21 октября 2019, понедельник, 03:21
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

24 мая 2005, 15:36

Модные стратегии Тимоти Эвереста

В Англии имя модного дизайнера Тимоти Эвереста у всех на устах. Среди его клиентов – Том Круз и Дэвид Бэкхем, он делал костюмы для фильмов «С широко закрытыми глазами», «Миссия невыполнима» и для оскаровских церемоний, одевал британскую олимпийскую сборную, а совсем недавно получил ряд заказов от гостей, приглашенных на свадьбу принца Чарльза с Камиллой. В России Тимоти Эверест пока практически неизвестен - между тем это отнюдь не тривиальная фигура.

Тимоти Эверест – представитель нового поколения мастеров, шьющих мужские костюмы на заказ. Будучи учеником знаменитого портного Томми Наттера, клиентами которого были  музыканты Битлз и Роллинг Стоунз, он решил отойти от традиций Сэвил Роу и возглавить «New bespoke movement». Это своего рода мягкий аналог молодежного бунта в сфере классической мужской моды. Однако здесь «бунт», собственно, направлен против чопорной атмосферы британского истеблишмента, неразрывно связанной с Сэвил роу, но при этом Эверест сохраняет  высочайший стандарт качества, столь характерный для старинных почтенных фирм.

Первым признаком «бунта» стало открытие собственного портновского Дома в 1995 году не на Сэвил Роу, а в восточной части Лондона. «Я хотел подальше убежать от Сэвил Роу», - объясняет Тимоти, однако в этой версии есть доля лукавства. Район Бриклейн и Спиталфилдс, заселенный в основном иммигрантами, считался индустриальной окраиной и имел весьма дурную  репутацию, однако несколько лет назад там стали появляться дизайнерские мастерские,  авангардные магазины, молодежные кафе и клубы. Незаметным образом, к примеру, поход на рынок Спиталфилдс, где продаются по сходным ценам вещи начинающих дизайнеров, стал любимым воскресным маршрутом для поклонников моды.

Относительная дешевизна цен на недвижимость привлекла в этот район мобильные нераскрученные фирмы, но Тимоти Эверест сразу повел дело в особом ключе: в дешевом районе купил самое лучшее с точки зрения традиции - старинный дом с хорошей историей. Это дом, ранее принадлежавший известному художнику из группы Блумсбери Марку Геттлеру,  - постройка XVIII столетия в георгианском стиле.   При ремонте в подвале нашли чудом уцелевшие рулоны шелка, и выяснилось, что в этом доме был текстильный склад. Тимоти превратил шелковый лоскуток с растительным узором в свой логотип, и теперь каждому посетителю рассказывают эту историю. Другой эмблемой своего дела Тимоти избрал старинные портновские ножницы, которые были в его семье – теперь изображение этих ножниц у него фигурирует повсюду. Вот такой алгоритм: убежав от одной традиции, все равно надо срочно создавать другую, но на этот раз свою собственную.
 
Когда приходишь в мастерскую Тима Эвереста на Элдер-стрит, снаружи на доме нет никаких опознавательных вывесок: просто звонишь в самую обычную дверь. «Такое заведение в рекламе не нуждается, ведь свои и так знают заветный адресок», - думаешь поневоле. Внутри – небольшая гостиная с камином, тебя усаживают на диван и предлагают чай, к твоим услугам – полка с книжками по моде, на каминной полке – набор крупных красивых катушек с разноцветными нитками. Можно поставить музыку по собственному вкусу: выбор дисков немаленький. «Мы создаем для наших клиентов максимально домашнюю атмосферу, - говорит Тимоти, - многие клиенты постоянно приходят ко мне как в частный клуб, мы можем беседовать о самых разных вещах – от спорта и погоды до бизнеса, обмениваться музыкальными дисками. Я могу рекомендовать по своему вкусу ресторан, парикмахерскую, художественную галерею, если мне нравится это место. Нередко я становлюсь другом семьи и тогда приходится также давать советы по дизайну дома, а порой делать “критическую проверку” гардероба членов семьи». Общение с дизайнером, как видим, выходит за пределы сугубо специальных тем. В результате такой модной стратегии молва об Эвересте распространялась поначалу исключительно в жанре рассказа близким знакомым  -  это оказалось самой эффективным приемом, к тому же никаких расходов на рекламу. «В девяностые годы самое главное – правильно выстраивать отношения», - обобщает Тимоти.

Разумеется, не с каждым клиентом Эверест станет вести задушевные разговоры – так на всех просто времени не хватит. Поэтому его другое ноу-хау – жестко диверсифицировать свою деятельность. В зависимости от желаний и финансовых возможностей клиента дизайнер предусматривает разные жанры работы. Таким образом ему удалось выстроить четкую систему, включающую несколько уровней.  

