25 сентября 2020, пятница, 01:01
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.ДзенОдноклассники

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

11 августа 2006, 11:11

Вечно молодые

1 августа 1981 Года произошло событие, которые многие называют «поворотным пунктом в истории музыкальной индустрии». В США был запущен телеканал MTV, без которого невозможно представить себе современную массовую культуру не только Америки и Европы, но и России. Подробности этого действа уже давно стали достоянием истории – и вступительные слова Джона Лэка «Дамы и Господа, Рок-н-ролл!», и первая фирменная заставка MTV, и первый клип (“Video Killed the Radio Star” группы Buggles). И хотя аудитория несколько месяцев была ограничена небольшой частью Нью-Джерси, а техника на молодом канале была столь несовершенной, что изображение периодически пропадало, факт остается фактом. 25 лет назад MTV вошло в нашу жизнь.

Рассказывая про MTV, всегда есть шанс впасть в бесконечное перечисление достижений канала, и предложенных им инноваций.  Сама идея круглосуточного музыкального канала была революционна для своей эпохи, и очень точно соответствовала ритму жизни молодежи 1980-х годов. С одной стороны, этот ритм постоянно ускорялся, и ждать у телевизора часовую музыкальную программу в стиле  “Top of the Pops” становилось «не круто».  С другой стороны, музыка «одомашнивалась» - чтобы увидеть любимого артиста, можно было не толкаться в клубе, а просто переключить ТВ на нужный канал. Подобный подход быстро принес успех у публики (который легко было оценить по количеству подписчиков), и каналом заинтересовались крупные звукозаписывающие компании. Место фрагментов концертных выступлений в основе эфира MTV заняли полноценные видеоклипы.

Именно клипы стали подлинной основой революционного эффекта, обеспечившего популярность MTV на протяжении последней четверти века. Чтобы выделиться, клип должен был оставить у зрителя яркий образ песни, сделать так, чтобы музыку стало интересно смотреть, а не только слушать. Это естественно привело к тому, что клипы становились самостоятельным произведением, где музыкальный ряд часто играл второстепенную роль. Классикой подобного подхода стал «Thriller» Майкла Джексона, снятый в 1983 году. Полный хронометраж клипа около 14 минут, ТВ-версия обычно сокращалась до 8, но даже в таком варианте это был скорее короткометражный фильм с собственным сюжетом, нежели яркий фон для музыки. Хотя чаще клипы укладывались в несложную формулу: просто, быстро, красиво. Главное, чтобы было круто.

Следуя принципу крутости, в 1984 MTV впервые организовал Video Music Awards – премию, за достижения в области музыкального телевидения. Причем шоу было нарочито неофициальным, ненавязчиво подкидывая камни в огород официозной Grammy. Звездой шоу стала Мадонна с песней Like a Virgin. Молодая певица выступила так, что на следующий день консервативная пресса требовала закрытия канала, а Мадонна моментально стала звездой национального масштаба. При этом, провокационность MTV всегда была строго дозирована, и подобные выступления скорее были исключением, нежели правилом. С самого начала, отсутствие цензуры на канале уравновешивалось строгими рамками современного формата, от которого отсекалось все, что казалось руководству несвоевременным или неактуальным.

К началу 90-х годов, очевиден стал отказ от узкой музыкальной ориентированности канала, и его проникновение в другие сферы жизни своего зрителя. Специально для Прагматики культуры стратегию развития канала объяснил пресс-аташе MTV-Россия Владимир Смирнов «Негласный девиз MTV: будь там, где зритель, дыши с ним одним воздухом, думай об одних вещах, предложи то, что он хочет или предложи то, что он точно захочет. А потом проделай это со всеми его друзьями и с друзьями его друзей». Руководствуясь этим принципом, MTV из музыкально окончательно превратился в молодежный телеканал, ввел в сетку вещания программы посвященные кино, спорту, личной жизни. В эфире появился знаменитый мультсериал «Бивис и Баттхед», одно из первых крупных реалити-шоу The Real World. К середине 90-х уже больше половины эфирного времени занимали программы, не связанные напрямую с музыкой. Но если в 80-е, даже без «лайфстайловых» программ MTV отражал настроение целого поколения (не зря людей конца 80х–начала 90х даже называли «поколение MTV»), то к середине 90-х это уже было значительно сложнее. Первые зрители телеканала выросли, обзавелись стабильной работой, семьей и маленьким домиком в пригороде, а у детей были совершенно другие интересы, под которые классический формат MTV не подходил.

