21 октября 2019, понедельник, 06:21
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

30 декабря 2004, 17:47

Раскрутка в поп-музыке: три эпохи жизни одного термина

В прошлый раз мы говорили о способах музыкального промоушна в советское время и в постсоветские 90-е; в заключительной части мы рассмотрим новейшую историю русского продюсинга и способы существования поп-проектов в наше время – то есть за последние 8 лет.
Историкам отечественного шоу-бизнеса относительно повезло: «наше время» в современной истории музыки четко маркировано космическим прорывом группы «Мумий-тролль». Никому не известная группа в весной 1997 года раздала несколько тысяч кассет с собственными записями. «Если песни понравилась вам, - гласил вкладыш к аудионосителю,- позвоните на вашу любимую радиостанцию и попросите поставить в эфир одну из песен группы «Мумий-тролль». Чуть мяукающий голос солиста, облегченный, почти скалькированный с английских первообразцов брит-поп, чуть сахарные, но вполне запоминающиеся мелодии – после этого московские радиостанции приняли вал телефонных заявок на песни абсолютно неизвестной группы, записи которой какие-то таинственные люди вчера оставили у секретаря. При всей авантюрности этой затеи она – отдадим должное осуществившему эту операцию продюсеру Леониду Бурлакову – была тщательно просчитана с точки зрения стратегии.
«Мумий-тролль» ворвался в музыкальное пространство на фоне хилых попыток нового поколения рокеров быть услышанными дальше пределов рок-клубов, так и не справившихся со своей субкультурностью: группы «Сплин» и «Маркшейдер Кунст» не было слышно дальше Горбушки. Все остальные пространства на рынке были заняты колхозным попсом: странные мужчины и простоватые женщины, выходцы из «Миражей» и «Электроклубов», к тому ж после пропрезидентского тура «Голосуй или проиграешь» заимевшие нешуточную звездную болезнь.
«Мумий-тролль» был достаточно мелодичен для тех, кому прежний русский рок был немил своей нечесанной брутальностью, и достаточно изыскан для уставших от одномерной попсовой «унцы-унцы». Немаловажно и то, что Лагутенко вывел на сцену новый, инфантильно-нежный тип поп-сексуальности, проявившийся у «Мумий-тролля» буквально во всем: в мальчиковом образе солиста группы, в текстах, которые едва ли не впервые в русской рок-музыки служили не доказательству банальных истин, а лишь образными виньетками его мелодично-подвижной музыке. В интервью журналу ОМ Лагутенко в шутку назвал стиль своей группы «рокапопсом», решив заменить им протокольное название поп-рок. С его легкой руки современная нам музыкальная эпоха получила название «эра рокапопса».
В окне, прорубленном «Мумий-троллем», немедленно образовалась давка – вслед за ним участвовать в создании новой музыкальной конъюктуры ринулось такое количество музыкантов и групп, что стало ясно – это была давно назревшая революция. Рассуждая в терминах политэкономии, можно сказать, что базу этой революции подготовило развитие структур русского шоу-биза: повысившиеся (особенно после вливаний, связанных с «культурной программой» президентских выборов) обороты концертных и фонограммных компаний предопределили смену привязнностей. Новый пласт групп вызвал к жизни новые отношения: стремясь не упустить рейтинг, радиостанции отступили от практики проплат. На мутировавший русский рок поставили сразу несколько крупных компаний: помимо прочих – достаточно крупные CD Land, Мистерия Звука и Real Records. Последние заслуживают отдельного разговора – эта компания, по слухам, с самого рождения негласно аффилированная с ОРТ - Первым каналом, стала основным поставщиком востребованного поп-рока. Наличие тяжелой артиллерии телевизионной поддержки в виде первой кнопки на какой-то момент сделало Real Records флагманом новой музыкальной моды - недосягаемым для конкурентов.
«Мумий-тролль» не зря выискивал и помещал на свой вкладыш телефоны радиостанций: автор успеха этой группы Бурлаков прекрасно понимал, что в новую эпоху важна не тысяча верных поклонников, а шумная компания в медиа, которая превратит эту тысячу в миллионы слушателей и, соответственно, долларов. Деньги, которые заработал «Мумий-тролль», Лагутенко и Бурлаков вполедствии вложили в раскрутку уфимской певицы Земфиры Рамазановой, ставшей на долгие годы, без преувеличения, лицом русской рок и поп-музыки. Отыскав в Уфе изумительного самородка, Бурлаков вложился в раскрутку молодого дарования по полной – если помните, песня «Вороны-москвички» звучала по всем каналам через каждые двадцать минут. Помножив талант Земфиры на изрядные инвестиции, с помощью медиа Бурлаков буквально заставил россиян полюбить новую певицу – и тем самым показал себя ниболее сметливым бизнесменом русского шоу-бизнеса последних десятилетий. Гуманитарным итогом его работы в конце девяностых стал вывод на сцену двух главных имен русской поп-музыки, и по сей день остающимися эталонными величинами этого жанра. Однако далеко не факт, что без такого агрессивного воздействия «Мумий-тролль»  и Земфира смогли бы быть тем, кто они есть в данный момент. В условиях полного, как мы помним, отмирания «сарафанного радио» у них были все шансы до сих пор оставаться нерасслышанными публикой звездами клубного масштаба, играющими для сотен «избранных» и «понимающих».
