пассажирский автобус под Лугой
17.02 15:08 Встреча «нормандской четверки» в Мюнхене окончательно сорвалась
17.02 14:47 ФИФА сняла с российских футболистов подозрения в допинге
17.02 14:37 СКР опроверг смерть девочки от переохлаждения в детсаду Новой Москвы
17.02 14:01 МИД Германии призвал к постепенному снятию санкций с России
17.02 13:45 Россиянки выиграли олимпийскую бронзу в лыжной эстафете 4x5 км
17.02 13:14 МИД РФ высмеял призыв Порошенко к запрету российского флага
17.02 12:51 Американский фигурист первым в мире сделал шесть четверных прыжков
17.02 12:28 На «Пионер» составили три новых протокола за показ «Смерти Сталина»
17.02 12:01 После смерти ребенка в детсаду Новой Москвы завели второе дело
17.02 11:01 Чемпион сочинских Игр завоевал золото Олимпиады-2018 в одиночном катании
17.02 10:23 Danone подала в суд на Россельхознадзор за выводы об антибиотиках
17.02 10:10 Порошенко призвал ввести всемирный запрет на российский флаг
17.02 10:01 В аэропортах Москвы задержали и отменили 35 рейсов
17.02 09:50 Захарова назвала «абсурдом» обвинение США в адрес 13 россиян
17.02 09:35 Российские хоккеистки впервые вышли в полуфинал Олимпиады
16.02 21:08 СК расследует смерть девочки на прогулке в детском саду в Москве
16.02 20:47 Бывшую жену Пескова могут уволить из Россотрудничества за сокрытие бизнеса
16.02 20:35 Российский сноубордист перенес операцию после травмы на Играх-2018
16.02 20:11 Рособрнадзор приостановил действие лицензии института телерадиовещания
16.02 20:00 Суд отстранил гендиректора самарского РКЦ «Прогресс»
16.02 19:45 Обвинение попросило для Шакро Молодого 10 лет колонии
16.02 19:18 Правительство Украины решило запретить поставки программ и оборудования из РФ
16.02 18:57 Верховный суд отказался рассматривать новые жалобы на регистрацию Путина
16.02 18:42 Первые москвичи получили ключи от новых квартир по программе реновации
16.02 18:23 В Белом доме пообещали России последствия за атаку вируса NotPetya
16.02 17:47 Экс-депутат Госдумы заявил о более 330 погибших при атаке США «вагнеровцах»
16.02 17:25 «ВКонтакте» объяснила сбой аварией в дата-центре
16.02 17:08 CAS опубликовал мотивировочную часть решений по россиянам
16.02 17:05 «Почта России» предложила доставлять товары из «Магнита» по всей России
16.02 16:41 Пользователи «ВКонтакте» столкнулись со сбоем
16.02 16:27 «Гознак» передал ЦИК бюллетени для голосования россиян за рубежом
16.02 16:24 Закон о кассационных и апелляционных судах прошел первое чтение
16.02 16:16 Эксперты предупреждают об опасности самостоятельной фекальной трансплантации
16.02 16:07 Уровень газификации в России приблизился к 70%
16.02 16:07 Москалькова предложила принять «закон о законах»
16.02 15:55 В Санкт-Петербурге угнали грузовик с хлебом
16.02 15:39 В Минтруде предложили отказаться от досрочных пенсий
16.02 15:27 Российская конькобежка Воронина завоевала бронзу Олимпийских игр
16.02 15:24 ВЦИОМ провел опрос об открытости органов власти
16.02 15:12 Беспилотник «Яндекса» проехал по заснеженной Москве
16.02 14:56 Жириновский призвал отменить регистрацию Грудинина из-за зарубежных счетов
16.02 14:44 Верховный суд отклонил иск Собчак по регистрации Путина
16.02 14:32 Медведев назвал самую популярную фамилию среди глав регионов
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемеровская область Киев кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.