Канал начал серьезно терять популярность. Попытка проникнуть всюду, стать частью жизни поколения конца 90х MTV не удалась, хотя канал оставался лидером в области молодежного телевидения. Во-первых, телевидение стало доступней, и у канала появились небольшие, и потому на первый взгляд не опасные конкуренты. Действительно, что может маленький канал (несколько сот тысяч абонентов) изменить в жизни медиа-сети, покрывающей до полутора миллиардов человек? А если по нескольку таких каналов  будет в каждом городе? К тому же, подобные каналы не претендуют на всеохватность, а концентрируются на определенных музыкальных стилях., остающихся вне формата MTV – от тяжелого металла до классики. Во-вторых, современная молодежь в принципе проводит меньше времени у телевизора, предпочитая ему компьютер и Интернет. По словам Владимира Смирнова «клип перестал быть интересен сам по себе, потерян эффект новизны. Теперь необходимо искать что-то новое, и в первую очередь, выход на другие медиа-платформы. А телевизионный сегмент медиа-империи MTV будет постепенно снижаться». Впрочем, пока большая часть проектов на «других медиа-платформах» (речь в первую очередь идет о сети Интернет) не вызвали широкого резонанса у публики.

В России MTV долго существовал скорее как образ «настоящего западного музыкального канала», о котором все говорили, но мало кто представлял в полной мере. Потому старт MTV-Россия в 1998 году для многих стал неожиданностью – и в первую очередь для конкурентов с телеканала МУЗ-ТВ. Строго следуя принципу «конкуренция двигатель торговли». MTV ударил в самые слабые места единственного сопреника: отсутствие хороших «внемузыкальных» программ и актуальной западной музыки. Долгое время МУЗ-ТВ просто не мог ничего противопоставить, ведь лучшие западные клипы-новинки он получал в ротацию через несколько недель после MTV. Тем не менее, эффект новизны скоро прошел – зрители насладились русскоговорящим Бивисом и Баттхедом, и поняли что как ни голосуй в «12 Злобный Зрителях» (самом рейтинговом шоу раннего MTV-Россия), формат телеканала не изменишь. Популярность канала начала падать, чем не преминули воспользоваться конкуренты с МУЗ-ТВ, проведя удачный ребрендинг и сделав упор на продвижение качественной российской поп-музыки (насколько вообще  к ней применимо понятие «качество»).

Чтобы не отстать от конкурента, MTV пришлось идти на смену формата. Место программ собственного производства, в которых появились очевидные «провисания» за основу были взяты самые популярные шоу американского MTV – «Тачка на прокачку», «Обыск и Свидание», «В Пролете» и т. д. Это произвело двойной эффект. С одной стороны, эфирная сетка канала радикально обновилась, что привлекло нового зрителя. Но с другой, новые шоу были «страшно далеки от народа» - молодежи Хабаровска предложили смотреть на свидание вслепую трех богатых подростков из Калифорнии. Зрительская аудитория разделилась – часть приняла изменения с восторгом, часть перешла к МУЗ-ТВ. Мнения специалистов также бывают диаметрально противоположны, причем спор более всего напоминает вечное обсуждение «Куда идешь, Россия?» западников и славянофилов в первой половине XIX века.

