Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
25 июня 2018, понедельник, 07:32
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

30 января 2017, 16:54

Минное поле для чиновников: государственный пиар. Министерство культуры

Заседание Кабинета министров
Заседание Кабинета министров
Правительство РФ
Часть 1. Министерство культуры

27 января компания "Медиалогия" опубликовала медиа-рейтинг министров за 2016 год, который возглавил министр иностранных дел Сергей Лавров. Второе место у министра обороны Сергея Шойгу, третье у министра финансов Антона Силуанова. Первая тройка министерского топа не изменилась по сравнению с 2015 годом.

"Медиалогия" делает рейтинг каждый год, определяя место министров РФ по МедиаИндексу - собственной методике, показывающей качество медиаполя вокруг чиновника. Чем больше индекс - тем как бы позитивней имидж: МедиаИндекс рассчитывается, исходя из количества и качества публикаций, цитат, определения позитива-негатива. Методика признанная, и не только министерствами (еще бы, "Медиалогия" выигрывает министерские тендеры, например, этот на 37.4 млн рублей в Минобре от 7 июня 2016), хотя не совсем понятно, как "Медиалогия" определяет "вес" и тональность каждого сообщения. Формула засекречена, а некоторые из тех, кто пользуются сервисом, отмечают не всегда точный анализ публикаций.

В работе пресс-служб и пиар-агентств методика "Медиалогии" занимает важное место, но она не всегда отражает реальное положение дел. И тем более медиа-рейтинг министров не показывает положение дел в каждом из министерств.

Мы решили оценить медиа-поле по каждому из министерств - на основе данных все той же "Медиалогии", которая обрабатывает информацию из 37 тысяч медиа-источников. Это не совсем рейтинг - это, скорее, фиксация того, как изменилось присутствие министра и его заместителей в медиа-пространстве в прошлом году. Таблица по министерству отражает количество публикаций у министра и замов за второе полугодие 2016 года (с 1 июля по 31 декабря), рядом - информация за тот же период в 2015 году, а последний столбец показывает прирост или падение количества публикаций.

Важный вопрос, почему мы оцениваем количество публикаций (базовый параметр любого пиар-отчета) именно за второе полугодие. Хочется учесть еще один важный параметр - госзакупки. Министерства и его руководители тратят сотни миллионов рублей на информационное сопровождение своей деятельности. Тендеры проводятся в первое полугодие, заключаются контракты, а работа работается, по сути, во второе полугодие, поэтому интересно посмотреть, как это отражается в СМИ.

Правда, в госконтрактах понятие "пиар" или его производные табуированы. Такие откровения, как "Оказание услуг по информационному сопровождению деятельности Министерства сельского хозяйства Российской Федерации путем применения современных коммуникационных инструментов" на 24.8 миллиона руб. от 29 сентября 2016, встречаются редко (кстати, тендер выиграло ЗАО "Аргументы и факты"). Обычно пиар-тендеры зашифрованы, как, например, эта закупка Министерства промышленности и торговли от 28 апреля 2016 года - "Услуги "Оказание услуг по развитию системы демонстрации достижений и поддержки вывода на рынок продукции отечественной фармацевтической и медицинской промышленности". Этот контракт на 121 миллион руб. выиграл «Центр корпоративных коммуникаций С-ГРУП».

Шифруется и Министерство образования, например, в тендере от 25 апреля 2016: "Разработка методических рекомендаций по использованию социальных медиа в процессах научно-технической и инновационной сфер, а также осуществление информационной поддержки мероприятий федеральной целевой программы "Исследования и разработки по приоритетным направлениям развития научно-технологического комплекса России на 2014-2020 годы" в социальных сетях" (4.2 млн. руб.).

"Информационная поддержка" - самое явное указание на природу закупки. Тот же Минобр 27 мая 2016 г. разыграл конкурс " Информационная поддержка, широкое освещение и продвижение в социальных медиа информационно-популяризационных материалов, ориентированных на детей и молодежь" (13.3 млн. руб.)

Кстати, оба эти конкурса выиграло агентство "Агентство гуманитарных технологий". Все министерства пользуются услугами пиарщиков, но далеко не все это афишируют.

