8 декабря 2019, воскресенье, 22:28
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

11 июля 2005, 10:58

"Честная" футболка

Зайдя недавно на сайт производителей футболок American Apparel (далее -- АА), я изумился – полтора года назад магазины этой марки можно было найти лишь в двух городах: один в Лос-Анджелесе, другой - в Нью-Йорке. Причем нью-йоркский магазин находится в облюбованном молодежью квартале Greenwich Village, который определенно не является центром шоппинга в городе. На сегодняшний день магазинов стало в несколько раз большее – они охватили все без исключения мегаполисы и разрастаются по провинции. Причем нью-йоркская сеть с недавнего времени включает розничные магазины как на Бродвее, так и на 6-й авеню, аренда помещения которых достигает $40 000 в неделю. Начавшаяся недавно европейская экспансия происходит еще стремительнее – в Цюрихе, Берлине, Кельне, Дюссельдорфе, Париже и Лондоне уже открылись магазины бренда. АА растет с феноменальной скоростью – и у этого развития есть свои любопытные объяснения.

Для американцев самая обыкновенная футболка значит довольно много: в современном университете вы редко встретите человека, на груди у которого не было бы написано названия футбольной команды, в которой он играет, или же адреса пиццерии, где он подрабатывал прошлым летом. Это самая элементарная, но весьма действенная форма идентификации друг друга – будь то надпись I Like Coffee, Break the Rules или Stop Bush. На майке может стоять лейбл Ralph Lauren – и сразу ясно, что перед тобой типичный представитель upper middle class. Редкий случай, когда на майке ничего не написано, – упустить возможность прорекламировать свой бренд могут себе позволить себе лишь производители нижнего белья и ночных сорочек, а упустить шанс рассказать через майку о самом себе – скорее всего, закрытые и не слишком общительные люди. Однако на майках American Apparel не написано ни слова, не нанесено ни одного узора. Это всего лишь толково сделанные t-shorts, с длинными и короткими рукавами, с веселыми цветными вставками – и не более того. Которые, ко всему прочему, сравнительно дорого стоят. Цена за обычную модель –$15, за «длинный рукав» - $20. Причем практически все модели их маек - облегающие и подходят далеко не каждому. Но продукция пользуется все большим и большим успехом. Почему?

Компания появилась в 1998 году в Лос-Анджелесе. Завод площадью в 250 000 кв. метров расположился в центре города. Причем все производство, от разработки дизайна до швейных цехов, выпускающих примерно 210 000 футболок в день, сосредоточено именно здесь – АА не имеет заводов в других городах. Но куда важнее то обстоятельство, что заводов нет и на территории стран с неразвитой экономикой, какими обзаводятся все без исключения крупные производители одежды в Америке (96% всей текстильной продукции импортируется в страну). 

Самым эффектным маркетинговым ходом American Apparel стало заявление: "Мы не используем дешевый рабочий труд". Рабочие на заводе - как правило, легальные эмигранты -получают примерно $15 в час (что в два раза превышает минимальную оплату труда в США), к тому же имеют медицинскую страховку; для тех, кто не владеет английским языком, проводятся уроки, социально же они защищены не хуже иных клерков и корпоративных служащих. В настоящий момент на фабрике трудится около 2500 человек, а в очереди за местом – 1000. «Мы рассчитываем на длительное сотрудничество с нашими рабочими, поэтому заботимся об их благополучии», - говорится в выпущенном компанией манифесте. Рассуждения об экономической выгоде бизнес-решения подкреплены популистскими лозунгами: «Большинство одежды в Америке производится силами рабовладельческого труда. Мы хотим разрушить эту парадигму». В результате оказывается, что цена социального благополучия рабочих АА заложена в цену майки – покупателям приходится доплачивать несколько долларов за социальную программу компании и «честную» заработную плату. За идею, можно сказать. Самое интересное, что покупатели с удовольствием идут на это. Учитывая весьма прагматичный подход американцев к выбору одежды, курьезным выглядит сам факт появления такого бренда на территории страны. Не говоря уже о его популярности.

American Apparel придумал Дав Черни, 35-летний выходец из Монреаля. Из его рассуждений следуют две вещи: 35-летний директор невероятно оборотист и с большим пиететом относится к эмигрантам, поскольку сам таковым является. В его планах все-таки стоит открытие фабрик в Китае и африканских странах, но с одним условием – оплата работы на них будет той же, что и на лос-анджелесской фабрике. Черни не имеет права голосовать на американских выборах – он до сих пор не получил гражданства. Он же придумал едва ли не самый хитроумный способ пользоваться социальной ответственностью покупателей во благо своего бизнеса.

Футболки этой марки продаются на рок-концертах, а их рекламу в Интернете часто можно встретить на сайтах маргинальных электронных музыкантов. Это вполне объяснимо – АА именно так представляет своих покупателей: молодые люди, которым небезразличны политические проблемы, неравнодушные к антиглобалистским призывам «торговать честно» и т.д.  После феерического успеха у молодой аудитории пришли и крупные заказчики: Колумбийский университет, сеть книжных магазинов The Strand и т.д. заказывают печать своих логотипов на «честных» футболках. Отбить клиентов у традиционных лидеров индустрии – Fruit of the Loom, Champion и GAP  - кое-что да значит. Причем обойти конкурентов не по таким традиционным показателям как качество, скажем, практичность или цена, но именно за счет идеологической подоплеки.