Мнение MTV-Россия выразил Владимир Смирнов: «подростки везде одинаковы, будь то США, Бразилия или Россия. Вся разница в том, что в России будет больше русскоязычной музыки, а интересы у всех одинаковые». В этом направлении и развивается канал, претендующий на роль неформального лидера и идеолога молодежи и молодежного образа жизни.

Альтернативную точку зрения специально для "Прагматики культуры" изложил композитор Евгений Дога: «Я, как один из представителей творческой элиты, поражаюсь, с какой страстью мы хватаемся за «ихнее». Это можно было понять в начале 90-х, но к 2000-м это уже удивляет. Причем возникает замкнутый круг: зрителю предлагают западные программы, потому что русских нет. А русское не попадает в эфир, потому что «не тот формат», хотя формат как раз и определяется телеканалом.  Недавно я выступал на радио и мне задали вопрос, почему я не пишу больше музыку? Я пишу, ее негде ставить! В MTV нет ничего плохого, но не хватает элементарного уважения к своей стране».

В условиях конкурентной борьбы двух каналов, обострившейся к сегодняшнему дню (оба канала имеют примерно одинаковый рейтинг – 1.5%), MTV-Россия занял позицию современных «западников», а МУЗ-ТВ стремится больше соответствовать имиджу «первого русского музыкального канала», с акцентом на русский. Хотя с точки зрения сугубо музыкального эфира, разница между конкурентами будет почти незаметна, и заключается по большей части в подборе западных исполнителей. MTV-Россия делает ставку на хипхоп, МУЗ-ТВ на поп-музыку, а зритель чаще всего смотрит оба канала, потому что основу вещания везде составляет одна и та же «форматная» музыка. Неформат остается на радиостанциях, кабельных каналах и прочих локальных ресурсах. А MTV-Россия становится все больше «MTV» и все меньше «Россия» – так постепенно MTV становится тем самым «настоящим западным каналом», которого так ждали у нас в середине 90-х. А дальше будет только больше, громче и ярче. Пока есть молодежь, шоу должно продолжаться.