Наверху иерархии – пресловутый «bespoke suit», святая святых. Это самый  дорогой и тщательный  вариант, когда все делается строго под клиента в единственном экземпляре. Цены на такой  заказной костюм начинаются от 1655 английских фунтов.  Примерки происходят в мастерской Тимоти, заказ отшивается у своего портного. Весь процесс занимает около 2 месяцев, клиент приходит на 3 или 4 примерки. Именно из этих клиентов, надо думать, и образуется «частный клуб» Эвереста.

Но и тут не все так однозначно: в исключительной ориентации на богатых Тимоти заподозрить трудно. Ведь не зря же он сбежал с консервативной Сэвил Роу и дружен со многими политиками из новых лейбористов. В конце концов, модные мифы надо не только создавать, но и разрушать – грамотно, опираясь на реальные экономические механизмы. Эксклюзивность должна уравновешиваться и более демократическими методами.

«Я старался демистифицировать феномен костюма, сшитого по индивидуальному заказу», - утверждает дизайнер. Это ему удалось: он ввел особую систему «made to measure» (MTM). Это уже более простой, бюджетный вариант, когда берется почти законченный костюм, примерно соответствующий размеру клиента, и далее он подгоняется по фигуре. Окончательно отшиваются такие костюмы в Италии. Цены на костюмы “MTM” начинаются от 700 фунтов, 149 фунтов за рубашку, время исполнения заказа – 6 недель. Далеко не каждая классическая фирма, специализирующаяся на индивидуальных заказах, может позволить себе предложить такую форму работы: для многих компаний на Сэвил Роу подобный «демпинг» означало бы окончательную утрату репутации (а заодно и многих преданных клиентов). Но модные стратегии Эвереста допускают подобный риск.
 
Наконец, костюмы от Тимоти Эвереста можно приобрести в магазинах, с которыми дизайнер на данный момент сотрудничает и поставляет им свои линии готовых костюмов: в Лондоне это Marks & Spencer, а также уникальный мультибрендовый  магазин Oki-ni. Тут уже никаких особых подгонок по фигуре не делается, разве что подобную услугу предлагает сам магазин.
 
В этом году Тимоти также сотрудничает по контракту с известной английской компанией Daks. Эта старая фирма, как и многие другие, желает идти в ногу со временем и привлекает молодых дизайнеров, чтобы удержаться на плаву и обновить имидж марки.

Чем же отличаются костюмы от Тима Эвереста? Фирменные приметы его стиля – сочетание добротного джентльменского фасона с легким налетом экстравагантности. Экстравагантность может заключаться в крупной клетке или широкой полоске на костюмном сукне, на рубашках спереди нередко делается вставка, допускаются броские цвета на подкладках. Для молодых профессионалов Эверест предлагает приталенный костюм с однобортным пиджаком на двух пуговицах, на брюках отсутствуют манжеты. Благодаря несколько зауженному крою такой костюм выгодно подчеркивает фигуру. Особая черта Эвереста – скрупулезное внимание к деталям: его компания выпускает также шелковые платки, галстуки, запонки. В апреле для фанатов Эвереста открылся новый магазин, специализирующийся на рубашках. Цены там ранжируются от 75 фунтов за готовую рубашку и до 150 фунтов за рубашку, сшитую по индивидуальную заказу.

Напоследок – забавная деталь: нередко  в качестве сувениров клиентам и посетителям дарят открытки и школьные тетрадки «от Эвереста», в которых прописаны «правила денди» и содержатся  полезные жизненные советы. Кстати, одна из рекомендаций постоянным клиентам -   почаще заниматься зарядкой. И это тоже модная стратегия.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