Увы, но большие волны, которые подняли два главных поп-музыканта последних десятилетий, подняли на высоту огромное количество мусора: прекрасную оболочку эры рокапопса наполнила музыкальная требуха. Часть молодых рок-музыкантов откровенно копировала «Мумий-тролль», часть стала сочиняла музыку «под формат» по общим, довольно однообразным поп-роковым лекалам. За королем и королевой в бой за счастье и успех пошли пешки, которым и достались эфиры телеканалов и харизматичного «Нашего радио», инвестиции аудиолейблов и ожидания всего шоу-бизнеса. По гамбургскому счету, эра рокапопса закончилась на ее основателях; уже на следующем поколении поп-рокеров ожидания перестали оправдываться,  а затраченные вложения – возвращаться: спрос на новую музыкальную коньюнктуру не продержался на высоких показателях больше года. Крен обратно,  в сторону поп-музыки во многом был связан с разочарованиями молодых слушателей в рокапопсе. В звук времени вошли немногие из этой плеяды, немногие же и запомнились – слишком похожи они были друг на друга. Хотя своя аудитория у этой музыки остается до сих пор – причем достаточно большая,чтобы эта область музыки продолжала сносно существовать.
Один из главных прагматических итогов эры рокапопса: все новые механизмы раскрутки, которые открыла для себя индустрия с приходом новой музыкальной коньюнктуры, шоу-индустрия продолжала использовать и даже совершенствовать и после того, как поп-роковая романтика снова уступила место попсе. У воротил шоубиза наступило отрезвение: после кратких надежд на то, что компромиссный по отношению к поп-музыке рок воцарился всерьез и надолго, пришло понимание того, что самый выгодный бизнес все равно делается на попсе дискотечного толка: романтике не место в повседневности. Однако вместе со сменой приоритетов определилась и роль специальных медиа: радиостанции, музыкальные телеканалы и телепрограммы стали главными информационными партнерами любого продюсера. Предельным выражением этой банальной истины стала «Фабрика звезд» – заимствованный с Запада формат производства новых поп-кадров путем демонстративного выращивания их из подростков-«полуфабрикатов» под присмотром телекамер. Совершенно постмодернистский по сути проект стал главным поставщиком кумиров для музыкального потребителя  и заодно кузницей кадров для шоу-биза. Несмотря на почти издевательскую позицию организаторов «Фабрики звезд» (смотрите, мол, из какого сора…), она стала лишним доказательством того, насколько схожи ремесла политтехнолога и поп-продюсера: правильно использовав медиа, можно раскрутить кого угодно – хоть малоизвестного кандидата в губернаторы или президенты, хоть поп-артиста.
Итак, главными героями современной нам поп-музыкальной эры стали медиа – и это роднит шоу-бизнес с политикой почти до полной идентичности: и у тех, и у других увеличение доли собственной известности достигаются с помощью СМИ – точнее, за счет удачного взаимодействия с их инфраструктурой.  Потренировавшись на внезапно возникшем «рокапопсе», шоу-бизнес вернул главенствующий статус дискотечно ориентированной поп-музыке – куда более выгодной с точки зрения инвестиций. Положительным итогом поп-рокового взрыва стала не только новая экономическая модель тройственных отношений музыкантов, продюсеров и публики, но и возникновение ситуации полноценного выбора, невозможной ни в советскую эпоху, ни в смутное время 90-х. Условно говоря, возомжность выбора между Таней Булановой и группой «Би-2» не только повышает уровень поп-культуры: он создает предпосылки для куда большего многообразия музыкальной поп-культуры, чем мы наблюдаем сейчас. Тем не менее, в эпоху победившего телевизора, эта отдаленная песрпектива – единственное, что способно вселить надежду на фоне постоянного повышения капитализации русского шоу-бизнеса, наконец раскусившего нехитрый способ сбыть любой товар.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

05:58 ВЦИОМ: четверть опрошенных россиян назвали себя жертвами перестройки
05:32 В Красноярском крае объявлен траур по погибшим при прорыве дамбы
20.10 18:44 Ущерб от протестов в Барселоне оценен в 2,5 млн евро
20.10 17:30 В итальянском городе Больцано обезврежена бомба времен Второй мировой войны
20.10 16:57 Семьи погибших при прорыве дамбы в Красноярском крае получат по 1 млн рублей