Обсудите в соцсетях

Главные новости

24.09 21:54 «Ситуация усложняется»: Собянин заявил о значительном росте случаев госпитализации с ковидом
24.09 21:01 BI: Макрон был возмущен предположением Путина о том, что Навальный отравился сам
24.09 20:18 В Минске пропала адвокат Марии Колесниковой Людмила Казак
24.09 20:05 В Москве вновь могут вернуть карантин для пенсионеров
24.09 19:30 Tinder и Spotifay объединились с Epic Games в коалицию против комиссии App Store
24.09 19:00 Московские власти попросят 5 тыс. столичных компаний вернуть работников на удаленную работу
24.09 18:24 Россия требует от Германии передать все данные по делу Навального в течение следующих 10 дней
24.09 17:51 Златан Ибрагимович заразился коронавирусом
24.09 17:25 Спортивный суд в Швейцарии оправдал российских биатлонисток Романову и Вилухину по делу о допинге на Олимпиаде в Сочи
24.09 16:38 Российский препарат для лечения COVID-19 «Авифавир» будет стоить 8 тыс. рублей
24.09 16:37 Призовой фонд Нобелевской премии увеличен до $1,1 млн
24.09 16:02 ФСБ не будет инициировать проверку из-за статьи о слежке за Навальным
24.09 15:55 Приставы арестовали квартиру Навального в Москве
24.09 15:25 «Я думаю, что вытащил ослиные уши». Эдриан Броуди рассказал, что сделал прививку российской вакциной от COVID-19
24.09 15:14 Уборщица случайно победила на выборах главы поселка в Костромской области. Бывший глава пообещал ей помогать
24.09 14:24 Отец Максима «Тесака» Марцинкевича заявил, что нашел следы пыток на теле сына
24.09 14:03 По данным ВЦИОМ, 75% россиян не хотят видеть своих детей и внуков блогерами
24.09 14:00 В алтайской пещере нашли два зуба неандертальцев
24.09 13:58 Южная Корея обвинила КНДР в убийстве своего чиновника
24.09 13:05 Путина выдвинули на Нобелевскую премию мира. Ранее на нее выдвинули Навального
24.09 12:32 «Не все из этих фактов имели признаки состава преступления». Росфинмониторинг прокомментировал утечку документов Минфина США
24.09 12:00 Мимо Земли сегодня пролетит астероид размером с небольшой автобус
24.09 11:56 Трамп отказался пообещать мирно передать власть в случае поражения на президентских выборах
24.09 11:25 Умер оперный певец Вячеслав Войнаровский
24.09 10:58 В России зарегистрировали более 6,5 тыс. новых случаев COVID-19 за сутки
24.09 10:17 Корпорация Mars переименует Uncle Benʼs в Ben's Original
24.09 10:00 Новый вид микроквакш открыт в Таиланде
24.09 09:42 Частные клиники и аптеки остались без одной из самых популярных вакцин от гриппа «Ультрикс»
23.09 21:55 ФАС начнет проверку адекватности цены российского препарата от коронавируса «Арепливир». В аптеках он стоит от 12 тыс. рублей, клинические испытания в Японии показали его неэффективность
23.09 21:24 Санкции против Пригожина вызывали волну увольнений
23.09 21:03 Болгария вышлет из страны двоих российских дипломатов. Их подозревают в шпионаже
23.09 20:28 Прилетевших из-за рубежа россиян обязали пройти карантин
23.09 20:02 В Минске силовики начали водометами разгонять участников акции против Лукашенко
23.09 19:44 В Греции двое российских моряков получили по 300 лет колонии за перевозку нелегальных мигрантов
23.09 19:04 Артемий Лебедев сравнил основателя белорусского оппозиционного канала Nexta с Бандерой и посоветовал силовикам Белоруссии «этот канал заткнуть»
23.09 18:23 Курс доллара на Мосбирже впервые с апреля поднялся выше 77 рублей
23.09 18:11 Причиной смерти «Тесака» Марцинкевича стала асфиксия. В справке о его смерти не указаны раны на руках и теле
23.09 17:53 В Белоруссии главного редактора «Нашей Нивы» задержали из-за интервью с «диджеем перемен»
23.09 17:24 На Кубани полиция инсценировала убийство лидера еврейской общины, чтобы задержать «граждан СССР»
23.09 17:10 МИД РФ заявил, что «Новичок» никогда не разрабатывался ни в России, ни в Советском Союзе
23.09 16:38 Глава НАО заявил, что вопрос объединения с Архангельской областью сняли с повестки
23.09 16:11 Более 100 СМИ выступили с поддержкой Charlie Hebdo. Издание опять опубликовало карикатуры на Мухаммеда и получило новые угрозы от «Аль-Каиды»
23.09 15:58 В 2021 году в ЕГЭ по обществознанию добавят вопросы о принятых поправках в Конституцию
23.09 15:53 «Лукашенко просто ушел на пенсию»: Тихановская объявила себя единственным лидером Белоруссии
23.09 15:28 Суд обязал штаб Навального в Уфе удалить ролики, в которых депутата называют единороссом
23.09 15:14 Словакия, Германия и Литва отказались считать Лукашенко законным президентом Белоруссии
23.09 15:11 Путин предложил увеличить выплаты для семей с детьми и низкими доходами с 2021 года
23.09 14:25 Навальный рассказал о своих планах по реабилитации
23.09 14:01 Су-30 в Тверской области случайно сбили из пушки на учениях
23.09 13:42 Песков: в публикации Le Monde о разговоре Путина и Макрона много неточностей
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Болгария Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Красноярск Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат Ростех Ростуризм СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Хакасия Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы безработица бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес благотворительность блогосфера бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество здоровье землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коронавирус коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны смертность социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олег Дерипаска Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие хроники обнуления эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД новость20летназад Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика Top.Mail.Ru
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2020.