В нынешнем году АА признан одним из самых быстроразвивающихся брендов одежды в США, а любимым рассуждением Черни осталось: майка для американцев была и остается символом демократичного отношения к одежде, свободного и нечопорного стиля. Поэтому именно здесь скрывается золотая жила -  потенциальная возможность заново «придумать колесо». Его мечта – создать столь же популярную, как джинсы Levis 501, модель t-short.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

17:35 Медуза: один из хакеров самой опасной группировки в мире сын бывшего мэра Химок
16:48 Мужчина съел банан за $120 тыс. на художественной выставке
15:37 К посольству России в Минске стянули спецназ
15:01 Шедший изгонять Путина шаман взял четырех собак и возобновил поход на Москву
14:17 В Нью-Йорке исчезла табличка из расследования ФБК о главе ВТБ и Наиле Аскер-заде
13:09 Задержан виновник ДТП со школьниками в Нижнем Новгороде. Подозреваемый сын бывшего главы областного управления МВД
12:34 В художественной галерее Екатеринбурга картины с обнаженной натурой заклеили стикерами
11:54 Тамбовский вице-губернатор Чулков выпал из окна и погиб. Он находился под домашним арестом
11:10 Житель Петербурга выставил на продажу монету за миллиард рублей
10:38 Северная Корея заявила об успешном завершении «крайне важного» испытания
10:10 Более 40 человек погибли при пожаре на фабрике в Дели
07.12 18:17 «Левиафан» Звягинцева назван одним из лучших фильмов последних десяти лет
07.12 16:57 В центре Москвы полковник ФСБ избил врачей скорой
07.12 16:05 В Ставропольском крае 6 человек заразились корью из-за непривитого ребенка
07.12 15:39 Убивший свою девушку историк Соколов засел за книгу-исповедь
07.12 15:09 Пресс-секретарь Медведева ответил на расследование Навального
07.12 14:10 В Минске оппозиция начала акцию против объединения Белоруссии с Россией
07.12 12:48 В России снова выросло число смертей от алкогольного отравления
07.12 11:58 Стрельбу на авиабазе во Флориде открыл служащий ВВС Саудовской Аравии
07.12 11:01 В Москве автомобиль въехал в вестибюль станции МЦК. Есть погибшие
07.12 10:25 Подозреваемый в убийстве Хангошвили работал в спецназе ФСБ
07.12 09:40 Илон Маск выиграл суд против дайвера, которого назвал педофилом
06.12 22:23 Тейлор Свифт – самая высокооплачиваемая исполнительница по версии Forbes
06.12 21:43 Фигурантов «московского дела» Лесных и Мартинцова приговорили к реальным срокам. Мыльников получил условный срок
06.12 20:52 Сотрудники ФСИН запустили акцию «Бездомный полк». Они требуют дать им жилье
06.12 20:00 В США на авиабазе ВМС произошла стрельба. Ранены 11 человек, трое убиты
06.12 18:56 В Москве умер преподаватель МГУ. Он выпил «Крот»
06.12 18:11 Фигуранта «московского дела» Егора Жукова взяла на работу «Новая газета» и «Эхо Москвы»
06.12 18:05 Жителя Кубани обвинили в похищении персональных данных 700 тыс. сотрудников РЖД
06.12 17:08 Двоих экс-фигурантов «московского дела» арестовали на 15 суток за акцию 27 июля. В этот срок им засчитали время в СИЗО
06.12 16:57 Британское правительство показало фотографии русских хакеров из санкционного списка США
06.12 16:23 Журналиста Илью Азара оштрафовали на 300 тыс. рублей из-за участия в шествии
06.12 15:43 С фигуранта «московского дела» Сергея Фомина сняли обвинение в участии в «массовых беспорядах»
06.12 15:00 При недостаточном освещении самки африканских рыб могут спариваться с самцами других видов
06.12 14:59 За год от кори в мире умерли 140 тыс. человек. Большинство — дети без прививок
06.12 14:34 The Bell: патриарх Кирилл пользовался самолетом из расследования Навального
06.12 14:00 В Лондоне открылась выставка индийских художников, работавших в Ост-Индской компании
06.12 13:56 Uber: компания в день получает восемь жалоб на сексуальные домогательства
06.12 13:26 Суд приговорил Емельянова к двум годам условно по «московскому делу»
06.12 13:16 В Узбекистане появится аналог Голливуда Cinema City Sollywood
06.12 13:00 Древнеегипетские женщины наносили на свои тела татуировки
06.12 12:07 Тина Канделаки займется производством фильмов и сериалов для онлайн-кинотеатра ivi
06.12 11:57 Фигуранта «московского дела» Никиту Чирцова суд отправил в колонию
06.12 11:41 Суд назначил штраф бывшему фигуранту «московского дела» Павлу Новикову
06.12 11:30 Суд арестовал имущество и счета экс-замглавы ПФР Алексея Иванова на сумму 70 млн рублей
06.12 11:24 Стоимость продуктов для новогоднего стола увеличилась на 16%
06.12 11:00 Полет зонда «Паркер» к Солнцу принес первые научные результаты
06.12 10:42 Фигурант «московского дела» Егор Жуков получил три года условно
06.12 10:32 В ФСБ украли 600 млн рублей, выделенных на строительство погранзастав
06.12 10:18 Бывший майор КГБ Виктор Шеймов умер в США. Он сбежал туда во время холодной войны
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.