Именно сейчас начался горячий период подготовки конкурсной документации министерств и ведомств на 2017 год. Первая десятка основных коммуникационных агентств активно готовится к министерским тендерам. У многих участников "топа" работа с госбюджетом - это один из основных видов деятельности. Причем, настолько основной, что один из лидеров гос-пиарзаказа - компания iMARS - даже делает ежегодный обзор государственных затрат на рекламу и пиар. Неделю назад, например, в обзоре за 2016 год iMARS констатировала, что затраты ведомств на пиар снизились на 10%, очевидно, в соответствии с установками ОНФ и руководства страны, обеспокоенного ростом затрат на пиар чиновников.  

Тендеры на пиар заключаются, как правило, с февраля по май и длятся до конца года, поэтому именно второе полугодие отражает реальные усилия подрядчиков по продвижению тех или иных руководителей министерств и их деятельности. В последние несколько лет особое внимание министерства уделяют интернету. И если Минсельхоз по старинке выбирает "АиФ", то Министерство культуры выбирает на реализацию "услуг по организационной, методической и информационно-пропагандистской поддержке" пиар-агентство "Медиа-консалтинг" (конкурс на 9 млн. руб от 6 сентября 2016 года, срок выполнение работ - декабрь 2016).

Серию публикаций начнем с Министерства культуры Российской Федерации

Должность

Ф.И.О.

2015*

2016*

 

1

Министр

Мединский Владимир Ростиславович

28557 
(перепечаток 13769)

40731 
(перепечаток 20185)

+42%

2

Заместитель Министра

Журавский Александр Владимирович 

1323 
(перепечаток 569)

3147 
(перепечаток 1604)

+138%

3

Первый заместитель Министра

Аристархов Владимир Владимирович

1112 
(перепечаток 548)

2494  
(перепечаток 1377)

+138%

4

Заместитель Министра

Манилова Алла Юрьевна

2534 
(перепечаток 1268)

2105  
(перепечаток 1111)

-17%

5

Заместитель Министра

Обрывалин Сергей Геннадиевич

45 
(перепечаток 23)

504 
(перепечаток 270)

назначен на должность 05.10.15

6

Заместитель Министра

Малаков Николай Алексеевич

61 
(перепечаток  26)

123
(перепечаток 56)

+101%

*второе полугодие

Культура в 2016 году оказалась на высоте. Это был год российского кино, и он, безусловно, запомнился в первую очередь кинофильмами и кинодеятелями. "Мрази конченные" - рефрен министра Мединского к обсуждению исторической подоплеки фильма "28 памфиловцев". Никита Михалков при поддержке министра накатил на "Ельцин-центр". Был и позитив - очереди на выставку Айвазовского, культурный форум в Санкт-Петербурге. Рост "популярности" министра культуры в СМИ обусловлен не только ярким высказываниями, но и громким скандалом по поводу диссертации Владимира Мединского.

Заместителям министра культуры до шефа очень далеко по количеству публикаций. Первый заместитель министра культуры Владимир Аристархов, хоть и удвоился за второе полугодие 2016 года, но по количеству отстает почти в 20 раз. Лучше ситуация у Александра Журавского, но все равно количество, особенно в федеральных СМИ, могло бы быть и побольше. Журавский "попиарился" на скандале в Райкиным - поддержал министра, и много высказывался по поводу цензуры, а также по поводу памятника Князю Владимиру (генератор новостей и дискуссий вокруг Минкульта).

Владимир Аристархов удостоился упоминания в скандальной речи Константина Райкина, а также поучаствовал в "разборках" вокруг театроведов ГИТИСа. На рост упоминаний повлиял и имущественный конфликт интересов в Минкульте с участием Аристархова. Скандалы удвоили и даже утроили количество упоминаний Владимира Аристархова в ключевых федеральных СМИ, даже ведущие деловые издания цитировали заместителя министра в 2016 году. Остальные замы Мединского не слишком активны в прессе. Даже Алла Манилова, бывший журналист, отвечающая в Министерстве культуры за туризм и, собственно, связи с СМИ, не слишком стремится на первые полосы газет.

Количество публикаций ключевых лиц Министерства культуры не перешло в качество. Возможно, потому, что Владимир Мединский сам себе пиарщик - когда-то он возглавлял агентство "Корпорация Я". Кстати, за подрядчиком Минкульта агентством "Медиа-консалтинг" стоят бывшие коллеги Мединского по "Корпорации Я". У бывших пиарщиков такое случается - они лучше знают, что и как делать. У Министерства культуры точно получается быть в центре обсуждения, и 2016 показал, что обсуждение может быть горячим. Но чиновники показывают невысокую культуру речи и мысли, а это хотелось бы обсуждать меньше всего.