20.10 16:18 Росстандарт предложил новый метод борьбы с недоливом топлива на АЗС. Проверяться будет не конкретная колонка, а вся система заправки целиком
20.10 15:18 Следственный комитет РФ: в результате прорыва в Красноярском крае разрушены пять дамб
20.10 13:55 Самый длительный перелет в истории продлился более 19 часов
20.10 13:09 Задержан подозреваемый в поджоге жилого дома в Ростове
20.10 12:04 Мексиканские футболисты устроили акцию протеста во время матча из-за задолженности по зарплате
20.10 11:27 Илон Маск рассказал участникам краснодарского бизнес-форума о своей команде, в которой есть выходцы из России
20.10 10:18 В США запущен новый сервис - доставка товаров с помощью дронов
20.10 09:43 Задержан директор и сотрудники артели, дамбу которой прорвало в Красноярском крае
19.10 19:14 В Москве будет построен Национальный космический центр в виде ракеты высотой в 200 м
19.10 17:52 Британские парламентарии отсрочили Brexit
19.10 16:49 В Лондоне проходит многотысячный марш протеста против Brexit
19.10 16:14 Житель Канады выиграл в национальную лотерею $24,5 млн
19.10 15:44 В Нальчике спецназовец из Карелии умер после драки с сотрудником ППС Чечни
19.10 15:07 Акции протеста в Каталонии: 182 пострадавших, 54 задержанных
19.10 13:19 «Аэрофлот» оштрафован за летние задержки выдачи багажа в Шереметьево
19.10 12:19 При пожаре под Ярославлем погибло семь человек
19.10 11:26 Результаты поверки счетчиков ЖКХ будут отражаться в базе данных Росстандарта. Бумажные документы потеряют юридическую силу
19.10 11:21 Forbes: семь российских компаний попали в рейтинг лучших работодателей мира
19.10 09:42 В Красноярском крае в результате прорыва дамбы на реке Сейба погибли 13 человек
18.10 21:48 В Барселоне более 500 тыс. человек вышли протестовать
18.10 20:54 Нидерландская семья, которая провела девять лет в подвале, оказалась мунистской
18.10 19:38 В Китае отложили прокат «Однажды... в Голливуде» из-за жалобы дочери Брюса Ли
18.10 19:13 Россия теряет по 150 млрд рублей в год из-за глобального потепления — такая сумма нужна на ремонт станций
18.10 18:55 Google-смартфон можно разблокировать лицом с закрытыми глазами. Когда вы спите, например
18.10 18:25 В Лондоне внука экс-президента Казахстана Назарбаева приговорили к году условно. Он ударил и укусил полицейского
18.10 18:14 «Медуза»: компании, близкие к Ротенбергу, получили почти 100% контроль над рынком школьных учебников
18.10 18:08 Новость из прошлого: 18 октября 1999 года – Путин считает необходимым улучшение условий содержания заключенных
18.10 17:43 На форуме в Сочи представили российский мессенджер «Серафим». Оценки в маркетах у него невысокие
18.10 17:37 Впервые в истории две женщины одновременно вышли в открытый космос
18.10 16:41 Москвич вынес $450 тыс. из дома экс-главы ФТС. Награбленное он отдал в счет долга «вору в законе»
18.10 15:52 Собчак оценила наряды Поклонской. Депутат обвинила журналистку в невоспитанности
18.10 15:29 Евгения Корта оштрафовали на 200 тыс. рублей за мем с Пушкиным. Когда он его выплатил, суд потребовал вернуть ему деньги
18.10 15:27 Матч между «Барселоной» и «Реалом» перенесли из-за протестов в Каталонии на декабрь
18.10 14:36 Наталью Бочкареву из «Счастливы вместе» лишили водительских прав из-за отказа пройти проверку на наркотики
18.10 14:35 Австралийцы вновь сообщают о встречах с сумчатыми волками. Этот вид считается вымершим с 1936 года
18.10 14:27 МВД проверит конвойный полк из-за фигурантов дела «Нового величия», порезавших себе руки в суде
18.10 14:23 Патриарх Кирилл сравнил аборты с языческими жертвоприношениями
18.10 14:06 Замглавы Генштаба обвинили в хищении 2,2 млрд рублей. Он поставлял китайскую спецтехнику под видом российских разработок
18.10 14:00 Новый вид богомолов из Перу притворяется осой
18.10 13:44 Путин: нацбезопасность зависит от укрепления духовных основ
18.10 13:36 «Ростов» показал первые тренировки Павла Мамаева. Футболист вернулся после 11 месяцев заключения
18.10 13:00 Необычные микроорганизмы с острова Кюрасао собираются в чашечку и в шарик
18.10 12:28 Спонсор ФБК из Испании не смог объяснить, зачем переводил фонду деньги
18.10 12:20 В Екатеринбурге посетитель банка погиб, пытаясь задержать грабителя
18.10 11:30 Судебные разбирательства вокруг «Витрувианского человека» продолжаются
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.