21 ноября 2019, четверг, 14:08
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

23 января 2004, 15:07

Революционный символ и коммерция

Новое Литературное
Обозрение

Ленин и революция снова становятся актуальными, все реже как политическая реальность, все чаще как элемент массовой культуры и рынка. Сегодня «Полит.ру» публикует статью Гасана Гусейнова из очередного номера «НЛО», посвященную коммерческой природе революционных символов.

УТОЧНЕНИЕ ПОНЯТИЙ

Некоммерческих символов не бывает. Как не бывает коммерции без символов – концентратов обмена – информационного, товарного, телесного. При этом самыми дорогими в коммерческом отношении являются торговые марки самых массовых продуктов. Если ваш продукт "кока-кола", то вы – обладатель самой дорогой торговой марки. А если ваш продукт — революция или массовое движение? Можно ли сравнивать серп и молот, силуэт Ленина, Маркса или Че Гевары с вензелем "кока-колы"? Можно и, как сказали бы вожди мирового пролетариата, даже нужно. В советские годы "коммерческим" могли назвать художника, употреблявшего талант и ремесло на работу, как говорил Дмитрий Налбандян, "в области вождя". Художник, взявший в свои руки, по договоренности с распорядительной системой, даже только силуэт основателя СССР, получал максимальную коммерческую выгоду на всю глубину советского периода. Ленин, Сталин, серп и молот, красная звезда были, если угодно, эквивалентами акций нефтяных компаний в условиях социализма. Проблема, разумеется, состояла лишь в том, что в мировом масштабе продукт движений, символизируемых этими марками, был идентичен разрушению системы, в табели о рангах которой на первом месте, как мы помним, стоит "кока-кола". Революционные символы[1] поэтому не конкурировали с торговыми марками в международном коммерческом пространстве, а воевали с ними. На первый взгляд, коммерческой революционная символика стала лишь после того, как ее продукт перестал быть угрожающей реальностью. Однако при ближайшем рассмотрении оказывается, что революционная и советская символика — от серпа и молота до медальных профилей вождей, от советского герба до надписи "С.С.С.Р." — все же была коммерциализована на Западе и до исчезновения восточноевропейского коммунизма: сотни тысяч людей покупали предметы одежды и иные объекты, украшенные этими знаками, а с начала перестройки во второй половине 80-х годов, когда в Советском Союзе "похороны Ленина", по тогдашнему замечанию Г. Павловского, "превратились в мелкооптовый бизнес", потребителями революционных маек и кружек, шапок и значков "Отличник НКВД" стали на Западе уже миллионы, если не десятки миллионов. Революционный символ перестал быть знаком репутации и политической ориентации, превратившись в декоративный ширпотреб. Тем временем академические политические споры 1980-х — начала 1990-х годов шли под знаком сближения обоих тоталитаризмов — коммунистического и национал- социалистического (в Германии и до сих пор политически корректным считается уподобление режима Ульбрихта—Хонеккера в ГДР национал-социалистической диктатуре 1933-1945 годов). Аналогом этого академического консенсуса «на другом берегу» является художественно- групповая практика Эдуарда Лимонова и его «нацболов» — с их амальгамой из свастики и серпа и молота. Мечта создателей «Лимонки» о том, что весь этот камуфляж захочет носить «живое и активное социальное тело в новой России», изоморфна страху западногерманского либерала перед «чудовищными казематами госбезопасности доисторической ГДР». В европейских странах национал-социалистическая символика запрещена законом. Однако соответствующий запрет не распространяется на «левые» символы, так что те мало-помалу банализировались и растворились в пестроте покемонов и аватаров, затерялись на гигантском ковре медийного базара среди глянцевых упаковок с горячим воздухом. Исчезновение продукта удешевило все его символы, которые невозможно оживить никакими силами. Трафаретный Че Гевара на майке-тишотке — давно уже не чёрный на красном и не красный на чёрном, а голубой на желтом или салатовый на изумрудном. И все же даже вся мощь United Colours of Benetton его уже не спасёт.

