Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
25 мая 2018, пятница, 23:50
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

Best селлер

Группа Vi
Группа Vi

Крупнейшие телеканалы объединились для создания единой компании по продаже рекламы. Работать новая структура будет под брендом New Vi и принадлежать на паритетных началах четырем холдингам: "Первому каналу", ВГТРК ("Россия 1", "Россия 2", "Россия 24" и др.), "Газпром-медиа" (НТВ, ТНТ, ТВ-3, "Пятница", 2х2 и др.) и "Национальной медиа-группе" (РЕН ТВ, "Пятый канал").

 
Юрий Ковальчук

Напомним, группа Vi (до ребрендинга компания носила имя «Видео Интернешнл» и уже обслуживала данные медиахолдинги) ранее уже была близка к тому, чтобы практически контролировать рынок телевизионной рекламы. В 2009 году эксперты оценивали долю компанию на рынке телерекламы в 70%, причем Федеральная антимонопольная служба против этого не протестовала. ФАС рассматривает рекламный рынок как единое целое, где разместить наружную рекламу - различные медиа конкурируют друг с другом. Но в 2009 году Государственная Дума приняла закон, который ограничил максимальную долю отдельного продавца телерекламы 35 процентами. После этого, в 2010 году, Vi была куплена банком "Россия" Юрия Ковальчука. Структуры этого же банка контролируют НМГ, около четверти акций "СТС медиа" (СТС, "Домашний", "Перец") и 25% "Первого канала".

В последнюю неделю весенней сессии 2014 года Государственная Дума неожиданно сняла специальные ограничения для рынка телевизионный рекламы, что и дало зеленый свет для создания единого продавца рекламы.

Немаловажно, что Vi, в принципе, уже сейчас фактически контролирует намного больше 35% рынка телерекламы. Группа продает рекламу на девяти федеральных эфирных каналах ("Первый", РЕН ТВ, "Пятый канал", ТВ-3, "Ю", Disney, "Пятница", "Карусель", "2x2"). По данным ФАС, в 2012-2013 гг на эти каналы, без учета "Карусели", пришлось более 38% федеральной телерекламы. Группа также оказывает услуги по консультированию сейлз-хаусов "СТС медиа" ("Эверест-С") и ВГТРК ("РТР-медиа"), причем комиссия, 12%, сопоставима с той, которая берется за полноценную работу. На "консультируемые" каналы приходится еще более 30% рынка.

Теперь же, по оценкам экспертов, под контролем New Vi окажется 99% рынка. Единственный канал, который продает рекламу самостоятельно - РБК, на него как раз и приходится примерно 1% от объема размещения. Напрямую New Vi будет продавать 82% федеральной телерекламы, консультации будут получать каналы, которые размещают 17% рекламы.

Кроме того компания будет занимать заметное место и в других сегментах рекламного рынка. Так, New Vi получит клиентов IMHO Vi, которая продает медийную рекламу на "Яндексе", Rambler&Co и других крупных площадках, и Gazprom Media Digital, которая, в том числе, занимается рекламной на сайтах "В Контакте", "Одноклассники", Rutube.

Внимание ФАС к новой компании, вполне вероятно, будет привлечено даже с учетом поправок в закон, которые были приняты летом. Дело в том, что New Vi, скорее всего, будет контролировать больше 35% продаж рекламного рынка в принципе, что попадает под закон о защите конкуренции.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рекламного рынка в 2013 году составил 328 млрд рублей, в том числе телевизионной рекламы - 156 млрд. Таким образом, если предположить, что одна структуры контролировала бы в прошлом году 82% телерекламы, на нее приходилось бы 39% рынка вообще, и это без учета активов будущий New Vi в других медиа - на радио, в интернете, в кинотеатрах, на плазменных панелях в торговых центрах аэропортов и т.д.

 
Андрей Кашеваров

Впрочем, замглавы ФАС Андрей Кашеваров сообщил "Коммерсанту", что в службу ходатайства об объединении еще не поступало, а значит и нет повода для проверки. Чиновник пообещал пристально следить за ситуацией.

Рынок резонно решил, то главный пострадавший от выстраивания нового холдинга - "СТС медиа", который и так находится под ударом закона о запрете на владение большими долями в СМИ иностранцами. В пятницу акции компании упали на бирже NASDAQ на 9,28%. Гендиректор "СТС медиа" Юлиана Слащева рассказала "Коммерсанту", что были потрачены большие силы на выстраивание собственного сейлз-хауса и теперь сложно будет объяснить акционерам и инвесторам необходимость его срочного закрытия. "Мы не против консолидации рынка, никаких рисков этого объединения для "СТС медиа" мы не видим", - добавила она.

Другое интересное следствие создания новой компании, которая будет продавать рекламу на ТВ - вывод российского рынка рекламы из-под удара санкций, которые наложены на некоторых российских граждан правительством США. Vi с 2010 года контролировалась банком "Россия" Юрия Ковальчука, который в 2014 года оказался под санкциями. Формально это не препятствовало заключению договоров с крупнейшими американскими рекламодателями - например Procter&Gamble, Coca-Cola, Unilever и пр., однако вероятность возникновения проблем существенно выросла. Теперь же нельзя сказать, что нового селлера контролирует непосредственно Ковальчук.