20.10 18:44 Ущерб от протестов в Барселоне оценен в 2,5 млн евро
20.10 17:30 В итальянском городе Больцано обезврежена бомба времен Второй мировой войны
20.10 16:57 Семьи погибших при прорыве дамбы в Красноярском крае получат по 1 млн рублей
20.10 16:18 Росстандарт предложил новый метод борьбы с недоливом топлива на АЗС. Проверяться будет не конкретная колонка, а вся система заправки целиком
20.10 15:18 Следственный комитет РФ: в результате прорыва в Красноярском крае разрушены пять дамб
20.10 13:55 Самый длительный перелет в истории продлился более 19 часов
20.10 13:09 Задержан подозреваемый в поджоге жилого дома в Ростове
20.10 12:04 Мексиканские футболисты устроили акцию протеста во время матча из-за задолженности по зарплате
20.10 11:27 Илон Маск рассказал участникам краснодарского бизнес-форума о своей команде, в которой есть выходцы из России
20.10 10:18 В США запущен новый сервис - доставка товаров с помощью дронов
20.10 09:43 Задержан директор и сотрудники артели, дамбу которой прорвало в Красноярском крае
19.10 19:14 В Москве будет построен Национальный космический центр в виде ракеты высотой в 200 м
19.10 17:52 Британские парламентарии отсрочили Brexit
19.10 16:49 В Лондоне проходит многотысячный марш протеста против Brexit
19.10 16:14 Житель Канады выиграл в национальную лотерею $24,5 млн
19.10 15:44 В Нальчике спецназовец из Карелии умер после драки с сотрудником ППС Чечни
19.10 15:07 Акции протеста в Каталонии: 182 пострадавших, 54 задержанных
19.10 13:19 «Аэрофлот» оштрафован за летние задержки выдачи багажа в Шереметьево
19.10 12:19 При пожаре под Ярославлем погибло семь человек
19.10 11:26 Результаты поверки счетчиков ЖКХ будут отражаться в базе данных Росстандарта. Бумажные документы потеряют юридическую силу
19.10 11:21 Forbes: семь российских компаний попали в рейтинг лучших работодателей мира
19.10 09:42 В Красноярском крае в результате прорыва дамбы на реке Сейба погибли 13 человек
18.10 21:48 В Барселоне более 500 тыс. человек вышли протестовать
18.10 20:54 Нидерландская семья, которая провела девять лет в подвале, оказалась мунистской
18.10 19:38 В Китае отложили прокат «Однажды... в Голливуде» из-за жалобы дочери Брюса Ли
18.10 19:13 Россия теряет по 150 млрд рублей в год из-за глобального потепления — такая сумма нужна на ремонт станций
18.10 18:55 Google-смартфон можно разблокировать лицом с закрытыми глазами. Когда вы спите, например
18.10 18:25 В Лондоне внука экс-президента Казахстана Назарбаева приговорили к году условно. Он ударил и укусил полицейского
18.10 18:14 «Медуза»: компании, близкие к Ротенбергу, получили почти 100% контроль над рынком школьных учебников
18.10 18:08 Новость из прошлого: 18 октября 1999 года – Путин считает необходимым улучшение условий содержания заключенных
18.10 17:43 На форуме в Сочи представили российский мессенджер «Серафим». Оценки в маркетах у него невысокие
18.10 17:37 Впервые в истории две женщины одновременно вышли в открытый космос
18.10 16:41 Москвич вынес $450 тыс. из дома экс-главы ФТС. Награбленное он отдал в счет долга «вору в законе»
18.10 15:52 Собчак оценила наряды Поклонской. Депутат обвинила журналистку в невоспитанности
18.10 15:29 Евгения Корта оштрафовали на 200 тыс. рублей за мем с Пушкиным. Когда он его выплатил, суд потребовал вернуть ему деньги
18.10 15:27 Матч между «Барселоной» и «Реалом» перенесли из-за протестов в Каталонии на декабрь
18.10 14:36 Наталью Бочкареву из «Счастливы вместе» лишили водительских прав из-за отказа пройти проверку на наркотики
18.10 14:35 Австралийцы вновь сообщают о встречах с сумчатыми волками. Этот вид считается вымершим с 1936 года
18.10 14:27 МВД проверит конвойный полк из-за фигурантов дела «Нового величия», порезавших себе руки в суде
18.10 14:23 Патриарх Кирилл сравнил аборты с языческими жертвоприношениями
18.10 14:06 Замглавы Генштаба обвинили в хищении 2,2 млрд рублей. Он поставлял китайскую спецтехнику под видом российских разработок
18.10 14:00 Новый вид богомолов из Перу притворяется осой
18.10 13:44 Путин: нацбезопасность зависит от укрепления духовных основ
18.10 13:36 «Ростов» показал первые тренировки Павла Мамаева. Футболист вернулся после 11 месяцев заключения
18.10 13:00 Необычные микроорганизмы с острова Кюрасао собираются в чашечку и в шарик
18.10 12:28 Спонсор ФБК из Испании не смог объяснить, зачем переводил фонду деньги
18.10 12:20 В Екатеринбурге посетитель банка погиб, пытаясь задержать грабителя
18.10 11:30 Судебные разбирательства вокруг «Витрувианского человека» продолжаются
18.10 11:19 Более миллиона кредитных историй россиян оказались в открытом доступе
18.10 11:02 Жителя Калуги обвинили в оправдании терроризма из-за комментария о взрыве в архангельском УФСБ. Во время задержания его избили
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.