Продолжение следует

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

24.06 20:56 СМИ рассказали о желании Салаха покинуть сборную Египта из-за Чечни
24.06 20:31 Япония и Сенегал сыграли вничью на матче ЧМ-2018
24.06 20:11 ФИФА не нашла допинг у футболистов сборной России
24.06 19:53 Сингапур потратил 12 млн долларов на саммит США — КНДР
24.06 19:31 Эрдоган предварительно набрал 57,48% голосов на выборах президента Турции
24.06 19:07 Лидеры ЕС не смогли найти решение миграционного кризиса
24.06 18:41 Илья Яшин отказался от участия в выборах мэра Москвы
24.06 18:09 В Идлибе рассказали о готовящейся провокации против России
24.06 17:44 В Турции завершились президентские и парламентские выборы
24.06 17:08 Англия разгромила Панаму в матче ЧМ-2018
24.06 16:48 Эксперты составили рейтинг животных-оракулов ЧМ-2018
24.06 16:26 Песков отказался подтвердить встречу Путина и Трампа 15 июля
24.06 15:41 Бабченко пожаловался на жизнь после инсценировки убийства
24.06 15:01 СМИ узнали о подготовке встречи Путина и Трампа в Вене 15 июля
24.06 14:42 Школьные выпускные в России прошли без нарушений
24.06 14:20 Асад отверг участие Запада в восстановлении Сирии
24.06 13:43 Черчесов решил не менять состав сборной на матч ЧМ-2018 с Уругваем
24.06 13:17 При покушении на президента Зимбабве пострадали более 40 человека
24.06 12:51 В Саудовской Аравии женщины вернулись за руль после многолетнего запрета
24.06 12:26 ФИФА начала расследование после матча Сербия — Швейцария
24.06 11:56 Власти США вернули мигрантам более 500 детей
24.06 11:20 «Анна Каренина» вошла в тройку лучших романов всех времен
24.06 10:56 В Турции начались досрочные выборы президента и парламента
24.06 10:34 Минюст США представил конгрессу новые документы по «российскому делу»
24.06 10:11 Приднестровье отказало в выводе российских миротворцев
24.06 09:53 Джон Сноу из «Игры престолов» женился на сериальной возлюбленной
24.06 09:33 Крупнейшие города России накрыли радиолокационным полем
24.06 09:11 После смертоносного урагана в Барнауле введен режим ЧС
24.06 08:57 Сборная Германии сохранила шанс на выход в плей-офф ЧМ-2018
23.06 20:58 Президента Зимбабве пытались подорвать на стадионе
23.06 20:35 Кудрин требует смягчить требования к вузам из-за Шанинки
23.06 20:19 Мексика обыграла Южную Корею со счетом 2:1
23.06 19:14 Саудовская Аравия пригласила Россию в ОПЕК
23.06 18:51 Макрон придумал наказание за отказ принимать беженцев
23.06 18:43 Дмитрий Гудков возглавил «Партию перемен»
23.06 17:32 «Парнас» выдвинул своего кандидата в губернаторы Подмосковья
23.06 17:10 Бельгия лишила Тунис шансов на выход в плей-офф
23.06 16:53 ЧМ-2018 побил рекорд по результативности
23.06 16:13 Страны ОПЕК+ договорились об увеличении нефтедобычи
23.06 15:52 Митрохин подал документы на выборы мэра Москвы
23.06 15:17 Самолет с болельщиками из Перу задымился на посадке
23.06 14:55 Пост главы «ВЭБ Капитала» прочат куратору жилья Минобороны
23.06 13:49 Сотни пассажиров застряли в аэропортах из-за сбоя в программе регистрации
23.06 13:41 «Дождь» подал 80 судебных исков к налоговикам
23.06 13:33 Путин посоветовал выпускникам «не ограничиваться лайками»
23.06 12:20 В аэропортах РФ откроют отели на случай задержки рейсов
23.06 11:36 Петербургская турфирма «Матрешка-Тур» прекратила работу
23.06 11:19 Счетная палата назвала главных получателей поддержки экспорта
23.06 11:07 Московское «Яблоко» выбрало кандидата в мэры столицы
23.06 10:19 Ложные экспертные заключения по госзакупкам внесут в УК и КоАПП
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Первый канал Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия Реформа армии РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.