Вообще, структуру собственности New Vi нельзя назвать устойчивой. Пока непонятно, как будут распределены те 20%, которые должны оказаться у менеджмента старого Vi во главе с Сергеем Васильевым. Под контролем государства будут 40% акций - доли "Первого канала" и ВГТРК, столько же оказываются в руках банка "Россия", который контролирует "Газпром-медиа" и НМГ.

Одним из инициаторов объединения газета "Ведомости" называет Михаила Лесина, с 2013 года главу "Газпром-медиа". Лесин был одним из основателей "Видео Интернешнл", однако оставил компанию и в середине 1990-х перешел на госслжбу, он был начальником управления президента по связям с общественностью, замглавы ВГТРК, министром печати и советником президента. Многие утверждали, что все это время Лесин не терял связи с бывшими коллегами из "Видео Интернешнл", которая во второй половине 1990-х стала крупнейшей компанией на рынке продаж телерекламы.

Теперь участники рынка гадают, к чему приведет создание столь крупной компании. В последнее время во всем мире, и Россия тут не исключение, опережающими темпами растет рынок интернет-рекламы, так что традиционные гиганты, телеканалы, стараются каким-то образом сохранить свою долю и внимание аудитории. Переломить тренд вряд ли кому-то удастся, но приспосабливаться к новым реалиям придется.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

20:56 Полиция и Росгвардия опробовали щит с электрошоком
20:08 Умерла вторая из трех выживших при крушении Boeing 737 на Кубе
19:57 Путин отказался от третьего срока
19:49 Глава МВФ призвала «переосмыслить» антироссийские санкции
19:33 Минобороны отчиталось об увольнении «Ориона»
19:11 Минфин США разрешил получать доход по приобретенным до санкций обязательствам
18:51 Минфин пообещал закон об офшорных зонах в ближайшее время
18:21 Вайнштейна отпустили под залог в 1 млн долларов
18:02 Сергей Шнуров объявил о разводе с женой
17:48 Посольство РФ потребовало от Британии извинений за Скрипалей
17:30 Путин вступился за Иран
17:09 Вайнштейна официально обвинили в изнасиловании
17:07 Мужчина взял заложников в McDonald's в Великобритании
16:46 Путин проведет первую встречу с новым правительством РФ
16:40 Трамп объявил о возобновлении обсуждения встречи с Ким Чен Ыном
16:25 Путин предупредил об угрозе невиданного мирового кризиса
16:21 Facebook и Google получили иски на миллионы евро из-за новых правил ЕС
16:03 Путин сообщил о подготовке изменений в налоговую систему
15:41 Силуанов предупредил министров о личной ответственности за реформы
15:41 Кинопроизводители пригрозили «Яндекс» и Google исками за пиратство
15:35 Крупное здание греко-римской эпохи найдено к северу от Каира
15:14 Глава Минтруда поддержал предложение о корпоративных пенсиях
15:13 Путин раскрыл интимную тайну мировой экономики
14:56 Харви Вайнштейн арестован
14:34 Почти все опрошенные россияне рады Крымскому мосту
13:53 Исследователи вычислили офицера «Ориона» из дела о гибели MH17
13:47 Кости жертв неизвестной битвы I века найдены в торфяном болоте в Дании
13:20 В Москве появится «альпийский» общественный транспорт
12:56 Минобороны РФ объяснило замалчивание Нидерландами данных по MH17
12:34 Нидерланды и Австралия обвинили Россию в крушении MH17
12:30 ОКР и Минспорта признались WADA в манипуляциях с допинг-тестами
12:03 Силуанов пообещал не возвращать в Россию налог с продаж
11:56 Жаров рассказал о координации недавних терактов через Telegram
11:46 Моносилицид кобальта оказался ранее неизвестным типом полуметаллов
11:38 Палата представителей приняла запрошенный Трампом бюджет Пентагона
11:27 На Кубе нашли второй черный ящик разбившегося «Боинга»
11:09 Apple отсудила у Samsung 539 млн долларов за нарушение авторских прав‍
10:44 ЦБ отозвал лицензию у двух банков из третьей сотни
10:36 Голикова назвала примерный срок повышения пенсионного возраста
10:28 СМИ узнали о «закруглении» нефтяного налогового маневра
09:57 Начальника кемеровского МЧС задержали из-за пожара в «Зимней вишне»
09:44 Андрей Белоусов отказался «смещаться» с должности
09:35 Киносети передали Минкульту список «системообразующих» импортных фильмов
09:20 Канадская полиция ищет взорвавших бомбу в ресторане мужчин
09:17 Введение продуктовых карточек в России отложили на неопределенный срок
09:01 Губернатор Подмосковья пойдет на праймериз ЕР
08:47 Дума Екатеринбурга приняла отставку Ройзмана
08:33 Дерипаска покинул совет директоров «Русала»
08:12 КНДР подтвердила готовность к переговорам с США
07:55 Путин назвал условие признания выводов следствия по MH17
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.