ВОЗВРАЩЕНИЕ ТОВАРИЩА СТАЛИНА

Многочисленных посетителей Франкфуртской книжной ярмарки 2003 года по всему городу встречали многометровые афишные тумбы с портретом товарища Сталина и надписью на двух языках: «Жить стало лучше, товарищи, жить стало веселей». Несмотря на все старания историков и либералов, приравнять Сталина к Гитлеру так и не удалось. Наоборот, не исключено, что успешная медийная раскрутка Сталина пробьет со временем дорогу и Гитлеру. Первый шаг на пути к этому - вывод советской символики из контекста "коммунизм — национал-социализм" и перевод его в контекст "коммунизм советский — капитализм американский". Шаг второй – выключение контура "коммунизм как социальная практика" и включение контура "коммунизм как практика эстетическая". Две эти процедуры являются в коммерческом отношении безупречным ходом, материализующим для западного медийного рынка стилистику постсоветского стеба[2]. Выставка, на которую приглашает товарищ Сталин, продлится во франкфуртской галерее «Ширн» до начала января 2004 года, после чего, говорят, поедет в США. Ее кураторы — Зельфира Трегулова и Борис Гройс. Русское название – «Коммунизм – фабрика мечты» — представляет собой обратный перевод с немецкого «Traumfabrik Kommunismus». В немецком названии, восходящем, как и русское, к американскому оригиналу (fabric of dreams), налицо игра слов. "Traumfabrik" – не что иное, как расхожее обозначение Голливуда, и для него в русском языке есть устойчивый, десятилетия назад закрепившийся эквивалент — «фабрика грёз». Фабрика эта в советской пропаганде противопоставлялась, конечно, коммунизму – как учению о построении новой реальности и как обозначение самой этой (вроде бы) воздвигнутой, постоявшей некоторое время и на наших глазах прекратившей своё существование постройки. В переводе «фабрика мечты» пропадает не только игра слов — впрочем, уже отыгранная в многочисленных экзерсисах перестроечного времени о коммунизме, построенном в «Кубанских казаках». Реальная проблема как раз в том, что носитель русского языка уже не помнит и не обязан помнить не только устойчивых словосочетаний советского прошлого, но и реакций на символику совсем ещё недавней эпохи. Оптика едва заметно смещена, но из-за этого смещения меняется вся картина. Ещё меньше воспоминаний об этом у современного западного зрителя, который с готовностью принимает и главное смещение, позволяющее втащить всю символическую продукцию советской эпохи в новый коммерческий дискурс: искусство сталинской эпохи выводится из современного ему контекста и помещается в контекст более поздней соц-артовской пародии на него. Идейное основание для этого полностью отсутствует в западной оптике, отсюда — занятные аберрации в восприятии, например, немецкого критика, который увидел «комический элемент в самодостаточном визуальном мире официальной пропаганды. Общественные пространства, украшенные изображениями социалистического рая, могут вызвать сегодня только абсурдистский смех»[3]. Этот перевод стрелки, вызывающий негодование историков, является вовсе не только прихотью неких злонамеренных ревизионистов. Основания для него перенесены в Европу из постсоветского культурного контекста. По словам одного из деятелей новой эпохи, шансонье и эссеиста Псоя Короленко, Советская Россия «была, в сущности, страной детей. Она гнобила Хармсов, но сама же и была ими. Даже Иосиф Сталин в душе был ребенком и обэриутом, "литературным хулиганом". Кто знает — может, поэтому его и называли "лучший друг детей"»[4]. Это представление, сколь бы вопиющим ни был разрыв стёба с личным опытом миллионов людей и историческими представлениями образованного меньшинства, с неумолимой силой вытесняет из медийной среды Сталина, каким его «помнят» читатели Александра Солженицына, Василия Гроссмана или Анатолия Рыбакова. Сталин Владимира Сорокина («любовник Хрущева») и Сталин Псоя Короленко («обэриут и лучший друг детей») – это ведь и есть продукт протестной эстетики, – дадаистской ли, постмодернистской или стебовой, эстетики новой эпохи, разворачивающейся на наших глазах. Спрос на такого Сталина обеспечен пока лишь эстетикой политической. Харизматические лидеры последнего десятилетия – от Берлускони и Путина до Блэра и Буша – это провозвестники новой эпохи, которая расплавила старые советские символы, чтобы перелить их в новые, самые неожиданные формы. С тех пор, как ушёл, чтобы не вернуться, Даниил Хармс, прошли десятилетия. Десятилетия прошли и с тех пор, как он «с мешком» ушёл «за табаком» в стихотворении Александра Галича. Торжеством хармсовской эстетики и является возвращение его в облике Иосифа Виссарионовича у Псоя Галактионовича. Это превращение не нужно связывать только с высокой скоростью реабилитации советско-чекистской России в послеельцинскую эпоху и вообще с политической злобой дня. Она – в том более общем духе времени, в тех людях, для которых Муссолини и Калигула, Гитлер и Наполеон – лишь торговая марка крутизны. Весело раскрутить её, а не умно кручиниться о ее жертвах – вот, как им кажется, задача момента. Как долго продержатся пионеры моды[5] на этом витке обращения революционно-советской символики, сказать трудно: всё покажет политический и коммерческий успех их проекта.

1. Я буду говорить о революционных и собственно советских символах как об одном крупном таксоне.

2. Для ориентации читателя, знающего литературу вопроса, можно сказать, что перед нами — дальнейшее движение от концепции "Тоталитарного искусства" Игоря Голомштока к концепции "Gesamtkunstwerk Сталин" Бориса Гройса. Первая книга сопоставляет социально-эстетические концепты национал-социализма и коммунизма, вторая сосредоточена на эстетике сталинизма.

3. Hierholzer Michael. Bilder aus Stalins Traumfabrik Kommunismus // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 2003. 26.09.

4. Короленко Псой. Шлягер века. М., 2003. С. 144.

