16 октября 2019, среда, 16:07
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

30 марта 2005, 10:00

Между мылом и шампунем

В книжных магазинах «дамский роман» обычно прячется в глубине зала или оккупирует слепое пятно невдалеке от открыток. В лавке «интеллектуальной литературы» вполне допустимы детективы и фантастика, но раздел «сентиментальное чтиво» категорически невозможен. Максимум – нечто дамское на вид, в нарядных обложках модных расцветок будет собрано на безымянном лотке.


Все это, безусловно, отвечает классической формуле жанра, как она сложилась к концу 50-х годов – действие «романса» aka, женского/розового/сентиментального/любовного чтива, происходит в мире грез и, одновременно, на задворках суровой и «мужской» повседневности; «розовая героиня» пассивна, но обворожительна, часто незаметна, но всегда притягательна, ее чувства глубоки и сильны. В то время как гендерные образцы, а вместе с ними формулы и границы «женского романа», претерпевали существенные трансформации, сам жанр сохранил прежний статус и до сих пор не приобрел устойчивого наименования.


По экспертным подсчетам на литературу этого типа приходится около 8% от общего количества издаваемых в России книг, исследователи американского книжного рынка в аналогичных случаях называют более внушительную цифру – 18%. Другой вопрос – что именно продается под тем или иным жанровым грифом. К авторам «любовных романов» могут быть причислены мемуаристка Татьяна Егорова (интернет-магазин «Озон») и  Джон Фаулз (интернет-магазин «Болеро»); «Casual» Оксаны Робски в «Библио-Глобусе» соседствует на стеллаже «современной женской прозы» с «Кысью» Татьяны Толстой; романы Елены Колиной или Анны Берсеневой здесь же предлагаются в качестве «сентиментальной литературы», но выдаются за «российскую прозу» в магазине «Москва»; издательство «Совершенно секретно» выпускает «Антистерву» Берсеневой в одной серии с «женскими детективами» Полины Дашковой и т.д. Неопределенность представлений о «женском», «сентиментальном» и «любовном» становится значимым ресурсом жанровых модификаций – будь то возникновение так называемых «гибридных жанров» или размывание границ между «массовым чтивом» и «высокой литературой».


Но что бы ни продавалось в качестве дамского романа, 24% наших соотечественников признают себя его потребителями (а с наибольшей вероятностью, конечно, «потребительницами»). Если не так давно «дамский» книжный рынок состоял преимущественно из переводной или псевдопереводной литературы, то в последние годы бурно процветает серия «Русский романс» (издательство АСТ), а новые авторы предпочитают незамысловатые псевдонимы - Орлова, Рощина, Харькова. До шумно разрекламированного дебюта Оксаны Робски здесь не было очевидных лидеров, равных  по популярности Акунину или Лукьяненко, а ценовая политика все еще остается довольно предсказуемой и ровной: стоимость книг в мягких обложках соизмерима с ценой хорошего мыла (30-40 рублей). Твердые обложки расходятся по цене шампуня (от 60 до 200 рублей); за отсутствием более ощутимых ценовых разрывов «средний» дамский роман, вопреки низкому статусу жанра, будет стоить чуть выше «средней» фантастики или «среднего» детектива. Остается выяснить, какие писательские и издательские стратегии,  формирующие сейчас рынок дамского чтива, оказываются наиболее успешными, а значит, и образцовыми.

И по рейтингам продаж магазина «Москва», и по заверениям  продавца-консультанта «Библио-Глобуса», Екатерина Вильмонт опережает других отечественных авторов «сентиментальной литературы».

В середине 90-х переводчица Екатерина Вильмонт изобрела собственную версию «розовой формулы»: вопреки классическим канонам жанра её героиней стала женщина в возрасте, женщина с прошлым. При этом между романтическим «прошлым» (страстная встреча героя и героини) и не менее романтическим настоящим (страстная встреча героя и героини после разлуки) оставляется провал лет в двадцать. Вводя в повествование две самые важные точки «розовой биографии» – возраст идеальной героини (максимум 26) и возраст идеальной читательницы (40-50) – Вильмонт производит литературу «на вырост»; ее аудитория, даже перейдя 50-летний рубеж, сохраняет возрастную идентичность обобщенной читательницы дамского романа, оптимистично смотрящей в будущее и готовой ко встрече с «мужчиной мечты». Итак, одна из стратегий выживания на рынке дамского чтива – ориентация на неуклонно стареющих, но верных поклонниц жанра. Такая литература придерживается традиционных образцов и консервативных ценностей, однако не чужда гибкости и изобретательности, а денежная стоимость твердых обложек в этом случае, скорее всего, не будет превышать 70-80 рублей – Wash & Go, шампунь и бальзам в одном флаконе.

Прямо противоположная стратегия отличается гораздо большей яркостью и броскостью. Ориентирами здесь будет глянцевая индустрия, «Дневник Бриджит Джонс» и chicklit в целом, сериал «Секс в большом городе» и прочие картины пестрого пост-феминистского мира, где женщина существует «для себя, а не для Него». Помимо Оксаны Робски, этот способ письма активно осваивают фонетические двойники Елена Колина и Арина Холина – на «Озоне» обе попадают в топ продаж "любовного романа". Холина, успевшая, как и положено, поработать секс-колумнистом журнала «Медведь», чуть более радикальна, Колина (во всяком случае по данным «Озона») – чуть более востребована.   Молодежный вариант той же линии представляет Тата Олейник. Эти романы настолько сильно отличаются от эталонов «розового чтива», что журналисты все чаще высказывают сомнения в их принадлежности к «сентиментальному» или «любовному» жанру. Однако, приглядевшись, легко заметить, что chicklit всего лишь фиксирует и растягивает во времени начальную стадию «розового сюжета» – ту, которая предшествует сближению с героем. На этом этапе героине позволительно быть непредсказуемой, странноватой, по-детски капризной – в дальнейшем подобные качества выгодно оттенят патриархальную мужественность избранника. Свобода нарушать консервативные модели поведения (запущенный целлюлит, не побритые вовремя ноги, спадающие чулки, проваленный шоппинг, скверно приготовленная еда, беспорядочный секс) компенсируется пониманием и любовью подруг. Диалоги подруг здесь – смысловой центр повествования, необходимый для сверки и легитимации новых норм. Характерно, что ключевым для описания всех этих норм будет слово «беспорядок». Вопрос о том, что произойдет с беспорядком при непременной встрече с «мужчиной мечты», остается открытым. Излишне говорить, что книги этого типа качественно изданы и стоят недешево, около 200 рублей – как антисеборрейный шампунь «Фридерм Дёготь».
Наконец, еще одна стратегия ориентирована на «высокую женственность» и при самом топорном исполнении выражается в перечислении через запятую слов «сентиментальность», «чувствительность», «духовность».

В качестве образцов будет фигурировать «классика» и отечественная «женская проза». Ближайшие аналоги – «новый российский сериал» типа «Московской саги» и «новая российская мелодрама» типа «Водителя для Веры». Наиболее успешные авторы в этой области – Анна Берсенева и Елена Харькова. Действие иногда декорируется в стиле советского ретро, часто используются элементы семейной хроники, а в основе конфликта нередко оказываются злоключения провинциалки в столице. Иными словами, эталонное для «розового романа» напряжение между традиционными ценностями и модернизационными установками отыгрывается при помощи стертых сюжетов «высокой», «большой» литературы. Подобные книги, как правило, выпускаются в твердых обложках и попадают примерно в ту же ценовую категорию, что шампуни от «L’Oreal» – около 100 рублей или чуть выше. Ведь я этого достойна.

В то же время заметны тенденции, объединяющие саму разную «дамскую литературу», вне зависимости от расценок и целевой аудитории. Безусловно снижается популярность «розового эскапизма», являвшегося неотъемлемой частью классической жанровой формулы. Из «дамского романа» исчезают далекие экзотические страны (максимум возможного – Израиль, где героиня сталкивается исключительно с русскоговорящими репатриантами из бывшего СССР), а основной модус повествования определяется тем, что наиболее консервативные авторы выдают за «правду жизни», наиболее мобильные – за дневниковую повседневность.

В таком правдоподобном, то есть несовершенном, бедноватом и грязноватом пространстве героиня недорогого покетбука находит свою судьбу. Ее герой, конечно, не может быть олигархом (это даже не обсуждается) или известным тележурналистом (не вызывает доверия), выбор невелик – остается разведчик, офицер ФСБ, вернувшийся из далекой страны на  грязноватую, но горячо любимую Родину (Наталья Нестерова, «Девушка с приветом»). Как ни странно, героиня отечественного chicklit’а, погруженная в куда более радостную, глянцевую, хотя и несколько хаотическую повседневность, может представлять свой идеал очень похожим образом. В «Дневнике новой русской» Елены Колиной модель отношений героини и ее домовитого, деловитого, немногословного, не лишенного дурных привычек и склонного к милому мужскому деспотизму героя задается за много страниц до судьбоносной встречи. Примерно так же, как о мужчине своей мечты, протагонистка романа отзывается о Гаранте Конституции – она голосует за «Единую Россию», потому что «в глубине души мечтает о сильной руке (мужской)», готова, в случае надобности, оставить дочь под надежным присмотром Путина и по-родственному журит президента за нетактичное обращение с Ходорковским. Конечно, в таком заигрывании с символами власти больше иронии, чем трепета.