5. Следует оговорить, что Короленко – не «пионер моды», а автор, реагирующий на современную ситуацию в культуре (другое дело, что с такой реакцией можно соглашаться или не соглашаться).

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

14:02 Российский космонавт заявил, что космос не предназначен для женщин
14:00 Около тысячи лет назад на берега Аравийского полуострова обрушилось сильное цунами
13:32 ФСБ утверждает, что не крало унитазы с кораблей, задержанных в Керченском заливе
13:24 В Турции пропал российский футболист
13:03 Прототип ракеты SpaceX для межпланетных полетов взорвался во время испытаний
13:00 Найденное в Норвегии двойное погребение удивило археологов
12:51 ФБК подал иск к президенту России из-за уголовного дела против фонда
12:10 Клиент Сбербанка получил пароль со словами «Убивай евреев». Сначала банк обвинил его в фотошопе, а потом признал ошибку
11:45 В сеть попало видео, на котором военные в Сирии отрезают голову человеку. Убийцами оказались бойцы ЧВК «Вагнер»
11:19 В «Одноклассниках» появились аккаунты для предпринимателей
10:32 На разработку российского аналога «Википедии» потратят 2 млрд рублей. Проект запустят в 2022 году
10:30 Быстрое охлаждение мозга пациентов даст больше времени для их спасения
10:05 СК возбудил новые уголовные дела о хищениях на космодроме Восточный
09:48 Семьям пострадавших при стрельбе в Благовещенске выплатили 2,5 млн рублей
08:51 Фильм «Мальчик русский» получил спецприз испанского кинофестиваля «За новое звучание в кинематографе»
08:00 В Латвии приостановлено вещание девяти российских телеканалов
07:17 Российский участник «Детского Евровидения» проведет сутки в больнице. Он почувствовал себя плохо во время репетиции
06:51 Google ужесточит правила размещения политической рекламы
06:07 Принц Эндрю временно прекратил исполнение официальных обязанностей из-за скандала с Эпштейном
20.11 21:35 Объявлены номинанты на премию «Грэмми»
20.11 21:12 Следователи заманили преступницу в тюрьму поддельной фотосессией
20.11 20:10 Уязвимость на устройствах Google и Samsung позволяет шпионить за пользователями
20.11 20:00 ЛГБТ-активистку подозревают в распространении порнографии из-за страницы ВК
20.11 19:17 The Hollywood Reporter: Тодд Филлипс снимет сиквел «Джокера»
20.11 18:34 Две новые игры про покемонов стали самыми быстро продаваемыми для Nintendo Switch
20.11 17:46 Глава ВМС Украины: Россия сняла даже унитазы с кораблей, задержанных в Керченском проливе
20.11 17:16 В первой аварии беспилотного автомобиля со смертельным исходом обвинили человека
20.11 16:16 Власти Ирана подняли цены на бензин. Люди вышли на улицы, интернет отключен по всей стране
20.11 16:00 Ради сохранения летучих мышей ученые призывают пускать их на чердаки
20.11 15:39 Минздрав Самарской области рекомендовал частным клиникам отказывать женщинам в абортах
20.11 15:14 Адвокат обвиняемого в убийстве аспирантки Соколова пожаловался на клевету в «Фонтанке»
20.11 15:06 Тейлор Свифт стала главной женщиной десятилетия по версии Billboard
20.11 14:30 Новое лекарство от мигрени успешно прошло клинические испытания
20.11 14:16 Google запустила новый облачный игровой сервис Stadia
20.11 13:51 Суд арестовал бездомного сахалинца, который лежал на Вечном огне. Так он выражал «явное неуважение к обществу»
20.11 13:22 Компании, связанные с экс-министром Михаилом Абызовым, вывели $860 млн через эстонский банк
20.11 12:54 В Ростове следователь взял в заложники жену. Его задержали
20.11 12:16 ВЦИОМ: 34% россиян не сомневаются в своем счастье
20.11 12:01 Глава района в Кировской области будет судиться из-за оскорблений в соцсетях
20.11 11:31 «Ведомости»: российские авиакомпании потеряли 3,2 млрд рублей из-за запрета полетов в Грузию
20.11 11:30 Астрономы наконец разглядели нейтронную звезду, которую ждали более тридцати лет
20.11 10:30 Мозг двуязычных младенцев лучше подготовлен к восприятию жестового языка
20.11 10:00 Forbes: Собчак и Бузова больше всех зарабатывают в российском Instagram
20.11 09:19 В Московском метрополитене пройдет аукцион по продаже старых указателей
20.11 08:35 В Волгоградской области выявили банду браконьеров, действовавших под прикрытием НИИ
20.11 07:47 В Москве суд отменил первый штраф по статье о фейковых новостях
20.11 07:01 Сына экс-президента ФРГ убили во время лекции
20.11 06:38 Google выпустил дудл к 150-летию со дня рождения русской поэтессы Зинаиды Гиппиус
20.11 05:57 Экс-депутата из Хабаровского края арестовали по делу об убийстве 15-летней давности
19.11 22:14 Сестры Хачатурян попросили суда присяжных
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.