Однако до тех пор, пока эти символы способны вызывать у кого-то неопределенное волнение, можно уверенно утверждать – история «розовой героини» продолжается.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

16:00 В Москве родители провели собственное расследование – они доказывают, что учитель била их детей
15:55 В Лас-Вегасе продадут казино за $5 млрд. В нем снимали «11 друзей Оушена» и «бондиану»
15:49 В Краснодаре владелец частного зоопарка готов отдать его в госсобственность – он устал от бесконечных проверок
14:52 В Архангельске местные жители решили устроить самосуд. Теперь их обвиняют в похищении человека
14:48 Более 110 тыс. человек подписали петицию против Владимира Соловьева. Люди требуют отказать ведущему в итальянском гражданстве
14:06 В Каталонии третий день продолжаются протесты. 125 человек пострадали
14:00 В Красноярске cын депутата снял на видео избиение знакомого. Мужчина умер, СК завел дело об убийстве по неосторожности
13:27 Американский миллиардер потерял $600 млн из-за неудачной шутки о женщинах
13:00 В Тульской области следствие потеряло кота-наркокурьера – доказательство по уголовному делу
12:21 В Перми заключенный покончил с собой. Это уже третий инцидент в этой колонии за последний месяц
12:00 Пятьдесят тысяч лет назад возбудитель малярии перешел от горилл к людям
11:57 РБК: экс-полковник Захарченко помог подрядчику РЖД вывести $250 млн через «молдавский ландромат»
11:28 Ким Чен Ын забрался на самую высокую гору Кореи на белом коне
11:15 Число жертв тайфуна «Хагибис» в Японии достигло 74 человек
11:06 Глава РУСАДА заявил о тысячах изменений в базе данных о допинге. Он считает это «предательством»
11:00 На аналогах марсианских и лунных почв вырастили помидоры и горох
10:56 В Улан-Удэ обвиняемого в нападении на росгвардейца перевели под домашний арест
10:02 Личный состав МВД сократился до минимума за семь лет из-за пенсионной реформы
09:58 В Кировской области полицейский сбил насмерть шестилетнего мальчика. В крови ребенка нашли алкоголь, полицейский продолжает работать
09:30 Некрополь римской эпохи обнаружен на юге Франции
08:52 Google представил новые смартфоны с отслеживанием движений рук
08:09 Полиция нашла незаконную оружейную мастерскую в доме экс-майора МВД Дымовского
07:33 Правительство предложило конфисковать автобусы за незаконные перевозки
07:06 Ольга Кормухина обвинила Полину Гагарину в краже «Кукушки»
06:38 Палата представителей США отложила голосование по процедуре импичмента Трампу
06:18 «Ведомости»: полеты «Победы» из-за границы подорожают на 40%. Отмененный сбор за регистрацию в аэропортах придется платить всем пассажирам
05:34 Следователи предъявили обвинения всем пяти задержанным по «московскому делу». Им вменили применение силы к представителям власти
15.10 21:54 Глава Фонда развития гражданского общества утверждает, что не видел «плана борьбы с Навальным»
15.10 21:49 Приостановлено производство первого электромотоцикла от компании Harley-Davidson
15.10 19:13 Экс-депутат пермского Заксобрания и бизнесмен выплатят 9,5 млн рублей DJ Smash за избиение
15.10 19:10 Бизнесмены из санкционных списков получат особые законы
15.10 18:12 КНДР и Северная Корея впервые за 29 лет встретились на футбольном матче. Зрителей и голов не было
15.10 18:04 Парфенов больше не будет использовать название «Намедни» из-за возражений НТВ
15.10 17:13 Члены жилищно-строительных кооперативов смогут получить компенсации при обмане с жильем
15.10 17:04 В России запретили производить и продавать порошковый алкоголь
15.10 15:53 Жители острова Ольхон на Байкале решили спрятать от недоброжелателей бюст Путина. И сами его сломали
15.10 15:29 Китай и Непал вновь измерят высоту Эвереста
15.10 14:11 Роспотребнадзор: 1,4 млн человек в год умирает от немытых рук
15.10 14:02 Издание «Момент истины» оштрафовали по статье о фейковых новостях. Это первый приговор по новому закону
15.10 14:00 Тающий ледник позволил найти потерянную тысячу лет назад стрелу
15.10 13:18 РАНХиГС: треть россиян заняты на теневом рынке труда
15.10 13:10 Кирилл Серебренников получил французский Орден искусств и литературы
15.10 12:38 Полиция задержала еще одного фигуранта «московского дела»
15.10 12:00 На древнем осколке горшка найдено изображение японской шаманки
15.10 11:35 Российские университеты вошли в топ-3 лучших вузов Восточной Европы
15.10 11:09 Рэпер Баста купил футбольный клуб СКА из Ростова-на-Дону
15.10 11:00 Желтые гипергиганты меняют свою температуру на тысячи градусов за несколько десятилетий
15.10 10:44 Криштиану Роналду забил 700-й гол в карьере
15.10 10:32 В Москве полиция завела дело о мошенничестве на 1 млрд рублей. Подозреваемые трейдеры вместо сделок выводили деньги за границу
15.10 10:00 Новый метод поможет иммунной системе разыскивать опухолевые клетки
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.